財經(jīng)節(jié)目主持人風格差異分析

■寧波大學科學技術(shù)學院：王鵬

1. 財經(jīng)節(jié)目細分的必然性

財經(jīng)節(jié)目細分是指通過詳細的社會調(diào)查，將財經(jīng)節(jié)目受眾根據(jù)需求等因素進行分類，使同一細分門類內(nèi)的個體之間擁有最小固有差異，不同細分門類之間的差異最大化，以期以最少的門類涵蓋最廣收視人群，從而創(chuàng)造能獲得最大收益的組合戰(zhàn)略的方式。

首先，技術(shù)的進步意味著人的延伸。科技的快速發(fā)展使受眾收獲信息的渠道呈現(xiàn)出了多元化、立體化、廣泛化的特征，也就給不同性別、社會地位、收入層級的人們提供了同樣廣闊的信息汲取渠道。面對如此紛繁復(fù)雜的要求，以需求滿足為主要內(nèi)容的媒介經(jīng)營既無可能不遺毫發(fā)地照顧每一個市場，為了盈利也無可能直接無視受眾多樣化的需求。

同時，節(jié)目細分也是體現(xiàn)品牌差異的手段。目前媒介間的競爭日益激烈，如若都盯著同一批受眾，做同一類型的節(jié)目，面臨的只能是僧多粥少的局面。而節(jié)目細分能帶來差異化和新鮮感，帶給受眾不同的體驗。

2. 財經(jīng)節(jié)目幾大主流形態(tài)及差異分析

2.1 新聞資訊類——以《經(jīng)濟信息聯(lián)播》為例

2.1.1 定位

《經(jīng)濟信息聯(lián)播》的節(jié)目定位是整合各種經(jīng)濟信息的權(quán)威平臺，創(chuàng)辦宗旨是“報道反映中國經(jīng)濟脈動和趨勢的信息，做有用的新聞?！痹摍n節(jié)目秉承著大經(jīng)濟、大群體的概念，為社會各階層提供準確、權(quán)威的經(jīng)濟信息來源。

2.1.2 內(nèi)容

權(quán)威性。該檔節(jié)目的內(nèi)容包括宏觀經(jīng)濟政策的解讀，市場動態(tài)的追蹤、解讀和走勢預(yù)測，國際、國內(nèi)以及地方突發(fā)性重大經(jīng)濟事件的跟蹤報道。信息發(fā)布權(quán)威、及時，且內(nèi)容表達上具有大氣、真實、客觀、準確、可信、深入淺出，理性邏輯強等顯著特點。

相關(guān)性。該節(jié)目傾向于從普通群眾的切身利益出發(fā)，挖掘和報道最實用的信息，在一項政策中摘取老百姓最關(guān)心的內(nèi)容，再通過生動、接地氣的語言樣態(tài)進行闡述和解讀。例如，20230620期的節(jié)目報道了央行下調(diào)貸款市場報價利率（LPR）的消息，考慮到節(jié)目的受眾可能缺乏充足的金融知識儲備，該節(jié)目就通過舉例計算一套商貸額度為100萬元，年限為30年的房產(chǎn)在新政策下能享受到多少的還款優(yōu)惠，直截了當?shù)叵蛴^眾展示了新政策的意義所在。

時效性。對播出節(jié)目的統(tǒng)計表明，《經(jīng)濟信息聯(lián)播》中當日發(fā)生的新聞?wù)嫉搅嗣刻觳コ隽康?2%，當日制作的新聞?wù)嫉搅?5%以上。

2.1.3 形式

語言形式上。該檔節(jié)目整體形式類似于《新聞聯(lián)播》，主要采用播報的語言表達形式，整體風格莊重、權(quán)威、大氣、準確。

編排順序上。該節(jié)目的主要編排順序采取的形式也類似于《新聞聯(lián)播》，依次為時政報道、國內(nèi)常規(guī)報道、國際大事件報道、國內(nèi)/國際簡訊。

時長安排上。該檔節(jié)目單期時長約為50分鐘，但單條內(nèi)容時長一般不超過5分鐘，同時還會通過快訊等形式進行10條左右單條時長約為30秒的信息播報，每期報道的新聞事件有近40條。

