模因論視閾下的網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)傳播分析

李玉梅 吳 瑩

（天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際傳媒學(xué)院 天津 300270）

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展進(jìn)入了爆發(fā)期，每年都有成千上萬(wàn)的新詞匯在互聯(lián)網(wǎng)中風(fēng)靡，成為廣大網(wǎng)民爭(zhēng)相使用的對(duì)象。特別是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中的縮略詞，近兩年來(lái)形式更為多元化，內(nèi)涵也更為豐富，成為青年網(wǎng)民口口相傳的網(wǎng)絡(luò)熱門流行語(yǔ)。從2020年B站彈幕刷屏的“爺青回”“爺青結(jié)”到2021 年全網(wǎng)熱議的“YYDS”,縮略語(yǔ)作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)模因席卷網(wǎng)民的語(yǔ)料庫(kù)，影響著網(wǎng)民甚至是媒體的話語(yǔ)表達(dá)，已然是如今不可忽視的存在。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的結(jié)構(gòu)特征、傳播特點(diǎn)以及成因和影響進(jìn)行分析，從而對(duì)縮略語(yǔ)這一模因有更為清晰的認(rèn)識(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)文化的繁榮和管理提供新的思考視角。

一、模因的概念辨析

模因這一概念最早是由牛津大學(xué)動(dòng)物學(xué)家Richard Daw kins 在其著作《自私的基因》中提出的，其主要探討基因如何通過(guò)自我復(fù)制以及相互競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了生物的進(jìn)化，進(jìn)而大膽構(gòu)想了存在人類文化傳遞的復(fù)制因子——模因。[1]模因與基因一樣最大的特點(diǎn)就是可以復(fù)制，模因是生物學(xué)概念基因在文化領(lǐng)域的演變，基因通過(guò)遺傳而繁衍，而模因則通過(guò)復(fù)制和傳播得以留存。“像基因那樣可以得到繼承的文化信息單位，還可像病毒那樣得到傳播，在人與人之間進(jìn)行傳播?！盵2]網(wǎng)絡(luò)作為彈性介質(zhì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯模因與模因復(fù)合體異常活躍，充滿了強(qiáng)大的傳播生命力。模因作為一種文化復(fù)制因子，也遵循“適者生存”生物進(jìn)化規(guī)律，那些經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、選擇、淘汰保留下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言方式就是最終生存下來(lái)的、高質(zhì)量的強(qiáng)勢(shì)模因。[3]因此，網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的模仿和二次創(chuàng)作，并在人們的創(chuàng)新和傳播中成為脫穎而出的強(qiáng)勢(shì)模因，縮略語(yǔ)近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，甚至更多時(shí)候人們只使用縮略語(yǔ)而不使用全稱，縮略語(yǔ)成為一個(gè)新的流行文化點(diǎn)，引爆互聯(lián)網(wǎng)傳播熱情。

二、網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)發(fā)展至今，很多都已經(jīng)成為約定俗成的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，也成為人們二次創(chuàng)作的熱情所在，人們熱衷于生產(chǎn)縮略語(yǔ)模因，并使其影響力不斷擴(kuò)大。目前縮略語(yǔ)形式主要是各種詞匯的縮寫(xiě)，大致可以從意義縮寫(xiě)、拼音縮寫(xiě)和英文單詞縮寫(xiě)這三個(gè)方面進(jìn)行劃分。

（一）意義縮寫(xiě)重構(gòu)

這類縮略語(yǔ)一般是將有完整意義的語(yǔ)句濃縮成簡(jiǎn)潔順口的詞，是對(duì)意義和字詞的重構(gòu)。比如“爺青回”就是“爺?shù)那啻夯貋?lái)了”的縮寫(xiě)，是人們重溫熟悉事物時(shí)所發(fā)出的感嘆。并且同年人們模仿“爺青回”的含義和縮寫(xiě)方式創(chuàng)造出了另一刷屏詞匯“爺青結(jié)”，意思是人們遇到與自己回憶相差甚遠(yuǎn)的事物時(shí)所發(fā)出的“青春結(jié)束”的感嘆。還有類似“社會(huì)性死亡”的縮寫(xiě)“社死”，意為在大眾面前做了丟臉或者尷尬的事情時(shí)的感受。這些縮略詞是對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的簡(jiǎn)易表達(dá)，在流行語(yǔ)傳播中發(fā)生了復(fù)制和變異，成為一個(gè)個(gè)強(qiáng)勢(shì)模因，在模仿和傳播中不斷煥發(fā)出新的生機(jī)。

