新媒體背景下如何推進廣播電視文學語言創(chuàng)作

◎黃源珠

(廣西廣播電視信息中心(廣西音像資料館)，廣西 南寧 530012)

習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，“推動文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要創(chuàng)作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優(yōu)秀作品”“文藝工作者應該牢記，創(chuàng)作是自己的中心任務，作品是自己的立身之本，要靜下心來、精益求精搞創(chuàng)作，把最好的精神食糧奉獻給人民”。作為文藝工作的重要組成部分，廣播電視承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命和任務，文學語言創(chuàng)作是廣播電視文藝創(chuàng)作的重要組成部分，因此推進廣播電視文學語言創(chuàng)作有利于促進廣播電視精品出新出彩。

一、廣播電視語言的基本概念和特點

廣播電視語言指的是廣播電視節(jié)目通過聲音、影像、文字等向受眾傳播信息，通過不同的剪輯、加工方式使受眾的聽覺和視覺都獲得享受的渠道和載體。通俗而已，一般包含畫面語言、解說語言和現(xiàn)場語言等。

(一)傳統(tǒng)媒體背景下廣播電視語言的特點

1.文化性是廣播電視語言的先天屬性

廣義上的廣播電視語言，是指廣播電視上運用的，能夠表達出思想感情，并使受眾獲得信息的一切手段、方式方法，比如口頭語言、屏幕文字、各色音響以及豐富的圖像等，其本身就是一種文化形式，它在傳播文化的同時也在傳承文化。

首先，廣播電視使用的語言文字具有絕對文化屬性。按照《中華人民共和國國家通用語言文字法》《廣播電視管理條例》等的規(guī)定，“廣播電視的基本用語是普通話和規(guī)范漢字”。因此，我國廣播電視節(jié)目的播音語言必須是標準普通話，畫面語言必須為規(guī)范漢字，這些要求明確了廣播電視語言的先天文化屬性。

其次，廣播電視語言作為載體傳達了豐富的文化內涵。比如，《中華好故事》等文化類節(jié)目，節(jié)目的內容就是以豐富的中國傳統(tǒng)文化引人入勝，通過文化節(jié)目效應輻射影響受眾對傳統(tǒng)文化的認知、學習，從而營造出一種人人學傳統(tǒng)、人人懂傳統(tǒng)的氛圍。

再次，廣播電視語言具有傳播、傳承及交流文化的功能。對于傳承文化功能，如《百家講壇》《中華好故事》等文化類節(jié)目，以更加符合現(xiàn)代受眾接受和理解的語言表述和表現(xiàn)方式，使傳統(tǒng)優(yōu)秀文化得以廣泛傳播。交流文化功能是指廣播電視節(jié)目通過廣播電視語言與受眾所進行的探討和交流活動，比如廣播直播類節(jié)目中的“熱線電話”、電視節(jié)目中的“線上互動”等，廣播聽眾和電視觀眾可以在收聽收看節(jié)目的同時，與廣播電視主持人通過電波展開空中交流。

2.規(guī)范性是廣播電視語言的基本屬性

首先，廣播電視語言必須符合我國通用語言相應的規(guī)則。廣播電視節(jié)目語言必須使用標準普通話和漢字文字傳遞節(jié)目內容，從而滿足受眾之間清晰、準確、順暢的交流需求。其次，廣播電視語言發(fā)展必須與社會語言發(fā)展相一致。為了維護社會公序良俗，有效保障傳播，廣播電視語言必須在尊重自身規(guī)律的基礎上，順應時代的發(fā)展潮流，適時調整與時下社會語言相匹配的語言。最后，廣播電視節(jié)目使用的語言必須遵循法律法規(guī)的相關規(guī)定，這是廣播電視語言權威性和引領性的一種體現(xiàn)。

3.廣播電視語言的文化性與規(guī)范性相輔相成

廣播電視語言的文化性與規(guī)范性相輔相成，二者相互作用、缺一不可。

一方面，廣播電視語言的文化性可豐富規(guī)范性的表現(xiàn)內容和表現(xiàn)活力。廣播電視語言在傳播傳承中國優(yōu)秀文化和特色文化的同時，也規(guī)范了其使用要求。比如，時政新聞節(jié)目要體現(xiàn)節(jié)目的權威性、公信力和影響力，其有聲語言不僅要規(guī)范，主持人的儀表著裝也要嚴肅大方。

