文化產(chǎn)業(yè)中區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值及影響研究
——基于“一帶一路”背景

王笠汀

(中國(guó)石油大學(xué)，北京 102249)

1 引言

“絲綢之路”是中國(guó)古代一條最為重要的商品貿(mào)易之路，它將亞非歐等國(guó)緊密聯(lián)系在一起，為人文交流與貿(mào)易往來(lái)奠定了基礎(chǔ)。隨著歷史的變遷，“絲綢之路”建設(shè)也將擁有新的內(nèi)容?！耙粠б宦贰钡某晒ㄔO(shè)，讓人們看到了中國(guó)的強(qiáng)大。如今，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化格局逐漸形成，文化輸出也將成為人類(lèi)歷史發(fā)展的必然。文化作為世界人類(lèi)精神文明的象征，不僅表現(xiàn)出一定的共享性，也表現(xiàn)出公共屬性的特點(diǎn)[1]。為此，在建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的同時(shí)，提高文化軟實(shí)力勢(shì)在必行。文化發(fā)展對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，它既可以提升整個(gè)民族的文化底蘊(yùn)，也可以幫助國(guó)民加深對(duì)本國(guó)文化的了解，以此樹(shù)立文化自信。文化認(rèn)同是文化傳遞的基礎(chǔ)。在“一帶一路”的背景下，中國(guó)文化的國(guó)際影響力將大大增強(qiáng)，這也導(dǎo)致文化貿(mào)易逐漸向“順差”靠攏，文化產(chǎn)品也將以有形產(chǎn)品為主，這將更加符合世界各國(guó)民眾的文化需求。同時(shí)，這也是宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義的最佳方式之一。

2 基于“一帶一路”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)提出的“一帶一路”建設(shè)倡議，為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。由此可見(jiàn)，我國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)高度重視，并積極制定相關(guān)政策來(lái)推動(dòng)文化貿(mào)易的發(fā)展，這也為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了有利的政策環(huán)境。

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中受“政策效應(yīng)”影響較大，其原因在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之一就是文化產(chǎn)業(yè)。之后，我國(guó)文化部出臺(tái)了一項(xiàng)重要文件來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這項(xiàng)文件為《行動(dòng)計(jì)劃》，其全稱(chēng)為《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016—2020年)》。總的來(lái)講，這項(xiàng)計(jì)劃的出臺(tái)，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了積極引導(dǎo)。在此政策出臺(tái)后，曾一度將建設(shè)“絲綢之路文化經(jīng)濟(jì)帶”作為主要內(nèi)容，重視與世界其他國(guó)家之間的文化產(chǎn)業(yè)合作。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)政策來(lái)看，其主要側(cè)重四個(gè)方面，首先是文化旅游，其次是演藝娛樂(lè)，再次是工藝美術(shù)，最后是創(chuàng)設(shè)設(shè)計(jì)與數(shù)字文化[2]?？傊?，“一帶一路”的發(fā)展推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的革新。

根據(jù)我國(guó)在2019年6月下旬所公布的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作報(bào)告可知，中國(guó)在2018年文化貿(mào)易總額已經(jīng)超過(guò)1370億元，較去年同期增加約8個(gè)百分點(diǎn)。從2012年開(kāi)始的5年中，國(guó)內(nèi)版權(quán)輸出、引進(jìn)占比也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。另外，我國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)游戲也擁有一定的海外市場(chǎng)，其銷(xiāo)售總額將近96億美元，較去年同期增加約15.8個(gè)百分點(diǎn)。從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)逐步被世界其他國(guó)家的人民接受。即便國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，可是，國(guó)內(nèi)文化在發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題也不少[3]。相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面更具優(yōu)勢(shì)，為此，我國(guó)就要從技術(shù)含量與創(chuàng)意能力層面來(lái)提高本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)所有對(duì)外貿(mào)易中，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易所占比例偏低，貿(mào)易逆差現(xiàn)象較為常見(jiàn)，不利于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。故而，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)就要突破技術(shù)限制，不斷提高自身的技術(shù)含量，以此擴(kuò)大自身的市場(chǎng)影響力。

3 文化產(chǎn)業(yè)中區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值分析

2016年，我國(guó)工業(yè)和信息化部制定了一項(xiàng)重要文件，即《區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》。根據(jù)這項(xiàng)文件可知，區(qū)塊鏈技術(shù)在文化娛樂(lè)方面的應(yīng)用是其主要內(nèi)容[4]。圍繞文化娛樂(lè)，將區(qū)塊鏈設(shè)置為基本出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的有效整合，縮短文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造周期，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)模式的創(chuàng)新。除此之外，在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠有效保證文化產(chǎn)業(yè)的兩種屬性不受影響，一種是可追溯性，另一種是可追蹤性[5]。這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用也為文化產(chǎn)業(yè)的司法實(shí)踐奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.1 可有效保護(hù)版權(quán)

