淺析報(bào)紙新聞?dòng)浾吣芰μ嵘呗?/h1>

2023-10-25 21:01:53李軍翰

記者搖籃訂閱 2023年8期 收藏

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?/a>傳統(tǒng)媒體受眾

□李軍翰

一、報(bào)社新聞?dòng)浾吣芰μ嵘谋匾?/h2>

在融媒體影響下，新聞資源得到了有效的整合，打破了新聞在傳播過程中的時(shí)空界限。人們可以通過各種各樣的形式與途徑來獲取相關(guān)的新聞資源。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)社記者，在融媒體時(shí)代必須提升自身的專業(yè)能力，這是時(shí)代對其提出的要求。

1.提升核心競爭力的絕對保證

與新媒體新聞?dòng)浾呦啾?，?bào)社新聞?dòng)浾叩男侣勊夭膩碓?、采集方式等都處于相對劣勢。?bào)社新聞?dòng)浾吣軕?yīng)用到的輔助工具相對較少，如果他們能不斷提升自己的專業(yè)能力、創(chuàng)新能力等，同樣可以為受眾提供源源不斷的高質(zhì)量新聞素材，在滿足受眾閱讀需求的同時(shí)，確保報(bào)社社會(huì)職能的發(fā)揮。因此，提升新聞?dòng)浾叩哪芰σ彩欠浅１匾摹?/p>

2.迎合受眾需求的首要前提

報(bào)社新聞?dòng)浾叩难劢绾湍芰Q定了他們所采集到的新聞素材的質(zhì)量。從目前的情況來看，受眾眼中的新聞報(bào)道普遍存在一個(gè)問題，那就是不同媒體推出的新聞報(bào)道在新聞內(nèi)容與形式上，并沒有本質(zhì)上的差異，少有創(chuàng)新性可言。借助于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，新聞媒體能夠方便快捷地為受眾提供個(gè)性化、專業(yè)化新聞報(bào)道推送服務(wù)，但這種推送服務(wù)卻存在一定的弊端。如：受眾在瀏覽某一個(gè)新聞報(bào)道后，智能手機(jī)上的各類新聞APP就會(huì)機(jī)械地給受眾推送一個(gè)又一個(gè)相似或者相關(guān)的新聞信息。這種做法看似人性化、智能化，但實(shí)際上卻并沒有真正滿足受眾的實(shí)際需要。

3.提高新聞內(nèi)容質(zhì)量的重要基礎(chǔ)

當(dāng)前，新媒體平臺的入門門檻越來越低，功能也越發(fā)強(qiáng)大、完善，吸引到的受眾數(shù)量也越來越多。而以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)媒體，其社會(huì)影響力與受眾數(shù)量卻在逐漸減少，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀不盡如人意。這就意味著，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該想方設(shè)法地提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這樣才能吸引到更多受眾并更好發(fā)揮掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用。在這個(gè)過程中，報(bào)社新聞?dòng)浾咂鸬搅藷o可替代的作用。

4.應(yīng)對新一輪挑戰(zhàn)的必然選擇

在新聞生產(chǎn)與新聞傳播活動(dòng)中，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮著至關(guān)重要的作用，加強(qiáng)對新聞?dòng)浾吣芰μ嵘闹匾圆谎远?。?bào)社作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受到了融媒體時(shí)代所帶來的巨大沖擊。

在融媒體時(shí)代，很多新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，在方便民眾獲取和閱讀新聞報(bào)道的同時(shí)，也使傳統(tǒng)媒體面臨很大的發(fā)展問題。當(dāng)然，從整體上來講，新媒體的出現(xiàn)和完善是媒體行業(yè)進(jìn)化和完善的必然趨勢，這種現(xiàn)象迫使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型升級，并在轉(zhuǎn)型中重新獲得充沛的生命力與發(fā)展活力。報(bào)社新聞?dòng)浾呔拖袷且幻骁R子，能折射出報(bào)社的綜合實(shí)力與發(fā)展前景。這是因?yàn)椋瑘?bào)社新聞?dòng)浾呒缲?fù)著尋找、收集、整理新聞素材的重任，而新聞素材的質(zhì)量往往對新聞報(bào)道起到關(guān)鍵性甚至是決定性作用。報(bào)社新聞?dòng)浾呷绻荒懿杉礁哔|(zhì)量的新聞素材，報(bào)紙也就很難為受眾輸送高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