（二）拼音縮寫(xiě)組合

比意義縮寫(xiě)更為常見(jiàn)的是拼音縮寫(xiě)，這類縮略語(yǔ)的形式較為簡(jiǎn)單，基本都是取字詞的首字母拼貼組合在一起形成新的表達(dá)形式，其內(nèi)涵和意義并無(wú)變化。從早期論壇上流行的“PLMM（漂亮妹妹）”，用以夸贊網(wǎng)絡(luò)上的美女、“GG（哥哥）”“YY（意淫）”到當(dāng)今微博、微信、抖音中流行的“YYDS（永遠(yuǎn)的神），主要用于對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的人或事進(jìn)行贊美”“DBQ（對(duì)不起）”“xswl（笑死我了）”等縮略語(yǔ)。它們大多是采用想要表達(dá)的詞語(yǔ)的拼音首字母進(jìn)行重新組合，拼貼成新的詞語(yǔ)，以其約定俗成的含義，簡(jiǎn)易的書(shū)寫(xiě)表達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中廣泛傳播，甚至成為年度熱詞，承載著一批網(wǎng)民的集體記憶。

（三）英文單詞縮寫(xiě)

互聯(lián)網(wǎng)文化包羅萬(wàn)象，人們也逐漸將一些英文縮寫(xiě)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)交往之中，例如BF 即“Boy Friend（男朋友）”的縮寫(xiě)，取各個(gè)單詞的首字母進(jìn)行縮寫(xiě)組合，同樣還有GF（Girl Friend 女朋友）；近些年網(wǎng)絡(luò)上廣泛使用的“DIY”是英文“Do It Yourself（自己動(dòng)手做）”的縮寫(xiě)，還有隨處可見(jiàn)的“CP”是英文單詞“Coupling”的縮寫(xiě)，用來(lái)代指各種情侶或伴侶。這些英文單詞的縮略語(yǔ)由于更為簡(jiǎn)單便利，所以獲得了比他們?cè)拘问礁鼮閺V泛的傳播和影響，并能夠從一眾語(yǔ)言模因中脫穎而出，成為強(qiáng)勢(shì)模因，進(jìn)一步影響人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的接收和傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的傳播分析

模因論認(rèn)為，模因具有可模仿性、可變異性和可選擇性三個(gè)特征。網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)變異而來(lái)的強(qiáng)勢(shì)模因，同樣具備這三個(gè)傳播特征。網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)結(jié)構(gòu)十分簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何使用難度，只要了解了縮略語(yǔ)的含義，就沒(méi)有使用障礙。例如“YYDS（永遠(yuǎn)的神?。薄癙LMM（漂亮妹妹）”等拼音縮寫(xiě)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，使用方便，能夠快速吸引網(wǎng)民注意并吸引網(wǎng)民參與傳播。

（一）垂直網(wǎng)站促成強(qiáng)勢(shì)模因的產(chǎn)生與傳播

網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，具備高度的可模仿性。當(dāng)人們學(xué)會(huì)了拼音縮寫(xiě)的造詞方式之后，往往會(huì)模仿其形式對(duì)其他詞進(jìn)行縮寫(xiě)創(chuàng)造。例如“YYSY（有一說(shuō)一）”“DBQ（對(duì)不起）”等等。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)具備模因的可模仿性特征，它才能在二次創(chuàng)作和傳播中脫穎而出，成為影響力較大的強(qiáng)勢(shì)模因。而這類網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)一般都是從一些小眾的垂直網(wǎng)站誕生和開(kāi)始傳播的。像“YYDS（永遠(yuǎn)的神）”最初是電競(jìng)主播在解說(shuō)比賽時(shí)，對(duì)一名叫Uzi 的選手的贊美之詞，稱這名選手“YYDS”，后來(lái)這個(gè)詞廣泛流傳開(kāi)來(lái)，被粉絲用來(lái)稱贊其偶像。而2020 年大熱的“爺青回”也是率先在B 站視頻彈幕中刷屏，才引發(fā)廣泛熱議。垂直網(wǎng)站聚集的都是有同樣興趣愛(ài)好的網(wǎng)民，他們的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)凝聚力很強(qiáng)，往往能在短期內(nèi)對(duì)流行語(yǔ)進(jìn)行二次創(chuàng)作，促進(jìn)流行語(yǔ)模因的產(chǎn)生和傳播。因此網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)這類強(qiáng)勢(shì)模因的誕生和傳播，離不開(kāi)垂直網(wǎng)站中網(wǎng)民的熱烈參與和創(chuàng)作傳播。

