中俄媒體合作現(xiàn)狀及對(duì)俄精準(zhǔn)傳播建議

邵建光 宋 瑤 朱銘廷

一、中俄媒體合作現(xiàn)狀

中俄（蘇）媒體合作與對(duì)俄（蘇）傳播可追溯到1954年，經(jīng)過(guò)近70年的發(fā)展，成為中國(guó)媒體與他國(guó)媒體之間機(jī)制最多、領(lǐng)域最廣、內(nèi)容最豐富的合作，是中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的重要組成部分。在兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)心和引領(lǐng)下，中俄媒體合作煥發(fā)勃勃生機(jī)，對(duì)俄傳播不斷開花結(jié)果。整體來(lái)看，中俄媒體合作呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

（一）政治站位高，兩國(guó)元首關(guān)注媒體合作

中國(guó)與俄羅斯兩國(guó)媒體合作是雙邊人文交流的重要組成部分，是促進(jìn)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系不斷深化的重要因素。2015年5月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和俄羅斯總統(tǒng)普京宣布，兩國(guó)于2016年和2017年共同舉辦“中俄媒體交流年”。這標(biāo)志著兩國(guó)媒體合作被列入雙邊關(guān)系日程，也是中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人重視雙邊交流與合作的重要舉措。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國(guó)際傳播工作，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，為國(guó)際傳播工作指明方向。2019 年 6 月，習(xí)近平主席在莫斯科同普京總統(tǒng)舉行會(huì)談。兩國(guó)元首高度評(píng)價(jià)建交70年來(lái)雙邊關(guān)系發(fā)展，一致同意秉持睦鄰友好、合作共贏理念，發(fā)展中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，將兩國(guó)關(guān)系提升到更高水平，更好惠及兩國(guó)人民和世界人民。①《習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京舉行會(huì)談 兩國(guó)元首共同宣布 發(fā)展中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年6月6日。2023年3月，習(xí)近平主席再次出訪俄羅斯，同普京總統(tǒng)為兩國(guó)關(guān)系和各領(lǐng)域合作擘畫發(fā)展藍(lán)圖，為雙邊關(guān)系持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展牢牢定向把舵，一道開啟了中俄關(guān)系新篇章，中俄雙方樹立起合作共贏的新型大國(guó)關(guān)系典范。②《擘畫發(fā)展藍(lán)圖 深化務(wù)實(shí)合作—俄羅斯各界人士高度評(píng)價(jià)習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯進(jìn)行國(guó)事訪問》，《人民日?qǐng)?bào)》2023年3月24日。

（二）構(gòu)建媒體互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中俄媒體交流與合作機(jī)制化

近年來(lái)，在中俄人文合作委員會(huì)以及中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)等框架內(nèi)，雙邊媒體合作逐步拓展，形式日益廣泛和多樣。兩國(guó)主流媒體定期舉行圓桌會(huì)議，就雙邊關(guān)系以及國(guó)際社會(huì)具有緊迫性的議題進(jìn)行交流和對(duì)話。中俄媒體論壇是中俄媒體交流與合作的主要平臺(tái)，論壇的成功舉辦是雙邊媒體合作機(jī)制化的直接體現(xiàn)。自2015年開始，在中央宣傳部、中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室和俄羅斯總統(tǒng)辦公廳的統(tǒng)籌下，已經(jīng)成功舉辦了五屆中俄媒體論壇。雙方媒體圍繞每屆論壇主題和議題設(shè)置展開持續(xù)深入的合作。

（三）以媒體活動(dòng)帶動(dòng)社會(huì)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播品牌化

多年來(lái)，對(duì)俄傳播緊緊圍繞雙邊關(guān)系大局，策劃實(shí)施了一系列媒體活動(dòng)，其中包括“中俄友誼之旅”“情動(dòng)俄羅斯—中國(guó)人唱俄語(yǔ)歌大賽”“中俄百萬(wàn)青年網(wǎng)上交流”“‘絲路中俄’全媒體采訪”“點(diǎn)贊上合”大型線上互動(dòng)活動(dòng)等。從受眾影響范圍看，最具影響力的是《你好，中國(guó)》大型多媒體文化項(xiàng)目?！赌愫茫袊?guó)》自 2010年登陸俄羅斯國(guó)家級(jí)電視臺(tái)、廣播、平面媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，截至 2021年已播出八季，累計(jì)收看人數(shù)突破6億。這些媒體活動(dòng)為中國(guó)對(duì)俄“好感傳播”探索了新的途徑，加深了兩國(guó)及兩國(guó)民眾的相互理解。

