論廣電媒體融合發(fā)展新趨勢

杜延軍

（哈爾濱師范大學(xué) 哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150000）

為應(yīng)對傳播渠道、傳播形式的多元化，各大主流媒體積極響應(yīng)媒介深度融合，構(gòu)建現(xiàn)代化傳播新模式。早在2016 年，以人民日報(bào)為首的主流媒體就培養(yǎng)了全媒體記者、多渠道編輯的中央廚房式融媒體人才，同時(shí)打造包含微信、微博、APP 客戶端、移動(dòng)直播端等多渠道的融媒體中心，經(jīng)營模式上主流媒體平臺(tái)所屬的集團(tuán)更是開設(shè)了工作室的合作模式，制作出傳播量極高的現(xiàn)象級(jí)作品。

與此同時(shí)，各省市主流媒體也紛紛效仿，開展縣級(jí)融媒體中心，以縣、鄉(xiāng)為單位加強(qiáng)精準(zhǔn)推送的宣傳力度，走完傳播路上的最后一公里，以便更好地完成“聚民心”的宣傳任務(wù)。

一、技術(shù)賦能融媒體的縱深發(fā)展

21 世紀(jì)以來，信息科技的研發(fā)加快了社會(huì)傳媒的發(fā)展進(jìn)程。1969 年起，互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，信息科技的每一次技術(shù)革新都能引發(fā)信息傳播方式的變化[1]。2004 年，廣播電視轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)化經(jīng)營；2010 年，“有線電視網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)”的三網(wǎng)融合被推行；2015 年，VR、AR 技術(shù)開始逐步進(jìn)入大家的視野；2017 年，縣級(jí)融媒體平臺(tái)加速了建設(shè)；2018 年，大數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞等新形式也逐漸增加；2019 年，5G 技術(shù)也開始大力發(fā)展商用……現(xiàn)如今，廣電媒體在技術(shù)革新的推動(dòng)下也進(jìn)入融合發(fā)展的新階段。

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)催生融媒體大變革

伴隨著數(shù)據(jù)處理技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作模式開始漸漸暴露出它的不足之處，傳統(tǒng)媒體的媒介融合的重要性開始展露。最近幾年，大數(shù)據(jù)技術(shù)的推陳出新催化了媒介融合的進(jìn)程。經(jīng)過大數(shù)據(jù)平臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析處理，能夠及時(shí)調(diào)整融媒體組織結(jié)構(gòu)。例如：人民日報(bào)建設(shè)的大型融媒體平臺(tái)中央樞紐，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下利用全媒體記者采訪、多渠道編輯的傳播模式，有效地避免了媒體資源的浪費(fèi)，提高了記者、編輯的利用率。

信息通過媒體從業(yè)者的輸入，各種有效資源進(jìn)入了中央樞紐，每次編輯稿件時(shí)可以從平臺(tái)中查找稿件素材，根據(jù)渠道的需要整理出相應(yīng)的融合形式，最終發(fā)布在不同的終端，供給不同的受眾。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)催生新聞呈現(xiàn)大變革

傳統(tǒng)的新聞?wù)故痉椒ㄊ怯浾吆途庉嫊?huì)過濾掉大部分信息，只留下最核心精簡的信息。但是在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的今天，AR 技術(shù)改變了傳統(tǒng)的新聞?wù)故灸Ｊ健R 技術(shù)的信息場景采集方式是360°環(huán)繞拍攝，無死角地收集現(xiàn)場信息，能夠給觀眾帶來身臨其境般的感受。

例如：2019 年兩會(huì)的報(bào)道中，人民日報(bào)、新華網(wǎng)、央視新聞等首次利用AR 技術(shù)來報(bào)道現(xiàn)場情況。這次的報(bào)道確保了兩會(huì)現(xiàn)場人大代表們討論民生的場景，觀眾們可以根據(jù)自己感興趣的信息來選擇不同的場景進(jìn)入，步入虛擬現(xiàn)實(shí)的場景里最直觀地感受新聞現(xiàn)場，獲得了群眾的一致好評(píng)。

（三）5G等技術(shù)催生智能媒體新時(shí)代

5G 以更快的網(wǎng)速傳播廣電內(nèi)容，5G 網(wǎng)的傳輸速率能達(dá)到10GB/s,這比現(xiàn)在的4G 網(wǎng)絡(luò)快百倍，整部藍(lán)光電影可以在1S 內(nèi)下載完成。5G 時(shí)代的到來，足夠滿足廣播電視節(jié)目實(shí)時(shí)制作實(shí)時(shí)播出[2]。隨著手機(jī)終端和網(wǎng)速的逐漸升級(jí)，現(xiàn)場的攝像機(jī)、拾音器等設(shè)備收集到的圖像、音頻信息，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)回傳不需要壓縮或輕壓縮，可以大幅度提升廣播電視現(xiàn)場直播的效率。