（二）社交媒體平臺(tái)激發(fā)網(wǎng)民的二次創(chuàng)作與傳播

對(duì)網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)來(lái)說(shuō)，單純的形式變化不足以使其成為影響廣泛的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，傳播過(guò)程中的變異是激發(fā)網(wǎng)民創(chuàng)作熱情的要素之一。而微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)給網(wǎng)民創(chuàng)作和傳播模因提供了絕佳的平臺(tái)。正是模因的可變異性使得網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在二次創(chuàng)作和傳播中有更多驚喜發(fā)生。例如“社死”是流行語(yǔ)“社會(huì)性死亡”的縮寫(xiě)。該詞匯原意指一個(gè)人經(jīng)歷過(guò)醫(yī)學(xué)鑒定死亡后，通知其家人朋友，完成社會(huì)層面的死亡鑒定。后來(lái)演變?yōu)樵谟H朋好友面前做了尷尬的事情，用“社死”來(lái)表達(dá)自己的窘迫之感。人們?cè)谏缃黄脚_(tái)中不斷使用網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)以及各類縮略語(yǔ)表情包、溝通有趣的同時(shí)，也能夠拉近人們的社交距離，篩選出志趣相投之人。社交平臺(tái)的熱傳，無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)提供了優(yōu)秀的發(fā)酵和傳播平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)這個(gè)模因有了更強(qiáng)的影響力。

（三）社會(huì)熱點(diǎn)事件點(diǎn)燃模因傳播熱情

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)與社會(huì)熱點(diǎn)事件結(jié)合出現(xiàn)在微博熱搜上時(shí)，該模因就會(huì)出圈，引發(fā)廣泛關(guān)注，甚至可能成為年度熱詞。“YYDS（永遠(yuǎn)的神?。庇薪袢盏膫鞑ビ绊懥﹄x不開(kāi)2021 年暑期的東京奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)選手屢屢?jiàn)Z冠的優(yōu)秀表現(xiàn)，令人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上紛紛夸贊“中國(guó)隊(duì)，YYDS！”東京奧運(yùn)會(huì)期間，每一條奪冠的熱搜討論框里，都有“YYDS”的身影，國(guó)民對(duì)奧運(yùn)健兒的期盼與贊美都濃縮在了這個(gè)縮略語(yǔ)中。此外，2021 年熱播的獻(xiàn)禮劇《覺(jué)醒年代》，也深受年輕人的喜愛(ài)，隨處可見(jiàn)對(duì)這部電視劇的推薦，經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)“《覺(jué)醒年代》，YYDS！”的表達(dá)出現(xiàn)。模因理論認(rèn)為，模因的傳播具有可選擇性，只有當(dāng)人們共同選擇出同一個(gè)模因時(shí)，該模因才會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)模因。所以社會(huì)熱點(diǎn)事件就是連接縮略語(yǔ)模因和廣大網(wǎng)民的橋梁，將廣大網(wǎng)民的目光聚焦于社會(huì)熱點(diǎn)事件中傳播出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)模因的傳播影響力。

四、網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)流行的原因分析

（一）科技發(fā)展助力網(wǎng)絡(luò)流行文化的傳播

手機(jī)和社交媒體的普及和發(fā)展，延伸了網(wǎng)民的社交空間。微博、微信、抖音、快手、B 站等社交媒體上聚集了一批又一批志同道合的網(wǎng)民，他們不斷創(chuàng)造新的詞匯、新的概念、新的儀式等，形成了各具特色的互聯(lián)網(wǎng)文化。作為互聯(lián)網(wǎng)文化之一的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，一經(jīng)產(chǎn)生就借著便捷的信息傳輸技術(shù)影響著每一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上活動(dòng)的人。由網(wǎng)民二次創(chuàng)作得到的網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)模因，更是在社交媒體、微博熱搜算法技術(shù)的助推下廣泛傳播，不斷擴(kuò)大其影響?？萍嫉陌l(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)文化的產(chǎn)生和繁榮，也是網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)可以成為強(qiáng)勢(shì)模因的重要原因。

（二）語(yǔ)言省力原則滿足了快節(jié)奏文化傳播的需要

不管是意義縮寫(xiě)、拼音縮寫(xiě)，還是英文縮寫(xiě)，縮略語(yǔ)的結(jié)構(gòu)都簡(jiǎn)潔明了，完全符合語(yǔ)言省力的原則。語(yǔ)言“省力原則”的核心理念為“以最小的代價(jià)換取最大的收益”。[4]在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)生活中，省力的語(yǔ)言表達(dá)能夠以最簡(jiǎn)單的詞匯表達(dá)最豐富的含義。簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)也能夠促進(jìn)信息的快速高效流通，減少信息編碼解碼帶來(lái)的誤差，完美契合互聯(lián)網(wǎng)社交的需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)要想成為強(qiáng)勢(shì)模因，不可避免要與其他流行語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)，那么語(yǔ)言省力是網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是其能被廣泛接受和傳播的重要原因之一。

（三）互聯(lián)網(wǎng)身份認(rèn)同促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的廣泛使用