近年來(lái)，一批由中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體制作和運(yùn)營(yíng)、具有社會(huì)影響力的媒體品牌脫穎而出，在俄羅斯媒體格局中的地位、分量、份額和國(guó)際輿論影響力均大幅上升，中俄媒體合作傳播取得豐碩成果。例如，中俄雙語(yǔ)移動(dòng)客戶端“中俄頭條”由總臺(tái)CGTN俄語(yǔ)部和“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社共同打造和發(fā)布。自2017年7月上線以來(lái)，中俄合作單位通過(guò)這一平臺(tái)聯(lián)合制作精品新聞信息，并且提供雙語(yǔ)廣播、在線翻譯、跨境電商、旅游信息等便捷服務(wù)?！爸卸眍^條”客戶端集中了兩國(guó)優(yōu)勢(shì)主流媒體資源，符合中俄雙方受眾需求，成為中俄兩國(guó)人民加深了解、增進(jìn)友誼的合作產(chǎn)品。該客戶端推出的內(nèi)容被兩國(guó)媒體廣泛轉(zhuǎn)載。另外，“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社、俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》等媒體還特別開設(shè)了《中俄銳評(píng)》專欄；“中俄頭條”發(fā)布的獨(dú)家新聞經(jīng)常登上俄羅斯最大的搜索引擎Yandex“中國(guó)新聞榜”榜首。

2021年是《中俄睦鄰友好合作條約》簽署 20 周年。2021年7月15日，“中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)”中方主席、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄與俄方主席“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社社長(zhǎng)基謝廖夫共同發(fā)表了題為《加強(qiáng)媒體合作 筑牢睦鄰友好》的倡議。①國(guó)際在線：《中俄媒體共同倡議〈加強(qiáng)媒體合作 筑牢睦鄰友好〉》，https://news.cri.cn/20210715/ 4c0dfeb6-2968-7dda-2eb4-4e0d69e15efa.html。圍繞落實(shí)習(xí)近平主席加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要講話精神，總臺(tái)著力加強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)效工作部署。2021年10月，總臺(tái)亞歐總站與歐洲新聞電視臺(tái)（Euronews）俄語(yǔ)頻道合作推出本土化新聞綜述欄目《中國(guó)全景》，在深度推進(jìn)“好感傳播”、多角度展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的同時(shí)，精準(zhǔn)回?fù)粑鞣捷浾撡|(zhì)疑。節(jié)目覆蓋約5000萬(wàn)用戶，全俄覆蓋率達(dá)38%；合作伙伴俄羅斯大亞洲電視臺(tái)官網(wǎng)每月獨(dú)立訪問量為330萬(wàn)人次，主要受眾來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、烏克蘭等國(guó)。自2022年10月1日起，總臺(tái)亞歐總站在Telegram、VK、OK、Yandex Zen等多平臺(tái)開設(shè)《中國(guó)全景》賬號(hào)，每日發(fā)布資訊40條，打造俄語(yǔ)新媒體平臺(tái)上最具權(quán)威的中國(guó)新聞信源。此外，總臺(tái)亞歐總站積極創(chuàng)新線下大屏推廣，與俄羅斯最大的戶外廣告運(yùn)營(yíng)商Rasvero合作，自2022年2月1日起，利用位于俄羅斯莫斯科市中心中央行政區(qū)的15塊LED大屏幕播放《中國(guó)全景》10秒微視頻資訊，每日播出總量10800次，每日觸達(dá)約93萬(wàn)人次。②俄羅斯Admetrix和Espar兩家數(shù)據(jù)公司2022年5月基于莫斯科1020萬(wàn)手機(jī)GPS進(jìn)行車流量、人流量定位和攝像頭跟蹤，廣告屏地面推介內(nèi)容每天觸達(dá)人數(shù)約為92.64萬(wàn)人次。戶外大屏成為莫斯科受眾以直觀方式獲取中國(guó)資訊的便捷平臺(tái)，《中國(guó)全景》成為以傳播效果為導(dǎo)向，創(chuàng)新與本土主流媒體合作傳播的成功范例。