另一方面，廣播電視語言的規(guī)范性可拓寬文化性的展示空間和宣傳平臺。規(guī)范的廣播電視語言能夠促進文化的傳承與普及。廣播電視語言是不可反復閱讀的語言，如果它的表達不能一次性被受眾理解，傳播效果就會大打折扣。比如，科普宣傳節(jié)目如不是通過規(guī)范的聲音、影像、文字等廣播電視語言向受眾展示大千世界的奧妙，那么科普文化宣傳就會淪為紙上談兵。

(二)新媒體背景下廣播電視語言的特征

隨著5G、云計算等技術的發(fā)展和普及，受眾聆聽和閱讀的習慣逐步走向“碎片化”，以短視頻等形式出現(xiàn)的新媒體成為新寵。為符合受眾的閱讀習慣，廣播電視語言也隨之發(fā)生了變化。

1.廣播電視語言的通俗化特征更凸顯“簡”

在新媒體時代，廣播電視語言通俗化特征可以概括為“六化”，即簡化、淡化、短化、口語化、具體化和交流化。簡化、淡化和短化是新媒體時代下廣播電視語言最顯著的特點。如果廣播電視節(jié)目中的文字語言過于深奧，受眾就需要停頓下來思考，等受眾理解了前面的內容時可能已錯過后面的節(jié)目?？谡Z化、具體化和交流化既使得廣播電視語言表達形式變得豐富多彩，又可以拉近廣播電視節(jié)目與受眾間的距離。

2. 廣播電視語言的藝術性追求更注重“美”

在新媒體時代，廣播電視媒體不僅要傳遞信息、提供服務，更要注重發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美。

一是注重“發(fā)現(xiàn)美”。技術高速迭代的廣播電視媒體傳播要求廣播電視語言創(chuàng)作中要善于捕捉前沿、前衛(wèi)的美好趨勢，并將其融入廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中，通過廣播電視語言傳達出符合時代文化精神和審美心理需求的聲音。

二是注重“創(chuàng)造美”。主要體現(xiàn)在創(chuàng)作的對象感和交流感。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，應將自己置身于與受眾面對面的位置，與一個潛在的隱身“交談對象”進行交流，激發(fā)創(chuàng)作靈感，從而創(chuàng)作出貼近受眾審美及需求的作品。

三是注重“傳播美”。在新媒體環(huán)境下，用“美女主播”“帥哥主持人”作為畫面語言的廣播電視節(jié)目的關注度比一般節(jié)目更高。謳歌愛國情懷、頌揚美好品德、傳播正能量的廣播電視節(jié)目更容易讓受眾引起“共鳴”，讓受眾產生“共情”，這就是廣播電視節(jié)目注重提高語言藝術魅力、注重傳播美的結果。

3.廣播電視語言的發(fā)展趨勢

隨著大數(shù)據(jù)、5G、云計算等技術的發(fā)展，廣播電視語言呈現(xiàn)出“泛視聽化”的趨勢。

一方面，廣播電視語言發(fā)展呈現(xiàn)視聽化趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及媒體融合發(fā)展，繼聽說文化和閱讀文化后，視聽文化成為第三種文化形態(tài)，視聽文化進而成為人們的主要文化活動和文化活動的重要組成部分，視聽語言成為展示中國風貌、傳遞中國聲音、表達中國立場、弘揚中華文化等最便捷而主要的手段。

另一方面，廣播電視語言呈現(xiàn)融合化趨勢。廣播電視和網(wǎng)絡視聽技術之間相互滲透、融合，將以往單純的聽覺、視覺整合匯聚，從而激發(fā)人的全身感官。因而融合新媒體普遍具有“全媒體”特性，傳受雙方將需要調用各種生理器官來體會融合的視聽傳播內容。