二、報(bào)社新聞?dòng)浾吣芰μ嵘^程中存在的問題

在新媒體時(shí)代，無論是報(bào)社還是報(bào)社從業(yè)人員，其都面臨各種各樣的發(fā)展問題。如何才能打破瓶頸并及時(shí)走出困境？新聞?dòng)浾咦鳛閳?bào)社的重要成員，不但要做好自己的本職工作，更要為幫助報(bào)社打破瓶頸作出努力。不可否認(rèn)，有些報(bào)社新聞?dòng)浾咭舱J(rèn)識到了提升能力的重要性，并嘗試提升自己的能力。但在此過程中存在很多問題。

1.業(yè)務(wù)能力需進(jìn)一步提升

一個(gè)人的思想往往會(huì)影響人的行為，只有在思想上開始重視，人們才會(huì)實(shí)心實(shí)意地去做某一件事。反之，如果一個(gè)人用消極的工作態(tài)度去從事某一個(gè)工作或者干某一件事情，無論是干事效率還是最終的效果往往都不盡如人意。

報(bào)社新聞?dòng)浾吣芰μ嵘年P(guān)鍵在于他們自己，如果他們不能正確給自己定位，并為提升自身能力作出努力，其業(yè)務(wù)能力將很難得到提升。因此，自主意識是報(bào)社新聞?dòng)浾吣芰μ嵘年P(guān)鍵。能力提升并不是一蹴而就的過程，其既需要新聞?dòng)浾哒莆湛茖W(xué)、合理而有效的方法和手段，還需要新聞?dòng)浾哂羞@種意識，愿意把時(shí)間和精力投入其中。

解決問題的過程往往是能力提升的過程，尤其是當(dāng)新聞?dòng)浾呙媾R一系列新問題并有效解決這些問題時(shí)，更是如此。對于一部分報(bào)社新聞?dòng)浾叨裕麄円餐ㄟ^很多方式來提升自己的能力，但更多地僅僅停留在表面與形式，并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的效能。正如前文所述，能力提升的關(guān)鍵在于新聞?dòng)浾咦约?，如果他們不能正視這個(gè)問題，依然懶散地工作，其能力很難得到提升。

2.培訓(xùn)培養(yǎng)機(jī)制有待完善

在新時(shí)代背景下，樹立正確的學(xué)習(xí)觀念并培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)意識的重要性不言而喻。人才培養(yǎng)并不完全是學(xué)校的責(zé)任和義務(wù)，媒體單位同樣也可以成為人才培養(yǎng)的重要基地。與學(xué)校相比，雖然媒體單位并沒有專業(yè)的師資團(tuán)隊(duì)和完善的教育教學(xué)設(shè)施，但卻能為人才提供實(shí)踐環(huán)境，讓他們能夠通過不斷的實(shí)踐練習(xí)提升能力、完善自我。

對于絕大多數(shù)報(bào)社而言，其在引進(jìn)人才時(shí)都會(huì)先安排他們實(shí)習(xí)培訓(xùn)，除了要系統(tǒng)學(xué)習(xí)一些崗位知識以外，還會(huì)讓那些有工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)社從業(yè)人員手把手教新員工掌握一些技能和方法。這種入門培訓(xùn)不僅可以讓新員工更快、更好地進(jìn)入角色，更有利于新老員工之間的交流與合作，這對于良好風(fēng)氣的形成是不可或缺的。然而，報(bào)社往往只會(huì)給新員工安排培養(yǎng)培訓(xùn)，針對老員工的培養(yǎng)培訓(xùn)卻少之又少。

在當(dāng)前信息飛速發(fā)展的環(huán)境下，媒體環(huán)境發(fā)展變化速度之快肉眼可見，而在其發(fā)展過程中，必然會(huì)產(chǎn)生一些新知識與新技能，這些內(nèi)容是一名優(yōu)秀報(bào)社新聞?dòng)浾弑仨氄莆盏摹?bào)社新聞?dòng)浾吖ぷ髁糠敝?，很難有整塊的時(shí)間去掌握這些內(nèi)容，但如果不能及時(shí)掌握這些內(nèi)容，他們的能力就很難得到提升。如果報(bào)社能認(rèn)識到這個(gè)問題，并定期給報(bào)社從業(yè)人員安排培養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，那么就可以讓他們掌握這些內(nèi)容，為提升他們的能力做好準(zhǔn)備。但報(bào)社大多缺乏這種有效的培養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，新聞?dòng)浾吣芰Σ蛔愕默F(xiàn)象越來越普遍。