（四）積極開拓媒體公共外交，對(duì)俄傳播影響力持續(xù)提升

首先，不斷擴(kuò)大媒體“朋友圈”，合作傳播成果日益豐碩。目前，總臺(tái)已與多家俄羅斯主流媒體建立了密切的合作關(guān)系，涵蓋通訊社、廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等多種媒體形態(tài)，其中包括“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社、全俄國(guó)家電視廣播公司、金磚電視臺(tái)、歐洲新聞電視臺(tái)、大亞洲電視臺(tái)、《俄羅斯報(bào)》、《論據(jù)與事實(shí)報(bào)》、《消息報(bào)》、圣彼得堡“地鐵”廣播、《索洛維約夫現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目、競(jìng)賽頻道等。同時(shí)，總臺(tái)亞歐總站不斷拓展對(duì)俄傳播新內(nèi)容、新方式和新渠道，持續(xù)推進(jìn)“頭條工程”報(bào)道落地，傳播領(lǐng)袖思想，講好中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事。例如，就習(xí)近平主席發(fā)表新年賀詞、主客場(chǎng)外交活動(dòng)、出席重大會(huì)議等，亞歐總站除了向?qū)Χ砗献髅襟w推送總臺(tái)報(bào)道外，還在本土化落地欄目《中國(guó)全景》中播出“頭條工程”報(bào)道；在《中國(guó)全景》啟用新版片頭、片花和“中國(guó)新時(shí)代”醒目角標(biāo)，推出《中國(guó)新時(shí)代》專題節(jié)目，播出精編版《解碼十年》；在大亞洲電視臺(tái)網(wǎng)站開設(shè)《二十大日記》專欄，發(fā)布中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)資訊，并在莫斯科市中心廣告大屏循環(huán)播放宣介微視頻。

其次，亞歐總站推動(dòng)總臺(tái)有關(guān)國(guó)際社會(huì)聯(lián)合抗擊新冠肺炎疫情、批駁西方國(guó)家將疫情政治化等主題報(bào)道在俄羅斯主流媒體落地傳播；主動(dòng)“借嘴”發(fā)聲，強(qiáng)化國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)。通過(guò)采訪俄羅斯政要和專家等各界人士，持續(xù)批駁美西方在國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中的霸權(quán)行徑與雙標(biāo)嘴臉。

再次，不斷開拓中俄媒體公共外交，加強(qiáng)與俄羅斯主流媒體負(fù)責(zé)人的深入交流。2022年，俄羅斯總統(tǒng)普京訪華并出席北京冬奧會(huì)開幕式前夕，總臺(tái)亞歐總站配合完成中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄對(duì)普京總統(tǒng)的書面專訪。這是時(shí)隔三年總臺(tái)對(duì)普京總統(tǒng)的第二次專訪，引發(fā)海外媒體廣泛關(guān)注，總臺(tái)多語(yǔ)種相關(guān)報(bào)道被70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900多家世界主流媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)引、轉(zhuǎn)發(fā)。2023年3月22日，中央廣播電視總臺(tái)與今日俄羅斯國(guó)際媒體集團(tuán)在莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院聯(lián)合舉辦“中國(guó)式現(xiàn)代化與世界新機(jī)遇”中俄媒體圓桌會(huì)，慎海雄臺(tái)長(zhǎng)與俄羅斯主要媒體機(jī)構(gòu)及高校負(fù)責(zé)人、中俄兩國(guó)政府官員和專家學(xué)者代表等，圍繞“符合本國(guó)國(guó)情的現(xiàn)代化道路”的主題展開熱烈討論、分享真知灼見。①央視新聞客戶端：《“中國(guó)式現(xiàn)代化與世界新機(jī)遇”中俄媒體圓桌會(huì)在莫斯科成功舉辦》，https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?t=1679479247046＆toc_style_id=feeds_default＆share_to=wechat＆track_id=A56D934E-D9DC-49F8-B8ECFBC140F63D2D_701172256620＆item_id=13653180841299495579。

