賞全景世遺 話生態(tài)文明

中國新聞文化促進會副會長、光明日報社原副總編輯陸先高：當(dāng)年《一個真實的故事》唱遍大江南北，傳唱幾十年，經(jīng)久不衰。這些年來，鹽城在生態(tài)保護方面做了大量卓有成效的努力，多年深厚的積累，逐漸形成了一個很強大的IP。如今，大家一說丹頂鶴、麋鹿的故鄉(xiāng)，提到勺嘴鷸，就能很自然地想到鹽城，腦海中就會浮現(xiàn)出美好的畫面，這說明鹽城在生態(tài)方面的品牌傳播已深入人心。

生態(tài)文明建設(shè)是一個理念問題，也是人民群眾能夠很直觀感受到的，更是新聞傳播的一個富礦。生態(tài)之變、生態(tài)向好，是中國最具代表性的發(fā)展成果，是國家實力進步的展示，廣大人民群眾獲得感體驗感最強。生態(tài)傳播是一種價值傳播，好的融媒產(chǎn)品更易引發(fā)共情，產(chǎn)生廣泛傳播效應(yīng)，提升媒體影響力。進入新時代，我國生態(tài)文明成果豐碩，一個個鮮活的故事打動人心，我們應(yīng)盡可能生產(chǎn)更多更好的融媒體產(chǎn)品，反映中國發(fā)展之變，讓正向傳播產(chǎn)生更大效益。

中國報業(yè)協(xié)會副理事長郭姜寧：40年前，當(dāng)我從事生態(tài)學(xué)學(xué)習(xí)研究、報道之時，“生態(tài)學(xué)”只是一個高雅的名詞，只是學(xué)者和象牙塔里的擺設(shè)。曾經(jīng)“青山常在，永續(xù)利用，越采越多，越采越好”只是森林經(jīng)理學(xué)上的理論和生態(tài)學(xué)家們的夢想。改革開放以來，保護生態(tài)與環(huán)境，成為基本國策，黨和國家不僅在政策與制度上，把保護生態(tài)作為基本國策，更從行動上踐行生態(tài)優(yōu)先。作為時代變遷的記錄者，作為黨和國家與人民的喉舌，我們更應(yīng)該為優(yōu)秀者樹碑立傳，揚善棄惡，讓環(huán)境破壞者無處藏身。我們在偉大的生態(tài)立國中，一定要認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平生態(tài)文明思想，傳播生態(tài)文明建設(shè)中國經(jīng)驗，研討如何做好新時期黨媒生態(tài)傳播的規(guī)律與技巧。用自己腳力、眼力、腦力、筆力，用如椽之筆，用感動、感情創(chuàng)作出風(fēng)景如畫、傳揚后世的生態(tài)文明好篇章、好新聞。

中國新聞出版研究院傳媒雜志社社長楊馳原：作為生態(tài)文明建設(shè)的時代記錄者和宣傳引導(dǎo)者，做好生態(tài)傳播，引領(lǐng)帶動更多人參與生態(tài)文明建設(shè)是主流媒體義不容辭的責(zé)任與使命。在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，新的媒體環(huán)境對創(chuàng)新表達方式提出了更高的要求。多年以來，鹽阜大眾報報業(yè)集團推進媒體深度融合發(fā)展步履不輟，打造了新型主流媒體區(qū)域平臺“眾媒云”，構(gòu)建了全媒體傳播體系，在呈現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的多樣化方面積累了豐富的經(jīng)驗，2023年傳媒年會·生態(tài)傳播論壇組委會受此啟發(fā)，在此次活動籌劃之初，便將邀請對象鎖定中央媒體和省級媒體新聞客戶端，在凝聚黨媒智慧，分享融媒傳播經(jīng)驗的同時，集眾家之長，借助新媒體的視角，全方位講好鹽城生態(tài)故事，傳達綠色發(fā)展理念。

鹽阜大眾報報業(yè)集團黨委書記、社長李強：從戰(zhàn)火硝煙走來的鹽阜大眾報，始終秉持“從大眾中來，到大眾中去”的辦報宗旨，用開放式的敘事方式，深度挖掘鹽城堅定不移踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想、矢志不移推動生態(tài)文明建設(shè)的精彩故事，并深度參與生態(tài)文明建設(shè)，運用“報網(wǎng)微端”融合傳播手段，以傳播方式的多樣化，生動呈現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的多樣化，讓鹽城相繼擁有的世界自然遺產(chǎn)、國際濕地城市兩張“國際名片”大放異彩、璀璨生輝。

