人工智能時(shí)代行業(yè)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型

◎?qū)O 思

行業(yè)報(bào)刊是一種為特定行業(yè)或領(lǐng)域的讀者提供相關(guān)新聞、信息、分析、評(píng)論等內(nèi)容的報(bào)刊。行業(yè)報(bào)刊通常由社會(huì)行業(yè)組織或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)主辦，可以反映行業(yè)的動(dòng)態(tài)、趨勢、問題和需求等，進(jìn)而為相關(guān)從業(yè)者、管理者、研究者等群體提供服務(wù)和指導(dǎo)。行業(yè)報(bào)刊的特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的針對(duì)性、專業(yè)性、權(quán)威性，能夠滿足讀者的個(gè)性化、差異化需求?！笆奈濉币?guī)劃提到，“十四五”期間要迎接數(shù)字時(shí)代，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在中國蓬勃發(fā)展，人工智能技術(shù)憑借快速處理能力和深度學(xué)習(xí)能力，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，對(duì)行業(yè)報(bào)刊產(chǎn)生了顛覆性影響。傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊急需探索一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑。

人工智能時(shí)代行業(yè)報(bào)刊面臨的新機(jī)遇

在人工智能時(shí)代背景下，傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊在由紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的過程中面臨理念、形式、管理等多方面的變革。隨著各種新技術(shù)的出現(xiàn)，行業(yè)報(bào)刊迎來了新機(jī)遇。

首先，人工智能技術(shù)豐富了行業(yè)報(bào)刊的報(bào)道方式。現(xiàn)代計(jì)算機(jī)不僅在硬件方面提高了性能、降低了成本、增加了便攜性，而且在軟件方面也實(shí)現(xiàn)了多樣化、智能化、人性化發(fā)展。計(jì)算機(jī)已經(jīng)從單純的數(shù)據(jù)處理工具變成了人類的智能伙伴，人類可以利用其完成各種復(fù)雜的工作，如翻譯、自然語言理解、圖像識(shí)別、語音合成等。行業(yè)報(bào)刊機(jī)構(gòu)可以應(yīng)用人工智能技術(shù)對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行篩選，并對(duì)讀者的閱讀內(nèi)容、瀏覽時(shí)長等進(jìn)行分析，進(jìn)而向其定向推送信息。

其次，行業(yè)報(bào)刊的內(nèi)容生成更加便捷，AIGC有了應(yīng)用的基礎(chǔ)。行業(yè)報(bào)刊工作人員可以利用AIGC結(jié)合讀者需求快速生成信息內(nèi)容，進(jìn)而為讀者帶來更好的沉浸式甚至“繭房式”閱讀體驗(yàn)?？梢?，媒體技術(shù)的不斷發(fā)展不僅給人類獲取信息帶來了便利，也給行業(yè)報(bào)刊帶來了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。

人工智能時(shí)代行業(yè)報(bào)刊面臨的新挑戰(zhàn)

在人工智能時(shí)代，行業(yè)報(bào)刊的升級(jí)轉(zhuǎn)型面臨著巨大挑戰(zhàn)。

一是重塑行業(yè)報(bào)刊的報(bào)道流程。人工智能技術(shù)在一定程度上改變了傳統(tǒng)紙媒的傳播流程。首先，基于傳感器應(yīng)用激發(fā)和生成內(nèi)容是人工智能技術(shù)的一項(xiàng)重大突破，其可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的可視化追蹤。其次，在人工智能技術(shù)的支持下，自動(dòng)寫作成為現(xiàn)實(shí)。最后，利用人工智能技術(shù)可以快速了解讀者的興趣，并將這些信息與海量信息內(nèi)容相匹配，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

二是改變行業(yè)報(bào)刊的經(jīng)營模式。傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊主要的營收渠道是廣告和報(bào)紙銷售。隨著人工智能設(shè)備的出現(xiàn)，行業(yè)報(bào)刊的收入來源更加多樣。除了廣告收入外，還可以通過為讀者提供智能服務(wù)獲取收益。隨著行業(yè)報(bào)刊與人工智能技術(shù)的聯(lián)動(dòng)逐漸頻繁，行業(yè)報(bào)刊的經(jīng)營模式仍在不斷創(chuàng)新。這勢必會(huì)帶來行業(yè)報(bào)刊產(chǎn)出模式的變化，給廣大的讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)。

人工智能時(shí)代行業(yè)報(bào)刊的“小”困境

行業(yè)報(bào)刊面臨的外部沖擊

一是行業(yè)報(bào)刊的利潤遭到分割。廣告收入是傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊的主要收入來源，占行業(yè)報(bào)刊總收入的60%—80%。受新媒體、市場需求等因素的影響，傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊的讀者范圍逐漸縮小，這勢必會(huì)影響行業(yè)報(bào)刊對(duì)廣告商的吸引力。新媒體憑借其便捷性、豐富性、成本低等優(yōu)勢迅速分割了行業(yè)報(bào)刊的利潤，使得傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊的處境更加艱難。