最后，總臺(tái)與俄羅斯政府機(jī)構(gòu)、主流媒體以及俄羅斯高校的溝通互信不斷深化。亞歐總站在俄羅斯廣交朋友，不斷助推雙方開展富有成效的務(wù)實(shí)合作。2022年12月20日，總臺(tái)亞歐總站與中國(guó)駐俄羅斯大使館聯(lián)合舉辦中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)?lì)C授儀式。中國(guó)駐俄羅斯大使張漢暉代表中國(guó)政府向全俄國(guó)家電視廣播公司總裁多布羅杰耶夫頒授2022年度中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)录白C書，表彰其為促進(jìn)中俄關(guān)系發(fā)展作出的貢獻(xiàn)?？偱_(tái)亞歐總站還與俄羅斯外交部共同組織了莫斯科大學(xué)新聞系碩士班學(xué)員參觀訪問總站，與金磚電視臺(tái)合作錄制時(shí)事訪談節(jié)目，邀請(qǐng)全俄國(guó)家電視廣播公司等俄羅斯本地媒體負(fù)責(zé)人在線出席總臺(tái)首屆“全球媒體創(chuàng)新論壇”，等等。

二、對(duì)俄傳播面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

中俄關(guān)系不斷發(fā)展，給對(duì)俄傳播工作帶來(lái)了新的變化和機(jī)遇。當(dāng)前，國(guó)際和地區(qū)形勢(shì)正經(jīng)歷復(fù)雜而深刻的變化，地區(qū)熱點(diǎn)此起彼伏。以美國(guó)為首的西方國(guó)家避而不談國(guó)際法，霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治與多極世界格局形成的矛盾越發(fā)突出，國(guó)際輿論環(huán)境更為復(fù)雜，國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)維護(hù)國(guó)家利益和樹立國(guó)家形象核心目標(biāo)的重要性越發(fā)凸顯。中國(guó)對(duì)俄傳播因此同時(shí)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和難得機(jī)遇。

（一）地緣政治對(duì)中國(guó)媒體報(bào)道的影響

得益于中國(guó)對(duì)俄傳播近70年的發(fā)展，兩國(guó)媒體交流與合作已成為雙邊關(guān)系的重要組成部分，不斷助力夯實(shí)兩國(guó)世代友好的社會(huì)輿論和民意基礎(chǔ)。面對(duì)美西方在國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中的霸權(quán)行徑，中俄高層和民眾普遍認(rèn)同中俄攜手合作對(duì)維護(hù)世界和平穩(wěn)定和公平正義的積極作用。中俄兩國(guó)擁有高度的政治互信，在諸多國(guó)際和地區(qū)熱點(diǎn)問題上擁有相同或相近的立場(chǎng)，如聯(lián)合反恐、聯(lián)合國(guó)改革、伊朗核問題、朝核問題、禁止化學(xué)武器問題、全球戰(zhàn)略安全問題等。中國(guó)對(duì)俄傳播工作中的議題設(shè)置、觀點(diǎn)傳播和“好感傳播”具有一定優(yōu)勢(shì)，涉及對(duì)美國(guó)等西方國(guó)家輿論斗爭(zhēng)的觀點(diǎn)傳播和話語(yǔ)體系構(gòu)建擁有扎實(shí)的根基。在這一層面，中國(guó)對(duì)俄傳播工作應(yīng)該鞏固既有成果，挖掘新的潛力，重點(diǎn)是強(qiáng)化雙方媒體在議程設(shè)置和話語(yǔ)體系構(gòu)建方面的合作傳播，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，突出雙方負(fù)責(zé)任的世界大國(guó)形象。對(duì)俄傳播需要結(jié)合我國(guó)的外交政策和發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)形勢(shì)，靈活機(jī)動(dòng)地選擇傳播內(nèi)容和傳播方式。對(duì)俄傳播必須保持中立和客觀的立場(chǎng)，相關(guān)報(bào)道中可靠信源比例必須保持均衡，避免對(duì)雙邊關(guān)系以及中國(guó)和平發(fā)展造成不利影響。

（二）對(duì)俄傳播要防范法律風(fēng)險(xiǎn)

