主流媒體融合新聞創(chuàng)新路徑探析
——以第32屆中國新聞獎媒體融合報道獲獎作品為例

文/周怡帆

近年來，隨著大眾日益豐富的信息需求，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)形式隨之發(fā)生變化，主流媒體作為大眾信賴的權(quán)威官方媒體，更是在新時代創(chuàng)作出前所未有的新聞作品，讓大眾從“獲取新聞”到“體驗新聞”再到“參與新聞”，真正實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的融合呈現(xiàn)。

2018年，中國新聞獎首次增設(shè)“媒體融合”獎項，2022年6月，為順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，更好發(fā)揮中國新聞獎示范引領(lǐng)作用，《中國新聞獎評選辦法》重新修訂，修訂后的評選辦法對中國新聞獎的獎項設(shè)置、評選機制等做出了重大改革和調(diào)整，尤其是著眼前瞻引領(lǐng)，助力媒體深度融合，新增融合報道獎項，為新聞工作者創(chuàng)作出更多融媒精品提供“行業(yè)標(biāo)桿”。筆者以第32屆中國新聞獎媒體融合報道獲獎作品為例，探析如何創(chuàng)作出高質(zhì)量、廣傳播、深影響的融合新聞作品。

一、“融合”的認知邏輯與價值轉(zhuǎn)向

融合新聞中的“融合”經(jīng)歷了不同階段的認知邏輯和價值轉(zhuǎn)向，其中認知邏輯從“技術(shù)融合”到“渠道融合”再到“內(nèi)容融合”，而價值轉(zhuǎn)向則體現(xiàn)在“信息流量為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣б鏋橹鳌薄?/p>

1．認知邏輯：“融合”實現(xiàn)的遞進層次。一般來說，考察新聞發(fā)展與實踐的內(nèi)在邏輯，常見的分析維度是生態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)。因此，將融合新聞放置在媒體融合的時代背景下，通過分析融合新聞生態(tài)、融合新聞業(yè)態(tài)和融合新聞形態(tài)更具有實踐意義。

從融合新聞生態(tài)來講，習(xí)近平總書記提出的“全媒體”發(fā)展理念，真正建構(gòu)起融合新聞的全媒體生態(tài)。全媒體生態(tài)打破了原有媒體各自為營的局面，用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、移動通訊技術(shù)等為支撐，重構(gòu)了媒介的技術(shù)體系，實現(xiàn)了底層技術(shù)的融合，進而為內(nèi)容生態(tài)和管理機制的深度融合奠定良好基礎(chǔ)。

從融合新聞業(yè)態(tài)來看，新媒體的興起與迅速發(fā)展，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾。傳統(tǒng)媒體渠道失靈，進行渠道融合勢在必行?，F(xiàn)階段，紛繁多樣的信息自由流動于不同媒體介質(zhì)之間，渠道之間的壁壘逐漸消解，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界愈加模糊，新聞媒體逐漸呈現(xiàn)出一種渠道融合的新業(yè)態(tài)。

從融合新聞形態(tài)分析，融合新聞的跨平臺生產(chǎn)與傳播必然會帶來內(nèi)容層面的深度融合，實現(xiàn)多媒共生的不同形態(tài)分布。融合新聞的內(nèi)容則不再局限于音視頻和文字報道，而是文字、聲音、圖像、動畫、超鏈接等媒介元素的多媒共生。更深層次的探究，融合新聞也不再是單一的消息寫作、現(xiàn)場報道等，是真實敘事的故事化呈現(xiàn)，在其制作、發(fā)布、宣發(fā)、運營等不同環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出新特征、新樣態(tài)和新理念。因此，從認知邏輯上看，“融合”實現(xiàn)的層次從生態(tài)、業(yè)態(tài)和形態(tài)三方面進行了從技術(shù)融合到渠道融合再到內(nèi)容融合遞進。

2．價值轉(zhuǎn)向：“融合”創(chuàng)造的社會效益。在“流量經(jīng)濟”的驅(qū)動下，流量數(shù)據(jù)一度成為衡量新聞價值的標(biāo)準。主流媒體在轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中，一直秉持“社會價值為主”的價值理念，從選題立意、內(nèi)容制作以及分層傳播方面推出符合主流價值觀的融合新聞作品，進而促成融合過程中的價值轉(zhuǎn)向。融合新聞的價值體現(xiàn)在文本背后產(chǎn)生的社會價值，可從價值的整體層面、全局層面以及影響層面進行衡量。在諸多重大選題、熱點話題以及大眾關(guān)注的議題中，主流媒體借助融合新聞的新形式可以很好地做到價值引領(lǐng)。

