新媒體背景下新聞報道方式的變革路徑初探

□努爾比亞·亞生

當(dāng)前，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等各類信息化技術(shù)已經(jīng)廣泛地滲透進(jìn)了社會各個行業(yè)領(lǐng)域，并催生了大量以信息化技術(shù)為基礎(chǔ)的社會應(yīng)用。新媒體獨(dú)具特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的任何一種媒體形式都有很大的不同，有諸多顯著優(yōu)勢。因此，新媒體出現(xiàn)之后，很快便受到了受眾的認(rèn)可，改變了媒體行業(yè)及市場格局，對新聞工作帶來了巨大影響。所以在新媒體時代下，應(yīng)當(dāng)將如何開展新聞報道工作作為一項關(guān)鍵課題，積極加強(qiáng)研究、探討與實踐，既要客觀、深入地認(rèn)識到新媒體對新聞工作帶來的影響，更要采取科學(xué)、合理的新聞報道改進(jìn)方法，以順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展變化趨勢，適應(yīng)當(dāng)前的媒體市場需求與社會環(huán)境，體現(xiàn)新聞工作的社會價值。

一、新媒體對新聞工作帶來的影響

1.對新聞的信息內(nèi)容與形式提出了更高的要求

當(dāng)下，受眾對于“新媒體”這個詞并不陌生，人們每時每刻都身處新媒體的“包裹”之中。所謂的“新媒體”，指的是以信息化技術(shù)為基礎(chǔ)，發(fā)展起來的各種新型媒體，有別于電視、廣播、雜志和報紙等傳統(tǒng)媒體。例如微博、微信公眾號、貼吧與各種各樣的資訊應(yīng)用、視頻應(yīng)用等，都屬于新媒體范疇。新媒體具有海量的，形式豐富的信息內(nèi)容，可以很好地滿足受眾的主觀需求，這也是受眾認(rèn)可新媒體的主要原因之一。因此，在新媒體時代下，要想使新聞同樣獲得受眾的認(rèn)可與喜愛，就必須要在新聞的信息內(nèi)容與形式上作出改進(jìn)和優(yōu)化，報道受眾主觀上關(guān)心的、想要了解的新聞，并將其以豐富的形式呈現(xiàn)。

2.要求傳播途徑多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代下，新聞的傳播途徑都是固定的，受眾只能通過單一途徑接收新聞信息。新媒體出現(xiàn)之前，受眾對于這樣的情況還沒有感到不便。但是在新媒體出現(xiàn)之后，由于新媒體的終端非常靈活，受眾可以利用計算機(jī)、手機(jī)或是平板電腦等信息化設(shè)備，隨時隨地獲取自己感興趣的信息，非常便捷。相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體的報道傳播方式，會讓受眾感到非常不便。因此，在新媒體時代下，新聞報道必須要具有更為多樣化的傳播途徑，一方面是為了提高受眾接收新聞信息的便捷性，另一方面則是為了擴(kuò)大新聞報道的覆蓋面，取得更好的新聞報道效果。

3.需要大幅度提升新聞報道效率

新聞重在一個“新”字，受眾想要以最快的速度了解新聞信息。以往，報紙、廣播及電視新聞受形式所限，其報道時間與新聞事件的發(fā)生時間往往存在較大時間差，導(dǎo)致受眾獲得新聞事件信息的時間滯后。新媒體則不同，其信息傳播的機(jī)制依賴于互聯(lián)網(wǎng)，因此傳播速度非?？?，極大地縮短了事件發(fā)生與信息傳播的時間差，可以很好地滿足受眾對新聞時效性的要求。所以，在新媒體時代下，新聞報道工作的效率也必須要得到大幅度的提升，應(yīng)借助于新媒體，將新聞盡快傳遞給受眾。

4.新聞報道需要具有高度的互動性

傳統(tǒng)新聞報道的信息傳播都是單向的，只能由媒體向受眾傳播信息，媒體難以接收受眾的反饋，更無法在新聞報道過程中，與受眾進(jìn)行直接的互動。在如今開放、民主的社會環(huán)境下，每個人都具有更高的自我意識，積極尋找可供自己發(fā)聲的空間和平臺。而新媒體又正好為他們提供了這樣的空間和平臺，任何人都可通過新媒體成為信息傳播的主體，以多種方式表達(dá)自己的態(tài)度、發(fā)表自己的意見，從而獲得自我存在感、價值感。為了滿足受眾的主觀需求，新媒體時代下的新聞報道，同樣需要全面打開與受眾的溝通、交流通道，與受眾保持高度的互動性。