與此同時(shí)，5G 正以超大帶寬促進(jìn)多項(xiàng)技術(shù)融合應(yīng)用。在信息時(shí)代，沒有一項(xiàng)技術(shù)能夠單獨(dú)發(fā)展，任何一項(xiàng)新技術(shù)都需要與其他技術(shù)互相催化才能使它們可以在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)用起來。5G 技術(shù)有著超大帶寬，即在單位時(shí)間內(nèi)可以傳遞更多的數(shù)據(jù)量，使云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的融合應(yīng)用有著更多的可能性。例如：中央廣播電視總臺(tái)5G 新媒體平臺(tái)結(jié)合智能媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了4K 超清視頻制作，具備了多點(diǎn)、多地4K 節(jié)目集成制作和發(fā)布的功能，并且積極運(yùn)用到重大事件的報(bào)道中。

二、內(nèi)容供給融媒體的發(fā)展布局

內(nèi)容為王的時(shí)代，堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作與傳播才能在輿論場中贏得一席之地，所以廣電媒體的融合發(fā)展也需堅(jiān)持內(nèi)容為主，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過內(nèi)容優(yōu)勢打造發(fā)展優(yōu)勢，將精品意識(shí)牢記在制作內(nèi)容的每一刻，盡力做好內(nèi)容，做到有意義、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[3]。

而在此過程中，廣電媒體有優(yōu)勢，大量的精品原創(chuàng)內(nèi)容和專業(yè)的內(nèi)容制作能力就是融合發(fā)展需擴(kuò)大化的主要基本點(diǎn)；同時(shí)廣電媒體也存在劣勢，那就是對數(shù)字化的應(yīng)用較少，如更好地通過數(shù)字化驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)，則會(huì)更高效地關(guān)注到民生所需，更好地服務(wù)于受眾，更易制作有意義的好內(nèi)容。

（一）視聽版權(quán)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)再增值

就傳播內(nèi)容和形式來講，廣電媒體的融合發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，大量的原創(chuàng)內(nèi)容為新媒體平臺(tái)傳播做基底，專業(yè)的采編播剪輯手法助新媒體傳播形式之力。

廣電媒體的電視欄目覆蓋新聞、綜藝等多類節(jié)目，其內(nèi)容版權(quán)就是廣電媒體融媒體發(fā)展的“王炸”，媒體融合后渠道呈多元化分布，將電視內(nèi)容剪輯成片段或二創(chuàng)出適配不同媒體的多種形式，以獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容賦能自建的APP平臺(tái)，亦或在融媒體平臺(tái)上二次傳播，用一手內(nèi)容抓住用戶眼球，實(shí)現(xiàn)視聽版權(quán)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)再增值。

（二）數(shù)字化驅(qū)動(dòng)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，受眾地位也隨之提升，這主要體現(xiàn)在從受眾到用戶的意識(shí)轉(zhuǎn)變。用戶們在網(wǎng)絡(luò)虛擬化、匿名化的加持下更容易發(fā)聲，且擁有主人翁意識(shí)，這使得孤立的恐懼不再，便于用戶發(fā)表真實(shí)的觀點(diǎn)，用民間輿論的聲量倒逼主流媒體的輿論傳播點(diǎn)，引爆官方輿論場的二次傳播及正名[4]。

廣電媒體的融合發(fā)展更應(yīng)借助數(shù)字化的力量，抓取用戶互動(dòng)的傾向數(shù)據(jù)及輿論走向，為廣電媒體供給內(nèi)容生產(chǎn)的方向，提供輿論引導(dǎo)的抓手，在此基礎(chǔ)上的把關(guān)和議題重構(gòu)，將更有利于實(shí)現(xiàn)主體性與公共性的統(tǒng)一，更利于廣電媒體的輿情判斷，能夠做到貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際，更好地做好輿論引導(dǎo)工作。

（三）多元化的內(nèi)容形式豐富傳播話語

在傳播策略上，廣電媒體也在積極地改變話語方式，從單向度的大眾傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肴ψ拥挠行贤ǎ軌虺浞至私馐鼙姷娜巳寒嬒?，通過視頻、圖片、圖表等形式在一定程度上豐富了融媒體傳播的內(nèi)容，同時(shí)適配碎片化的閱讀習(xí)慣，采用VR 技術(shù)、H5、短視頻、直播等傳播方式，以加強(qiáng)內(nèi)容的親和力、吸引力。

