非遺文化在動畫IP 設(shè)計中的應(yīng)用及傳承

◎歐陽園園

■非遺文化傳承的必要性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。非遺文化內(nèi)容豐富、種類繁多、特色鮮明，具有濃厚的民族特征和獨特魅力。當(dāng)前，我國社會發(fā)展迅速，一些非遺遠(yuǎn)離日常生活，“養(yǎng)在深閨人未識”，漸漸失去生存土壤而消失。因此，如何加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承，培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)生機是擺在我們面前的一個重要課題。

文化多元化發(fā)展沖擊傳統(tǒng)審美思想

我國豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)源自人民群眾的生產(chǎn)生活實踐，涉及社會發(fā)展的方方面面，是滿足人民精神文化生活需要、增進民生福祉的重要內(nèi)容。在快速發(fā)展的社會環(huán)境下，人們很難靜下心認(rèn)識與了解非遺文化所蘊含的真正價值。因此，非遺文化面臨窘境的真正原因是缺乏大眾的關(guān)注。

從近年來大眾文化消費與文化需求的發(fā)展現(xiàn)狀來看，人們對非遺存續(xù)過程中的文化語境和使用場景提出了更高的要求，如果不賦予非遺新的形式、新的場景、新的意義和新的語境，它們就會愈發(fā)地遠(yuǎn)離社會，逐漸處于瀕臨失傳與消亡的境地。當(dāng)前，非遺文化的發(fā)展沒能與當(dāng)代潮流文化相結(jié)合，缺乏與時俱進的作品，在市場上的影響力亟待提高。與此同時，外來文化的傳入給傳統(tǒng)文化帶來了沖擊，傳統(tǒng)文化若不能緊跟時代發(fā)展潮流，利用現(xiàn)代科技進行傳承與發(fā)展，則難以適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求和變化。

非遺文化傳播方式陳舊

首先，我國部分非遺文化沒有具體的實物載體，如戲曲文化、民俗、方言以及傳說等，它們更多是以精神、觀念、語言或技藝的形式存在，難以像文物一樣進行直觀的保護和傳承。其次，我國非遺文化數(shù)量眾多，種類豐富，部分非遺文化的傳承僅局限在家族內(nèi)部或師門之間，有傳男不傳女、傳長不傳幼、傳承過程規(guī)矩多等條件限制，這使得部分非遺文化逐漸失去群眾基礎(chǔ)。在這樣“封閉”的文化空間，即使有年輕一代愿意了解與學(xué)習(xí)非遺文化，也難以找到突破口，容易出現(xiàn)想學(xué)但沒人教的尷尬局面。這導(dǎo)致部分非遺文化面臨后繼無人、技藝失傳的風(fēng)險。

非遺文化的傳承和發(fā)展離不開傳承人。但是近年來的調(diào)查顯示，當(dāng)前非遺文化傳承人老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重。第一，古代很多傳統(tǒng)工藝和技能是家族謀生手段，吝惜而不外傳似也無可非議，但現(xiàn)在很多傳承人為了滿足毫無意義的文化占有欲，人為地設(shè)置傳承障礙，將非遺文化的傳承圈定在很小的圈子里，這不僅限制了非遺文化的傳承和發(fā)展，還可能導(dǎo)致某些非遺文化的消失。第二，當(dāng)前，城鎮(zhèn)化的加快發(fā)展導(dǎo)致城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間存在差異，非遺技藝的學(xué)習(xí)需要消耗大量時間成本，且傳承人的生活條件艱苦，在偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)依靠微薄的傳承資金僅能維持日常開銷，因此大部分年輕的非遺傳承人更傾向于外出打工維持生計。

■非遺文化助力動畫IP 的開發(fā)設(shè)計

當(dāng)前，我國動畫電影的興起為非遺文化的傳承與發(fā)展帶來了新機遇?，F(xiàn)階段，動畫電影的制作技術(shù)逐漸成熟，題材容納性強，在宣傳方面也產(chǎn)生了不小的影響，使動畫電影的受眾從兒童擴展到了各個年齡段。非遺文化與動畫電影的結(jié)合，不僅可以豐富動畫電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式，還可以為非遺文化的傳承和發(fā)展提供新的契機和平臺，使更多的人認(rèn)識和了解非遺文化。

