論新媒介下紅色文化傳播策略

□付繼鵬

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅色文化是中華民族文化的重要組成部分，是中國特色社會主義文化的重要組成部分，對推動當(dāng)今的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)具有重要的意義，是構(gòu)建現(xiàn)代社會的人類精神文明家園不可或缺的力量。在信息媒介不斷涌現(xiàn)的今天，如何繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)紅色文化的魅力，是每個新聞工作者需要思考的問題。

一、紅色文化具有的影響和價值

改革開放以來，我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，取得了巨大的成果和進步。在傳播領(lǐng)域，微信、微博、抖音、快手等傳播媒介的興起，不可避免地把人們的關(guān)注度從傳統(tǒng)的廣播電視轉(zhuǎn)移到新媒體上來。

在這樣趨勢下，作為新聞工作者，要勇于實踐，勇于探索，勇于開拓，既要掌握新媒體的傳播方式和方法，更要千方百計傳承和發(fā)揚紅色文化基因，讓充滿正能量的精神文化牢牢掌握新興輿論的主導(dǎo)權(quán)。

紅色文化是新時代社會主義核心價值體系的重要組成部分，對于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大意義。每個時代都有自己鮮明的時代印記。作為宣傳工作者，要不斷挖掘紅色文化所具有的艱苦奮斗、獨立自主的革命精神，這在今天的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中，仍然具有穿越時空的指導(dǎo)意義。充分利用新興傳播方式，讓紅色文化在新征程上煥發(fā)時代光芒。

二、新媒體弘揚紅色文化傳播優(yōu)勢

1.拓寬紅色文化創(chuàng)作范圍

作為宣傳工作者，要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)社會的發(fā)展，不斷更新觀念，學(xué)習(xí)新知識，用新的思想、新的方法、新的模式，準(zhǔn)確把握時代的脈搏，傳播紅色文化。可以通過微信、微博、抖音等新興傳播媒介的互動性、時效性，靈活運用和發(fā)揮資源優(yōu)勢，以普通百姓可以接受的模式，進一步擴大宣傳的影響力和覆蓋范圍。

據(jù)第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%，其中，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達10.07億、9.75億和9.34億。因此，宣傳工作者要更加積極地投入到新媒體創(chuàng)作中，把紅色經(jīng)典故事，用短視頻等適合新媒體發(fā)布的形式推送。短視頻短小精悍、內(nèi)容多元，創(chuàng)作門檻低、傳播速度快，契合當(dāng)前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，迅速進入大眾生活，成為廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式。

拓寬紅色文化創(chuàng)作范圍，就要熟練掌握和運用新媒體的傳播模式，才能更好地貼近實際、貼近群眾，形成強有力的主旋律聲音。這就要求新聞宣傳工作者在講述紅色故事的時候，靈活運用和發(fā)揮這些寶貴資源的優(yōu)勢，以普通百姓愿意接受和能聽懂的語言，以更為大眾化的模式，逐步擴大影響力和覆蓋范圍。例如，“哪有什么歲月靜好，而是前輩們早已負(fù)重前行”。一句樸實無華的話語，道出了個人利益與國家利益的關(guān)系。

新聞工作者還要理解和尊重主流受眾的變化和接受能力，在制作和傳播紅色新媒體作品時，要時刻關(guān)注這一點，努力做到“陽春白雪和下里巴人”同時兼顧，雅俗共賞，因為真正優(yōu)秀的傳媒作品都是淺顯易懂、引人入勝、寓意深刻的經(jīng)典。而紅色經(jīng)典來自人民、服務(wù)于人民，給今天新媒體的創(chuàng)作者們提供了一個極好的思路，即在平凡中發(fā)現(xiàn)美、發(fā)現(xiàn)精品、發(fā)現(xiàn)光輝。這樣作品就有了深度和廣度，就有了受眾基礎(chǔ)，新聞工作者把握新媒體的能力和水平就會上一個臺階。