三、視頻化浪潮深化業(yè)務(wù)改革

媒體視頻化的浪潮推動(dòng)著我們每一個(gè)人，各家廣電媒體也紛紛在短視頻、直播等領(lǐng)域爭搶用戶。像“央視頻”就是中國廣播電視總臺(tái)打造的5G 新媒體平臺(tái)，據(jù)了解，僅上線一年，其累計(jì)下載量就高達(dá)2.7 億次，日活用戶數(shù)近千萬人。

（一）主流媒體紛紛入局短視頻行業(yè)

各家廣電媒體機(jī)構(gòu)，不單單在籌備自家平臺(tái)APP，也在第三方平臺(tái)開辟戰(zhàn)場。像2020 年，媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)上粉絲量位列前100 的頭部賬號(hào)的短視頻發(fā)布量同比增長了近4 倍，粉絲量平均同比增長了75%[5]。在抖音平臺(tái)，人民日報(bào)和央視新聞的數(shù)據(jù)非常突出，目前他們的短視頻賬號(hào)成為了抖音平臺(tái)中僅有的兩個(gè)粉絲量過億的賬號(hào)，全流量市場內(nèi)所有賬號(hào)的翹楚。在政策鼓勵(lì)下，主流媒體全部入場短視頻領(lǐng)域，都想搶先一步吸納粉絲和固化粉絲。

（二）MCN業(yè)務(wù)成為創(chuàng)新體制改革的新增長點(diǎn)

這兩年，各家媒體也將MCN 業(yè)務(wù)作為突破原有機(jī)制的一個(gè)突破點(diǎn)，特別是廣電機(jī)構(gòu)，可以利用原有資源優(yōu)勢快速布局MCN業(yè)務(wù)。

值得一提的是，江蘇廣電打造荔星傳媒MCN，利用其資深主持人、記者、編導(dǎo)、制片等在垂直領(lǐng)域有著影響力的成熟從業(yè)人員，培養(yǎng)了新生代創(chuàng)作人，不僅提供專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營，還針對粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)打造一站式服務(wù)。此外，重慶廣播電視集團(tuán)與騰訊合作組建聯(lián)合工作室，打造對重慶城市生活的媒體號(hào)及衍生的自媒體矩陣。

（三）多元化直播帶動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展

隨著直播行業(yè)的不斷發(fā)展，廣電媒體的入局不僅限于內(nèi)容的直觀產(chǎn)出，還可以走電商產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展。而直播也不單是推薦產(chǎn)品促進(jìn)購買，還可以影響轉(zhuǎn)變用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，強(qiáng)化了用戶關(guān)系，激活了組織圈層，直播帶貨的同時(shí)也可以帶動(dòng)品牌。直觀的直播方式不僅使用戶產(chǎn)生信任度，還提高了認(rèn)知度，使內(nèi)容傳播更加多元化，隨時(shí)反饋的用戶需求還可以通過主播對接生產(chǎn)方和銷售方，間接解決雙方問題，刺激銷量。有著固定時(shí)間的直播方式也使用戶的生活方式發(fā)生變化，晚上觀看一場直播成為很多用戶消遣時(shí)間和自我放松的方式。

直播行業(yè)的興起，也得到了政府和社會(huì)的監(jiān)管，相關(guān)管理政策陸續(xù)出臺(tái)，對行業(yè)發(fā)展起到了指導(dǎo)性作用，相關(guān)產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和人才界定管理擴(kuò)大了行業(yè)發(fā)展空間。由廣電媒體牽頭，不僅是對直播行業(yè)的再擴(kuò)展，更是一種推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的新監(jiān)管。僅2021 年，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》相繼頒布，不僅規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)打賞行為、主播賬號(hào)分類分級(jí)管理等具體問題，還明確了直播帶貨視頻保存年限。同時(shí)，人民日報(bào)APP 客戶端上線了“全國直播電商投訴平臺(tái)”，對各大電商品牌、主播等數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研，助力行業(yè)發(fā)展。主流媒體的再規(guī)范無疑為直播行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，而廣電媒體的直播形式更是在有限的規(guī)范內(nèi)發(fā)揮最大化價(jià)值的新典范。

四、融媒體服務(wù)化擴(kuò)大社會(huì)價(jià)值

不同于新華社、人民日報(bào)等中央級(jí)主流媒體，像縣級(jí)融媒體中心的打造往往圍繞著省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)的廣電媒體開展，而其新聞傳播的使命也不止于輿論引導(dǎo)，更多是引用“新聞+”的傳播模式，加政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)等多元社會(huì)模式，借廣電媒體的發(fā)聲介入教育、就業(yè)、扶貧等社會(huì)經(jīng)濟(jì)民生領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的再擴(kuò)大[6]。