3.知識儲備不足

環(huán)境對一個(gè)人成長的影響不容忽視。在很多人眼中，學(xué)校才是學(xué)習(xí)知識的場所，媒體單位僅僅是工作的地方，只要能做好自己的本職工作即可。從古至今，“不思進(jìn)取、不求上進(jìn)”的做法都不可取。尤其是在當(dāng)前的社會(huì)背景下，不斷提升自己的能力和發(fā)展競爭力是新聞?dòng)浾吣芨霉ぷ骱蜕畹谋厝贿x擇。由于不斷遭受新媒體的沖擊和影響，從某種程度上來講，報(bào)社這種傳統(tǒng)媒體正處于“生死存亡之際”。報(bào)社每一位從業(yè)人員都應(yīng)該有居安思危、警鐘長鳴的思想覺悟。

個(gè)人能力與個(gè)人發(fā)展空間是呈正相關(guān)的，相應(yīng)地，報(bào)社“軟實(shí)力”與“硬實(shí)力”也會(huì)直接決定其發(fā)展前景。提升報(bào)社工作人員能力就意味著報(bào)社發(fā)展空間也得到提升。良好學(xué)習(xí)風(fēng)氣的形成是報(bào)社工作人員能力提升的關(guān)鍵。人的知識儲備與能力大小是相互依存的，知識儲備量越大，其能力往往也越強(qiáng)。一個(gè)人能力越大，其學(xué)習(xí)新知識的速度往往也越快，因?yàn)橹R往往是相通的。

競爭與合作是當(dāng)今世界的主題，報(bào)社工作人員之間的競爭能激發(fā)他們的斗志，并使他們產(chǎn)生學(xué)習(xí)新知識、提升綜合能力的熱情。如果報(bào)社缺乏良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣，則會(huì)使員工之間的交流減少，不愿意共享資源，敝帚自珍現(xiàn)象嚴(yán)重，報(bào)社新聞?dòng)浾呔秃茈y養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，那么他們的能力提升就會(huì)淪為一句口號。

三、報(bào)社新聞?dòng)浾吣芰μ嵘呗?/h2>

加強(qiáng)對報(bào)社新聞?dòng)浾叩呐囵B(yǎng)，不斷提升他們的綜合能力是保障報(bào)社健康發(fā)展的基礎(chǔ)。媒體單位之間的競爭愈演愈烈，報(bào)社要加強(qiáng)自身建設(shè)，從提升“軟實(shí)力”與“硬實(shí)力”兩個(gè)方面入手，為自身注入新鮮血液。在這個(gè)過程中，報(bào)社要精準(zhǔn)定位，在把握好發(fā)展方向的同時(shí)，維護(hù)好新聞?dòng)浾叩母纠妫嵘侣動(dòng)浾邔?bào)社的歸屬感和認(rèn)同感，讓每一個(gè)新聞?dòng)浾叨寄鼙M心竭力為報(bào)社發(fā)展作出貢獻(xiàn)，開創(chuàng)全新的媒體環(huán)境。為了更有效地提升報(bào)社新聞?dòng)浾叩哪芰?，可以借鑒以下三種方法：

1.提高對能力提升的重視程度

①充分認(rèn)識能力提升的重要性。報(bào)社新聞?dòng)浾吣芰μ嵘粌H與他們自己的根本利益息息相關(guān)，同時(shí)也關(guān)乎報(bào)社未來發(fā)展大計(jì)。人才作為報(bào)社的重要資源之一，在振興報(bào)社事業(yè)中起到了無可替代的作用。新聞?dòng)浾呤菆?bào)社一線員工，代表的是報(bào)社的形象。為了能使報(bào)社更好地應(yīng)對新媒體帶來的沖擊和影響，報(bào)社新聞?dòng)浾弑仨毎缪莺米约旱慕巧?，不斷采集高質(zhì)量的新聞素材。在信息時(shí)代，信息的生產(chǎn)速度與傳播速度大幅提升，即使是那些熱點(diǎn)新聞，往往也會(huì)在很短的時(shí)間里被下一輪的熱點(diǎn)新聞替換。在這種情況下，根據(jù)受眾實(shí)際需要改變發(fā)展策略是報(bào)社在媒體行業(yè)贏得更多話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

②正確掌握能力提升技巧。報(bào)社應(yīng)該引導(dǎo)新聞?dòng)浾咧匾暷芰μ嵘?，并為提升新聞?dòng)浾吣芰μ峁?shí)質(zhì)性幫助。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不斷實(shí)踐和驗(yàn)證是新聞?dòng)浾吣芰μ嵘挠行Х椒?。從新聞?dòng)浾呓嵌瘸霭l(fā)，他們要敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新。一方面要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，把能力提升與個(gè)人發(fā)展放在同等高度，提高對能力提升重視程度。另一方面，新聞?dòng)浾咭盐瞻l(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高工作效率。