宣傳工作者要具有敏銳的嗅覺、出色的觀察能力、豐富的文化知識底蘊，逐步把每個帶有紅色文化基因的故事，用現(xiàn)代的敘述模式，恰當(dāng)而巧妙地展現(xiàn)在各個新媒體平臺，進一步推動紅色文化的傳承和傳播。幫助受眾了解國家、民族和個人所經(jīng)歷的苦難、犧牲，使其更加珍惜今天團結(jié)安定的大好局面，從內(nèi)心激發(fā)更強的奮斗意志，積極投身到建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的洪流中去，自覺抵御不良文化的負(fù)面影響。

從近些年來新媒體傳播的特點來看，不僅傳播的內(nèi)容新，傳播的方式方法也是日新月異。作為新媒體時代的新聞宣傳工作者，要及時地就具體新聞事件，經(jīng)過科學(xué)調(diào)查了解，擺事實講道理，通過嶄新的敘事方式及時傳播出去，為廣大受眾答疑解惑，穩(wěn)定人心，增強影響力。可以充分利用短視頻等新媒體傳播方式來拓寬紅色文化傳播渠道、擴大紅色文化社會影響力、繁榮和發(fā)展紅色文化，從更寬、更深、更廣的角度不斷挖掘紅色資源的文化價值。

2.開放互動方式，加大紅色文化的發(fā)掘

加大紅色文化的發(fā)掘，弘揚紅色文化，不僅能夠發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，對每一個公民個人來說，也非常有教育和激勵作用。中國共產(chǎn)黨成立之初，全國黨員總?cè)藬?shù)不過幾十人，歷經(jīng)風(fēng)云激蕩的土地革命，經(jīng)過抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝、新中國建設(shè)、改革開放，中國共產(chǎn)黨已經(jīng)成為世界第一大黨。

中國共產(chǎn)黨的艱苦奮斗發(fā)展史就是一部激動人心的成長史、勵志史、進取史。加大紅色文化的發(fā)掘，就要對紅色文化有深入的了解。革命先烈為今天的人們換來了和平發(fā)展的幸福環(huán)境，使國家走上了富強的道路，而長時間的和平發(fā)展也讓一部分人出現(xiàn)了麻痹思想，這就對新聞宣傳工作者提出了更高的要求。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，如何讓紅色文化重新煥發(fā)青春，牢牢占據(jù)輿論宣傳的主陣地，就需要新聞宣傳工作者付出更多的努力和思考。

紅色文化的物質(zhì)載體是承載中國共產(chǎn)黨革命精神和革命斗爭的物質(zhì)性實體。例如，紅色革命戰(zhàn)斗遺存、紅色革命文藝、紅色革命遺物等同革命先輩生活、工作和戰(zhàn)斗密切相關(guān)的遺址、場域、物品和非物質(zhì)紅色文化遺產(chǎn)。

我國的紅色文化遺存資源分布廣泛、形式多樣、內(nèi)容豐富，目前全國登記有近5 萬個革命遺址，形成了“100 個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。這些彌足珍貴的紅色文化載體，承載著革命戰(zhàn)爭年代的紅色記憶，詮釋著偉大的革命精神和高尚的革命情操，已成為普通民眾可以了解和觸摸的精神食糧。這些全國范圍內(nèi)的紅色文化載體，是革命先輩領(lǐng)導(dǎo)人民進行革命、建設(shè)和改革過程中創(chuàng)造并保存的深厚歷史痕跡，是引領(lǐng)政治方向和價值取向的“導(dǎo)航儀”，對今天的社會發(fā)展具有重要意義。

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，如何讓紅色文化重新煥發(fā)青春，牢牢占據(jù)輿論宣傳的主陣地，需要新聞宣傳工作者付出更多的努力和思考。

三、紅色文化傳播策略

1.遵循新媒體時代傳播規(guī)律，創(chuàng)新紅色文化傳播理念

紅色文化作為我國在特殊歷史時期留下來的歷史印記，是值得大家保護和懷念的。新媒體時代，信息傳播加速，新聞工作者要大力宣傳以紅色文化為代表的中華傳統(tǒng)文化，讓中國故事更加深入人心，讓主旋律的宣傳內(nèi)容更好地發(fā)揮作用。