俄羅斯政府歷來(lái)重視對(duì)外國(guó)媒體或者外資參股媒體的監(jiān)管。在俄羅斯，歐美國(guó)家主要通過(guò)媒體落地、投資公益機(jī)構(gòu)等非政府組織、扶植立場(chǎng)親歐美的本土媒體等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)俄傳播。由此，俄羅斯民眾對(duì)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)問題的看法以及價(jià)值觀等難免會(huì)受到西方媒體的影響。為減少西方媒體對(duì)俄羅斯民眾的影響，維護(hù)國(guó)家在信息空間的數(shù)字主權(quán)，俄羅斯政府逐步收緊對(duì)泛西方媒體和非政府組織的監(jiān)管和限制，尤其是針對(duì)那些獲得外資扶持的非政府組織，分別于2012年和2015年頒布新版《非政府組織法》和《不受歡迎組織法》。2017年，俄羅斯與以美國(guó)為首的西方國(guó)家之間的“媒體戰(zhàn)”愈演愈烈。俄羅斯總統(tǒng)普京簽署了法律條款修正案，批準(zhǔn)把接受境外資金的媒體認(rèn)定為“外國(guó)代理人”，俄羅斯司法部隨后將美國(guó)之音廣播電臺(tái)、“自由歐洲電臺(tái)、自由電臺(tái)（RFE、RL）”、“現(xiàn)在時(shí)間”電視臺(tái)等9家美國(guó)媒體列入“外國(guó)代理人”名單；2019年，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署了對(duì)境內(nèi)的外媒-外國(guó)代理人加強(qiáng)監(jiān)管的法案；2021年，接受西方資助的俄羅斯本地媒體《美杜莎》被列為“外國(guó)代理人”，其經(jīng)營(yíng)和采訪報(bào)道由此大為受限?？陀^上看，隨著泛西方媒體在俄生存空間的縮小，將為對(duì)俄友好、對(duì)涉俄議題持客觀立場(chǎng)的中國(guó)媒體以及非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)在俄強(qiáng)化落地傳播、搶占輿論高地、擴(kuò)大影響力帶來(lái)一定機(jī)會(huì)。同時(shí)也要提防俄羅斯親西方勢(shì)力及西方媒體從中作梗，阻撓中國(guó)媒體在俄羅斯本土傳播。

（三）俄羅斯影視市場(chǎng)值得重視

中國(guó)影視行業(yè)可以在俄羅斯大力拓展發(fā)展空間。受新冠肺炎疫情和產(chǎn)業(yè)迭代的影響，付費(fèi)在線影院是俄羅斯民眾近年來(lái)收看電影和電視劇集的主要渠道，其中Netflix、YouTube、Google Play和Apple（iTunes和Apple TV+）等西方媒體平臺(tái)占據(jù)25%—30%的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，俄羅斯受到美西方對(duì)其包括影視行業(yè)在內(nèi)的全方位多領(lǐng)域的制裁，不少西方影視平臺(tái)公司逐步退出俄羅斯影視行業(yè)，如Netflix已經(jīng)完全退出，其他公司也逐漸離開俄羅斯市場(chǎng)。電視頻道中，已有50多個(gè)知名頻道退出俄羅斯電視市場(chǎng)，包括美國(guó)探索頻道和派拉蒙影業(yè)旗下多個(gè)頻道。西方媒介的退出，騰出了規(guī)模約500億盧布的市場(chǎng)，帶走了大量播出資源，俄羅斯現(xiàn)有在線影院內(nèi)容缺乏與在線觀影需求激增之間的矛盾越發(fā)突出。對(duì)俄傳播應(yīng)抓住這一契機(jī)，從推廣中國(guó)影視產(chǎn)品、投資俄羅斯電影和電視劇制作、聯(lián)合開展影視產(chǎn)品制作等方式入手，逐步提升在俄市場(chǎng)份額，同時(shí)提升中國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)俄羅斯受眾的影響。

三、加強(qiáng)對(duì)俄精準(zhǔn)傳播的建議

（一）強(qiáng)化議程設(shè)置，提高對(duì)俄傳播針對(duì)性

目前，中俄雙邊關(guān)系處于歷史最好時(shí)期，俄羅斯主流媒體對(duì)中國(guó)的正面報(bào)道比例較高，大多積極肯定中國(guó)與俄羅斯雙邊多邊領(lǐng)域戰(zhàn)略協(xié)作的積極意義。雙方媒體在涉及彼此核心利益問題、對(duì)美輿論斗爭(zhēng)、共同推動(dòng)公平正義的國(guó)際治理等議程中的合作傳播已經(jīng)比較成熟。

