五糧液“以酒為媒”講好中國(guó)故事

文|中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

9月2日至6日，以“開放引領(lǐng)發(fā)展，合作共贏未來”為年度主題的2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在北京舉行。

五糧液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份驚艷亮相，并在國(guó)家會(huì)議中心年度主題展區(qū)、首鋼園戶外展區(qū)進(jìn)行“雙展區(qū)”品牌展示、互動(dòng)體驗(yàn)。

此次五糧液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與服貿(mào)會(huì)系列活動(dòng)，努力為各方凝聚合作共識(shí)、拓展業(yè)務(wù)空間搭建溝通的橋梁，為暢通全球供應(yīng)鏈、繁榮全球服務(wù)貿(mào)易，以及推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)全球包容和可持續(xù)發(fā)展，貢獻(xiàn)更多五糧液力量。

服貿(mào)會(huì)是中國(guó)擴(kuò)大開放、深化合作、引領(lǐng)創(chuàng)新的重要平臺(tái)。五糧液借助這一國(guó)際重要合作平臺(tái)向世界展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的新活力、新形象，引領(lǐng)行業(yè)擴(kuò)大開放發(fā)展新趨勢(shì)，為以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進(jìn)行更多卓有成效的探索。

“雙展區(qū)”展示，五糧液奉獻(xiàn)“和美”佳釀

據(jù)悉，五糧液在國(guó)家會(huì)議中心年度主題展區(qū)、首鋼園戶外展區(qū)進(jìn)行“雙展區(qū)”展示，集中呈現(xiàn)作為中國(guó)白酒代表和著名民族品牌，五糧液伴隨國(guó)家發(fā)展、時(shí)代變遷，始終服務(wù)于國(guó)家對(duì)外開放戰(zhàn)略，陪伴人民美好生活，助力國(guó)際交往、商貿(mào)往來、文明交融的初心和足跡。

美酒是不分國(guó)界、相融相通的世界語(yǔ)言。展廳內(nèi)，“舉杯世界 共享時(shí)代”展區(qū)彰顯了包容發(fā)展的理念，“尚和合 共美好”展區(qū)則集中陳列了五糧液積極擁抱世界，與時(shí)代同頻共振，深入融入世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件，成為時(shí)代發(fā)展、歷史變遷和國(guó)內(nèi)外“重要場(chǎng)合”的見證者、參與者。

作為中國(guó)白酒的典型代表和民族品牌代表之一，五糧液始終秉承“和而不同、美美與共”價(jià)值主張，為美好生活奉獻(xiàn)“和美”佳釀，努力在不同國(guó)家、地區(qū)、組織間的文明融通、貿(mào)易暢通、技術(shù)互通、民心相通等過程中，構(gòu)筑起友誼之橋、醇香之橋，發(fā)揮好潤(rùn)滑劑、媒介的作用。

展區(qū)“杯酒千年”“種釀選陳調(diào)”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊(yùn)、精益求精的匠心精神、開放包容的姿態(tài)、堅(jiān)定品牌和文化自信及蘊(yùn)含中國(guó)智慧的“和美”新主張、新表達(dá)，這是五糧液多次成為“高光時(shí)刻”見證者最深厚的客觀基礎(chǔ)和文化自信所在。

“和美全球行”展示區(qū)，不僅能領(lǐng)略“五糧液？和美中國(guó)系列”酒品的文化魅力，更能體驗(yàn)360度球形攝影所帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內(nèi)核。同時(shí)，展區(qū)也集中展示了五糧液核心產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、代系產(chǎn)品。

加快建設(shè)世界一流企業(yè)，品牌價(jià)值持續(xù)進(jìn)位躍升

當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

近年來，五糧液按照“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體發(fā)展路徑，從五個(gè)方面出發(fā)，著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，創(chuàng)新實(shí)施系列品牌行動(dòng)，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，推動(dòng)五糧液品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力不斷攀升，品牌價(jià)值在全球多個(gè)權(quán)威品牌價(jià)值榜單中持續(xù)進(jìn)位躍升。

今年5月9日全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告中，五糧液品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)17%，達(dá)到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)；品牌評(píng)級(jí)達(dá)到最高等級(jí)AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名。