當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困局較多，其突出表現(xiàn)為兩點(diǎn)，一種是確權(quán)存在一定難度，另一種是維權(quán)難。并且，國(guó)內(nèi)相關(guān)法律已經(jīng)對(duì)著作權(quán)進(jìn)行了重點(diǎn)說(shuō)明，即自作品創(chuàng)作結(jié)束后，不管此作品發(fā)表與否，作者始終對(duì)此作品享有著作權(quán)。為防止作者權(quán)力受到侵害，法定登記必不可少。信息時(shí)代開(kāi)啟后，作品登記也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果采用傳統(tǒng)方式來(lái)進(jìn)行作品登記，不但效率低，而且侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，也無(wú)法第一時(shí)間獲得對(duì)自身有利的證據(jù)。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有很多作品均源自網(wǎng)絡(luò)，因確權(quán)難度大，所以抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，被抄襲也是在所難免的事情。如果一些文化產(chǎn)品可做“入鏈”處理，將“時(shí)間戳”添加在信息中，就可從技術(shù)層面對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行溯源。從文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐角度看，如果合理應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，那么相應(yīng)的權(quán)利及義務(wù)在認(rèn)定上就較為清晰，由此化解文化產(chǎn)業(yè)所引發(fā)的法律糾紛。

“盜版問(wèn)題”不但在我國(guó)難以解決，而且世界其他國(guó)家也對(duì)此表示無(wú)奈。盜版問(wèn)題出現(xiàn)后，既會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)產(chǎn)生影響，也會(huì)讓侵權(quán)行為更加肆無(wú)忌憚。尤其是P2P技術(shù)的應(yīng)用，更為盜版行為的產(chǎn)生提供了便利條件。為此，文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)將是一種趨勢(shì)，借助此項(xiàng)技術(shù)可對(duì)文化產(chǎn)品的傳播過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)，然后可對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行確權(quán)，為司法實(shí)踐舉證提供了可能。由此可見(jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，不僅為文化作品法律糾紛的舉證提供了便利，還減少了維權(quán)成本的支出。盜版溯源的最終目的是嚴(yán)厲懲治盜版行為，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)[6]。

在“一帶一路”的背景形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)是全球性質(zhì)的，它并不局限于某個(gè)國(guó)家與地區(qū)。為此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在一定難度，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)后，文化產(chǎn)業(yè)權(quán)利保護(hù)就變得相對(duì)容易。在此基礎(chǔ)上，建設(shè)世界各國(guó)公認(rèn)的保護(hù)準(zhǔn)則、保護(hù)模式尤為重要，以此來(lái)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際盜版行為，構(gòu)建起以新興文化產(chǎn)業(yè)為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

3.2 可實(shí)現(xiàn)規(guī)范管理

在一些跨區(qū)域或者長(zhǎng)跨度的文化產(chǎn)品流通過(guò)程中，盜版問(wèn)題是難以避免的。尤其是在文化產(chǎn)品交易市場(chǎng)中，盜版行為更是屢見(jiàn)不鮮。盜版產(chǎn)品不僅與正版產(chǎn)品差距懸殊，而且技術(shù)水平、質(zhì)量、成本方面均有較大不同。怎樣確保文化產(chǎn)品交易順利進(jìn)行，有效降低交易糾紛，就需要一項(xiàng)合理的技術(shù)手段作為支撐。基于此，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用就成為歷史發(fā)展的必然。區(qū)塊鏈技術(shù)可將雙方的交易信息清晰地展現(xiàn)出來(lái)，為侵權(quán)糾紛提供充足的法律依據(jù)。在處理法律糾紛的過(guò)程中，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)是不能擅自改動(dòng)的，可保證法律證據(jù)長(zhǎng)久有效，這也從一定程度上減少了侵權(quán)訴訟成本的支出。在盜版預(yù)防方面，因區(qū)塊鏈信息難以篡改，并且數(shù)據(jù)具有可追溯性，為此可對(duì)盜版行為實(shí)施嚴(yán)厲打擊。另外，在全部文化產(chǎn)品做“入鏈”處理后，國(guó)家就可高效地管理文化產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用效果明顯，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

3.3 有助于構(gòu)建去中心化的文化產(chǎn)品消費(fèi)模式

傳統(tǒng)商業(yè)模式創(chuàng)新后，網(wǎng)絡(luò)電商逐漸成為發(fā)展的主流趨勢(shì)，最為顯著的特點(diǎn)為中心化，像京東購(gòu)物網(wǎng)站、淘寶購(gòu)物網(wǎng)站均設(shè)置了相應(yīng)的推薦機(jī)制。而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用則改變了這一現(xiàn)狀，它可以實(shí)現(xiàn)去中心化，由此構(gòu)建去中心化平臺(tái)，即平臺(tái)的中心將由平臺(tái)向內(nèi)容過(guò)渡。并且，構(gòu)建“去中心化”營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可以增加小眾文化產(chǎn)品的銷(xiāo)量，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)同大眾文化產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。并且，區(qū)塊鏈技術(shù)屬于網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的一種，是以分布式技術(shù)為核心的信任重建。對(duì)于區(qū)塊鏈來(lái)講，其最大價(jià)值當(dāng)屬信任。以“信息去中心化”為基礎(chǔ)，就可從根本上實(shí)現(xiàn)以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信傳播”為核心的價(jià)值去中心化。

