融媒體生態(tài)下紙媒與新媒體融合發(fā)展策略

張雪子

（安徽商報(bào) 合肥 230071）

新媒體已經(jīng)在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展中，成為了十分重要的基礎(chǔ)技術(shù)類(lèi)型，并成為了媒體發(fā)展的重要主流技術(shù)，在這樣的技術(shù)加持下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較為嚴(yán)重的沖擊。因此，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展，就要加強(qiáng)發(fā)展路徑的創(chuàng)新。其中與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效地融合，可以很好地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化技術(shù)的各方面優(yōu)勢(shì)與作用。

一、研究背景

伴隨著全球化的發(fā)展與進(jìn)步，使得我國(guó)在媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，逐漸受到經(jīng)濟(jì)方面的影響，其中在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的技術(shù)發(fā)展背景下，讓我國(guó)報(bào)紙媒體的行業(yè)發(fā)展受到了較為直接的沖擊。新媒體技術(shù)對(duì)于人們的閱讀方式以及閱讀習(xí)慣帶來(lái)了全面的變革?，F(xiàn)如今人們更加愿意選擇網(wǎng)上的信息瀏覽方式，也相應(yīng)地可以控制閱讀的成本，培養(yǎng)出了大量的忠實(shí)用戶(hù)群體。這種新媒體所帶來(lái)的便利性，也相應(yīng)地讓一些信息在閱讀的過(guò)程中，從原本的閱讀被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，因此推?dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展。另一方面，在市場(chǎng)化的發(fā)展進(jìn)程中，這種信息傳播形式的多樣化發(fā)展，也相應(yīng)地吸引到了社會(huì)資本的關(guān)注，因此大量廣告商都從原本的紙質(zhì)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)向?yàn)樾旅襟w行業(yè)當(dāng)中。在實(shí)際的投資過(guò)程中，就導(dǎo)致紙媒出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的明顯下降。相比較新媒體技術(shù)而言，紙媒行業(yè)始終具備著一定的優(yōu)勢(shì)，因此新媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的完全取代，這是由于進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，紙媒在內(nèi)容上更加全面、細(xì)致以及權(quán)威，因此形成了特有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1]。但是，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，就要積極地加強(qiáng)紙媒與新媒體之間的融合發(fā)展能力，以此順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展。

二、融媒體視域下的紙媒發(fā)展困境

（一）受眾需求的降低

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，使得人們?cè)谌粘Ｉ钌a(chǎn)的過(guò)程中，對(duì)于信息的采集有著越來(lái)越豐富的途徑和形式。特別是在新媒體技術(shù)的加持下，可以提供大量的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)這些信息的采集方式較為便捷，大部分都是免費(fèi)進(jìn)行信息的獲取。在這樣的發(fā)展背景下，使得讀者會(huì)更加傾向于利用新媒體的方式，進(jìn)行信息的采集以及傳播，進(jìn)而對(duì)于紙媒并不依賴(lài)。特別是社會(huì)當(dāng)中的年輕群體，更加習(xí)慣于使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，參與到信息的傳播和接受環(huán)節(jié)。在當(dāng)下的發(fā)展模式下，使得新媒體大面積搶占傳統(tǒng)的紙媒市場(chǎng)[2]。

（二）紙媒用戶(hù)的分流

在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中，基本上我國(guó)都是作為政府機(jī)關(guān)的發(fā)言通道，因此在一些黨報(bào)、黨刊的設(shè)立上，得到了各個(gè)級(jí)別政府的幫助以及扶持。這樣的媒體傳播信息的過(guò)程中，也受到人們的關(guān)注與重視，產(chǎn)生了較大的信任感。但是，在當(dāng)下信息技術(shù)的發(fā)展背景下，使得新媒體在發(fā)展中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式帶來(lái)了較大的沖擊。原本人們需要利用紙媒的方式進(jìn)行新聞信息的采集，但是在受眾群體比較多的情況下，就會(huì)涉及到各個(gè)年齡層的用戶(hù)[3]。但是，在新媒體的高速發(fā)展背景下，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的受眾進(jìn)行了分流，越來(lái)越多的用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向新媒體的形式。這種發(fā)展模式單一問(wèn)題，成為了傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的主要困境。