二、新媒體時代下的新聞報道工作策略

1.以受眾為中心，優(yōu)化新聞內(nèi)容與形式

為了保證新聞報道能夠得到受眾的認(rèn)可，新媒體時代下的新聞報道工作，應(yīng)當(dāng)首先樹立起以受眾為中心的新聞報道工作理念，因為新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)在很大程度上改變了受眾對新聞的認(rèn)知和態(tài)度，如果新聞報道的信息內(nèi)容以及形式無法滿足受眾需求，那么不論新聞本身的信息含金量如何，都難以得到受眾認(rèn)可。所以在進(jìn)行新聞報道工作時，必須要站在受眾角度，通過對受眾心理和視角的分析，了解他們對哪些方面的新聞感興趣，尊重受眾的主體地位和主觀需求，據(jù)此進(jìn)行新聞采編。傳統(tǒng)的新聞報道在選題和采編上，多傾向于時政新聞。如今受眾更想了解的信息，是發(fā)生在自己身邊的事，與自身生活、工作、住房、教育、醫(yī)療、消費(fèi)等密切相關(guān)的事。在進(jìn)行新聞報道工作時，需要圍繞這些百姓關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域、突出問題進(jìn)行新聞選題，使新聞內(nèi)容可以滿足受眾的主觀需求。新聞報道必須要做到有理有據(jù)，不能僅僅是總結(jié)性、概括性的話語，而是要靈活使用圖片、統(tǒng)計報表、現(xiàn)場實錄、3D模擬等素材。

2.全方位擴(kuò)展傳播渠道，優(yōu)化表達(dá)方式

新媒體時代下的新聞報道工作需要對新聞報道的傳播渠道進(jìn)行考量，這是一項非常關(guān)鍵和重要的工作，因為單一的傳播渠道已經(jīng)難以取得理想的新聞報道效果。在實際的新聞報道中，應(yīng)對當(dāng)前各種新媒體類型、平臺進(jìn)行全面的調(diào)查、研究，并構(gòu)建起新媒體傳播矩陣，全方位擴(kuò)展新聞報道傳播渠道。媒體可在微信公眾號、微博、今日頭條、百家號、抖音、快手等平臺建立自身的新聞官方賬號，盡量做到對各類受眾群體的全覆蓋，讓不同類型的受眾群體通過各種渠道接收到新聞信息。新聞報道還需要優(yōu)化表達(dá)方式，針對不同的傳播渠道，其表達(dá)方式也應(yīng)當(dāng)各有特點(diǎn)。比如，在微博中報道新聞，其表達(dá)方式應(yīng)以信息豐富和醒目的圖片為主，配以簡短、準(zhǔn)確的語言表達(dá)，確保受眾能被有效吸引，并真正了解新聞信息內(nèi)容。如果是在微信公眾號上報道新聞，則需要做到圖文的深度結(jié)合，既要有極具視覺吸引力的圖片，又要有較為詳細(xì)的文字說明。如果是在短視頻平臺，則需要在新聞視頻的剪輯上多下功夫，在這一過程中，要注意規(guī)避傳統(tǒng)電視新聞程式化的剪輯模式，后期編輯需盡量做到靈活化、趣味化。雖然短視頻對時間長度有較大的限制，要求視頻畫面內(nèi)容精練，以提高視頻信息密度，防止受眾產(chǎn)生厭倦的情緒，但在視頻剪輯時，依然需要形成完整敘事段落，注意鏡頭成組剪輯。因為在新聞攝影中，只通過一個鏡頭通常不能將這些信息充分表達(dá)出來，需要成組鏡頭來完成信息表達(dá)，即對同一攝影對象進(jìn)行不同鏡頭畫面表現(xiàn)，這就需要在新聞視頻拍攝前，合理地設(shè)置好景別和機(jī)位。新聞短視頻剪輯中，當(dāng)需要切換場景時，通常都是相連的兩個或者兩個以上的鏡頭表現(xiàn)同一主體的動作，使新聞短視頻的敘事場景更為完整。對于視頻畫面剪輯點(diǎn)的選擇，也需要加以重視，因為它是前、后兩個鏡頭的組接點(diǎn)，不僅決定著新聞短視頻的流暢性，同時也關(guān)系著視頻內(nèi)容的客觀性、真實性。剪輯點(diǎn)可分為兩大類，畫面剪接點(diǎn)和聲音剪接點(diǎn)，實踐中不論采用哪類剪輯點(diǎn)，都需要合理、自然，要考慮到攝影和視頻畫面主要表現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)折、節(jié)奏、動作或是情緒等，為受眾呈現(xiàn)出最好的新聞短視頻效果。

