加強農產品區(qū)域品牌建設 助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕

劉文超 張鵬

習近平總書記指出，共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質量發(fā)展中促進共同富裕。扎實推動共同富裕，要全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農業(yè)產業(yè)化，使更多農村居民勤勞致富。農產品區(qū)域品牌建設是各級政府推進農業(yè)現代化和農業(yè)供給側結構性改革，推動各地特色產業(yè)發(fā)展，促進區(qū)域農業(yè)增效、農企增值、農民增收的重要抓手。因此，積極建設農產品區(qū)域品牌是促進鄉(xiāng)村振興和推動共同富裕的重要途徑。

共同富裕要始終堅持共建共有共享的基本思想，強調人人參與、人人盡力、人人享有，充分發(fā)揮人民群眾的主動性，不斷“做大蛋糕”，讓人民群眾在發(fā)展中不斷提高富裕水平，在參與中將發(fā)展成果惠及全體人民，讓廣大人民群眾獲得感幸福感安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)?！肮步ā保褪侨巳顺隽?、共同建設，它從生產力層面揭示了共同富裕的實現動力。共建的具體方式就是如何將不同主體組織起來參與到建設過程中。中國特色社會主義的共建方式是市場主導的、自組織基礎之上的自組織與他組織的辯證統(tǒng)一?！肮灿小?，強調主體對客體對象的占有權利歸屬特定群體共同所有。一方面，意味著共有對象屬于特定群體的全體成員，而不屬于某一個成員或某一部分成員；另一方面，表明共有對象僅屬于該群體，而不屬于群體外的任何團體或個人，共有權本身具有排他性?！肮蚕怼?，表明了一個主體因為參與了建設過程，建設成果中凝結了其勞動與貢獻，因此具備分享共建財富的資格。這與我國社會主義初級階段的分配方式也是一致的。目前，從分配方式看，我國對公有制企業(yè)施行按勞動分配，對公有制經濟以外的經濟成分則施行按要素分配，都體現了共享建設成果和社會財富。農產品區(qū)域品牌建設就應該堅持共建共有共享的發(fā)展戰(zhàn)略。

“共建”要求人人出力、共同建設。對于農產品區(qū)域品牌建設而言，不是單靠哪一方面就可以實現的，需要依靠包括地方政府、行業(yè)協會、農產品加工企業(yè)、農戶等各類主體的共同參與，各類主體都需要有積極性和主動性，都需要投入特定的資源和成本。第一，政府部門應該加大對農產品區(qū)域品牌的建設力度。政府部門在信息獲取和資源配置方面處于有利位置，因此，政府相關部門應該積極與各利益主體進行溝通協商，促進各主體對農產品區(qū)域品牌建設的認知，以更好地促進多方主體的積極參與，加強對農產品區(qū)域品牌的培育和建設。第二，行業(yè)協會應該發(fā)揮引導協調作用。行業(yè)協會是連接政府與行業(yè)、企業(yè)與企業(yè)關系的重要橋梁。行業(yè)協會可以通過制定區(qū)域行業(yè)規(guī)則，引導區(qū)域企業(yè)規(guī)范參與市場競爭，提高區(qū)域內行業(yè)競爭參與者的整體素質。行業(yè)協會還可以通過加大對農產品生產、加工、銷售相關主體行為的市場監(jiān)管力度，提升區(qū)域農產品品質，加大對農產品區(qū)域品牌的保護。第三，農產品加工企業(yè)應該勇擔區(qū)域品牌的建設重任。區(qū)域內的農產品加工企業(yè)是區(qū)域品牌建設最重要的主體，也是政府政策以及行業(yè)協會活動的主要執(zhí)行者，既包括農業(yè)龍頭企業(yè)，也包括廣大中小企業(yè)。一方面，農產品加工企業(yè)在主打產品的基礎上，通過工藝融合改進產品品質，凸顯產品地方特色，提升產品辨識度，實現差異化和特色化發(fā)展，滿足市場多元化需求。另一方面，企業(yè)自身通過強化內部管理和創(chuàng)新，提升企業(yè)管理素質和整體形象，加強與政府和行業(yè)協會的聯系，延長產業(yè)鏈、推動產業(yè)融合，提高區(qū)域品牌知名度和影響力。第四，農戶是農業(yè)生產資料和企業(yè)勞動力的主要提供者。廣大農戶在農產品區(qū)域品牌價值建設過程中處于上游位置，農戶是品牌農產品原材料的提供者，也是初級農產品質量安全與品質的保障者，更是品牌農產品發(fā)展的基礎創(chuàng)造者。農戶一方面為企業(yè)提供了主要的生產資料——土地；另一方面還為企業(yè)提供了大量的勞動力。特別是現在的農民合作社，它將單個農戶納入區(qū)域品牌建設當中，提升了農民參與市場競爭的能力，推動了農村經濟由單一的農戶經濟向現代化農業(yè)轉變。因此，農產品區(qū)域品牌的建設要求各主體的共同參與。

