新時(shí)期農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展與電子商務(wù)的不斷擴(kuò)展，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和配送，以及農(nóng)業(yè)企業(yè)特色品牌打造等賦予了新的契機(jī)，例如農(nóng)產(chǎn)品從線下銷售轉(zhuǎn)向線上銷售，農(nóng)產(chǎn)品配送從就近配送轉(zhuǎn)向跨省配送，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷從線下轉(zhuǎn)向線上等。且隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，電商農(nóng)業(yè)還將迎來新的爆發(fā)點(diǎn)。是以，有必要進(jìn)一步探索新時(shí)期農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新發(fā)展路徑。由陶忠良、王黎明著，浙江工商大學(xué)出版社2018 年3 月出版的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新探索》一書，結(jié)合案例由淺入深、循序漸進(jìn)介紹了新農(nóng)村和新農(nóng)人、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)模式、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子支付等九個(gè)方面關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的內(nèi)涵、發(fā)展過程、運(yùn)營(yíng)模式、存在問題和未來發(fā)展趨勢(shì)等，做到以文字的形式呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的影響，以及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展情況，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展提供了參考。

《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新探索》一書共由九個(gè)章節(jié)構(gòu)成。第一章以中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展機(jī)遇強(qiáng)調(diào)了“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)環(huán)境；第二章以農(nóng)產(chǎn)品全過程的信息采集系統(tǒng)剖析、農(nóng)產(chǎn)品溯源安全預(yù)警分析指明了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)大數(shù)據(jù)中心；第三章從融合物聯(lián)感知與移動(dòng)監(jiān)控的公共服務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)、公共服務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)的全球眼系統(tǒng)、自適應(yīng)模型與閉環(huán)優(yōu)化控制系統(tǒng)、精細(xì)農(nóng)業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等角度解讀了農(nóng)業(yè)精細(xì)化公共服務(wù)；第四章從電話支付終端、手機(jī)銀行終端、多媒體自助服務(wù)終端、面向農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多賬戶體系、集成溯源與多賬戶支付的電商系統(tǒng)等方面闡釋了農(nóng)產(chǎn)品買賣“新”渠道；第五章以安全預(yù)警與應(yīng)急處理系統(tǒng)、生產(chǎn)與流通追溯系統(tǒng)、手機(jī)終端與專用管理終端軟件為論述點(diǎn)，解析了農(nóng)業(yè)增值“新”服務(wù)；第六章主要闡述了全生命周期跨域挖掘管理系統(tǒng)、跨域數(shù)據(jù)挖掘模型、精細(xì)農(nóng)業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與報(bào)警系統(tǒng)等內(nèi)容；第七章從基于WSN的農(nóng)作物生長(zhǎng)數(shù)據(jù)采集與傳輸方法、面向全過程農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的移動(dòng)視頻監(jiān)控技術(shù)、基于情境復(fù)合域的農(nóng)業(yè)跨域數(shù)據(jù)挖掘模型及方法技術(shù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與物流一體化“貫通協(xié)同式作業(yè)鏈”處理機(jī)制、融合多種通信的農(nóng)業(yè)電商金融服務(wù)終端安全接入技術(shù)等內(nèi)容著手，指明了“新農(nóng)人”的電商技能；第八章以生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售支付環(huán)節(jié)、流通倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)為切入點(diǎn)，指明了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)際應(yīng)用；第九章重在論述農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)、社會(huì)效應(yīng)與發(fā)展情景。本書適時(shí)總結(jié)核心觀點(diǎn)和關(guān)鍵成功要素，為農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展指明了清晰明了的通道路徑。

其一，保障高效的農(nóng)產(chǎn)品流通。例如暢通信息共享渠道，以此避免盲目生產(chǎn)，調(diào)節(jié)產(chǎn)銷矛盾；推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，以此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富市場(chǎng)供應(yīng)，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通損耗；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此縮短流通周期，加快流通速度，優(yōu)化流通過程。其二，提升參與主體的協(xié)同性。例如地方政府應(yīng)通過政策引導(dǎo)、資金支持和實(shí)體空間資源配置加強(qiáng)服務(wù)體系、培訓(xùn)體系、物流體系和營(yíng)銷體系建設(shè)，保障電子商務(wù)在農(nóng)村的開展。電子商務(wù)綜合管理平臺(tái)、電子商務(wù)公共信息服務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)商業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)以及電子商務(wù)交易平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、批發(fā)市場(chǎng)、各類綜合試驗(yàn)示范基地、田園綜合體等線上線下互動(dòng)平臺(tái)應(yīng)利用開放式創(chuàng)新的模式和渠道、向產(chǎn)業(yè)鏈參與者開放核心資源和能力等手段提升電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行效率。發(fā)揮電商平臺(tái)企業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)作用、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的基礎(chǔ)核心作用、電商行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁溝通和資源對(duì)接平臺(tái)作用、電子商務(wù)專業(yè)服務(wù)商的渠道創(chuàng)新作用，以及引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的一體化發(fā)展與準(zhǔn)確把握和靈活運(yùn)用新技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的治理作用，以吸引農(nóng)業(yè)電商主體廣泛參與農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、實(shí)現(xiàn)各節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的無縫連接，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體之間的聯(lián)系、促使成員講求產(chǎn)品質(zhì)量和誠(chéng)信，實(shí)現(xiàn)信息和資源的共享、渠道內(nèi)部架構(gòu)的重塑，達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合。

總之，本書內(nèi)容完整，內(nèi)涵豐富，實(shí)用價(jià)值突出，為激發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)謀劃了行之有效的方針策略，為農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展指明了清晰明了的通道路徑，值得農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)管理者、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)人員、電子商務(wù)從業(yè)人員和相關(guān)政府部門公務(wù)人員閱讀。