3.豐富新聞素材的獲取途徑，加快新聞報道響應(yīng)速度

要想做出高質(zhì)量、有價值的新聞，新聞素材必須要充實。新媒體時代下的新聞報道工作要善用互聯(lián)網(wǎng)搜尋新聞素材，這是豐富新聞素材獲取途徑的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)中具有海量信息。在進(jìn)行新聞報道工作時，可以借助于互聯(lián)網(wǎng)，搜尋與新聞相關(guān)的各類素材，使新聞報道能夠向受眾傳遞更多高質(zhì)量、高價值的信息內(nèi)容。如在當(dāng)前的“全民攝影”時代下，人人都可以利用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等進(jìn)行便捷的攝影，另外行車記錄、攝像監(jiān)控等設(shè)備也都具有攝影功能。這就讓很多偶然性社會新聞事件的發(fā)生，得以被有意或無意地記錄下來，成為絕佳的新聞素材。將這些群眾攝影的素材用于新聞報道，不僅可以還原新聞事件現(xiàn)場真實情況，同時還能夠以“第一人稱視角”，增強(qiáng)新聞報道對受眾的吸引力，讓受眾獲得更好的新聞體驗。再者，新聞報道工作需要在加快響應(yīng)速度方面下功夫，雖然新媒體平臺可以快速發(fā)布新聞信息，但是這并不意味著可以一味追求效率，不講實際，而是同樣需要經(jīng)過反復(fù)求證，在確保新聞信息內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，動態(tài)更新已經(jīng)確認(rèn)的信息。

4.增強(qiáng)新聞報道與受眾的互動，體現(xiàn)新聞價值觀念的包容性

在進(jìn)行新聞報道時，應(yīng)當(dāng)善于利用新媒體的優(yōu)勢，與受眾形成良好的互動。如吸引受眾在新聞報道下留言，表達(dá)他們自己的意見和看法，也可以從評論中挑選導(dǎo)向積極、觀點(diǎn)新穎的評價，作為新聞繼續(xù)報道的切入點(diǎn)，讓受眾感受到自己的地位和意見受到充分尊重。在讓受眾發(fā)聲的同時，還需注意體現(xiàn)新聞價值觀念的包容性，讓受眾更加認(rèn)可新聞、關(guān)注新聞。如浙江衛(wèi)視推出的網(wǎng)絡(luò)與電視實時互動新聞節(jié)目《新聞深一度》，設(shè)置公共評論員，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體的優(yōu)勢，讓觀眾表達(dá)真實的想法，體現(xiàn)新聞的開放性、包容性，開創(chuàng)出新的新聞形式，豐富新聞內(nèi)容，值得學(xué)習(xí)和借鑒。新媒體時代下的新聞報道工作還應(yīng)充分利用好大數(shù)據(jù)和人工智能等信息化技術(shù)。在大數(shù)據(jù)的幫助下，新聞報道可以通過對巨量網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的挖掘、分析，捕捉社會關(guān)注的焦點(diǎn)問題，甚至在智能化技術(shù)的配合下，預(yù)測新聞事件的發(fā)生。CCTV4《中國輿論場》便對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行了深度的應(yīng)用，節(jié)目面向全球直播，通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺的輿論熱點(diǎn)。同時借助新媒體平臺，引導(dǎo)普通受眾積極參與對事件問題的話題討論，發(fā)表各自的看法和意見。這樣的做法取得了很好的社會反響，不少普通群眾積極關(guān)注和參與到新聞報道中來，接觸、表達(dá)不同的觀點(diǎn)，健全了對新聞事件的正確認(rèn)知。