非遺文化構(gòu)建動畫IP 形象性格

動畫IP形象性格的塑造有多方面的價值和意義。首先，動畫IP的身體形象塑造是觀眾對角色的第一印象，是以人形為基礎(chǔ)的人格化的過程。中國非遺文學(xué)故事中就有對人物形象的詳細(xì)概括。例如，最早在1979年上映的動畫電影《哪吒鬧?！?，其中對哪吒形象的塑造就是結(jié)合《封神演義》第七十六回的描述：“真人袖內(nèi)取一枚棗兒遞與哪吒過酒。哪吒連飲三杯，吃了三枚火棗。真人送哪吒出洞府，看哪吒上了風(fēng)火輪，真人方進洞去。哪吒提火尖槍，方欲駕土遁前行，只見左邊一聲響，長出一只臂膊來……右邊也長出一只臂膊來。哪吒唬得目睜口呆。只聽得左右齊聲響，長出六只手來，共是八條臂膊；又長出三個頭來……太乙真人傳哪吒隱現(xiàn)之法，哪吒大喜，一手執(zhí)乾坤圈，一手執(zhí)混天綾，兩只手擎兩根火尖槍，還空三手。真人又將九龍神火罩，又取陰陽劍，共成八件兵器。”《哪吒鬧?！分械哪倪笧樯砼焯炀c，手持乾坤圈，腳踏風(fēng)火輪，頭扎雙髻，身穿紅肚兜的孩童形象。

鮮明的人物性格也是動漫IP的重要表現(xiàn)方式。在《封神演義》中，哪吒是“割肉還母，剔骨還父”的少年英雄，是斬妖除魔、愛憎分明、保護百姓的正義形象。在動畫片《哪吒鬧?！分?，哪吒是充滿正義感的小英雄，不僅敢作敢當(dāng)，還具有孩童般純真無邪、天真爛漫的個性。動畫片將其日常四處闖禍的形象刻畫得十分逼真。

動畫IP的人物形象性格的塑造依賴角色的衣著、裝扮、語言、行為等設(shè)計元素，從非遺文化小說中找尋動畫IP獨特的設(shè)計風(fēng)格，可以打造出具有民族特色、個性化的動畫IP，從而吸引更多動畫影視消費者。

非遺文化豐富動畫IP 選材

民間非遺文學(xué)涵蓋很多奇幻的神話傳說，動畫電影是想象力的藝術(shù)。當(dāng)前，我國動畫電影在設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，動畫情節(jié)和角色設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎看個開頭就能猜到結(jié)尾，導(dǎo)致觀眾流失。因此，在選擇動畫題材時，要深度挖掘民族故事，將民族故事和非遺文化融入動畫影視作品中，打造出既具時代特色又能滿足觀眾消費需求的非遺動畫影視作品。

動漫電影《白蛇：緣起》改編自中國民間傳說《白蛇傳》，該傳說在2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。該動漫電影保留了原著中具有代表性的情節(jié)設(shè)計和能夠引起觀眾共鳴的傳統(tǒng)文化元素，以“前世緣，今生圓”拉開序幕；在人物設(shè)定上，小白保留了白娘子不食人間煙火、溫婉可人的中國古典美人形象。電影后半段的國師與蛇母、小白之間的斗法是整部電影的高潮，這段精彩的情節(jié)是對天干、八卦、五行等傳統(tǒng)文化的藝術(shù)加工。

不論是影片選材還是傳承方式，非遺文化與動畫的結(jié)合都以貼近人們現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)，從而讓觀眾更好地感受非遺文化的魅力。動漫電影從全新的視角切入，將藝術(shù)家的寫實能力去魅，通過時空重構(gòu)、人物重塑、審美重現(xiàn)，讓人耳目一新，呈現(xiàn)了觀眾向往的藝術(shù)之境，豐富了民間故事保護和傳承的形態(tài)，也讓“中國學(xué)派”動漫電影熠熠生輝。與非遺文化相結(jié)合的動畫影視中的各元素設(shè)計是從中華傳統(tǒng)美學(xué)中汲取的創(chuàng)作靈感，不僅有利于更好地傳承與發(fā)展非遺，還有利于我國動畫行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

