新媒體視域下地方電視臺新聞短視頻的制作與提質(zhì)策略

王紅君

（東莞廣播電視臺 廣東 523000）

新聞短視頻以其題材多樣、內(nèi)容有趣、敘事簡潔等一系列特點迅速得到了一大批網(wǎng)友的喜愛。利用碎片化時間收看新聞短視頻已經(jīng)逐漸成為一種習(xí)慣，在這一背景下地方電視臺也必須發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)，將其作為融媒體時代電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的一塊跳板。在始終堅持“內(nèi)容為王”這一新聞制作原則的前提下，地方電視臺還應(yīng)從平臺選擇、資源整合、隊伍建設(shè)等多種渠道進(jìn)一步提升新聞短視頻質(zhì)量，從而在激烈競爭中實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體視域下新聞短視頻的特點分析

（一）題材多樣，時效性強(qiáng)

相比于傳統(tǒng)新聞，新聞短視頻在題材選取、內(nèi)容制作等方面具有更強(qiáng)的靈活性。以中央電視臺運營的“央視頻”APP 為例，首頁展示的新聞題材有“體育”“影視”“文史”“軍事”“財經(jīng)”等十幾種，另外還有“疫情”“烏克蘭局勢”等臨時設(shè)置的專題，保證了不同用戶都能通過分區(qū)找到自己感興趣的新聞內(nèi)容。另外，新媒體平臺還能結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)，收集用戶收看新聞短視頻的歷史記錄，并基于數(shù)據(jù)分析勾勒用戶畫像，每次用戶登錄新聞APP后就可自動推送一批符合用戶興趣偏好的新聞，實現(xiàn)了新聞短視頻的精準(zhǔn)推送。除了題材多樣化，新聞短視頻在時效性方面也有著突出優(yōu)勢。從現(xiàn)場拍攝到上傳平臺，再到審核發(fā)布，整個過程最短只需要幾秒鐘的時間。特別是對于全民關(guān)注的熱點話題，新聞短視頻時效性越強(qiáng)，其傳播速度越快、傳播范圍越廣。

（二）敘事簡潔，注重創(chuàng)新

不同于傳統(tǒng)新聞，以新媒體作為傳播載體的新聞短視頻必須盡可能地控制時長，多數(shù)情況下一則新聞的時間不會超過3 分鐘。要想在有限的時間內(nèi)將整個新聞事件講清楚，必須要保證內(nèi)容干練、刪繁就簡。如何在盡可能短的時間內(nèi)完整呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，同時又要保證新聞短視頻能夠吸引觀眾，成為新聞短視頻工作者需要考慮的關(guān)鍵問題。例如，外交部發(fā)言人辦公室在新浪微博、抖音、B 站上的官方賬號，基本上每個視頻都是挑選外交部新聞發(fā)言人的一些亮點語句制作成1 分鐘左右的短視頻[1]。相比于冗長的新聞發(fā)布會，這種新聞短視頻更能吸引用戶，并且受到網(wǎng)友的追捧。對于地方電視臺來說同樣如此，只有突出新聞短視頻簡潔明了的特征，盡量減少不必要的敘述，才能讓新聞重點得以突出，給用戶提供更好的新聞收看體驗。除此之外，新聞短視頻制作者還應(yīng)緊跟時事、結(jié)合用戶喜好，對新聞短視頻的內(nèi)容、模式、題材等進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，始終保持一種新穎感、吸引力，這也是激烈競爭下地方電視臺新聞短視頻應(yīng)具備的特征之一。

二、新媒體時代地方電視臺新聞短視頻的內(nèi)容制作

（一）遵循新聞傳播原則，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

無論是傳統(tǒng)的電視新聞還是新聞短視頻，其制作過程都應(yīng)當(dāng)滿足新聞傳播的基本原則，如真實性、公開性、時效性等。其中，地方電視臺在傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容制作方面已經(jīng)形成了一套健全的制度和標(biāo)準(zhǔn)的流程；而新聞短視頻的出現(xiàn)時間較晚，無論是制作方式還是監(jiān)管體系都有待完善，有時候為了追求新聞短視頻的時效性而無法保證其質(zhì)量，新聞內(nèi)容的真實性也會受到影響。因此，新聞短視頻工作者必須要恪守新聞傳播原則，始終將為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為制作新聞短視頻的根本要求。在此基礎(chǔ)上，還要求新聞短視頻工作者能夠樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，保證新聞短視頻能夠迎合新媒體時代用戶的收看需求，這也是提高新聞短視頻傳播力與點擊量的關(guān)鍵。例如制作新聞短視頻時，要在保證新聞內(nèi)容完整、真實的前提下控制其時長，通常在2-5 分鐘之間，以便于用戶利用碎片化時間收看新聞短視頻。