作為新聞宣傳工作者，要不斷學(xué)習(xí)、完善和充實自己的文化水平、理論宣傳水平，要加強學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，了解其他文化的基本特點和宣傳方式，掌握其規(guī)律，時刻保持清醒的頭腦。只有這樣，才能向大眾傳播充滿正能量的紅色文化，才能自覺地抵御腐朽文化的侵蝕。新聞工作者還要有更加積極主動的宣傳意識，充分認(rèn)識到宣傳工作的重要性。

在當(dāng)前社會形勢下，媒體生存的根本不是獨家新聞的掌握，而是整個新聞的內(nèi)容策劃。在擁有相同消息來源的情況下，能否從中理清具有社會關(guān)注度的新聞線索，從而進行科學(xué)的內(nèi)容規(guī)劃以及整理，在此基礎(chǔ)上寫出高質(zhì)量的新聞作品，這也是新聞報道能否博人眼球的關(guān)鍵。

新聞策劃是發(fā)布新聞的起點，同時也是該條新聞能否贏得關(guān)注的重點，從中可以看出，不同媒體對同一新聞事件的看法以及見解。在尊重事件本源的前提下，對所采集到的信息進行獨到的解讀，能夠在一定程度上促進新聞的傳播，也能夠擴大媒體的影響力。

創(chuàng)新紅色文化傳播理念，就要把握新媒體的隨機性。傳統(tǒng)媒體時代，當(dāng)受眾要買書報雜志的時候，往往是帶著特定的閱讀需求去的，當(dāng)人們走進圖書館的時候，其實對于要讀什么書籍是有計劃的，也就是說，在傳統(tǒng)媒體時代，閱讀往往是充滿目的性、規(guī)劃性的。但是，在新媒體時代，年輕人更多的時間在刷微博、刷朋友圈。在社交媒體上人們用“刷”這個詞，其實是一種無目的性的行為，帶有一種隨機性，是在幾乎沒有規(guī)劃的前提下獲得信息、閱讀信息的。這就是新媒體的一個特點。比如，一個人拿起手機準(zhǔn)備花10 分鐘刷朋友圈，其實在接下來的10分鐘里，并不知道自己會看什么樣的內(nèi)容。

當(dāng)用戶的閱讀目的性不強，而隨機性越來越強的時候，新聞媒體更需要爭奪用戶注意力和時間。所以，作為宣傳工作者，在寫文章的時候，要充分考慮到用戶的興趣點。新聞報道的選題要投其所好，題目要足夠抓人，最好是半秒鐘鎖定用戶的注意力，文章的開頭要有足夠的吸引力。

創(chuàng)新紅色文化傳播理念，就要逐步形成品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。從區(qū)域化紅色歷史文化開始，成熟一個，推出一個，發(fā)展一個，壯大一個，逐步擴大紅色文化傳播影響力。

區(qū)域化紅色品牌有自己特點，更貼近當(dāng)?shù)匚幕}絡(luò)，容易引起受眾情感的共鳴共振，再結(jié)合全國各地的紅色文化發(fā)展，如革命圣地、人物事跡等，因地制宜，結(jié)合時代發(fā)展特點和規(guī)律，把握好主題，不生搬硬套、不脫離現(xiàn)實，搞活相關(guān)資源，拓寬資金渠道，積極爭取地方政府支持，積極鼓勵社會各界積極參與紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)，讓紅色文化資源煥發(fā)出其應(yīng)有的人文價值、歷史價值、社會價值。

