我國(guó)旅游市場(chǎng)步入理性繁榮階段

◎文/趙熠如

2023 年的最后一個(gè)超長(zhǎng)假期，一半以上的中國(guó)人都出動(dòng)了：出游人次達(dá)8 億以上，半數(shù)以上游客選擇跨省游、長(zhǎng)途游。此外，杭州亞運(yùn)會(huì)、音樂節(jié)、夜經(jīng)濟(jì)也增添了各種新玩法。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已進(jìn)入理性繁榮新階段。

一半以上國(guó)人出游

今年的中秋國(guó)慶8天假期，一半以上的國(guó)人都出門游玩了。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，8 天假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次為8.26 億，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，較2019 年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3 億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，較2019 年增長(zhǎng)1.5%。

中國(guó)商報(bào)記者從多家OTA平臺(tái)獲悉，今年中秋國(guó)慶假期，機(jī)票、酒店預(yù)訂量超越疫情前水平。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)近五成，9月29日出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量創(chuàng)下歷史新高。國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)兩倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間國(guó)內(nèi)酒店、機(jī)票等履約規(guī)模大幅超越2019年同期。租車自駕熱度顯著上升，國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量較2019年勁增超4.6倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一假期，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩倍，較五一期間增長(zhǎng)一成。

“從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、自駕游比重，以及游客滿意度等微觀結(jié)構(gòu)性指標(biāo)來看，旅游經(jīng)濟(jì)開始步入市場(chǎng)內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)，穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性繁榮的新階段。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

“旅游市場(chǎng)處于補(bǔ)償性恢復(fù)階段，在拉動(dòng)提振消費(fèi)的各個(gè)板塊中，旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)也是非常亮眼的?！北本┞?lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“不過，從熱門目的地火熱程度來看，錯(cuò)峰出游、帶薪休假等措施依舊需要落實(shí)?！?/p>

疫情緩解后，旅游市場(chǎng)在快速復(fù)蘇中逐漸調(diào)整供給能力，旅游市場(chǎng)的供需關(guān)系已漸趨平衡。

“當(dāng)前，旅游行業(yè)供給側(cè)重啟仍需要時(shí)間，但旅客需求已經(jīng)爆發(fā)，行業(yè)只能一邊加緊恢復(fù)，一邊支撐服務(wù)。我們看到，年初時(shí)，酒店價(jià)格猛漲；五一前，高鐵一票難求。過往購票、撿漏的經(jīng)驗(yàn)，在供小于求的市場(chǎng)已不再奏效。時(shí)至十一，高鐵車次增加，節(jié)前撿漏機(jī)票重現(xiàn)，小眾目的地重回視野……種種數(shù)據(jù)表明，旅游市場(chǎng)已恢復(fù)正常?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

半數(shù)以上游客選擇跨省游

8天超長(zhǎng)假期，讓跨省游、長(zhǎng)途游重新成為人們的首選。在這個(gè)假期里，游客的出游天數(shù)和出游距離均顯著增長(zhǎng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，十一假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)2倍多；3 天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量的一半，同比去年增長(zhǎng)超4 倍；長(zhǎng)途游訂單占比為39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍。途牛數(shù)據(jù)顯示，更多的用戶選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達(dá)54%。在出游距離方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游“領(lǐng)跑”旅游消費(fèi)市場(chǎng)，出游人次占比為56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內(nèi)蒙古等目的地吸引了更多長(zhǎng)線游用戶的青睞。

如此高的出游熱情，也帶來了幾波出游高峰。中國(guó)商報(bào)記者從途牛獲悉，今年第一波出游高峰出現(xiàn)在9 月23 日。進(jìn)入正式假期后，客流持續(xù)呈現(xiàn)高位，出游高峰主要集中在9 月29日至10 月4 日期間，出游峰值出現(xiàn)在假期第一天即9 月29 日。而在10 月5 日后，多地陸續(xù)迎來返程高峰。選擇錯(cuò)峰出游成為游客提升旅游體驗(yàn)的主要方式。