（二）優(yōu)化新聞生產(chǎn)方式，迎合受眾習(xí)慣

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程比較復(fù)雜，通常需要記者前往現(xiàn)場進(jìn)行實地采訪，然后將采集到的信息帶回電視臺，由編輯人員進(jìn)行剪輯、加工，經(jīng)過審核后再播出。這種新聞生產(chǎn)方式雖然能夠體現(xiàn)出電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是不可否認(rèn)會損失一定的時效性。因此，在制作新聞短視頻時，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化新聞生產(chǎn)方式，在保證新聞內(nèi)容真實、質(zhì)量過硬的前提下，盡量迎合受眾習(xí)慣。以新聞頭條發(fā)布的新聞短視頻為例，很多都是以用戶個人視角進(jìn)行拍攝和發(fā)布，并且很少出現(xiàn)鏡頭切換，一鏡到底的拍攝形式較為常見；即便是同時出現(xiàn)了采訪者和受訪者，通常也是近距離采訪，給人一種親切、自然之感，有利于新聞事件的具體呈現(xiàn)，增強(qiáng)了新聞短視頻的可看性。因此，地方電視臺在制作新聞短視頻時，要根據(jù)新聞的題材、類型決定其風(fēng)格，如果是時政類新聞，要保持以往嚴(yán)肅、認(rèn)真的風(fēng)格；如果是民生類新聞，可以使用比較輕松的風(fēng)格，甚至是加上一些比較歡快的背景音樂，讓觀眾能夠以一種放松的心態(tài)收看新聞短視頻。

三、新媒體時代地方電視臺新聞短視頻的提質(zhì)策略

（一）樹立共贏理念，尋求對外合作實現(xiàn)“借船出?！?/h3>

共享共贏是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個典型特征，地方電視臺在發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)時也要樹立共建、共享、共贏的理念。對于中央電視臺、人民日報這類實力較強(qiáng)、體量較大的傳統(tǒng)媒體，有足夠的資金、技術(shù)、人力打造和運營獨立平臺。以“央視頻APP為例，作為中央電視臺全力打造的新聞客戶端，截至2021年底全網(wǎng)下載量已經(jīng)突破了3億大關(guān)，累積活躍用戶數(shù)也超過了1億，會員數(shù)達(dá)到100萬[2]。但是對于地方電視臺來說，由于用戶基數(shù)少，或者是資金、技術(shù)、人才等方面因素的限制，不具備獨立運營新聞客戶端的實力；或者是即便有自己的平臺，因為用戶數(shù)太少難以穩(wěn)定盈利，這種情況下就必須借助于現(xiàn)有的一些短視頻平臺實現(xiàn)“借船出?！薄Ｄ壳皣鴥?nèi)可利用的短視頻平臺有多種，例如抖音、快手、今日頭條、新浪微博等。地方電視臺可以在這些平臺上注冊官方賬號，然后定期發(fā)布新聞短視頻，從而吸引平臺用戶觀看、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。以江蘇電視臺運營的“江蘇新聞”新浪微博賬號為例，截至目前已經(jīng)有468.9 萬粉絲數(shù)，累積獲得轉(zhuǎn)評贊4322.9 萬，每日短視頻新聞平均閱讀量在100 萬+。由此可見，地方電視臺選擇一些用戶基數(shù)較大、口碑較好的平臺作為載體，以官方賬號發(fā)布內(nèi)容，也是實現(xiàn)新聞短視頻提質(zhì)增效的一種有效策略。