由于國(guó)際和地區(qū)局勢(shì)的變化和雙方政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的差異，在對(duì)俄傳播和中俄媒體合作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)秉持“求同存異”原則，不忘中俄友好的主基調(diào)，也要密切關(guān)注國(guó)際局勢(shì)，從中國(guó)角度和中國(guó)關(guān)切出發(fā)，系統(tǒng)性、綜合性進(jìn)行議程設(shè)置。另外，隨著中國(guó)“一帶一路”倡議深入實(shí)施，中國(guó)在歐亞地區(qū)的影響力穩(wěn)步提升。在歐亞地區(qū)，中俄雙方既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)。因此，在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)需持謹(jǐn)慎立場(chǎng)和理性分析，突出“一帶一路”與“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”對(duì)接的進(jìn)展和成果，更多尋求中俄在歐亞地區(qū)的利益契合點(diǎn)。

當(dāng)前對(duì)中國(guó)持友好態(tài)度的俄羅斯民眾不斷增加，這是加大對(duì)俄傳播投入和力度，繼續(xù)通過(guò)總臺(tái)的工作促進(jìn)兩國(guó)人民友誼，提升中國(guó)國(guó)家形象的良好時(shí)機(jī)。我們應(yīng)在保持現(xiàn)有關(guān)于中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等主題優(yōu)勢(shì)報(bào)道的基礎(chǔ)上，研究貼近俄羅斯受眾需求的精品力作，拉近民心距離。既要通過(guò)議程設(shè)置自主引導(dǎo)和影響受眾的關(guān)注點(diǎn)，還要以“內(nèi)容為王”吸引和穩(wěn)定受眾。具體來(lái)說(shuō)，可適當(dāng)增加中國(guó)科教文衛(wèi)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等領(lǐng)域的新聞報(bào)道和傳播力度。

總臺(tái)亞歐總站與俄羅斯大亞洲電視臺(tái)合辦的《中國(guó)全景》欄目，深入研究媒體傳播規(guī)律和俄語(yǔ)受眾需求，整合總臺(tái)對(duì)外節(jié)目資源，為俄語(yǔ)受眾提供中國(guó)資訊“大餐”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。俄羅斯用戶對(duì)“中國(guó)航天”“北京冬奧會(huì)”等體育、科技類內(nèi)容興趣盎然，積極轉(zhuǎn)發(fā)和分享相關(guān)內(nèi)容。有俄羅斯媒體人士表示，這是意識(shí)形態(tài)、意義和內(nèi)容上與歐洲截然相反的新聞?！吨袊?guó)全景》的內(nèi)容是建設(shè)性的，給人以信心，讓人們相信未來(lái)的世界里有亞洲的存在。而歐洲的新聞充斥著無(wú)數(shù)的問題、堆積的噩夢(mèng)和對(duì)未來(lái)的恐懼。這是對(duì)該欄目最中肯的評(píng)價(jià)。

（二）加強(qiáng)對(duì)俄本土化傳播，傳遞中國(guó)價(jià)值

對(duì)俄傳播要以中國(guó)價(jià)值為核心要素，講好中國(guó)的故事、中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。在這一過(guò)程中，要注重以受眾容易理解和接受的方式介紹中國(guó)。在接觸和選擇媒介信息時(shí)，俄受眾更注重思辨性，較為排斥教條主義。對(duì)此，中國(guó)媒體對(duì)俄傳播可在豐富語(yǔ)匯、創(chuàng)新表達(dá)形式等方面多加調(diào)整，盡量改變傳統(tǒng)的、直接的、單一的傳播方式，代之以加強(qiáng)本土化傳播和運(yùn)作，圍繞俄羅斯受眾思維習(xí)慣、接受方式和信息需求設(shè)計(jì)節(jié)目形態(tài)和傳播方式，通過(guò)第三視角的本土化語(yǔ)言解讀中國(guó)理念內(nèi)涵，闡釋中國(guó)立場(chǎng)，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。例如，針對(duì)推進(jìn)《中國(guó)全景》在俄羅斯落地和推廣，亞歐總站可繼續(xù)深入探索與總臺(tái)CGTN俄語(yǔ)頻道聯(lián)動(dòng)合作，提供更多貼近俄語(yǔ)地區(qū)受眾需求的節(jié)目，更好地促進(jìn)雙方理念溝通、文化融通、民心相通。以《中國(guó)全景》本土化欄目為基礎(chǔ)，形成總臺(tái)對(duì)俄傳播新聞產(chǎn)品矩陣，打造俄語(yǔ)媒體中涉華新聞的權(quán)威信源。