面對大眾關(guān)注的外賣人員工作現(xiàn)狀問題，北京日報微信公眾號發(fā)布的融合新聞作品《北京一處級干部當(dāng)外賣小哥，12小時僅賺41元：“我覺得很委屈”》，全網(wǎng)閱讀量近10億。從整體層面看，作品運用主體身份的反差、對普通崗位和尋常勞動認知的反差，形成關(guān)注點、討論點和共鳴點。從全局層面分析，作品全景式展現(xiàn)了平凡勞動不簡單，讓大眾重新認識平凡人的偉大。從影響層面衡量，全網(wǎng)點贊副處長創(chuàng)新的工作方式，看到黨員干部深入普通群眾，用最真實的新聞傳遞著社會主義核心價值觀，大眾從對作品的創(chuàng)作認同上升到思想認同，最終回歸到價值認同，進而實現(xiàn)作品的社會價值引領(lǐng)作用。

二、融合新聞策劃的全媒體思維和技術(shù)賦能

融合新聞策劃則可從選題策劃、形式策劃和營銷策劃的維度進行，需要全媒體思維的助力和高新技術(shù)的賦能。

1．全媒體思維：重構(gòu)融合新聞的選題策劃。融合新聞的創(chuàng)作立足于全媒體思維，全媒體思維是新媒體思維的拓展和延伸，包括用戶思維、互動思維、產(chǎn)品思維等。通過全媒體思維重構(gòu)融合新聞的選題策劃， 就是要在相同主題的命題下，探尋不同的角度與路徑。

融合新聞選題來源豐富多樣，可以從大數(shù)據(jù)中獲取選題、從重大主題中切入選題特點、從用戶關(guān)切中探究社會痛點。在面對“改革開放40年”“中華人民共和國成立70周年”“中國共產(chǎn)黨成立100周年”“香港回歸25周年”等重大議題時，主流媒體則會根據(jù)不同用戶和多樣需求進行選題策劃。即使是同一主題，不同主流媒體也會分角度、分站位、分受眾的進行分層策劃。

在“中國共產(chǎn)黨成立100周年”的新聞報道中，新華社推出《2021，送你一張船票》融合新聞H5作品，獲得第32屆中國新聞獎媒體融合報道一等獎。作品通過一鏡到底的形式，以南湖紅船為共鳴符號，將文字、國潮插畫、闖關(guān)游戲、音樂、音頻融合到40余屏的作品之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受翻天覆地的巨大變化。同時，產(chǎn)品還強調(diào)互動參與，設(shè)計了8個交互場景，讓網(wǎng)民的出生年份與歷史事件關(guān)聯(lián)，體驗答題闖關(guān)，“發(fā)射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號的建黨百年紀念海報，拓展社交空間形成裂變傳播，實現(xiàn)黨史教育潤物細無聲。

2．技術(shù)賦能：連接融合新聞的形式與營銷策劃。融合新聞的多媒融合屬性決定了融合新聞有不同于傳統(tǒng)新聞的策劃方式，除了一般意義上的選題策劃和內(nèi)容策劃，融合新聞策劃的特別之處體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和營銷傳播的策劃上。當(dāng)前，融合新聞中具有代表性的表現(xiàn)形式有H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞等，根據(jù)不同的新聞選題選擇適宜的融合樣態(tài)是形式策劃的要點。創(chuàng)新表現(xiàn)形式中的語言結(jié)構(gòu)、敘事邏輯、界面響應(yīng)方式、用戶互動體驗等是形式策劃的難點。