中國(guó)白酒未來的國(guó)際市場(chǎng)份額發(fā)展，必然是以華人市場(chǎng)為基礎(chǔ)加上以主流消費(fèi)為增量的發(fā)展。從2022年我國(guó)白酒出口銷量結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)中高端品牌白酒出口量?jī)H20%，80%的出口量是低端白酒。根據(jù)《Statista Consumer Market Outlook》所統(tǒng)計(jì)的2021年數(shù)據(jù)，全球烈酒出口國(guó)中，英國(guó)、法國(guó)、墨西哥分別為76.7億美元、60.8億美元和32.8億美元，國(guó)際烈酒消費(fèi)旺盛，市場(chǎng)需求潛力大。不論在存量市場(chǎng)還是增量市場(chǎng)，五糧液依然有較大增長(zhǎng)空間。

“以酒為媒”，講好中國(guó)故事

“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信?！蓖瑯?，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，賦予了品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵、最強(qiáng)大的生命力、最持久的發(fā)展力量、最獨(dú)特的魅力和最非凡的張力。

特別是五糧液以“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”為使命，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，并在行業(yè)率先提出的“和美”價(jià)值主張。和美，是中華民族深層的精神追求、中華文化的內(nèi)在特質(zhì)、人類文明的精神高地，具有歷久彌新的時(shí)代價(jià)值。五糧液將聚焦“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”品牌主張，圍繞和美品牌內(nèi)涵、“五位一體”發(fā)展路徑、“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣、五觀五邏輯等維度，以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，努力把拓展海外市場(chǎng)與各類外事資源相結(jié)合、把品牌宣傳與文化傳播相結(jié)合、把商務(wù)交流與人才引進(jìn)相結(jié)合、把市場(chǎng)互動(dòng)與文化交融相結(jié)合，講好五糧液品牌故事、發(fā)展故事，以“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振，引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”。

一是積極融入服貿(mào)會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等高端平臺(tái)，以酒為媒促進(jìn)交流互鑒，強(qiáng)化品牌曝光、深化品牌互動(dòng)和產(chǎn)品體驗(yàn)，展示好和美形象，講好五糧液和美故事。五糧液方面表示，“五糧液已經(jīng)與服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等多個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性重要展會(huì)合作，通過這些平臺(tái)持續(xù)與世界先進(jìn)企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒，實(shí)現(xiàn)合作共贏、成果共享，更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易合作新空間，向世界講好中國(guó)白酒故事?！?/p>

二是緊抓構(gòu)建新發(fā)展格局、“一帶一路”建設(shè)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等國(guó)家重大戰(zhàn)略，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展和高水平開放，加大海外推廣活動(dòng)力度，如積極參與國(guó)家層面的經(jīng)貿(mào)、文化交流活動(dòng)；行走更多海外國(guó)家和地區(qū)，舉辦諸如“和美全球行”文化巡展活動(dòng)、品鑒活動(dòng)，提升海外消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同。

三是探索布局國(guó)際市場(chǎng)的新路徑、新模式。以亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心為基點(diǎn)，加快海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，新增開設(shè)專賣店、旗艦店，開設(shè)五糧液大酒家，強(qiáng)化打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式，積極推廣白酒產(chǎn)品和文化；加大國(guó)際知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和跨界合作，講好中國(guó)白酒故事，共拓市場(chǎng)。對(duì)此，五糧液方面也表示，當(dāng)前我國(guó)加快構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)業(yè)開放制度體系，五糧液要把握政策紅利和制度紅利，加快國(guó)際化布局，學(xué)習(xí)開放發(fā)展的新理念、新趨勢(shì)，探索服務(wù)貿(mào)易升級(jí)發(fā)展新路徑。

四是推動(dòng)加快構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系和國(guó)際化統(tǒng)一表達(dá)術(shù)語(yǔ)體系，建立中國(guó)白酒對(duì)外推廣的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同講好中國(guó)白酒故事。

據(jù)悉，服貿(mào)會(huì)已累計(jì)吸引了近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60余萬(wàn)展客商參加，提供了巨大的投資機(jī)會(huì)和廣闊的合作前景。而五糧液方面表示，作為合作伙伴及指定用酒，深度參與盛會(huì)，將為打造更高層次改革開放新格局貢獻(xiàn)中國(guó)酒業(yè)力量，也能共享服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的成果和機(jī)遇。（來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）