2.巧用現(xiàn)代傳播媒介，搭建紅色文化傳播平臺，提升紅色文化的吸引力和認(rèn)同度

提升紅色文化的吸引力和認(rèn)同度，就要多出精品。長期以來，全國的文藝界推出了很多展現(xiàn)紅色文化的優(yōu)秀作品，這些作品在不同程度上推動了紅色文化深入社會、深入群眾、深入人心，形成了頗具影響力的文化產(chǎn)品，但是這些作品受特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式的限制、時空限制、受眾欣賞偏好的限制等，傳播的時空范圍有限，潛在的傳播效應(yīng)需要不斷加以挖掘。

如果新聞媒體把這些文藝作品通過短視頻、短文等方式，不斷地在微信、微博、快手、抖音等各種平臺上有針對性地反復(fù)呈現(xiàn)，就會把紅色優(yōu)秀文化精品，在更加廣泛的人群中傳播，極大發(fā)揮其潛在的社會功效。

作為新聞宣傳工作者，要把灌輸式思維向平民式思維轉(zhuǎn)變。以往傳統(tǒng)紅色文化的傳播，受技術(shù)條件的影響，主要采取灌輸式的傳播思維，傳播的起點過于宏大，說教色彩較為濃重，容易讓受眾產(chǎn)生抵觸心理。在新媒體高速發(fā)展的今天，以灌輸式思維進行紅色文化傳播難以收到成效，傳播效果也不顯著。

在“新媒體”時代，紅色文化傳播要注重思維的轉(zhuǎn)變，要采取平民視角。在新媒體時代，微博、微信的傳播注重人際傳播，生活色彩更加濃郁、人情味道更加濃重。在這種前提下，紅色文化傳播需要符合實際、貼近生活，運用平民式思維進行文化傳播，語言要大眾化、親民化、人性化，觸及受眾的內(nèi)心，讓受眾感受到紅色文化與生活的緊密關(guān)系，從而讓紅色文化在新媒體時代煥發(fā)新的光彩。

提升紅色文化的吸引力和認(rèn)同度，要向互動傳播思維轉(zhuǎn)變、向分享傳播思維轉(zhuǎn)變。在報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)宣傳的情況下，紅色文化依靠于單向傳播。

這種傳播模式互動性不足，難以吸引受眾參與，更談不上讓受眾積極主動地接受。在新媒體時代，任何信息的傳播都注重交互性，受眾不僅僅是內(nèi)容的接受者，更需要廣泛地參與到傳播之中，發(fā)表自己的觀點和看法。

作為宣傳工作者，要清醒地認(rèn)識到，紅色文化在新媒體時代進行傳播，要更加注重受眾的體驗感，要允許、支持受眾積極發(fā)表自己的觀點，讓傳播者和受眾能夠交流互動，讓受眾之間能夠分享討論，借助有效的參與和討論，賦予紅色文化更為多元的生命力。

在新媒體時代，信息的傳播主要依賴社會公眾的分享。分享傳播的效率以幾何級數(shù)增長，不僅提高了紅色文化的傳播效率，更擴展了紅色文化的傳播范圍，讓更多人能夠了解紅色文化。新聞宣傳工作者要以平民式思維、互動傳播思維、分享傳播思維來展示紅色文化的生命力，讓紅色文化能夠在更廣闊的空間進行有效傳播。

四、結(jié)語

作為宣傳工作者，在新媒體環(huán)境下，要以全新的模式和宣傳方法，不斷弘揚紅色文化，以全新的魄力和勇氣，勇于發(fā)現(xiàn)問題、面對問題、解決問題，努力適應(yīng)新形勢，把握新形勢，用自己的智慧和努力確保宣傳工作的傳播手段和話語方式不斷創(chuàng)新，與時俱進地探索新路徑、新方法，乘著新媒體、新技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，在加強紅色文化資源科學(xué)保護、開展系統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上，打造紅色文化資源的數(shù)字化精品展陳、提升其傳播效率和體驗，適應(yīng)大眾普遍的數(shù)字化生存需要，持續(xù)推進紅色文化資源數(shù)字化傳播和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體的主觀能動性、及時性、無縫隙覆蓋的特點，讓每個激動人心的紅色故事鼓舞人們積極投身全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的偉大事業(yè)?！?/p>