（二）穩(wěn)固自身優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞短視頻實時傳播

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有自己的優(yōu)勢與不足。對于地方電視臺來說，在發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)時也應(yīng)當(dāng)抓優(yōu)勢、揚長處，這樣才能提高自己的競爭力。對比來看，地方電視臺在民生類、時政類新聞報道中具有絕對優(yōu)勢，因此可以重點關(guān)注、深度挖掘民生類、時政類新聞資源，將其打造成精品、爆款。例如，2020年7月份某地因發(fā)生強(qiáng)降雨導(dǎo)致許多小區(qū)的群眾被困，市委主要領(lǐng)導(dǎo)第一時間趕往現(xiàn)場指揮救災(zāi)。這一幕被正在實地采訪的電視臺記者用手機(jī)拍下，并將20 秒的短視頻傳給后方編輯。編輯人員添加剪短的文字說明后將這一視頻發(fā)布，不到1 小時的時間該條新聞短視頻的閱讀量就超過了50萬，約800名網(wǎng)友留言評論[3]。此條新聞短視頻的成功，除了本身內(nèi)容有較強(qiáng)的看點外，新聞時效性也是重要因素。從現(xiàn)場拍攝到剪輯制作再到新聞發(fā)布，整個過程用時不到5 分鐘，保證了新聞短視頻的實時傳播。此時無論是其他電視臺，還是各類新媒體，均沒有相關(guān)內(nèi)容的新聞報道，因此新聞短視頻一經(jīng)發(fā)布能夠立刻吸引全網(wǎng)用戶的關(guān)注。新聞本身的時效性，加上電視臺的權(quán)威性，共同打造了這一爆款新聞短視頻。隨著5G 技術(shù)逐漸成熟，“云采編”逐漸在地方電視臺得到了推廣應(yīng)用。不需要記者實地采訪，即可將現(xiàn)場拍攝到的同步反饋至電視臺制作中心，進(jìn)一步提高了新聞短視頻的生產(chǎn)效率。

（三）迎合用戶喜好，在頻繁互動中增加用戶黏性

新聞短視頻具有較強(qiáng)的社交屬性，無論是“彈幕”功能還是“評論”功能，都有意識地引導(dǎo)、鼓勵用戶與媒體之間、用戶與用戶之間進(jìn)行互動。因此，地方電視臺要想使新聞短視頻獲得更高的關(guān)注度，必須要改變以往單方面輸出信息、忽視與觀眾交流互動的缺陷，轉(zhuǎn)而利用社交平臺挖掘和發(fā)揚新聞短視頻的社交屬性，實現(xiàn)與用戶的頻繁互動，在這一過程中切實增加用戶黏性，并將其轉(zhuǎn)化為地方電視臺的“忠實粉絲”。例如，上海廣播電視臺的官方新聞客戶端“看看新聞Knews”在2019 年全國兩會期間，累積發(fā)布了39 條“Vlog 體”短視頻。其中，一條《現(xiàn)在一大波境內(nèi)外記者正趕往上海團(tuán)開放審議》的新聞，大膽采用“彈幕體”，改變了地方電視臺新聞標(biāo)題刻板嚴(yán)肅的固有模式，迅速吸引了一大批青年網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看、留言，該條新聞發(fā)布24 小時內(nèi)點贊數(shù)超過12 萬、留言數(shù)將近3000條，總瀏覽量超過了200萬[4]。兩會結(jié)束后，“看看新聞Knews”的微博官方賬號粉絲數(shù)也從原來的27.8 萬增加到了35.5萬。由此可見，地方電視臺在制作新聞短視頻時，應(yīng)注意從用戶角度出發(fā)，關(guān)注用戶需求，迎合用戶喜好，在推出優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的基礎(chǔ)上還要積極與網(wǎng)友展開交流互動，增加官方媒體的親和力。在此基礎(chǔ)上收集用戶提出的意見和建議，既增加了用戶黏性，也有助于改進(jìn)新聞短視頻的制作方法，從而實現(xiàn)新聞短視頻質(zhì)量的漸進(jìn)式提升。