二、新媒體背景下廣播電視節(jié)目對文學語言的創(chuàng)作要求

在廣播電視語言的規(guī)范性與文化性的屬性前提下，文學語言創(chuàng)作在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中占據(jù)不可或缺的地位。文學語言的創(chuàng)作豐富多樣，表現(xiàn)在廣播電視作品上，可歸結為“視”和“聽”這兩類。作為審美主體的文學語言，在提升廣播電視節(jié)目的思想及理論高度等方面具有極其重要的作用。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的文學語言創(chuàng)作要遵循兩個基本要求。

共享經濟在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上得以不斷發(fā)展和進步。隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異，消費者的需求日益向多樣化發(fā)展，種種契機都推動著共享經濟的普及。它不僅滿足了廣大消費者的需求，還解決了社會閑置資源的問題，在一定程度上促進了綠色消費的發(fā)展。這是一種21世紀的新型商業(yè)模式，它為企業(yè)提供了發(fā)展動力，其涉獵范圍廣泛、種類繁多，能為廣大群眾提供最優(yōu)質、最便捷、更全面的服務，也實現(xiàn)了互利共贏。但是事物都有其兩面性，有利也有弊。商家和相關部門都在積極解決其發(fā)展中的問題，努力推動共享經濟的發(fā)展，使其為經濟發(fā)展不斷的注入活力。

一方面，文學語言通俗化。廣播電視文學語言的通俗化運用主要表現(xiàn)在語言的簡化和口語化表達上，表現(xiàn)在盡可能用最簡潔的語言表達最豐富的內容、用最易懂最直接的方式讓目標受眾理解表達的意思，做到言簡意賅、詞約意豐?？谡Z化是廣播電視語言區(qū)別于報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的最突出標志。主要原因在于受眾在收聽、收看廣播電視節(jié)目時，雖然可以通過觀看節(jié)目中的文字、圖片等獲取信息，但主要還是通過收聽節(jié)目中的聲音來獲取信息和內容，而聲音又是稍縱即逝的，因此廣播電視在提高其藝術性的前提下，首先就要保證文學語言通俗易懂。

另一方面，文學語言藝術化。廣播電視是一種文化表現(xiàn)形式，其主要職責不僅為受眾傳遞信息、提供參考，同時還是“美”的發(fā)現(xiàn)者、創(chuàng)造者、傳播者，這就需要創(chuàng)作者在文學語言創(chuàng)作時，盡最大可能營造出“美”的藝術意境，充分體現(xiàn)廣播電視語言“美”的價值，例如聲音處理上體現(xiàn)優(yōu)美感，影像畫面上體現(xiàn)清新感，人物形象上展現(xiàn)鮮活感等。此外，廣播電視文學語言的藝術性還可以從敘述方式、語言組織等方面進行研究和打磨。

三、新媒體背景下廣播電視文學語言創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的興起給廣播電視文學語言創(chuàng)作帶來一定的影響和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術在社會各領域的應用使得網(wǎng)絡流行語應運而生，它具有溝通便捷、內容豐富、趣味性強的特點，能夠極大地提高人們的溝通效率，滿足人們的娛樂文化需求。在自媒體、短視頻、網(wǎng)絡直播等新媒體傳播方式影響下，網(wǎng)絡流行語利用其實用性強、適用范圍廣、富于表達且易記等特點，成為了傳播語言的重要組成部分。為適應網(wǎng)絡化傳播、高速傳播等需求，許多廣播電視節(jié)目尤其是網(wǎng)絡視聽節(jié)目，其語言及文學語言在創(chuàng)作中就難以避免地會使用網(wǎng)絡流行語。但網(wǎng)絡流行語傳播缺乏明確的約束和規(guī)范，一些網(wǎng)絡流行語因過度追求趣味和新穎而曲解了詞匯的原意，廣播電視節(jié)目如運用了這些網(wǎng)絡流行語，則容易為受眾產生不正確的導向。