網(wǎng)民結(jié)構(gòu)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步趨向年輕化，“00 后”在互聯(lián)網(wǎng)中的活躍度不斷提升?？s略語(yǔ)尤其是拼音縮寫(xiě)，相比于平常的語(yǔ)言表達(dá)有一定的圈層色彩。數(shù)字平臺(tái)參與式文化的模因傳播，在不斷衍生變化中形成一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)亞文化奇觀，通過(guò)模因，任何個(gè)體和群體都能夠?qū)⒆约旱囊饬x帶入原有的圖像或視頻中，重新創(chuàng)作或“混搭”其原始內(nèi)容，以產(chǎn)生具有不同意義的新內(nèi)容。不斷變幻的衍生體融入了不同文化和群體的創(chuàng)造性表達(dá)，成為社交媒體上標(biāo)志性的可傳播奇觀。[5]而作為強(qiáng)勢(shì)模因出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)，其縮寫(xiě)背后隱含的意義經(jīng)過(guò)沉淀已經(jīng)固定，不容易再產(chǎn)生語(yǔ)義歧義，原本層層加密的網(wǎng)絡(luò)暗語(yǔ)被解構(gòu)，化為網(wǎng)絡(luò)廣泛使用的流行語(yǔ)言。這類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)雖然出圈，但是依然保留亞文化的特征，發(fā)揮著強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)身份認(rèn)同的作用，只不過(guò)它對(duì)身份認(rèn)同的強(qiáng)調(diào)由原來(lái)小眾的亞文化群體擴(kuò)大為認(rèn)可并使用該網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的網(wǎng)民，影響的范圍和程度都有一定意義上的延伸。

五、網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)傳播的影響

（一）促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化的繁榮

在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)生活中，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、含義豐富的網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)完全符合其傳播要求，大大減少網(wǎng)民編輯信息的時(shí)間，提高傳播的效率。簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)能夠促進(jìn)信息的快速高效流通，減少信息編碼解碼帶來(lái)的誤差，完美契合互聯(lián)網(wǎng)社交的需求。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)也是網(wǎng)絡(luò)流行文化不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)流行文化更新?lián)Q代快，影響范圍廣，要想保持互聯(lián)網(wǎng)文化的昌盛繁榮，離不開(kāi)網(wǎng)民持續(xù)的造血輸血活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)作為強(qiáng)勢(shì)模因，給網(wǎng)民提供了二次創(chuàng)作的素材和靈感，吸引廣大網(wǎng)民參與到二次模因創(chuàng)作中來(lái)，為互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)造新的吸睛點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的出現(xiàn)和傳播一定程度上豐富了互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)容，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)文化的更新，提高了互聯(lián)網(wǎng)文化的趣味性和吸引力。

（二）警惕濫用網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)造成的失語(yǔ)危機(jī)

不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)在信息傳播和繁榮互聯(lián)網(wǎng)流行文化中的重要作用，但是也不得不對(duì)可能發(fā)生的失語(yǔ)現(xiàn)象提高警惕。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得人們被網(wǎng)絡(luò)世界卷入的程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)占據(jù)了人們較多的精力與時(shí)間，如果習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)交流中的各種縮寫(xiě)，反而對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的正常語(yǔ)言表達(dá)產(chǎn)生排斥，那么必然會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)交流中的失語(yǔ)現(xiàn)象，這既不利于正常的社會(huì)交流，也不利于漢字文化的傳承。并且在現(xiàn)實(shí)世界中，縮略語(yǔ)的傳播和使用還是較為受限，對(duì)于老年人或者不經(jīng)常上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的拼音縮寫(xiě)反而會(huì)成為難以解讀的密碼文字，并不利于信息的交流。最后也需警惕不文明的網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的污染，不要給語(yǔ)言暴力生存的空間。

結(jié)語(yǔ)

智媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播方興未艾。網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)的可模仿性、可變異性和可選擇性，使其在互聯(lián)網(wǎng)各傳播渠道中不斷吸引著網(wǎng)民的注意力，激發(fā)網(wǎng)民的創(chuàng)作和傳播熱情。網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)二次創(chuàng)作的強(qiáng)勢(shì)模因，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的效率，豐富了互聯(lián)網(wǎng)文化，同時(shí)也鞏固了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)當(dāng)中的圈層身份認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)模因在激發(fā)網(wǎng)民創(chuàng)造活力的同時(shí)，也在完成自身影響力和傳播力的提升。但是我們也需警惕網(wǎng)絡(luò)縮略語(yǔ)廣泛傳播可能會(huì)造成的失語(yǔ)現(xiàn)象，應(yīng)該全面、辯證和科學(xué)地看待模因論視閾下的縮略語(yǔ)傳播在自媒體等各種傳播平臺(tái)中的作用，引導(dǎo)自覺(jué)承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，規(guī)制其負(fù)面效應(yīng)。