2.強(qiáng)化培養(yǎng)培訓(xùn)環(huán)節(jié)

①構(gòu)建科學(xué)有效的培養(yǎng)培訓(xùn)制度

對于報(bào)社新聞?dòng)浾叨裕囵B(yǎng)培訓(xùn)是他們獲取新知識和新技能的主要途徑，也是他們增強(qiáng)能力的重要方法。新聞?dòng)浾咴谕苿?dòng)報(bào)社發(fā)展、提高其核心競爭力過程中發(fā)揮著重要作用。報(bào)社處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，正需要德才兼?zhèn)涞拿襟w人為其“沖鋒陷陣”。為了提高報(bào)社工作者的整體水平，報(bào)社首先要構(gòu)建科學(xué)有效的培養(yǎng)培訓(xùn)制度，并針對不同人的需求，制定相應(yīng)的培養(yǎng)機(jī)制，確保每個(gè)報(bào)社工作者都能不斷提升自我、完善自我，助力報(bào)社發(fā)展。

②制定長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。報(bào)社要有長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，將人才培養(yǎng)上升到發(fā)展戰(zhàn)略高度，以高質(zhì)量人才作為健康發(fā)展的保證。

首先，報(bào)社不僅要使新員工入職培訓(xùn)常態(tài)化、制度化與規(guī)范化，更要重視對老員工的培養(yǎng)培訓(xùn)，并提高他們對培養(yǎng)培訓(xùn)工作的認(rèn)知水平，切實(shí)保障培養(yǎng)培訓(xùn)作用的發(fā)揮。

其次，報(bào)社要嚴(yán)格培養(yǎng)培訓(xùn)考核環(huán)節(jié)，既要讓員工享受到專業(yè)化、現(xiàn)代化的培養(yǎng)培訓(xùn)服務(wù)，還要讓他們接受監(jiān)督管理，使每個(gè)人都能認(rèn)真對待培養(yǎng)培訓(xùn)。

最后，報(bào)社要學(xué)會(huì)與員工，尤其是新聞?dòng)浾呓涣鳒贤?，讓他們感受到?bào)社的人文主義關(guān)懷，增強(qiáng)他們對報(bào)社的歸屬感。

3.在報(bào)社營造良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣

無論是哪個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員，在其發(fā)展過程中必然要接觸各種各樣的新鮮事物，也會(huì)面臨各種各樣的新問題，而解決這些新問題的關(guān)鍵，就在于他們的知識儲備量與能力高低。

身處在知識大爆炸時(shí)代背景下的報(bào)社新聞?dòng)浾?，?yīng)該珍惜每個(gè)提升能力的機(jī)會(huì)，既要重視對理論知識的學(xué)習(xí)，還要學(xué)會(huì)在實(shí)踐練習(xí)中不斷成長。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要為報(bào)社員工樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣，用淵博的學(xué)識和開闊的眼界激發(fā)員工學(xué)習(xí)的興趣和熱情，在全報(bào)社范圍內(nèi)掀起自主學(xué)習(xí)的潮流。物質(zhì)上的攀比不可取，但學(xué)習(xí)上進(jìn)行攀比卻有利于實(shí)現(xiàn)共贏，是相互激勵(lì)、共同成長的“助推器”。

比如，報(bào)社可以開展員工之間工作交流會(huì)議，并鼓勵(lì)大家在會(huì)議上積極發(fā)言，把工作中的經(jīng)驗(yàn)分享出來。老員工也可以借助會(huì)議把一些容易犯的錯(cuò)誤告訴新員工，讓他們引以為戒，盡可能地避免此類錯(cuò)誤再次發(fā)生。只有在報(bào)社營造良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣、交流互動(dòng)氛圍，報(bào)社員工才能共同成長、共同進(jìn)步，共同為生產(chǎn)高質(zhì)量新聞報(bào)道作出努力，最終為報(bào)社創(chuàng)造一個(gè)光明的發(fā)展前景。

四、結(jié)語

總而言之，作為傳統(tǒng)媒體，必須努力提升新聞報(bào)道的關(guān)注度。及時(shí)獲取有價(jià)值的新聞資訊已逐漸成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。?bào)社新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)媒體中扮演著重要角色，在融媒體時(shí)代，一定要契合時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求，提升自己的專業(yè)能力?！?/p>

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