非遺文化充實動畫IP 故事內(nèi)涵

創(chuàng)作動畫電影的藝術(shù)家在敘述非遺文化內(nèi)容時會融入自身對動畫故事文本的理解，再結(jié)合富有現(xiàn)代元素的文化形式對非遺文化進行全新演繹，進而顛覆觀眾對傳統(tǒng)文化的刻板印象。采用動畫電影形式再現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅能夠更好地傳承與傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還可以豐富動畫電影的趣味性，賦予動畫電影文化內(nèi)涵。藝術(shù)家借助非遺文化賦予動畫IP全新的藝術(shù)魅力，給觀眾帶來了全新的視聽體驗。

2021年上映的動畫電影《雄獅少年》被國內(nèi)不少觀眾譽為“國漫之光”，央視新聞評論動畫電影《雄獅少年》表達(dá)文化自信，弘揚民族精神。舞獅是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，《雄獅少年》延續(xù)優(yōu)秀國產(chǎn)動漫的國風(fēng)基因，把國粹中的醒獅文化融入少年追夢的故事中，讓觀眾跟隨主人公一路創(chuàng)造奇跡，感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。該影片的主角阿娟在遭遇家庭變故后，走上進城務(wù)工的道路，他的舞獅夢想在現(xiàn)實生活面前不值一提，但是他仍想通過自己的不懈努力挑戰(zhàn)舞獅大賽的擎天柱，成為真正的“雄獅”。這種不向命運屈服，堅持與現(xiàn)實對抗的精神感染著每位觀眾。阿娟的舞獅精神不僅讓人們更加了解嶺南非遺“醒獅”，增強了人們的文化自信，還鼓舞人們要做認(rèn)清生活本質(zhì)后依舊熱愛生活的人，輸贏對錯并不重要，追逐生活本就是一種無盡的勇氣。由此可以看出，動畫電影通過對人物角色的形象塑造，以生動的演繹形式?jīng)_擊著受眾的觀影體驗，產(chǎn)生了一種無形的力量，在潛移默化中影響著受眾的價值觀、行為方式等的塑造，從而形成動畫電影、角色形象、非遺文化相結(jié)合的新局面。

■動畫IP 創(chuàng)新非遺文化的傳承路徑

隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，流行文化得到了廣泛的傳播，這對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生了一定的沖擊。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。因此，為非遺文化尋找有效的傳承路徑迫在眉睫。

與真人電影相比，動畫電影更具想象力和表現(xiàn)力，可以充分展現(xiàn)非遺文化的魅力。非遺文化與動畫IP設(shè)計的融合極大地提升了非遺文化的傳播力，促進非遺文化的傳承和發(fā)展，為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力和活力。因此，開發(fā)非遺動畫電影有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

動畫視聽元素直觀呈現(xiàn)非遺文化

視聽元素是影響動畫藝術(shù)風(fēng)格的重要因素之一。視聽元素是反映動畫想象力和創(chuàng)造力的重要載體，直接影響著動畫藝術(shù)作品的創(chuàng)作水平和視覺呈現(xiàn)效果。我國動畫電影在視聽元素設(shè)計中融入非遺文化元素，使動畫的整體創(chuàng)作呈現(xiàn)出濃厚的中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色。

動畫電影的視覺效果是人們看到動畫作品后形成的第一印象。動畫電影本身就是一種非常注重視覺效果的藝術(shù)類型，主要通過美術(shù)元素的設(shè)計加以呈現(xiàn)。因此，在動畫作品中加入非遺元素，能夠更好地彰顯中華文化之美。非遺文化與動畫作品的結(jié)合既實現(xiàn)了具有中國特色的動畫表達(dá)，又使得非遺項目得到動態(tài)化呈現(xiàn)。

好萊塢動畫電影《功夫熊貓2》以陜西皮影戲作為開場元素，創(chuàng)新了皮影戲的呈現(xiàn)方式，讓世界看到了中國文化。皮影戲是一種富有詩意性的藝術(shù)形式，不僅展現(xiàn)了特有的藝術(shù)形態(tài)，更是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精神內(nèi)涵的深度挖掘和詮釋。通過皮影戲的表演，人們可以深入了解非遺文化的獨特魅力和精神內(nèi)涵。皮影戲通過含蓄和非直白的方式，彰顯了非遺文化的獨特魅力。