在具體實踐中，我們著力在“融綠、融文、融智”上下功夫、做文章?！叭诰G”，即除了依托媒體融合優(yōu)勢打造生態(tài)傳播圈外，還積極構(gòu)建新時代綠色話語體系，使報道更近綠、貼綠、有綠，生態(tài)報道量占報道總量的近20%，30多篇生態(tài)報道獲得省級及以上新聞獎項?！叭谖摹?，即依托鹽阜大眾報的文脈傳承，以文立心、以文鑄魂，生產(chǎn)出多部有較大影響力的生態(tài)題材舞臺劇和報告文學(xué)作品等，并連續(xù)承辦了兩屆全國生態(tài)報告文學(xué)理論研討會，既產(chǎn)生以文化人的破圈出圈效應(yīng)，又起到春風(fēng)化雨引領(lǐng)文明風(fēng)尚的良好效果；“融智”，即依托鹽阜大眾報理論周刊，與全國各地專家學(xué)者聯(lián)姻結(jié)對、攜手同行，致力打造傳媒生態(tài)智庫，每年刊發(fā)生態(tài)理論作品60多篇，在生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮了理論指導(dǎo)、智囊助力的重要作用。

人民日報客戶端運營室副主編趙鵬：對于鹽城生態(tài)故事，人民日報曾整版報道發(fā)生在鹽城的一個真實故事，以《動人的故事 感人的力量》為題，介紹了我國第一位環(huán)保烈士徐秀娟以及她的家人保護野生動物奔跑至生命最后一刻的動人事跡。今年4月，人民日報客戶端推出“新千里江山圖·錦繡江蘇”大型直播活動，聯(lián)動江蘇13座城市，帶網(wǎng)友沉浸式暢游江蘇美景。鹽城篇選取“灘涂美景”“半城湖水半城綠”“紅色地標(biāo)”等代表性鏡頭，展示鹽城好風(fēng)光，帶領(lǐng)觀眾跨越時空，以第一視角，感受文化與風(fēng)光并存的鹽城。講好生態(tài)文明建設(shè)中國故事，做好新時期黨報新媒體的生態(tài)傳播，黨媒要秉持三個“不變”，好內(nèi)容的初心不變、擁抱技術(shù)的決心不變、服務(wù)用戶的真心不變，同時要做到堅持內(nèi)容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”，讓主流價值傳播更廣，在移動互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)提升黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

封面新聞常務(wù)副總編輯楊東：封面新聞一直對生態(tài)領(lǐng)域保持高度關(guān)注，從 2019年至今，已經(jīng)有3件生態(tài)傳播的作品獲得中國新聞獎。在生態(tài)報道領(lǐng)域，首先，我們培養(yǎng)了一批專注生態(tài)報道的好記者。在這個團隊里，有的記者追蹤觀察一個生態(tài)村落長達23年。我們要求他們從小切口入手做重大主題報道，要擅長講故事挖掘典型人物。其次，是善用“標(biāo)簽”，用具有代表性的物種講述時代新故事。鹽城有丹頂鶴、麋鹿，還有可愛的“小勺子”，將這些動物打造成備受讀者關(guān)注和喜愛的新IP，是一個快速獲取關(guān)注度的方法。通過這些IP展示，既能表達當(dāng)?shù)卦陉P(guān)愛大自然、呵護生命、維護生態(tài)上的實際行為與情感，也滿足了受眾向往生命本真的深層價值心理，實現(xiàn)了良好的傳播效果。對于生態(tài)領(lǐng)域的報道，我們更加重視創(chuàng)新融合。在技術(shù)的加持下，封面新聞將扎實縝密的采訪內(nèi)容和豐富的視覺交互設(shè)計相結(jié)合，讓受眾獲得全新的新媒體參與體驗。

合肥日報傳媒集團黨委委員、副總編輯楊穎：鹽城正深入踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，充分發(fā)揮濕地資源優(yōu)勢，彰顯世界自然遺產(chǎn)效應(yīng)，切實守護好黃海濕地這一方凈土，奮力書寫出美麗中國的“鹽城樣本”。合肥與鹽城同處長三角，共擔(dān)新使命，同赴新目標(biāo)。鹽城以濕地為媒，廣建“朋友圈”，打造“國際濕地、沿海綠城”。鹽城打開了一扇讓全世界感知新時代中國魅力和鹽城風(fēng)采的窗口，更是抓住了推動鹽城高質(zhì)量發(fā)展走在前列的重大機遇。這次全國13個國際濕地城市的主要新聞媒體相聚鹽城，互相學(xué)習(xí)媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗做法，為進一步推進濕地保護、生態(tài)發(fā)展提高了認(rèn)識、形成了默契、達成了合作。