播出形式上。主要的播出形式為現(xiàn)場直播，同時為了豐富節(jié)目內(nèi)容會穿插播放提前錄制并配音的小片。

主持形式上。由一男一女兩位主持人采用坐播形式進行播報，主要負責在每段單條內(nèi)容的開頭進行引入式的表述。

其他形式。充分運用數(shù)字、圖表、簡要提示等來輔助進行報道，形式多元。

2.1.4 受眾

該節(jié)目擁有非常龐大的用戶數(shù)量。它關(guān)注到了由于市場細分造成的觀眾資源遺漏，在大多數(shù)的財經(jīng)媒體選擇通過詳細解讀金融專業(yè)性領(lǐng)域來把握專業(yè)型觀眾時，該節(jié)目關(guān)注到了更多沒有相關(guān)教育背景但有經(jīng)濟信息需求的普通觀眾，指出“一切渴求經(jīng)濟信息，并想以此提升自己經(jīng)濟地位的人都是我們的受眾”。

2.2 評論類——以《經(jīng)濟半小時》為例

2.2.1 定位

《經(jīng)濟半小時》的節(jié)目定位是經(jīng)濟深度報道欄目，從其創(chuàng)辦宗旨“觀經(jīng)濟風云，知民生冷暖”不難看出，該檔節(jié)目主打“經(jīng)濟+民生”的概念，側(cè)重用經(jīng)濟的眼光關(guān)注社會熱點，從社會熱點品析民生實事。

2.2.2 內(nèi)容

極強的相關(guān)性。該節(jié)目的定位就決定了它的內(nèi)容擁有極強的相關(guān)性，選擇的內(nèi)容都是備受關(guān)注的熱點事件，并由此分析經(jīng)濟熱點和民生利益的焦點。

有深度。該檔節(jié)目每期只圍繞一個經(jīng)濟熱點進行探討。宏觀上對該熱點事件所涉及的經(jīng)濟背景、專業(yè)知識的補充說明；中觀上幫助人們提供厘清觀眾對行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的認知及走向基本判斷；微觀上兼具實用性和啟迪性的具體信息提供。將整個經(jīng)濟事件進行了細致而有序的深刻剖析。

權(quán)威性。該檔節(jié)目經(jīng)常通過采訪專業(yè)的專家學者或政府相關(guān)部門、業(yè)內(nèi)權(quán)威部門的負責人進行內(nèi)容的剖析，極大提升了節(jié)目的權(quán)威性。

本土化。該檔節(jié)目所選取的內(nèi)容都是國內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟熱點，側(cè)重于立足國內(nèi)經(jīng)濟事件，從國人視野、專業(yè)的或公眾的角度，洞察國內(nèi)經(jīng)濟狀況和存在問題，基本上很少會關(guān)注報道國際事件。

2.2.3 形式

語言形式上。該檔節(jié)目主要采用播講的語言表達形式，整體風格大氣、準確卻也隨和、自然，十分有助于拉近與觀眾之間的距離。

時長安排上。該檔節(jié)目單期時長約為30分鐘，僅圍繞一個經(jīng)濟事件展開。

播出形式上。主要的播出形式為現(xiàn)場直播，配合使用大量提前錄制并配音的小片、現(xiàn)場連線。

主持形式上。由一位主持人采用站播形式進行播報，主要負責在內(nèi)容的開頭進行引入式，結(jié)尾做總結(jié)式表達。

其他形式。充分運用數(shù)字、圖表、簡要提示等來輔助進行報道，形式多元。充分運用電話采訪、連線采訪等采訪方式，采訪對象角色豐富且數(shù)量龐大，做到了精英群體和普通群眾的兼顧。

2.2.4 受眾

該檔節(jié)目擁有非常龐大的用戶底盤。因為它非常好地平衡了財經(jīng)節(jié)目的大眾性和專業(yè)性。首先它從服務(wù)大眾的視角出發(fā)，選擇報道國內(nèi)的、熱點的經(jīng)濟事件，觀眾了解度高，具有很強的貼近性。其次該檔節(jié)目每一期只選擇一件熱點事件進行深度報道、分析、預(yù)測的模式又增強了它的專業(yè)性。兼顧大眾性和專業(yè)性，自然決定了其可以擁有龐大的、多層次的用戶人群。

2.3 訪談類——以《對話》為例

2.3.1 定位

《對話》的節(jié)目定位是高端品牌談話節(jié)目，側(cè)重捕捉最新銳的熱點話題、探討最新潮的理念，為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。

2.3.2 內(nèi)容

題材選擇上緊跟熱點，貼近生活。該檔節(jié)目通常會選擇百姓最關(guān)注的話題進行內(nèi)容創(chuàng)作。例如在2023年6月13日中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)、中國社科院經(jīng)濟研究所，中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會等權(quán)威機構(gòu)部門，推出貫穿全年的《中國 ESG（企業(yè)社會責任）》。《對話》欄目組就在同年6月24日推出了《ESG：重塑企業(yè)價值》的節(jié)目。