聲音是動畫作品風(fēng)格塑造中不可缺少的部分。它能夠通過多種方式，如音效、音樂和配音等，將動畫故事所要傳達(dá)的情感更直接地呈現(xiàn)出來。在動畫作品中融入非遺文化的音樂元素，可以更加突出作品的中國風(fēng)格。中國傳統(tǒng)樂器種類繁多，每一種樂器都有其獨特的表現(xiàn)力，能夠為動畫作品帶來豐富的色彩。

動畫電影《功夫熊貓2》中的配樂采用了鮮明的五聲調(diào)式和竹笛旋律，清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出中國的背景和文化，再配合逐漸拉近的山水寫意圖景，能夠讓觀眾更加深入地感受到中國文化的魅力。緊接而來的短暫旋律是二胡和琵琶的演奏，展現(xiàn)出了俠者特有的孤寂意蘊，并以中國鑼聲的敲響拉開了這個故事大幕。這部電影憑借其獨特的中國傳統(tǒng)樂器配樂，實現(xiàn)了音樂與畫面的緊密結(jié)合，傳遞出了獨特的中國韻味。同時，該電影的成功也進一步推動了非遺文化的傳承和發(fā)展。這種將非遺文化與現(xiàn)代動畫相結(jié)合的方式，有助于傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動中國傳統(tǒng)音樂的現(xiàn)代化發(fā)展。

動畫營造空間場景豐富觀眾的視覺體驗

動畫電影的場景設(shè)計是組成電影鏡頭的元素之一。建筑在電影場景設(shè)計中的占比高達(dá)百分之八十，動畫的場景是整部動畫的風(fēng)格特點與角色塑造的關(guān)鍵所在，因此動畫場景設(shè)計要符合故事發(fā)生的歷史背景與時代特征。好的動畫場景設(shè)計能夠突出主題、渲染環(huán)境、烘托劇情的發(fā)展，增加影片的藝術(shù)感染力。因此，將中國古代建筑元素融入動畫作品的場景設(shè)計中，可以營造出具有民族特色的空間場景，提升觀眾的視覺體驗。

動畫電影《大魚海棠》是我國近年來較為成功的一部影視動畫，其獨特的場景構(gòu)建“神之圍樓”原型取自我國傳統(tǒng)的民居建筑——福建土樓。“神之圍樓”以圓形的造型出現(xiàn)，與中國傳統(tǒng)文化中“天圓地方”的觀念有著密切聯(lián)系。在中國傳統(tǒng)文化中，“天圓地方”代表著天和地的基本形態(tài)，“神之圍樓”的設(shè)計采用圓形，一方面符合中國人普遍接受的地理觀念；另一方面也符合中國人的建筑審美?！吧裰畤鷺恰钡脑O(shè)計是一種藝術(shù)形象，不僅為影片增添了獨特的視覺效果，也成功地實現(xiàn)了中國古建筑圍樓與非遺文化的傳播和推廣。此外，將現(xiàn)實中的傳統(tǒng)居民樓與虛擬的動畫場景相結(jié)合，增加了電影的真實感，讓觀眾在動畫的虛擬與現(xiàn)實之間獲得了極佳的感官效果，成功地還原出電影故事的歷史場景，為觀眾呈現(xiàn)出了一個充滿想象力和夢幻色彩的世界。同時，影片通過現(xiàn)代動畫特效技術(shù)成功地重現(xiàn)了圍樓巨大的規(guī)模和奇特的造型，再利用“中國紅”的服飾、燈籠等配飾加以渲染，讓觀眾能夠更加直觀地感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

動畫IP 開發(fā)非遺文化的價值轉(zhuǎn)化

非遺文化與動畫IP相結(jié)合取得的成績來之不易，只有對非遺動畫IP的價值進行充分挖掘，才能更好地傳承與傳播非遺文化。為動畫IP尋找合適的傳播模式與發(fā)展路徑，推進非遺文化的有效傳播。

動畫IP隨著動畫作品的上映被大眾熟知后，必須通過不斷地刺激大眾的記憶點給動畫IP“續(xù)命”。因此，可以將動畫IP的價值轉(zhuǎn)化為各類衍生品，具體如下。