（一）新聞+政務(wù)，科普當(dāng)?shù)刂贫刃麄?/h3>

本地化是廣電媒體融合發(fā)展的一大趨勢，而政務(wù)傳播則是融合發(fā)展的主要板塊，廣電媒體可以憑借數(shù)字技術(shù)深入政務(wù)資源內(nèi)部，基于政府部門和公眾訴求，做好二者之間的潤滑劑，提供智能簡易的政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體和政府的共贏。

尤其是廣電媒體的自有平臺(tái)，在APP或小程序上打通政務(wù)服務(wù)，可以基于AI 中臺(tái)等技術(shù)，完善各行政部門之間統(tǒng)一認(rèn)證、數(shù)據(jù)共享、無人干預(yù)自動(dòng)審批、智能申報(bào)、搜索即服務(wù)等功能，讓民眾們快速辦好每一件事。

與此同時(shí)，廣電媒體還可以建設(shè)數(shù)據(jù)智庫，通過爬蟲、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，整合政務(wù)資源，挖掘民眾需求，切實(shí)地分析輿情，掌握民意，有助政策、法規(guī)的精準(zhǔn)實(shí)施。

（二）新聞+服務(wù)，解決受眾民生問題

融媒體時(shí)代，廣電媒體平臺(tái)或賬號(hào)可作為本地服務(wù)的延伸，就民眾提出的問題及時(shí)響應(yīng)，為民生提供生活保障。

像疫情期間，陽性人員的軌跡追蹤和時(shí)空交集就理應(yīng)由廣電媒體負(fù)責(zé)輿論引導(dǎo)的主任務(wù)，快速、精準(zhǔn)、高效地為民眾服務(wù)，呈現(xiàn)公開化的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，讓民眾對自身安全做先一步的判斷。同時(shí)，學(xué)生隔離期的學(xué)習(xí)問題以云課堂的形式解決，實(shí)時(shí)更新的確診患者行程數(shù)據(jù)，為千萬網(wǎng)友提供在線問診服務(wù)，緩解求職者的焦慮……這些服務(wù)雖不是廣電媒體一手促成的，但其有義務(wù)和責(zé)任關(guān)注民生問題，幫忙民眾解決問題，體現(xiàn)“新聞+服務(wù)”的高效性和可靠性。從線下到線上的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換，也在無形中為廣電媒體打開了新的業(yè)務(wù)市場，進(jìn)一步擴(kuò)大了融媒體發(fā)展的新可能。

（三）新聞+商務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

內(nèi)容融合、技術(shù)融合……廣電媒體的融合升級(jí)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)融合將成為新的方向，借助數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)能，用市場化方式實(shí)現(xiàn)廣電媒體的資源變現(xiàn)，提升媒體融合的新高度。

結(jié)合自身IP 元素，借助5G、大數(shù)據(jù)、VR 等技術(shù)，構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容+增值服務(wù)”產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)展至電商、云直播、行業(yè)活動(dòng)、文旅、教育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，用廣電媒體的公信力和特色資源再擴(kuò)市場空間，增強(qiáng)自我盈利的能力。

用“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的定位探索融合發(fā)展的新模式，不僅再造媒介公信力，為民眾解決問題，還能實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)營收，堅(jiān)守“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的主要目標(biāo)。

結(jié)語

媒介融合走到今天，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展會(huì)形成傳播力更強(qiáng)、輿論力更大的新型主流媒體。而廣電媒體的融合發(fā)展，先是多平臺(tái)多渠道傳播，借助不同平臺(tái)傳播多元形式，再基于用戶的實(shí)時(shí)反饋創(chuàng)造更有價(jià)值、更有意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而后再擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)化的融合升級(jí)，打造“新聞+”的行業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)高效的媒介整合，體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣電媒體和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體一體化的發(fā)展理念。

構(gòu)建新興廣電媒體，既要從技術(shù)手段、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、渠道終端、用戶反饋等方面進(jìn)行融合，更要形成產(chǎn)業(yè)融合，甚至涉及到政府管理、國家治理和制度創(chuàng)新等方面。廣電媒體的產(chǎn)業(yè)融合，尤其是從三網(wǎng)融合到媒介融合，深層問題的變化革新，無疑關(guān)系到輿論陣地的堅(jiān)守和用戶服務(wù)的價(jià)值導(dǎo)向，其發(fā)展新趨勢值得深思。