恪守新聞規(guī)律 創(chuàng)新融媒體新聞策劃

◎王 丹

(雅安市融媒體中心，四川 雅安 625000)

新聞傳播是信息通信中非常關(guān)鍵的組成部分，要想有序且科學(xué)地傳播新聞信息，增強(qiáng)新聞的時效性，拓寬信息的服務(wù)范圍，就需要新聞工作者基于新媒體積極開展融媒體建設(shè)，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，此時新聞策劃工作的重要性就逐漸凸顯出來了。因此，新聞工作者需要不斷提高自身的專業(yè)能力，努力學(xué)習(xí)新聞策劃以及融媒體時代的技術(shù)手段，在恪守新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞策劃。

一、新聞規(guī)律與新聞策劃概述

(一)新聞規(guī)律

首先，客觀公正。我國媒體在報道新聞時必須遵循客觀公正的規(guī)律，但是單一從主體角度來看，還是以宣傳為主的報道較多。從改革開放至今，在新聞工作者以及學(xué)者的共同努力倡導(dǎo)下，客觀公正的報道越來越多，但最基本的格局變化不夠明顯。當(dāng)然，我們也不能否定宣傳在新聞報道中的重要性。因此，作為新聞工作者，即便是在融媒體時代，也要注意遵循客觀公正的規(guī)律。其次，量大、迅速且及時。這是得到媒體公認(rèn)的新聞規(guī)律，融媒體時代的新聞工作者也不能忽視這一點。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展、廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，信息量呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長的趨勢，新聞行業(yè)發(fā)生了很大變化，新聞工作者在發(fā)布新聞時應(yīng)從量大、迅速和及時的角度考慮，保證報道內(nèi)容的及時性，以便在市場上搶占先機(jī)。最后，新聞既要有自由性，又要遵守法紀(jì)。我國的新聞行業(yè)在很長一段時間內(nèi)關(guān)注的主要內(nèi)容都是黨性、戰(zhàn)斗性、思想性、群眾性等，都屬于宣傳領(lǐng)域的內(nèi)涵，但是新聞報道也相對局限在一個范圍內(nèi)。因此，新聞工作者在融媒體環(huán)境下需要注重遵循新聞傳播規(guī)律。

(二)新聞策劃

在多年以前，新聞策劃是一個存在爭議性的話題，隨著行業(yè)的發(fā)展逐漸成為傳統(tǒng)媒體保證新聞質(zhì)量的重要手段，是采編人員必須具備的技能。傳統(tǒng)媒體在面對新聞策劃時也有不同的態(tài)度，有的認(rèn)為每個月制定一個大型策劃，每周制定一個小策劃；有的認(rèn)為應(yīng)策劃工作應(yīng)成為媒體工作的常態(tài)等。

新聞策劃的本質(zhì)就是將新聞點提煉出來，從點到面，根據(jù)社會事件或者熱點事件提煉出一個新聞點進(jìn)行整體策劃，而后通過系列化的新聞對提煉出來的新聞點進(jìn)行宣傳，每個新聞稿都從一個新的角度對這個新聞點進(jìn)行表達(dá)。新聞策劃包括的內(nèi)容較多，具體有傳媒營銷策劃、媒體定位、傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、廣告策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃等。具體可以從廣義和狹義兩個層面進(jìn)行劃分。從廣義上來看，新聞策劃是一種形象策劃，包括發(fā)展戰(zhàn)略、定位以及風(fēng)格等。從狹義上來看，新聞策劃主要是指對采訪工作的策劃，也就是策劃新聞工作中的“戰(zhàn)役”，是在一個時間點新聞工作者為了實現(xiàn)某一新聞傳播目標(biāo)，針對具體的新聞對工作流程、采訪內(nèi)容等作出的規(guī)劃[1]。簡單來說，就是為了順利完成某一采訪任務(wù)而作出的規(guī)劃。以上的解釋，對新聞策劃工作的主要特征描述得較為詳細(xì)，但是從整體上看較為復(fù)雜，甚至在仔細(xì)推敲的情況下還有點片面。

在融媒體時代，以及實踐基礎(chǔ)上對新聞策劃進(jìn)行簡要且通俗易懂的描述：將新聞事實作為主要依據(jù)，籌劃新聞采訪、錄制、寫作、編排、制作、發(fā)布時間等工作，對新聞內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，擴(kuò)大新聞的影響力，爭取新聞傳播效果最大化。