傳統(tǒng)新聞強調(diào)信息邏輯，即大眾對信息的獲取，而融合新聞則強調(diào)用戶體驗，要在獲取信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生共鳴和認同。川觀新聞推出以《我怎么這么好看（三星堆文物版）》MV為主體內(nèi)容的融合新聞《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場！3000年電音樂隊太上頭！》，全網(wǎng)曝光量超7億。該作品將三星堆文物原創(chuàng)手繪動畫與發(fā)掘現(xiàn)場視頻相結(jié)合，搭配有幽默四川方言的電音神曲，融入賽博朋克特效，多元素融合反差萌，讓古蜀文物在互聯(lián)網(wǎng)上“活”起來。運用數(shù)字手繪23件三星堆文物，兼容藝術(shù)性與真實性。視頻采用AE、Animate等專業(yè)軟件制作骨骼綁定動畫，借助C4D制作出超清粒子效果，讓文物在受眾眼中更三維立體，全景呈現(xiàn)三星堆新一輪考古發(fā)掘成果、歷史價值和人物故事。

技術(shù)賦能助力“媒體+”的轉(zhuǎn)向，分別從“媒體+IP化”“媒體+科技化”“媒體+實景化”“媒體+互動化”四重維度將新聞作品轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劗a(chǎn)品，實現(xiàn)沉浸式營銷。

人民日報社新媒體中心圍繞“中國共產(chǎn)黨成立100周年”的主題，推出了H5作品《復(fù)興大道100號》，獲得第32屆中國新聞獎媒體融合報道一等獎。作品契合當(dāng)前用戶閱讀習(xí)慣，采用“一鏡到底”的手繪長圖，以一條路串起百年時間線。通過“媒體+IP化”，將現(xiàn)實場景IP化，把中國共產(chǎn)黨成立100年以來的時代變化和社會發(fā)展通過畫卷細致地呈現(xiàn)出來。通過“媒體+科技化”，將整個作品濃縮在手機終端的50余屏，覆蓋300多個歷史事件和場景，包括5000多個人物、400余座建筑，并實現(xiàn)長圖、H5、SVG等交互。通過“媒體+實景化”，將畫面實景化呈現(xiàn)，從細節(jié)處見真實，大到歷史事件，小到墻體上的標(biāo)語、字體，以及不同時代人物的著裝，都有據(jù)可查。在場景選擇上，做到既有大事件，也有接地氣的生活場景，喚醒用戶記憶，在情感共鳴中達成價值共識。通過“媒體+互動化”實現(xiàn)作品與用戶的深層交互，用戶透過作品進行沉浸式人機交互，體驗場景聲效、視覺動畫以及AI換臉。此外，在線下，創(chuàng)新實景展陳模式，打造互動體驗館，精心設(shè)計10個展區(qū)，還原不同時代的歷史畫面和生活體驗，并采用動畫長廊、水幕影像、裸眼3D視頻等新型技術(shù)，帶用戶“走入”歷史，最終在建構(gòu)情感認同的基礎(chǔ)上實現(xiàn)身份認同。

三、融合新聞多維敘事的敘述視點與敘述時空

媒體融合背景下，新聞敘事橫跨多種媒介成為融合文化基本的敘事方式。融合新聞通過多維敘事來講好中國故事，傳遞中國聲音，實現(xiàn)高質(zhì)量傳播社會主義核心價值觀。

1．?dāng)⑹鲆朁c：多維敘事的復(fù)合審視。建構(gòu)敘事情境，離不開人稱、視角、范式三個范疇，反過來，它們也是敘事情境的承載方式，其中視角尤為關(guān)鍵，不同視角可構(gòu)成多元的敘述視點。不同新聞事件適用的融合敘述視點應(yīng)有所差別，敘述視點應(yīng)跟隨事件的復(fù)雜程度以及動態(tài)變化做出精準研判，形成與新聞事件互補的敘述視點。

在發(fā)生突發(fā)自然災(zāi)害事件、公共交通事故時，往往第一現(xiàn)場的原材料與素材缺乏，在融合新聞制作時，敘述視點則可采用非限制性視點，即用先進技術(shù)手段進行第一現(xiàn)場還原，讓大眾以第一視角超越時空觀看，對事件進行全面立體地把握。如2021年7月，河南省鄭州市持續(xù)遭遇極端特大暴雨，積水沖垮地鐵站出入場線擋水墻進入正線區(qū)間，導(dǎo)致5號線一列列車被洪水圍困。事故發(fā)生后，第一現(xiàn)場素材與視頻均為網(wǎng)友手機拍攝，不足以呈現(xiàn)事件全貌。央視新聞率先以慢直播的方式關(guān)注災(zāi)情，隨后開啟近50小時不間斷直播，先后接入了超百場移動直播及連線，全景式呈現(xiàn)滿足網(wǎng)友信息需求，并通過先進技術(shù)還原整個事件始末，與現(xiàn)場視頻相結(jié)合，讓大眾第一時間透過新聞看到第一現(xiàn)場以及救援情況等，全方位體現(xiàn)了新聞?wù)鎸嵭耘c時效性。