（三）推進(jìn)新媒體建設(shè)，構(gòu)建對(duì)俄傳播社交平臺(tái)矩陣

全媒體傳播是當(dāng)前世界主流媒體的重要特征和標(biāo)志。社交平臺(tái)化語(yǔ)境下，要繼續(xù)推動(dòng)廣播、電視與新媒體的良性互動(dòng)，善用社交媒體。俄羅斯民眾長(zhǎng)期習(xí)慣使用西方公司開發(fā)的社交媒體。俄烏沖突升級(jí)后，俄羅斯受到西方大規(guī)模、多領(lǐng)域制裁。俄羅斯以歧視俄媒體和信息源為由，封鎖了臉書、推特、Instagram。目前Telegram是為數(shù)不多的在西方有一定影響力的俄羅斯社交媒體?？偱_(tái)可繼續(xù)打磨在Telegram的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)兼顧俄本土VK、OK、Yandex Zen等社交媒體。同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化本土化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建集新聞報(bào)道、資訊服務(wù)、社交互動(dòng)于一體的綜合性社交媒體矩陣，為受眾提供定制化、細(xì)分化的內(nèi)容，以增加受眾黏性、提升傳播效果、促進(jìn)民心相通?！吨袊?guó)全景》Telegram頻道設(shè)立后，《神舟十五號(hào)載人飛船發(fā)射取得圓滿成功》等重大新聞發(fā)稿時(shí)間均早于俄新社、塔斯社、RT等俄羅斯主流媒體，實(shí)現(xiàn)了涉華重大新聞在俄首發(fā)。依靠總臺(tái)的強(qiáng)大信息源，總臺(tái)社交平臺(tái)矩陣可圍繞權(quán)威、獨(dú)家的重要涉華媒體新聞源建設(shè)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的俄羅斯媒體市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打。

（四）與在俄中資企業(yè)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)媒體社會(huì)化活動(dòng)

利用多種公關(guān)、交流與傳播方式，將最廣泛的國(guó)際傳播參與者聚為合力，可實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的預(yù)期。對(duì)俄傳播應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)與華人華僑、組織和企業(yè)、俄羅斯本地媒體、俄知華友華人士等傳播主體的聯(lián)系，合作開展整合式、立體化、本土化傳播；通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)方式舉辦媒體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“好感傳播”。在俄羅斯運(yùn)作多年的莫斯科中國(guó)文化中心具備較為成熟的對(duì)俄文化傳播資源，俄羅斯中國(guó)總商會(huì)則具有強(qiáng)大的社會(huì)資源網(wǎng)絡(luò)。2022年10月總臺(tái)亞歐總站主辦、俄羅斯中國(guó)總商會(huì)協(xié)辦了“新征程的中國(guó)與世界”俄羅斯專場(chǎng)研討會(huì)。俄羅斯政治、經(jīng)貿(mào)、文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及主要智庫(kù)專家學(xué)者和中企、華僑、留學(xué)生代表等參加了這次研討會(huì)。與會(huì)嘉賓就中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)確定的中國(guó)式現(xiàn)代化和外交政策等內(nèi)容展開討論，展望新征程中俄兩國(guó)的合作前景，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果，成為媒體與在俄組織強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的范例。

同時(shí)，我國(guó)媒體可利用在地優(yōu)勢(shì)，通過(guò)媒體社會(huì)化活動(dòng)，為中俄企業(yè)以及其他機(jī)構(gòu)搭建溝通交流平臺(tái)，與合作伙伴整合資源共同推動(dòng)中國(guó)文化、藝術(shù)和經(jīng)貿(mào)品牌與俄方的對(duì)接合作，擴(kuò)大其在俄羅斯相關(guān)市場(chǎng)的影響力，努力實(shí)現(xiàn)多方共贏，為構(gòu)建真實(shí)、全面、立體的中國(guó)國(guó)家形象添磚加瓦。