內(nèi)容表達上具有極強的專業(yè)性、權(quán)威性。該檔節(jié)目通常邀請多位行業(yè)權(quán)威人士、企業(yè)巨頭、事件的當事各方參與對話討論，極大地增強了節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性。

建設(shè)性。該檔節(jié)目從百姓最關(guān)注的熱點內(nèi)容出發(fā)，卻永遠站在更高的角度看問題，整體風格較為深奧，側(cè)重于給出一些高屋建瓴的觀點和解釋。

2.3.3 形式

節(jié)目形式上。該檔節(jié)目采用傳統(tǒng)的演播室談話形式，以多人即興口語傳播為基礎(chǔ)，結(jié)合多種視聽語言。

時長安排上。該檔節(jié)目單期時長約為45分鐘，僅探討一個話題。

播出形式上。為演播廳錄制形式，以對話交流為主，輔以小片、圖文等形式。

主持形式上。由一位主持人采用坐播形式通過設(shè)計好的情景進行談話交流，主持人要運用傳播技巧對節(jié)目的內(nèi)容、嘉賓和受眾心理加以統(tǒng)籌觀照等。主要負責背景介紹、掌握時間、還原嘉賓最真實的狀態(tài)，在內(nèi)容的開頭進行引入式表達，在節(jié)目中通過提問、追問等方式創(chuàng)造話題，引導嘉賓回答出滿意的答案，并在結(jié)尾進行兼?zhèn)渖疃群蛷V度的總結(jié)性表達。

2.3.4 受眾

《對話》欄目在內(nèi)容剖析上的深刻性決定了其針對的目標收視群體為關(guān)注經(jīng)濟改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士。但其在話題選擇上的貼近性又滿足了普通觀眾的需求，整體上呈現(xiàn)出以高端精英人士為主，同時兼顧普通百姓的受眾選擇。

3. 主持人風格差異

3.1 語言特點差異

在新聞資訊類財經(jīng)節(jié)目中，主持人在播報時通常采用沉穩(wěn)、大氣的播音風格，口腔控制力度較強，吐字歸音更強調(diào)規(guī)范性，整體音色較為醇厚，語速相對較快，語調(diào)平穩(wěn)，略帶起伏。整體而言更側(cè)重播報的準確性。相較而言，新聞資訊類節(jié)目的稿件在內(nèi)容表述上會更書面化，強調(diào)文字的準確、簡潔和概括力，多平鋪直敘，極少使用修飾性的、有關(guān)情感表達類的語言。

在評論類財經(jīng)節(jié)目中，主持人在播報時明顯下調(diào)了語速，整體風格較為明快、親切，更強調(diào)語言的敘事感、畫面感、對象感，以一種娓娓道來的語言狀態(tài)開啟事件的評論。語調(diào)上高低起伏有度，層次清晰且善用停頓和放慢來強調(diào)內(nèi)容，更容易吸引觀眾繼續(xù)看下去。評論類節(jié)目的稿件在內(nèi)容的表述上更口語化，強調(diào)淳樸、自然、通俗易懂，會使用比喻等修辭手法來增強語言的畫面感，拉近與觀眾的距離。另外，會在事件陳述后，對該事件進行總結(jié)性的評論，帶有一定主觀色彩。

在訪談類財經(jīng)節(jié)目中，主持人采用的是談話的形式。為了引導嘉賓放松下來，呈現(xiàn)出最自然、最真實的狀態(tài)，該類節(jié)目的主持通常會通過采用更親切、更生活化的表達樣態(tài)。甚至由于節(jié)目的不可預(yù)測性，主持人有時會有非常多的即興口語表達，這對主持人的語言功底、應(yīng)變能力都是極大的挑戰(zhàn)。另外，訪談類節(jié)目非常看重語言的靈活性，要求主持人能適時地對受訪者進行提問、追問、打斷、補充和總結(jié)。評論類節(jié)目的稿件在內(nèi)容的表述上是非?？谡Z化的，整體上較為簡短，且多為問句和總結(jié)性語句，意在引導嘉賓對內(nèi)容進行補充說明或結(jié)束內(nèi)容。

3.2 情感結(jié)構(gòu)差異

“情感結(jié)構(gòu)”是指藝術(shù)家與觀眾之間的一種默契，這種默契根源于兩者相同的“情感結(jié)構(gòu)”，而這種“情感結(jié)構(gòu)”顯示出了他們對生活的整體感受。這也說明主持人與播音員有根本性的區(qū)別：播音員的全部職能只在處理“語言”，而節(jié)目主持人的根本職能則是把握“節(jié)目”。他們往往被期待對稿件有自己的認識，由此表達出自己的情感，并借此與觀眾產(chǎn)生共鳴。