5.確保新聞信息質(zhì)量，堅守新聞職業(yè)道德

新媒體具有諸多優(yōu)勢，同時也存在一些不可忽視的短板。如由于新媒體具有非常強(qiáng)的開放性，導(dǎo)致其中的信息內(nèi)容良莠不齊、真?zhèn)坞y辨，一些受眾可能被虛假信息所誤導(dǎo)。新媒體的信息傳播速度雖然非常快，一些“標(biāo)題黨”“搬運(yùn)黨”發(fā)布垃圾信息，既占用了網(wǎng)絡(luò)信息資源，又浪費(fèi)了受眾的時間。在進(jìn)行新聞報道時，必須要竭力地避免這些情況，以確保新聞信息質(zhì)量，堅守新聞職業(yè)道德。新聞報道要以引導(dǎo)受眾樹立正確的思想、道德和價值觀念為方向，嚴(yán)格執(zhí)行國家對媒體傳播的各項政策和規(guī)范，始終保證新聞信息的內(nèi)涵和質(zhì)量。做好對新聞事件信息的深度調(diào)查、報道和評析，不能為求新、求快，不負(fù)責(zé)任地報道新聞，而是要依靠全面、深入、客觀的高質(zhì)量新聞信息內(nèi)容來吸引受眾，還原事件的真相、始末和細(xì)節(jié)。對事件作出客觀、公正評價，正確地引導(dǎo)社會輿論，維護(hù)社會和諧秩序，凸顯出新聞對社會的實用、積極作用。

6.重視社會公共危機(jī)事件，正確引導(dǎo)社會輿論走向

新媒體時代下的新聞報道工作，必須要對社會公共危機(jī)事件予以高度重視，正確引導(dǎo)社會輿論走向。前文已經(jīng)多次提到，新媒體具有高度的開放性，實現(xiàn)了媒體去中心化，人人都可以發(fā)聲，這是其優(yōu)勢，但同時也可能導(dǎo)致負(fù)面問題出現(xiàn)。特別是面對社會公共危機(jī)事件時，新媒體可能謠言四起，造成受眾恐慌和社會信任危機(jī)，此時新聞媒體應(yīng)第一時間介入，報道社會公共危機(jī)事件信息，通過對新媒體的監(jiān)控，關(guān)注和引導(dǎo)社會輿論走向。面對社會公共危機(jī)事件，任何人都可能會產(chǎn)生情緒波動，作出自己的猜測，甚至還有人借此機(jī)會編造、傳播謠言，博取關(guān)注，由此在社會中引發(fā)負(fù)面的輿論。新聞報道在收集、梳理新聞信息的同時，還要全面掌握和了解這些輿論，針對各個猜測、謠言，作出澄清與解釋，讓受眾了解真實的事件情況。報道的重點(diǎn)應(yīng)放在社會公共危機(jī)事件處理的積極一面，如啟動了哪些救援、處理措施，取得了哪些救援成果，得到了哪些社會支援，對今后的工作帶來了怎樣的經(jīng)驗和啟示等。從而正確地引導(dǎo)社會輿論，防止負(fù)面輿論傳播，營造良好的社會輿論氛圍。和普通的新聞輿論引導(dǎo)不同，面對社會公共危機(jī)事件，新聞報道工作的開展，還需要做到以群眾為本，站位群眾的安全和利益角度，為群眾發(fā)聲，呼吁相關(guān)單位為群眾提供必要的保障，維護(hù)社會穩(wěn)定、和諧。

三、結(jié)語

新媒體時代的到來，對新聞工作帶來了諸多的影響，提高了對新聞工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。在這樣的情況下，需要相應(yīng)地改進(jìn)、優(yōu)化新聞報道工作，以順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展變化趨勢，適應(yīng)當(dāng)前的媒體市場需求與社會環(huán)境。使新聞工作能夠在新媒體時代下更加受到受眾的認(rèn)可和歡迎，充分發(fā)揮新聞工作的社會價值?！?/p>