因此，為了能夠更加有效地運用和發(fā)展廣播電視語言，在廣播電視文學語言創(chuàng)作及應用中，尤其是在信息傳輸階段，應把握時代發(fā)展新需求，根據(jù)實際情況進行創(chuàng)新，并在應用基礎上進行優(yōu)化，以豐富廣播電視節(jié)目的思想內涵，提高節(jié)目的審美價值，確保導向正確。

四、新媒體背景下推進廣播電視文學語言創(chuàng)作的路徑

在新媒體背景下，隨著5G、云計算等新技術在廣播電視領域的運用推廣，廣播電視進入智慧時代。廣播電視作為黨和國家的喉舌，承擔著正面引導輿論的職責。因此，為滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，打造廣播電視精品，傳播中國傳統(tǒng)文化、講好中國故事，就要持續(xù)推進廣播電視文學語言創(chuàng)作，使之成為推進廣播電視文藝精品創(chuàng)作強有力的助推器。

(一)把握時代特點，強化對廣播電視媒體業(yè)態(tài)的認識

在新媒體高速發(fā)展的新時代，尤其是在媒體融合發(fā)展背景下，人們接收信息的方式呈現(xiàn)多樣化，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的認識也已經發(fā)生了極大的改變。語言的應用與傳播環(huán)境有著密切聯(lián)系，為了適應未來發(fā)展趨勢，作為廣播電視工作者應加深對媒體業(yè)態(tài)的變化、地位、作用等的認識，進而了解受眾對廣播電視語言的要求和需求，才能準備傳導思想、引導輿論，增強節(jié)目的影響力。

(二)把握語言規(guī)律，規(guī)范使用廣播電視文學語言

其次，要豐富廣播電視文學語言的運用技巧。融入真情實感，是主持人在廣播電視語言運用中的基本素養(yǎng)。因此，要求廣播電視工作者在開展文學語言創(chuàng)作過程中融入真情實感，并加入一定的語言技巧，這樣既使廣播電視語言更吸引人、更富有魅力，提升節(jié)目效果，又可以進一步推動廣播電視語言的有效傳播。

最后，要提升廣播電視節(jié)目主創(chuàng)人員的文學素養(yǎng)。要想通過文學語言創(chuàng)作來提升廣播電視節(jié)目的文化性和思想內涵，作為主創(chuàng)人員就必須自覺地提升自身的文化和文學素養(yǎng)。主創(chuàng)人員可以博覽群書，豐富文學知識儲備；可以參加系統(tǒng)的學習培訓，掌握文學語言技巧；可以參加學習交流，積累語言經驗，增強臨場應變能力。

(三)把握分眾趨勢，加強廣播電視文學語言創(chuàng)作

一方面，要把握需求導向，開展廣播電視文學語言創(chuàng)作。因不同的受眾對廣播電視節(jié)目有不同的收聽、觀看喜好，廣播電視工作者在開展廣播電視文學語言創(chuàng)作時，要把握好分眾趨勢，因地制宜、因需制宜，深入研究不同受眾的思維習慣、收聽收看習慣，從而有的放矢地開展創(chuàng)作，打造出思想精深、藝術精湛、制作精良且體現(xiàn)時代精神、彰顯地方特色、深受受眾喜愛的廣播電視精品。

另一方面，要強化理論研究，提高廣播電視節(jié)目的思想內涵。文學語言可以豐富廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式和思想內涵，講好中國故事需要擁有精深的思想，要講好新時代的中國故事，作為廣播電視工作人員就要擁有深厚的文學和理論功底，強化理論學習和研究，結合時代特質和媒體傳播環(huán)境特點，發(fā)現(xiàn)、分析、總結傳播規(guī)律，用豐富的廣播電視文學語言講好思想精深的中國故事。

五、結語

總而言之，新媒體時代對廣播電視行業(yè)發(fā)展提出了新的要求，廣播電視工作者在開展廣播電視文學語言創(chuàng)作時，要把握時代特點、語言規(guī)律和分眾趨勢，進一步提升文學語言在廣播電視節(jié)目中的運用效能，科學合理運用文學語言更好地講述中國故事，如此才能精準地展現(xiàn)廣播電視作品的思想內涵，進而打造出思想精深、藝術精湛、制作精良的廣播電視精品力作。