（三）新媒體的高吸引力

在新媒體的信息傳播過(guò)程中，對(duì)于受眾而言起到了較大的吸引力，特別是在新媒體的技術(shù)提出之后，往往具備著較強(qiáng)的即時(shí)性。相比較紙媒信息的傳播方式，新媒體的信息傳播效率和準(zhǔn)確性更高。但是，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中，對(duì)于新聞的時(shí)效性把控不佳，經(jīng)常需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，才可以在社會(huì)上得到傳播。這樣較低的效率，使得市場(chǎng)化的發(fā)展受到明顯的阻礙。其次，新媒體當(dāng)中的新聞內(nèi)容的豐富程度更高，特別是在新聞內(nèi)容的編制中，可以利用視頻、圖片以及文字的方式，進(jìn)行詳細(xì)的描述，為人們提供更加豐富的信息內(nèi)容。但是傳統(tǒng)紙媒的傳播信息中，會(huì)受到傳播途徑的限制，無(wú)法與新媒體技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)[4]。

三、現(xiàn)代紙媒行業(yè)優(yōu)勢(shì)特征

在新媒體出現(xiàn)之后，對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了較為明顯的影響。在學(xué)術(shù)界的發(fā)展進(jìn)程中，也逐漸提升了對(duì)紙媒在現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的研究。為了能夠在信息化的發(fā)展背景下，全面提升與新媒體之間的融合，就要明確出紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，保障發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)的前提下，最大化提升信息傳播能力[5]。

（一）文字閱讀性強(qiáng)

紙媒發(fā)展進(jìn)程中，最大特征就是可以利用文字的方式，對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)描述。通過(guò)較為優(yōu)美、可靠的處理方式，可以極大提升新聞的文字閱讀能力，也相應(yīng)地增加了讀者對(duì)于新聞的感悟，這樣可以讓新聞在報(bào)道的過(guò)程中，保持較高的信任值。雖然新媒體在新聞制作過(guò)程中，可以利用多種信息媒介進(jìn)行信息補(bǔ)充，但是也相應(yīng)地導(dǎo)致人們對(duì)于新聞的信息認(rèn)知降低，容易出現(xiàn)一些信息的誤解與偏差。

（二）區(qū)域性強(qiáng)

紙媒的發(fā)展進(jìn)程中，往往具備著一定的區(qū)域性問(wèn)題。對(duì)于每一個(gè)地方的發(fā)展中，都會(huì)有著自己區(qū)域當(dāng)中的傳統(tǒng)媒體形式，這樣的紙媒由于長(zhǎng)期對(duì)該地區(qū)進(jìn)行報(bào)道，因此報(bào)道的形式和內(nèi)容上更加可靠具體，同時(shí)制作新聞的經(jīng)驗(yàn)也比較豐富，這樣需要信息處理的過(guò)程中，始終保持較強(qiáng)的針對(duì)性，全面提升信息處理的能力。

（三）版面視覺(jué)效果強(qiáng)

在紙媒的發(fā)展進(jìn)程中，新聞報(bào)道更多的是需要基于一定的版面設(shè)計(jì)方式，可以很好地提升設(shè)計(jì)的效果。在這些設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以讓讀者在閱讀的過(guò)程中，提升直觀感受，這是在熒屏或者手機(jī)進(jìn)行觀看信息時(shí)，所無(wú)法發(fā)揮出的直觀感受效果。

四、傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的特征

（一）豐富信息載體

在傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，基本上可以全面豐富信息傳播的途徑和載體。例如，在傳統(tǒng)的信息載體處理上，基本上是基于電視、通信、報(bào)紙以及戶(hù)外的一些技術(shù)形式。而新媒體技術(shù)的使用下，可以很好地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播效果，利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的傳播與接收。這樣就可以讓其信息傳播中，通過(guò)這兩種技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)全范圍內(nèi)的信息傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的范圍以及效果。

（二）信息覆蓋更加廣泛

現(xiàn)階段紙媒在發(fā)展進(jìn)程中，將其與新媒體進(jìn)行全面融合發(fā)展，是十分重要的發(fā)展方式，可以順應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需求。為了實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)展，就要從傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的發(fā)展角度進(jìn)行分析，全面保障實(shí)現(xiàn)跨媒體之間的銜接。在一個(gè)較為廣泛的細(xì)膩范圍覆蓋下，可以很好地推動(dòng)媒體之間的良好互補(bǔ)關(guān)系。其次，還要在進(jìn)行發(fā)展進(jìn)程中，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒之間的融合互補(bǔ)的效果。通過(guò)全面提升傳統(tǒng)紙媒影響力的方式，才可以進(jìn)一步地降低紙媒與新媒體之間的距離。