二是內(nèi)容優(yōu)勢逐漸被削弱。行業(yè)報(bào)刊在內(nèi)容方面具有專業(yè)性和權(quán)威性，但是新媒體環(huán)境下，各類信息層出不窮，信息的更新速度加快，許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能在短時(shí)間內(nèi)被覆蓋。行業(yè)報(bào)刊由于對(duì)內(nèi)容的審核較為嚴(yán)格，需要經(jīng)過征稿、審核和發(fā)行等一系列流程，因而其內(nèi)容的更新速度較慢，面臨讀者流失的問題。

三是讀者的黏性減弱。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，行業(yè)報(bào)刊的影響力較大，人們可以從行業(yè)報(bào)刊中獲取信息，但是其在與讀者互動(dòng)方面還存在明顯不足。

行業(yè)報(bào)刊面臨的內(nèi)部變革

行業(yè)報(bào)刊在人工智能時(shí)代要積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受新媒體等媒介的影響，我國行業(yè)報(bào)刊的數(shù)量正在減少。行業(yè)報(bào)刊的管理模式急需進(jìn)行變革。隨著生活節(jié)奏的加快，人們更希望在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，只有原創(chuàng)性的內(nèi)容才能真正吸引讀者，而要做到這一點(diǎn)，行業(yè)報(bào)刊就要對(duì)管理模式進(jìn)行變革，探索出適合人工智能時(shí)代的管理模式，生產(chǎn)出更好的內(nèi)容。

此外，行業(yè)報(bào)刊還需要克服數(shù)字閱讀的技術(shù)難關(guān)。行業(yè)報(bào)刊進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域要構(gòu)建多元化、全媒體、全覆蓋的傳播格局，這對(duì)工作人員的技術(shù)素養(yǎng)提出了較高的要求。

人工智能時(shí)代行業(yè)報(bào)刊的“大”路徑

跨界共創(chuàng)與內(nèi)容為王相結(jié)合

行業(yè)報(bào)刊要想贏得大眾的關(guān)注就必須對(duì)其形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長的時(shí)代，幾乎沒有一個(gè)單位可以獨(dú)自完成數(shù)字化時(shí)代的全面創(chuàng)新。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，跨界共創(chuàng)是行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

第一，平臺(tái)共建。行業(yè)報(bào)刊應(yīng)打造新型媒體矩陣，構(gòu)建報(bào)、網(wǎng)、微、端全媒體、立體化的宣傳格局，打造行業(yè)智庫，使報(bào)刊由單一的紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)榧埫健⑿旅襟w、智庫三駕馬車齊驅(qū)動(dòng)的多功能媒體智庫。

第二，內(nèi)容共創(chuàng)。內(nèi)容共創(chuàng)是行業(yè)報(bào)刊塑造核心能力的重要方式。行業(yè)報(bào)刊必須關(guān)注共創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量，深耕內(nèi)容的深度與高度。內(nèi)容共創(chuàng)讓出版不再是出版商的個(gè)體行為，而是出版方與讀者的共創(chuàng)，報(bào)刊的語言表達(dá)、呈現(xiàn)形式更加親民化，在此背景下，讀者可以獲得獨(dú)特的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)，提升閱讀的愉悅感。

第三，技術(shù)聯(lián)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)之間可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。行業(yè)報(bào)刊可以利用AR、MR、VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)高效收集各種資源，提高內(nèi)容的傳播效果。

媒體商業(yè)化與社會(huì)責(zé)任相平衡

人工智能技術(shù)的出現(xiàn)重塑了媒體的信息傳播流程，提高了新聞媒體工作的效率，但短時(shí)間內(nèi)也增加了新聞媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營成本。傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊在轉(zhuǎn)型過程中要不斷提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在新媒體背景下，媒體商業(yè)化是非常必要的，這對(duì)鞏固媒體的社會(huì)地位具有重要作用。但是與自媒體不同，行業(yè)報(bào)刊具有社會(huì)屬性，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正的原則，承擔(dān)其維護(hù)公共利益和正確引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的責(zé)任。

以《半月談》為例，其正在積極尋求商業(yè)化與社會(huì)責(zé)任之間的平衡。一方面，其作為正向價(jià)值和社會(huì)文化的傳遞者輸出正能量，另一方面，其借助自身讀者多的優(yōu)勢進(jìn)行廣告推廣。從其做法中可以總結(jié)出如下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。第一，行業(yè)報(bào)刊過度商業(yè)化容易引起讀者的反感或抵觸，在推進(jìn)行業(yè)報(bào)刊進(jìn)行數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過程中，要適時(shí)調(diào)整廣告的頻率。第二，行業(yè)報(bào)刊履行社會(huì)責(zé)任的關(guān)鍵在于收集并積極反饋大眾的意見。當(dāng)出現(xiàn)爭議比較大的社會(huì)問題時(shí)，可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行輿情監(jiān)管，并與讀者進(jìn)行有效交流和互動(dòng)，做好引導(dǎo)工作。第三，加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，改變傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊的信息收集、編審、出版、傳播形式，主動(dòng)應(yīng)用人工智能技術(shù)、計(jì)算技術(shù)等收集和分析讀者的需求，不斷提高行業(yè)報(bào)刊的內(nèi)容質(zhì)量?？傮w來看，人工智能時(shí)代既為行業(yè)報(bào)刊的發(fā)展帶來了機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。行業(yè)報(bào)刊要想轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要在商業(yè)化和履行社會(huì)責(zé)任之間找到平衡點(diǎn)，做到既能傳播科學(xué)知識(shí)，又能引導(dǎo)社會(huì)思想。