（四）聚焦優(yōu)勢資源，打造新型主流媒體品牌形象

在生活和工作節(jié)奏加快的時代，絕大多數(shù)用戶很少有時間坐在電視機(jī)前完整地收看二三十分鐘的新聞。短視頻可以將用戶碎片化時間充分利用起來，成為融媒體時代新聞內(nèi)容傳播的主要形式。與此同時，越來越多的新媒體、傳統(tǒng)媒體也開展了新聞短視頻業(yè)務(wù)，使得競爭不斷升級。在這一背景下，地方電視臺要想使自己制作的新聞短視頻獲得更高的關(guān)注度，必須要聚焦優(yōu)勢資源，有意識地打造主流媒體的品牌形象。通過發(fā)揮“品牌效應(yīng)”，逐漸吸引更多用戶關(guān)注，進(jìn)而提高新聞短視頻的曝光度和關(guān)注量。在這一方面，國內(nèi)許多主流媒體已經(jīng)做出了很好的示范。例如中央電視臺旗下的“央視頻”APP、江蘇廣播電視臺旗下的“江蘇新聞”APP 等，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)享有較高的知名度，在樹立品牌形象的同時，也逐漸積累了一大批黏性較高的用戶。每當(dāng)有新的新聞短視頻發(fā)布，很多“粉絲”會第一時間評論、留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，讓新聞短視頻獲得更高熱度，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行更大范圍地傳播[5]。當(dāng)然，地方電視臺在初步建立起品牌形象后，還要繼續(xù)做好后續(xù)的品牌維護(hù)工作。要始終堅持“質(zhì)量為王”的新聞短視頻制作理念，既要保證新聞短視頻的輸出效率，同時也要重點關(guān)注其質(zhì)量。只有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，才能建立起良好的口碑，讓地方電視臺的受眾基數(shù)不斷增加，實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提升新聞短視頻工作者綜合素養(yǎng)

地方電視臺適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)，除了領(lǐng)導(dǎo)層要做好頂層設(shè)計、提供全方位支持，還必須著重打造一支高素質(zhì)的新聞短視頻工作隊伍，這也是確保地方電視臺能夠源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的必要前提。地方電視臺可以嘗試從以下幾個方面加強(qiáng)隊伍建設(shè)：首先是加強(qiáng)新聞短視頻工作者政治素養(yǎng)的建設(shè)。通過定期開展“不忘初心牢記使命”主題教育活動或者黨史學(xué)習(xí)活動等，了解黨的方針政策，提高政治站位，這樣才能在制作新聞短視頻時，確保其內(nèi)容始終積極向上、符合主流價值觀，發(fā)揮出新聞短視頻的輿論引導(dǎo)功能。其次要依托專項培訓(xùn)、交流學(xué)習(xí)等模式，讓新聞短視頻從業(yè)者能夠掌握各種制作技能，熟練運用各類短視頻處理軟件，保證以較快的效率將搜集到的新聞素材加工制作成新聞短視頻，通過大幅度縮短制作周期，增強(qiáng)新聞短視頻的時效性，從而提高其競爭力。隨著新聞短視頻領(lǐng)域內(nèi)競爭的不斷升級，地方電視臺的新聞短視頻要想脫穎而出，必須始終堅持“內(nèi)容為王”的核心理念。而保證新聞短視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵，還是在于新聞工作隊伍建設(shè)。將提升新聞短視頻工作者綜合素養(yǎng)上升至決定地方電視臺生存發(fā)展的戰(zhàn)略地位，成為新媒體時代實現(xiàn)新聞短視頻提質(zhì)的有效策略。

結(jié)語

在新媒體時代，地方電視臺要想實現(xiàn)健康、持續(xù)發(fā)展，必須要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、積極謀求媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展。從實踐來看，廣播電視臺開展新聞短視頻業(yè)務(wù)是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一種有效路徑，有條件的地方電視臺可以自己運營獨立的新聞客戶端，不具備條件的也需要依托抖音、微博等用戶基數(shù)大、用戶活躍度高的新媒體平臺，開通官方賬號發(fā)布新聞短視頻。在保證新聞短視頻制作精良的前提下，還要突出電視臺在新聞制作方面的優(yōu)勢，塑造新型主流媒體的品牌形象，并且從技術(shù)層面、資金層面、人才層面等提供全方位的支持，保證新聞短視頻的“量”和“質(zhì)”得到兼顧，從而在新媒體時代實現(xiàn)地方電視臺的跨越式發(fā)展。