（三）信息定制化

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程中，加強(qiáng)與新媒體之間的融合，需要積極地對(duì)傳統(tǒng)媒體的一些發(fā)展弊端進(jìn)行處理。讓其信息數(shù)據(jù)可以在更加廣泛的空間當(dāng)中得到傳播，同時(shí)也相應(yīng)地全面強(qiáng)化信息的整體覆蓋面。新媒體的發(fā)展中，該技術(shù)存在著較為靈活的效果，但是傳統(tǒng)媒體的信息傳播進(jìn)程中的信息準(zhǔn)確性比較高。這樣就可以在進(jìn)行信息技術(shù)的融合過(guò)程中，積極地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息高效率傳播優(yōu)勢(shì)，使內(nèi)容精確度較高的信息得到高效率的傳播，同時(shí)也相應(yīng)地實(shí)現(xiàn)信息的定制化處理。

（四）新媒體與傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較為明顯的限制，因此就會(huì)導(dǎo)致實(shí)際發(fā)展中，需要保障將新媒體與傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行良好的融合，以此避免對(duì)紙媒帶來(lái)的嚴(yán)重沖擊，而是需要保留紙媒的一些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)針對(duì)新媒體在信息傳播過(guò)程中的弊端，實(shí)現(xiàn)二者的互相補(bǔ)充，全面構(gòu)建出一個(gè)完善的信息傳播途徑，幫助紙媒與新媒體都可以在市場(chǎng)的發(fā)展中，全面實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

五、融媒體生態(tài)下紙媒與新媒體融合發(fā)展途徑

（一）構(gòu)建完善的信息反饋機(jī)制

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程中，是一種十分簡(jiǎn)單的單一性的信息傳播方式，因此這樣的信息傳播途徑下，缺乏與受眾之間的溝通與聯(lián)系。雖然有著記者采訪這樣的溝通方式，但是始終無(wú)法解決即時(shí)互動(dòng)的需求。但是，在當(dāng)下新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，可以很好地利用信息技術(shù)的高效率信息傳播的方式，與受眾之間構(gòu)建出媒體與受眾的雙向溝通交流。例如，可以構(gòu)建微博、微信公眾號(hào)等一些社交賬號(hào)，在稿件題材的選擇上，就進(jìn)行與用戶(hù)之間的溝通與交流，以此提升新聞編輯過(guò)程中的雙向交流的能力。對(duì)于紙媒的發(fā)展而言，就要積極地重視起用戶(hù)的意見(jiàn)和感受，通過(guò)構(gòu)建出一個(gè)完善的信息反饋機(jī)制，可以更加有效地在新聞采編環(huán)節(jié)，就提升用戶(hù)的溝通程度，同時(shí)積極地使用新媒體技術(shù)工具，加強(qiáng)信息的篩選能力。這樣建立在受眾需求的前提下的信息采集方式，才可以很好地讓新聞內(nèi)容進(jìn)一步地符合用戶(hù)的實(shí)際需求，也相應(yīng)地為用戶(hù)帶來(lái)更加良好的閱讀體驗(yàn)。

（二）進(jìn)一步挖掘和豐富新媒體技術(shù)

在我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展中，由于全面進(jìn)入到了信息化的時(shí)代當(dāng)中，因此就使得需要在紙媒的發(fā)展進(jìn)程中，也相應(yīng)地提升信息技術(shù)的使用程度，通過(guò)與用戶(hù)產(chǎn)生較高的溝通強(qiáng)度，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)單一性的信息傳播的局限性改善。在進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展進(jìn)程中，要積極地利用好信息技術(shù)對(duì)于紙媒的優(yōu)勢(shì)和作用，全面強(qiáng)化社交媒體在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)于信息方面的利用和使用效果。其次，還要在未來(lái)發(fā)展中，積極地創(chuàng)新技術(shù)的使用程度。例如，積極地從用戶(hù)的角度進(jìn)行分析，全面加強(qiáng)新聞信息的傳播效率和水平。通過(guò)一個(gè)良好的信息傳播途徑，最大化地提升信息傳播的能力，也加強(qiáng)新媒體與用戶(hù)之間高效互動(dòng)。