（五）開展聯(lián)合影視制作，推廣中國(guó)影視作品在俄傳播

近年來(lái)，一些中國(guó)影視劇制作公司生產(chǎn)的現(xiàn)代都市劇、魔幻仙俠劇頗受俄羅斯年輕受眾喜愛。這些公司會(huì)在YouTube開設(shè)的主頁(yè)上傳帶有俄語(yǔ)配音或字幕的成片，觀眾收看量、點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量均表現(xiàn)不俗，但在俄語(yǔ)配音、字幕等視覺和表意方面還有提升的空間。對(duì)此，亞歐總站可借鑒總臺(tái)譯制影視劇推廣的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合總臺(tái)影視翻譯制作中心，與中國(guó)影視劇制作公司、俄羅斯主流媒體、俄羅斯在線影視平臺(tái)等機(jī)構(gòu)就版權(quán)轉(zhuǎn)讓、譯制和配音以及落地播出等方面建立合作。2022年10月，亞歐總站聯(lián)手總臺(tái)影視翻譯制作中心與俄羅斯媒體合作，在當(dāng)?shù)胤g、配音并在俄羅斯大亞洲電視臺(tái)成功播出了新疆主題紀(jì)錄片《新疆滋味》和《我的新疆日記》俄語(yǔ)版。該系列紀(jì)錄片以新疆的美食、美景、美好生活為主題，著力展現(xiàn)新疆傳承保護(hù)和發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)文化、改善民生等方面取得的成就，向俄羅斯觀眾全面展示了今日中國(guó)新疆的秀麗壯美風(fēng)光、令人難忘的美食以及各民族和諧美好的生活。

影視傳播也是對(duì)俄傳播的重要組成部分。中俄兩國(guó)對(duì)彼此影視作品的興趣和需求都在持續(xù)上升。一些俄羅斯電影在中國(guó)院線上映后收獲了不錯(cuò)的票房和口碑，但在俄羅斯院線卻鮮有中國(guó)電影。這種局面與出口的中國(guó)電影類型不符合俄羅斯受眾收視需求以及市場(chǎng)推廣力度不足有關(guān)。對(duì)此，可根據(jù)俄羅斯受眾喜好，推動(dòng)更多中國(guó)制作的動(dòng)作片、歷史劇和科幻片進(jìn)入俄羅斯影視市場(chǎng)。例如，總臺(tái)亞歐總站與俄羅斯本土譯制公司合作，于2022年底成功在俄本土落地播出抗美援朝題材電視劇《破局1950》。

（六）完善在俄本土智庫(kù)，充實(shí)國(guó)際關(guān)系專家儲(chǔ)備

圍繞鞏固拓展媒體“朋友圈”，可發(fā)掘更多具備國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)背景、熟諳國(guó)際傳播的專家學(xué)者，充實(shí)國(guó)際關(guān)系專家儲(chǔ)備，以此助推對(duì)俄“好感傳播”，提升對(duì)俄傳播的影響力。同時(shí)要注重與俄羅斯年輕學(xué)者、記者以及自媒體大V交流，培養(yǎng)友華情感；擴(kuò)大各界友華人士群體，鞏固友華青年聯(lián)盟。

近年來(lái)，俄羅斯國(guó)內(nèi)對(duì)漢語(yǔ)人才的需求不斷增加，2022年漢語(yǔ)人才需求量增加了70%。①俄羅斯求職網(wǎng)站hh.ru數(shù)據(jù)，與2021年相比2022年俄羅斯對(duì)漢語(yǔ)人才的需求量增加了70%。漢語(yǔ)在俄羅斯就業(yè)市場(chǎng)外語(yǔ)需求程度排名中位列第二，僅次于英語(yǔ)。中國(guó)媒體可與俄羅斯當(dāng)?shù)馗咝！⒇?fù)責(zé)中俄友好交流和中俄貿(mào)易的機(jī)構(gòu)開展合作交流活動(dòng)，夯實(shí)當(dāng)?shù)刂A友華的基礎(chǔ)，促進(jìn)兩國(guó)人民相知互信。