融合新聞短視頻中常用到的Vlog則常用內(nèi)視點，即通過當(dāng)事人自身學(xué)識、觀念、體驗和感知進行表達，實現(xiàn)敘述者與大眾的零距離傳播，讓新聞報道更加直觀可信。央視新聞“大國外交最前線”通過康輝的Vlog進行內(nèi)視點的敘述，打破了原有單一性線索的敘述方式，采用多線索并進的方式，敘述序列更加靈活化。此外，可變化的內(nèi)視點通過跨媒介傳播浸潤到大眾視野中實現(xiàn)精準對接。不同的新聞事件還可能用到外視點、復(fù)合視點等，在融合新聞多維敘事中應(yīng)該進行綜合審視來選擇適宜的視點。

2．?dāng)⑹隹臻g：多維敘事的話語實踐。傳統(tǒng)的新聞報道受到時長、版面等因素影響，在敘述空間上存在限制，而對于融合新聞來講，敘述空間因技術(shù)賦能可實現(xiàn)更多話語實踐。融合新聞的敘述空間中可采用多維敘事手段，即時間敘事、空間敘事、關(guān)系敘事、嵌入敘事和并置敘事等，通過界面響應(yīng)、路徑選擇或角色扮演等不同互動類型實現(xiàn)融合新聞的特色傳播和精準傳播。在融合新聞多維敘事的話語實踐中，通過拓展敘述空間踐行“講事實—講形象—講情感—講道理”的敘事邏輯，通過不同時空序列的組合形成復(fù)合序列，增強融合新聞敘事的凝聚力和影響力。

中國網(wǎng)策劃的典型人物報道《最后，他說——英雄黨員的生命留言》以融媒體互動長卷的形式呈現(xiàn)，獲得第32屆中國新聞獎媒體融合報道二等獎。作品選取建黨百年歷史上犧牲的黨員英雄人物，傾聽他們生命中感人肺腑的“最后一句話”。該作品將文字、手繪、照片局部動畫、視頻、聲音故事、音樂、音效、SVG互動游戲、H5動畫、劃屏長卷等多種形式有機融合，用戶可以“穿越”時間與空間來到英烈身邊，凝聚了傳承不息的精神力量。從關(guān)系敘事探究，面對重大主題，創(chuàng)作者定位小切口，追求細致與真實，講真故事，動真感情，在閱讀了上百位人物事跡之后，選擇出代表不同時代、不同身份、不同大眾熟悉度的六位人物，在查閱大量歷史資料基礎(chǔ)上創(chuàng)作出真實感人的腳本。從并置敘事分析，作品綜合手繪、照片局部動畫、音視頻等來推動情節(jié)，旁白、同期聲和聲音“小劇場”頗具聲音感染力，設(shè)計出合理又有趣味性的交互動作，用gasp．js制作補間動畫，用canvas使場景更流暢，H5動畫和filter濾鏡使頁面更生動，避免了一般長卷作品易讓受眾產(chǎn)生疲勞感的現(xiàn)象，實現(xiàn)了用戶在視覺、聽覺、觸覺上的全方位的沉浸體驗。

運用H5的呈現(xiàn)方式來講述故事是對傳統(tǒng)敘事、表達、呈現(xiàn)、傳播的突破。用一鏡到底的豎屏敘述，通過鏡頭位移、空間調(diào)度、場景推拉、界面引導(dǎo)實現(xiàn)用戶體驗和觀感的視角轉(zhuǎn)換，借助新技術(shù)和新形式進行創(chuàng)新，強調(diào)多媒介協(xié)同對話，營造出連續(xù)的、完整的、流動的敘事空間。這樣的呈現(xiàn)方式帶給用戶更為全面立體、輕松卻震撼的閱讀體驗，最終實現(xiàn)高質(zhì)量傳播。