國(guó)慶期間前往青島、威海等地自駕游的劉女士告訴中國(guó)商報(bào)記者，為躲避可能出現(xiàn)的高速路擁堵，他們整個(gè)行程都在錯(cuò)峰出行?！拔覀兲匾獾鹊郊倨诘诙欤簿褪?月30日才出發(fā)，返程的時(shí)候也是提前一天——10月5日就往回趕，且隨時(shí)查看路線情況，及時(shí)切換，以避免被長(zhǎng)時(shí)間堵在高速路上。因此，高速、省道、村道我們都走過?！眲⑴空f。

不僅如此，錯(cuò)峰出行還體現(xiàn)在逛景點(diǎn)上?！坝捎谟慰吞啵覀儽黄确艞壛擞瓮鎹魃?。因?yàn)橥ㄍ鶏魃骄皡^(qū)的路堵了兩公里長(zhǎng)，開車走完這兩公里需要一個(gè)多小時(shí)?！眲⑴空f，“因此我們改變了策略，在游玩其他景點(diǎn)時(shí)，早上6點(diǎn)就起床，7點(diǎn)多就到達(dá)景區(qū)，在上午10點(diǎn)多人流量逐漸增大時(shí)，我們已經(jīng)游玩得差不多了。”

值得一提的是，今年國(guó)慶假期，游客消費(fèi)也變得更加理性。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年，用戶預(yù)訂酒店前平均搜索量為15次，較2019年平均增加7次，漲幅平緩。此外，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為突出的高星級(jí)酒店成為用戶反復(fù)比價(jià)之后的新選擇?！拔覀兊穆每透硇粤耍麄兗纫阋?，又要品質(zhì)，還要服務(wù)好；會(huì)玩能花，但是要貨比三家，絕對(duì)不繳‘智商稅’。這些視旅行為‘剛需’的人，將是未來旅游市場(chǎng)的主力軍。旅游行業(yè)的商家只有提供更低價(jià)格、更好服務(wù)，才能讓行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！毙i表示。

亞運(yùn)、音樂節(jié)增添旅游熱度

今年國(guó)慶假期，人們的玩法也多種多樣，各種“主題游”十分火熱。

首先是話題度較高的“亞運(yùn)游”。在飛豬平臺(tái)上，杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等“亞運(yùn)六城”在今年十一期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。

中國(guó)商報(bào)記者從途家民宿獲悉，截至10 月6 日，十一期間浙江省民宿預(yù)訂量同比2019 年增長(zhǎng)1.2 倍。杭州亞運(yùn)會(huì)期間浙江省民宿入住時(shí)長(zhǎng)同比2022 年增長(zhǎng)0.48 天。湖州、金華、寧波、紹興、溫州等地的民宿預(yù)訂量相比2022 年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長(zhǎng)3.6 倍。

音樂節(jié)、研學(xué)游、漢服旅拍也備受追捧。飛豬近一個(gè)月“研學(xué)游”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超2.6倍，“音樂節(jié)”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)近八成，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超五成。以音樂節(jié)為例，太湖灣音樂節(jié)、佛山國(guó)潮音樂節(jié)、鎮(zhèn)江泡泡島音樂節(jié)等60多場(chǎng)音樂節(jié)，成為十一民宿預(yù)訂的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)：廣東佛山十一假期民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.8倍，江蘇鎮(zhèn)江同比增長(zhǎng)2.7倍，江蘇常州民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)1.6倍。

夜經(jīng)濟(jì)也繼續(xù)煥發(fā)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。成都、上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京位居夜間玩樂消費(fèi)TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈。而為了避開人流高峰，“反向游”也再次獲得人們的重視。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高，“反向旅游”持續(xù)火熱，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長(zhǎng)。攜程熱點(diǎn)榜也列舉了人少景美的“反向游”目的地，內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州等皆上榜。