常德日報社黨組成員、副社長兼副總編輯熊夏明：“國際濕地城市”是常德最靚麗的一張城市名片。這些年，常德著力健全濕地保護組織體系，重點推進專項治理，以久久為功的姿態(tài)、韌性，狠抓濕地保護，精心呵護好、永續(xù)傳承好這張城市名片。13個國際濕地城市的黨媒，在濕地保護宣傳中，應(yīng)當(dāng)聚焦生態(tài)文明建設(shè)征程中涌現(xiàn)的小人物、小故事，講述好、宣傳好這些小人物、小故事，提升傳播效果，形成一股力量，向大家呈現(xiàn)黨媒在推進生態(tài)文明建設(shè)、促進人與自然和諧共生中的作用。

南昌日報社融媒體中心主任毛學(xué)文：葦綠如玉，蒿紅似火，鶴鳴悠長，萬鳥翔集，鹽城的綠色發(fā)展之路越走越寬敞。鹽城資源富集、開放包容，是一座“綠”能涌動的城市。通過采訪了解到鹽城擁有江蘇最大國土面積、最長海岸線、最廣沿海灘涂、最大海域面積，以及長三角地區(qū)最大、最具潛力的后備土地資源。同時，擁有港口、機場等5個一類對外開放口岸，鹽通、鹽徐、鹽青高鐵先后建成通車，全面融入上?！耙恍r經(jīng)濟圈”和長三角地區(qū)高速鐵路網(wǎng)，綜合交通體系日臻完善。鹽城底蘊豐厚、機遇滿滿，是一座“綠”動無限的城市。2100多年的滄海桑田，孕育了源遠(yuǎn)流長的海鹽文化，滋養(yǎng)了堅韌不拔的鐵軍精神，鹽城建有全面展示海鹽文明的中國海鹽博物館和全國規(guī)模最大、資料最全的新四軍紀(jì)念館。長三角一體化、長江經(jīng)濟帶、淮河生態(tài)經(jīng)濟帶、沿海高質(zhì)量發(fā)展等多重國家戰(zhàn)略疊加，讓鹽城有著無限的發(fā)展機遇和前景。

長江日報生態(tài)傳播中心主任金濤：深知生態(tài)保護的艱難、成果的來之不易。鹽城的生態(tài)保護做得這么好，“世界自然遺產(chǎn)”“國際濕地城市”，都是高含金量的國際名片。擁有太平洋西岸和亞洲大陸邊緣面積最大、生態(tài)保護最好的77萬公頃海岸型濕地，濕地率達45．2%，這里是怎么做到保護和發(fā)展的平衡的？在黃海森林公園、在條子泥、在一家家園區(qū)企業(yè)……來到鹽城幾天，逐漸找到答案。政府的決心，公眾的參與，凝聚了保護的合力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展有取舍、有堅持，市民對生態(tài)保護有熱情、參與度高，都讓我們深受感動。保護生態(tài)，在這里成了一種自覺行動。借助全球濱海論壇會議這個國際交流平臺，鹽城可以聯(lián)合更多的主流媒體，借助融媒體傳播，讓鹽城之綠、中國之美傳得更遠(yuǎn)。

河南日報頂端新聞總編輯助理高云：頂端新聞是河南日報報業(yè)集團打造的新時代黨端、青春版黨媒、平臺型智媒，以“做頂端垂直原創(chuàng)，坐河南聚合分發(fā)”為發(fā)展路徑，以分眾垂直之手段達分眾聚合之目的。內(nèi)容建設(shè)方面，我們以“優(yōu)質(zhì)”為核心競爭力，做頂端的產(chǎn)品，不做端著的產(chǎn)品；運營方面，我們發(fā)揮媒體優(yōu)勢，用好政務(wù)等方面資源，重點發(fā)展優(yōu)質(zhì)資訊的創(chuàng)作者，堅持“開門辦端”，全面擴展戰(zhàn)略合作，共建城市頻道；技術(shù)上，堅持走獨立自主的技術(shù)發(fā)展道路；經(jīng)營方面，頂端在強化數(shù)字營銷、智慧營銷的基礎(chǔ)上，進一步把創(chuàng)作者當(dāng)作渠道資源；管理上，積極推進現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和市場化轉(zhuǎn)型。

本期微觀點摘自 2023 年傳媒年會·生態(tài)傳播論壇嘉賓發(fā)言