1.周邊產(chǎn)品

動畫周邊產(chǎn)品一直是動漫產(chǎn)業(yè)最重要的衍生產(chǎn)品。動畫周邊產(chǎn)品主要是將動畫的各個角色通過創(chuàng)新或者二次創(chuàng)作后，打造出的符合動畫風(fēng)格的工藝品。動畫周邊產(chǎn)品是對動畫角色的復(fù)刻，起到了擴大動畫影響力的作用。動畫周邊產(chǎn)品十分豐富，包括各種音像制品、相關(guān)的電子游戲和帶有動畫元素的服飾，還有雜志、光碟、手辦等。與此同時，與周邊產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也獲得了動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的紅利。

我國動漫周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)、貿(mào)易體量巨大，市場的消費需求旺盛，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，隨著國漫崛起，越來越多優(yōu)秀的承載著我國非遺文化的動漫作品涌現(xiàn)出來，而且動漫的周邊產(chǎn)品的銷量也越來越高。這不僅有利于促進我國優(yōu)秀動漫的發(fā)展，還有利于更好地傳播非遺文化。

2.設(shè)計表情包

表情包作為網(wǎng)絡(luò)社交文化下的產(chǎn)物，是當(dāng)下跨屏?xí)r代人們交流的寵兒，為人們參與網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)絡(luò)意見提供了更多的表達(dá)手段。表情包在人們的網(wǎng)絡(luò)交流中發(fā)揮著重要的作用。通過使用表情包，人們可以更加直觀地表達(dá)自己的情感和感受。表情包的使用能夠在網(wǎng)絡(luò)交流中增加趣味性，增強交流的互動性和有效性。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，表情包的制作、使用、傳播和商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這條產(chǎn)業(yè)鏈雖然比較短，但是每個環(huán)節(jié)都具有很大的潛力和價值。

將動畫角色制作成表情包能夠加快該動畫的傳播速度。表情包的制作簡單，且制作成本相對較低，是宣傳動畫最佳手段之一。在表情包的傳播過程中，網(wǎng)友通常會對其進行二次創(chuàng)作，由此涌現(xiàn)出很多極具創(chuàng)意的表情包，從而進一步提高該動畫作品的影響力。因此，非遺動畫可以通過設(shè)計表情包的方式進行宣傳，進而吸引更多人認(rèn)識和了解非遺文化。

3.品牌聯(lián)名

動畫的品牌聯(lián)名是指品牌方與動畫方共同推廣周邊產(chǎn)品，通常以服飾、玩具、游戲居多。對于品牌方來說，其與動漫聯(lián)名，特別是與熱門的動漫聯(lián)名，有利于提高品牌形象，拉近與消費者之間的距離，促進產(chǎn)品銷售。對于動畫方來說，其開展品牌聯(lián)名可以借用品牌方的影響力加大動畫的宣傳力度，并在產(chǎn)品的銷售中獲得利益。因此，品牌聯(lián)名對于品牌方與動畫方來說是一個合作共贏的策略。

非遺將動漫作為載體，與品牌進行聯(lián)名，可以進一步提高非遺的影響力。同時，聯(lián)名產(chǎn)品的利潤較高，有利于品牌方的發(fā)展。如果有了爆款或者成功的案例，就會有越來越多的品牌方與承載著非遺文化的動漫進行聯(lián)名，從而促進非遺文化的傳承與傳播。

中國是一個歷史悠久的文明古國，全國各族人民在長期生產(chǎn)生活實踐中創(chuàng)造的豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中華民族智慧與文明的結(jié)晶，是中華文化的瑰寶。傳播非遺的途徑要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新方式方法。從年齡層來說，非遺的傳承，年輕人是關(guān)鍵。只有讓年輕人了解、接受和喜歡，非遺才能經(jīng)受時間考驗，具有持久生命力。因此，非遺文化在動畫IP設(shè)計中的應(yīng)用架起了非遺文化與年輕人之間的橋梁。探索非遺文化在動畫IP設(shè)計中的應(yīng)用與傳承路徑，善用新媒體，讓非遺走進年輕人的生活，只有當(dāng)年輕人了解非遺、熱愛非遺、傳承非遺，非遺才能不斷蓄勢，爆發(fā)出更強勁的生命力。