“共有”強調人人有份、共同所有。農產品區(qū)域品牌一旦由農業(yè)相關組織注冊登記后，成為可以授權給該區(qū)域內若干農業(yè)生產經營者共同使用的集體商標或證明商標。區(qū)域品牌建設成功后，區(qū)域內的相關主體都能平等參與使用區(qū)域品牌，都能隨著區(qū)域品牌形象的提升和區(qū)域品牌知名度的提高，享受平等發(fā)展的權利。第一，政府部門應該加大對農產品區(qū)域品牌的宣傳力度。對于地方政府而言，擁有農產品區(qū)域品牌相當于有了一張區(qū)域的“金名片”，這既是集聚優(yōu)化區(qū)域優(yōu)質農業(yè)資源的有力抓手，更是吸引改善區(qū)域外部投資的重要依托，還是豐富提升區(qū)域形象的寶貴機會。因此，政府要加強對區(qū)域品牌的推廣宣傳，提升區(qū)域品牌的知名度。第二，行業(yè)協會應該加強區(qū)域品牌的使用管理。行業(yè)協會作為一種自治性民間社會組織，通過行業(yè)規(guī)則實行自律管理。農產品區(qū)域品牌的成功建設是該行業(yè)共同的榮譽和財富。行業(yè)協會應該著手打造品牌獨特的品質特征，加強區(qū)域品牌的使用管理，完善消費者的反饋機制，打擊區(qū)域品牌的侵權冒用。第三，農產品加工企業(yè)應該利用區(qū)域品牌進行深度營銷。在區(qū)域品牌基礎上，農產品加工企業(yè)一方面要凸顯產品地方特色，提升產品辨識度，另一方面要積極打造企業(yè)品牌，形成“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的商標形式，從而實現差異化和特色化發(fā)展，滿足市場多元化需求。龍頭企業(yè)作為領導者，中小企業(yè)作為追隨者，創(chuàng)造互惠共生的獨特關系，形成良好的內部自律機制，共同維護區(qū)域品牌形象。第四，廣大農戶應該在區(qū)域品牌影響下轉變生產觀念。廣大農戶應該在區(qū)域品牌帶動下提高思想認識、著眼長遠發(fā)展，不斷學習農產品培育、種植方面知識和技巧，通過維護和提升自身產品質量，增強區(qū)域品牌競爭力，為品牌信譽貢獻力量。因此，農產品區(qū)域品牌的建設主體都能平等使用區(qū)域品牌。

“共享”強調人人享有，共享財富。對于一個主體而言，無論是以勞動形式，還是以各類生產要素形式，只要投入農產品區(qū)域品牌的共同建設過程，都具有共同享有農產品區(qū)域品牌的使用權利和區(qū)域品牌使用產生的經濟和社會價值分配的權利。第一，地方政府能夠分享區(qū)域品牌使用推廣產生的社會價值和經濟價值。區(qū)域品牌的建設成功和使用推廣能夠使得該區(qū)域培育出真正的農產品強勢品牌，能夠有效提升區(qū)域農產品的市場競爭力和影響力。區(qū)域品牌的建設成功和使用推廣能夠讓該區(qū)域農產品產業(yè)獲得長足發(fā)展，農產品的附加值顯著提升，農產品行業(yè)的銷售收入和稅收收入顯著增加。第二，行業(yè)協會能夠分享區(qū)域品牌使用推廣帶來的巨大經濟價值和社會價值。行業(yè)規(guī)模的擴大，行業(yè)知名度的提升，行業(yè)會員企業(yè)銷售收入的增加以及行業(yè)整體收入的提升都會使得行業(yè)協會更有凝聚力和社會影響力。行業(yè)協會在協調政府、企業(yè)、農戶三大品牌建設主體間關系時將更有影響力，行業(yè)協會在傳播行業(yè)文化、促進品牌推廣方面將更有積極性。第三，農產品加工企業(yè)能夠分享區(qū)域品牌使用推廣帶來的巨大經濟價值和社會價值。區(qū)域品牌可以憑借其強有力的市場銷售力為區(qū)域內的大小農產品加工企業(yè)帶來直接和豐厚的經濟回報。區(qū)域品牌的知名度和美譽度容易產生光環(huán)效應，使得農產品加工企業(yè)對廣大消費者、優(yōu)秀人才及合作者形成更強的吸引力和認同感。第四，廣大農戶能夠分享區(qū)域品牌使用推廣帶來的巨大經濟價值。區(qū)域品牌將憑借其自身強大的市場影響力提高農產品的市場占有率和產品售價，從而提高廣大農戶的收入，這將為廣大農戶帶來直接的經濟利益。農戶收入的增加既可以改善生活狀況和生活條件，也為改善生產條件提供了穩(wěn)定的基礎。顯然，農產品區(qū)域品牌建設成功后會給建設主體帶來豐厚的回報。

目前，全國多地都在按照“打造一個品牌、帶活一個產業(yè)、富裕一方百姓”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，統(tǒng)籌推進區(qū)域品牌建設工作，帶動特色產業(yè)快速發(fā)展。區(qū)域品牌所承載的夢想，不僅僅是鄉(xiāng)村振興和重建區(qū)域共同體，更重要的是能夠滿足廣大人民群眾的根本訴求和實現共同富裕的美好夙愿。

（作者單位：吉林財經大學）

責任編輯/李? ?艷