所謂信任，即以“去中心化”為技術(shù)實(shí)現(xiàn)的信息共享，通常來(lái)講也可以理解為信息對(duì)等。在此基礎(chǔ)上，就可有效防止欺騙行為的發(fā)生，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)交易雙方行為的約束。文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)將有助于以第三方為基礎(chǔ)的信任機(jī)制的改變，從根本上實(shí)現(xiàn)“去中心化”。如果平臺(tái)將內(nèi)容作為核心，那么，借助“智能合約”就可提高交易效率與質(zhì)量。

3.4 能夠有效解決物聯(lián)網(wǎng)方面的疑難問(wèn)題

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的鑒別提出了新的挑戰(zhàn)。基于此，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全及隱私保護(hù)就成為當(dāng)前面臨的兩個(gè)問(wèn)題。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的普及與應(yīng)用，這些問(wèn)題逐漸得到妥善處理。就區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)講，其身份驗(yàn)證模式具有一定優(yōu)勢(shì)，它可以保證物聯(lián)網(wǎng)的安全，能夠?qū)χ骺腕w身份信息進(jìn)行精準(zhǔn)驗(yàn)證。區(qū)塊鏈在物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證，其次是產(chǎn)品溯源，最后是產(chǎn)品防偽。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把全部文化產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起，借助信息交換推進(jìn)了管理的智能化進(jìn)程。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是可以保證文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證范圍準(zhǔn)備，同時(shí)支持產(chǎn)品溯源；其次是加快了文化產(chǎn)業(yè)智能化管理的進(jìn)程。當(dāng)下，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用并不成熟，還處于初級(jí)階段。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)終將實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)的共同應(yīng)用，并且，這兩項(xiàng)技術(shù)之間的相互融合，優(yōu)勢(shì)明顯，可在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮關(guān)鍵性作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，區(qū)塊鏈技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，將從根本上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)有著廣闊的發(fā)展前景。

4 基于“一帶一路”的文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響

4.1 完善“一帶一路”沿線國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)立法

科技發(fā)展后，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，而法律發(fā)展卻出現(xiàn)滯后性。故而，法律在應(yīng)對(duì)很多新興技術(shù)所引發(fā)的侵權(quán)問(wèn)題的時(shí)候力不從心。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象，其根本原因在于法律并未對(duì)新興技術(shù)的侵權(quán)行為進(jìn)行規(guī)定，由此產(chǎn)生法律空白，無(wú)法從根本上對(duì)侵權(quán)行為加以限制。而文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)則不同，它可以從技術(shù)層面對(duì)侵權(quán)過(guò)程中所涉及的權(quán)利與義務(wù)加以明確。同時(shí)區(qū)塊鏈技術(shù)還具有一定優(yōu)勢(shì)，例如公開(kāi)性、安全性、透明化及無(wú)法篡改等。故而，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用可有效化解法律糾紛，為完善相關(guān)立法指明了方向。

4.2 可實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展

以“一帶一路”為背景，在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，不僅可更加明晰不同國(guó)家的文化產(chǎn)品版權(quán)，還可為侵權(quán)行為提供相應(yīng)的證據(jù)，由此降低了文化產(chǎn)品版權(quán)糾紛發(fā)生的概率。對(duì)于文化產(chǎn)品創(chuàng)作人也可憑借區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行精準(zhǔn)確定，以此對(duì)侵權(quán)盜版行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。受技術(shù)發(fā)展影響，非物質(zhì)載體發(fā)展迅速，致使文化產(chǎn)業(yè)空間逐漸變大，這也讓數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展良機(jī)。而數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨諸多問(wèn)題，最為突出的是侵權(quán)問(wèn)題。侵權(quán)行為之所以如此肆無(wú)忌憚，其根本原因在于缺少相應(yīng)的技術(shù)來(lái)獲取法律證據(jù)。而區(qū)塊鏈技術(shù)出現(xiàn)后，也讓法律證據(jù)的獲取更加便捷，這也從一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

4.3 提高了“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的管理水平

“一帶一路”沿線國(guó)家紛紛選擇在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范。這項(xiàng)技術(shù)的成功應(yīng)用，不但方便了本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)管理，也有助于文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的有效開(kāi)展。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用可將交易信息更好地呈現(xiàn)出來(lái)，這也讓“一帶一路”沿線國(guó)家了解交易信息更加方便快捷?？傊?，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，從一定程度上加速了管理統(tǒng)一進(jìn)程。不同國(guó)家有著不同的文化產(chǎn)業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用則可將管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一，也為文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建提供了可能。

5 結(jié)論

在“一帶一路”背景下，世界各國(guó)一直秉承共商共建的發(fā)展理念，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中面臨一些難題，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用為這些難題的解決提供了可能。文章以“一帶一路”為背景，重點(diǎn)圍繞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)先對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，之后對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探究文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)所產(chǎn)生的影響。期待本次研究能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的理論支持。