利用新媒體進(jìn)行傳播

在人工智能時(shí)代，行業(yè)報(bào)刊的傳播途徑更加廣泛。新媒體的出現(xiàn)極大地?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，在此背景下，行業(yè)報(bào)刊要抓住機(jī)遇，積極利用新媒體進(jìn)行傳播。一方面，行業(yè)報(bào)刊要發(fā)揮人工智能技術(shù)的優(yōu)勢，為行業(yè)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型賦能增益；另一方面，行業(yè)報(bào)刊要打造高素養(yǎng)的人才團(tuán)隊(duì)，將“智能”與“智慧”結(jié)合，發(fā)揮行業(yè)報(bào)刊的引領(lǐng)作用。

首先，利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。過去，行業(yè)報(bào)刊要想了解讀者的看法和意見只能通過調(diào)研的形式，溝通效果并不理想。而新媒體背景下，信息的傳播以用戶為核心，其在充分分析用戶需求的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地向用戶推薦信息。這可以持續(xù)提高行業(yè)報(bào)刊的信息傳播效率。行業(yè)報(bào)刊所傳播的內(nèi)容具有一定的專業(yè)性，因此只要明確行業(yè)報(bào)刊的讀者，并且對(duì)各讀者的閱讀喜好、閱讀頻次和瀏覽痕跡進(jìn)行分析，了解讀者關(guān)注行業(yè)報(bào)刊的重點(diǎn)，對(duì)已有的傳播信息進(jìn)行梳理，就可以為讀者推送精準(zhǔn)詳細(xì)的行業(yè)報(bào)刊信息。

其次，橫向傳播和縱向傳播相結(jié)合。在人工智能時(shí)代下，新聞媒體行業(yè)的新技術(shù)層出不窮，信息可以實(shí)現(xiàn)非線性、開放、動(dòng)態(tài)傳播，因此行業(yè)報(bào)刊可以利用新媒體擴(kuò)大信息的傳播范圍。從縱向?qū)用鎭砜?，行業(yè)報(bào)刊堅(jiān)持自身的專業(yè)性，在內(nèi)容方面不斷深入，并在不斷挖掘讀者需求的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地對(duì)報(bào)刊內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)多層次、深層次的報(bào)刊內(nèi)容開發(fā)。這對(duì)行業(yè)報(bào)刊的從業(yè)者提出了更高要求。他們不僅要熟練掌握傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方法，還要掌握人工智能技術(shù)的使用方法，具有創(chuàng)新意識(shí)和較強(qiáng)的責(zé)任感。行業(yè)報(bào)刊的讀者、內(nèi)容、傳播范圍等與普通報(bào)刊存在一定差異。報(bào)刊行業(yè)的撰稿人要提升報(bào)刊內(nèi)容的深度和廣度，并在完成撰稿后利用人工智能技術(shù)對(duì)稿件進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而將內(nèi)容以通俗易懂的形式呈現(xiàn)給大眾。

最后，改革管理機(jī)制，推動(dòng)智能轉(zhuǎn)型。行業(yè)報(bào)刊的管理人員必須真正意識(shí)到人工智能技術(shù)的重要性，并將其作為轉(zhuǎn)型的重要助力，可以成立數(shù)字化轉(zhuǎn)型辦公室，以該辦公室為依托，切實(shí)提高每個(gè)部門工作人員的數(shù)字技能水平。行業(yè)報(bào)刊的管理人員要先了解人工智能時(shí)代行業(yè)報(bào)刊所面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)積極抓住機(jī)遇，學(xué)習(xí)新技術(shù)，為行業(yè)報(bào)刊提供更多業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、降本增效的機(jī)會(huì)。

在人工智能時(shí)代背景下，行業(yè)報(bào)刊要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展首先要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，系統(tǒng)研究讀者的閱讀習(xí)慣、文化水平、個(gè)人喜好，盡可能地選擇不同的主題，運(yùn)用不同的傳播方式，滿足讀者的多樣化需求。目前，轉(zhuǎn)型升級(jí)是我國行業(yè)報(bào)刊在當(dāng)前發(fā)展過程中最緊迫的任務(wù)。其在堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還要充分利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和輿論把控，并加強(qiáng)與讀者的溝通和互動(dòng)，同時(shí)進(jìn)一步提升行業(yè)報(bào)刊從業(yè)人員的能力和素質(zhì)；既要從大處著眼，也要從“小眾化”入手，全面提高行業(yè)報(bào)刊的科學(xué)性、系統(tǒng)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、全面性；既要推動(dòng)行業(yè)報(bào)刊的科學(xué)發(fā)展，也要滿足讀者的行業(yè)報(bào)刊閱讀需求，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)報(bào)刊“大眾化”的目標(biāo)。