通常，新聞資訊類的財經(jīng)節(jié)目擁有最弱的情感結(jié)構(gòu)，因為新聞是客觀公正的，新聞播報為了實現(xiàn)準確傳達新聞節(jié)目內(nèi)容，引導觀眾客觀地、多角度地看待新聞事件的目的通常不會過多地外露情感，在情感表達上也比較沉穩(wěn)、簡約。

評論類的財經(jīng)節(jié)目因其具有的輿論引導功能，主持人往往會有更多的主觀表達，也更講求“人性化”，因此情感結(jié)構(gòu)較強。但需要注意的是，新聞評論節(jié)目仍需具備客觀性、思辨性、嚴肅性等特點，這就要求主持人在結(jié)合多方面的思考、專家的理性分析之后，與觀眾進行交流，告訴觀眾新聞事件的真實情況，然后通過情感的表達引起觀眾的情感共鳴，讓觀眾做出最適合的價值選擇。

訪談類的財經(jīng)節(jié)目在這三類中擁有最強的情感結(jié)構(gòu)。首先，訪談類節(jié)目的主持人構(gòu)建了一個“傾聽者”的角色，通過傾聽意向的表達緩解受訪者的緊張感，激發(fā)其表達欲，實現(xiàn)主持人與受訪者之間的情感鏈接。其次，訪談類節(jié)目的主持人構(gòu)建了一個“平民化”的角色，通過聊天式的語言，從普通觀眾的視角進行溝通與提問，借此實現(xiàn)主持人與觀眾之間的情感鏈接。

3.3 服裝風格差異

整體來說，在上述三大財經(jīng)節(jié)目主流形態(tài)中，主持人的服裝差異較小，一般男士為全套西裝，女士為主播服。差別主要體現(xiàn)在服裝顏色上。新聞資訊類節(jié)目男主持人一般著深色西裝外套，僅在領(lǐng)帶顏色上做差異性調(diào)整，但仍以深色、純色為主。女主持人服飾色彩較為多變，可著亮色系，但款式一般更為板正，元素較少。評論類節(jié)目中，男主持人雖也是襯衫、西裝加領(lǐng)帶的搭配方式，但領(lǐng)帶的色彩明顯更為豐富、鮮亮，也會時常選擇花紋豐富的款式。女主持人的內(nèi)襯也會選擇更富有設(shè)計感的襯衫。而在訪談類節(jié)目中，男主持一般會拋棄莊重、嚴肅的深色西裝和白色襯衫，替換為藍色、綠色等更為清亮的顏色。女主持則會考慮拋棄較為板正的主播服，選擇一些更日常也不失優(yōu)雅的裙裝，在色彩的選擇上也會更加素凈、淡雅。

4. 啟示

4.1 主持風格要契合節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容通常以素材、題材、內(nèi)容提要、串聯(lián)詞、解說詞、音樂等具體形態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，是每個節(jié)目最核心的部分。而主持人作為節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)者，能否根據(jù)內(nèi)容的不同選擇與節(jié)目內(nèi)容相協(xié)調(diào)的主持風格直接關(guān)系著節(jié)目的質(zhì)量和播出效果。

4.2 主持風格要契合節(jié)目形態(tài)

主持新聞資訊類節(jié)目應(yīng)該大氣、莊重；主持評論類節(jié)目應(yīng)該準確、深刻；而主持訪談類節(jié)目則應(yīng)該親切、自然……不同類型的節(jié)目理應(yīng)適配不同類型的主持風格，胡亂搭配、生搬硬套只會“水土不服”。

4.3 主持風格要考慮受眾

不同的財經(jīng)節(jié)目因其節(jié)目定位的不同自然會擁有不同特征的目標受眾，而能否真正地爭取到這批受眾，除了需要欄目組精準地選擇節(jié)目內(nèi)容外，還需要主持人精準地把握好內(nèi)容的表達。例如，受眾層次廣闊的節(jié)目，其面臨的受眾大部分可能缺乏相關(guān)的金融教育背景，那么主持人在表達上就更應(yīng)該通俗易懂；而在受眾為精英階層的節(jié)目中，主持人就更應(yīng)該進行有深度、專業(yè)性強的表達。

總而言之，信息時代的主持人，只有圍繞一個“活”字多做文章，不斷精進自己的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)素養(yǎng)，才能獲得更好的發(fā)展。