（三）加強(qiáng)新媒體技術(shù)與紙媒的融合程度

在新媒體工具的使用過(guò)程中，可以很好成為紙媒發(fā)展進(jìn)程中的良好信息制作工具。例如，在進(jìn)行紙媒的發(fā)展進(jìn)程中，需要新媒體技術(shù)基于紙媒發(fā)展的路徑，同時(shí)設(shè)定出一個(gè)未來(lái)發(fā)展的重要目標(biāo)，這樣進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整以及處理下，可以最大化提升新媒體技術(shù)在一些新聞制作當(dāng)中的弊端問(wèn)題解決能力。例如，可以在進(jìn)行一些社交賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，積極地重視起紙媒對(duì)于新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性制作優(yōu)勢(shì)，以此保障順應(yīng)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展進(jìn)程中的一些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。在二者進(jìn)行全面的融合和發(fā)展進(jìn)程中，最大化地保障創(chuàng)造出更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也相應(yīng)地需要符合時(shí)代下的發(fā)展需求。這樣利用全面加強(qiáng)媒體的發(fā)展定位能力，也是讓其未來(lái)將紙媒與新媒體之間進(jìn)行融合發(fā)展的關(guān)鍵措施。在新時(shí)期的發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)于這樣的發(fā)展方式，可以很好地實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播能力的提升。

（四）紙媒模式下的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方式

在紙媒的發(fā)展進(jìn)程中，為了與新媒體的高度融合，要積極地對(duì)新媒體的一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)和工具充分f 運(yùn)用。紙媒可以建立出專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)以及一些社交賬號(hào)，并開(kāi)展相應(yīng)的賬號(hào)宣傳工作。在紙媒的發(fā)展中，可以利用這些新媒體形勢(shì)下的賬號(hào)信息，進(jìn)一步提升用戶(hù)在信息咨詢(xún)方面的掌握程度，同時(shí)積極利用官方的賬號(hào)，對(duì)其新聞進(jìn)行集中的報(bào)道。這樣的工具使用下，極大地解決了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播當(dāng)中的效率性不足的問(wèn)題。特別是可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞制作以及報(bào)道當(dāng)中的流程簡(jiǎn)化處理，同時(shí)在進(jìn)行實(shí)際的傳播過(guò)程中，可以將信息進(jìn)行全國(guó)各地的傳播，以此滿(mǎn)足相應(yīng)的新聞傳播需求。

而新媒體的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，還要積極利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行詳細(xì)的分析以及處理，通過(guò)一個(gè)良好的新聞媒體的處理方式，全面加強(qiáng)新媒體在營(yíng)銷(xiāo)方面的范圍性提升。在這樣的處理方式下，才可以很好地加強(qiáng)新聞媒體的處理方式，同時(shí)發(fā)揮出新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式。這樣的處理方式下，需要積極地利用紙媒在傳播過(guò)程中的準(zhǔn)確性?xún)?yōu)勢(shì)，做好新媒體賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)工作。

（五）提升互動(dòng)力

在新媒體與紙媒的發(fā)展進(jìn)程中，不僅僅要保持立體化的發(fā)展，同時(shí)也相應(yīng)地需要加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)和交流。在利用這樣的分析方式下，需要積極順應(yīng)新媒體方面的發(fā)展需求，積極參與到一些用戶(hù)意見(jiàn)和需求方面的研究當(dāng)中。只有保障未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，始終保持一個(gè)較強(qiáng)的分析模式，同時(shí)最大化提升分析的實(shí)際效果，才可以很好地在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，提升新媒體與紙媒之間的融合程度，讓二者可以很好地實(shí)現(xiàn)相輔相成的發(fā)展效果。另一方面，還要積極地提升對(duì)新聞信息的傳播反饋信息的制定，這樣就可以進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的能力與作用。特別是在一些發(fā)展進(jìn)程中，能夠很好地發(fā)揮出相關(guān)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及程度。這樣在一些有價(jià)值的信息處理上可以幫助紙媒進(jìn)行相應(yīng)的新聞素材的處理。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，始終都需要保持對(duì)先進(jìn)技術(shù)的使用，才可以順應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需求。其中在融媒體時(shí)代下，需要積極地利用新媒體與紙媒之間的融合發(fā)展途徑，進(jìn)一步提升媒體在傳播過(guò)程中的融合程度，全面保障新聞傳播當(dāng)中的信息價(jià)值，也相應(yīng)地滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求。