二、融媒體時代的新聞策劃元素

第一，主題元素。無論是哪一種形式的新聞策劃都需要重視主題，要明確主題如何表達(dá)、對誰表達(dá)等，只有把握好主題，才能增強(qiáng)新聞的意義。例如，慶祝教師節(jié)、護(hù)士節(jié)、中秋節(jié)等都可以作為主題，但這些節(jié)日每年都有，要科學(xué)策劃才能更有新意。在這樣的主題中，需要策劃人員加入創(chuàng)新元素，提升新聞策劃質(zhì)量。第二，時點元素。主要是指新聞事件的第一時點以及第二時點，且在融媒體時代還可能會出現(xiàn)第三時點等，本質(zhì)上就是從時間層面對新聞事件進(jìn)行整理和報道，在新聞策劃工作中要注意這一要素。第三，平臺元素。融媒體時代的新聞工作需要面臨多元化的傳播平臺，新聞策劃工作人員需要從中選擇合適的平臺，但如何選擇平臺是一個很重要的問題。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容與發(fā)布有固定的流程和軌道，但是在融媒體時代出現(xiàn)了很多商業(yè)化平臺，且自媒體發(fā)展得非常好，新聞策劃流程和發(fā)布都需要作出調(diào)整，不能依舊采用以前的模式[2]。因此，新聞策劃人員需要了解不同平臺的特點、不同類型自媒體擅長的新聞類型等，以便在不同階段展開科學(xué)策劃，保證新聞?wù)麄€流程的合理性，進(jìn)而根據(jù)新聞的類型選擇合適的傳播平臺。第四，技術(shù)元素。在綜合考量主題、時點和平臺元素的基礎(chǔ)上，新聞策劃人員需要考慮以哪種方式呈現(xiàn)新聞。在融媒體時代，與新聞有關(guān)的技術(shù)手段越來越多，如VR、AR 等，可以將不同時空的畫面融合起來，能夠讓受眾在觀看視頻新聞時產(chǎn)生身臨其境的體驗。第五，終端元素。這是融媒體時代新聞策劃工作中一個非常高的要求，也是容易被忽視的元素。從終端元素的本質(zhì)來看，其維度至少有兩個，即終端操作系統(tǒng)和顯示屏。操作系統(tǒng)對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)效果有直接影響，即新聞內(nèi)容相同，但是操作系統(tǒng)不同，那么受眾在觀看新聞時會產(chǎn)生不同的體驗。如手機(jī)上的“安卓系統(tǒng)”和“IOS 系統(tǒng)”，二者展開新聞內(nèi)容的速度、開放性，操作時的便捷性等都不同，那么新聞的傳播效果也就不同。同時，顯示屏也會對新聞的呈現(xiàn)效果產(chǎn)生影響，主要包括屏幕尺寸、清晰度、能否卷曲等，都是新聞策劃人員在工作時需要重點考慮的元素。由此可見，作為新聞策劃人員，在融媒體時代開展策劃工作，需要綜合考慮以上元素，以便保證新聞策劃的科學(xué)性與質(zhì)量，為提升新聞報道質(zhì)量和擴(kuò)大影響力提供基本保障。

三、恪守新聞規(guī)律，在融媒體時代創(chuàng)新新聞策劃

(一)融合不同的策劃方式

新聞策劃工作人員要想在融媒體時代保證策劃工作質(zhì)量和效率，就需要重視不同形式策劃方案的有效結(jié)合。首先，策劃新聞節(jié)目。傳統(tǒng)新聞的播報形態(tài)不能滿足融媒體時代受眾的需求，加上信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢，傳統(tǒng)新聞在競爭中失去了優(yōu)勢。因此，新聞節(jié)目從整體調(diào)節(jié)上更加傾向于節(jié)目策劃，調(diào)節(jié)時需要按照相關(guān)規(guī)范進(jìn)行，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新性[3]。例如，策劃新聞內(nèi)容要從節(jié)目特色角度考慮，增強(qiáng)內(nèi)容的針對性，以新聞行業(yè)的發(fā)展作為基礎(chǔ)要素，安排工作、策劃節(jié)目時的創(chuàng)新點首要考慮民生新聞的熱點以及點評，并且保證分析以及評論一針見血，不能選擇無目標(biāo)地、拖沓地點評，從而在節(jié)目策劃創(chuàng)新方面進(jìn)行科學(xué)探索。其次，創(chuàng)新并調(diào)整新聞策劃方式，也可以具體體現(xiàn)在新聞節(jié)目內(nèi)容策劃、現(xiàn)場直播活動策劃等方面，且與新聞節(jié)目的整體策劃進(jìn)行對比，這可以理解為局部策劃。例如，融媒體時代針對民生新聞實施有效的策劃，需要技術(shù)人員針對新聞欄目、直播這兩個部分進(jìn)行調(diào)整，這樣可以通過直播策劃突出新聞內(nèi)容的時效性以及真實性，并且在報道時能夠突出主次，報道的內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較清晰，便于受眾了解到真實的事件，還能夠從更深層次上了解新聞背后隱藏的價值，這也是當(dāng)前新聞行業(yè)采編的有效形式。同時，在策劃新聞欄目時，可以應(yīng)用多元化的信息傳播途徑，將新聞與微博、微信等新媒體資源進(jìn)行充分結(jié)合，保證第一時間更新新聞信息。對于固定時間播放的新聞節(jié)目，在策劃調(diào)整時主要以兩次節(jié)目中間這個時間段內(nèi)的信息作為切入點，將其整理好，有重點地進(jìn)行報道。在此類節(jié)目的策劃中，需要探索定期報道的新聞節(jié)目與實時在線的新聞傳播形式對應(yīng)、結(jié)合的方式，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

在恪守新聞規(guī)律的基礎(chǔ)下，融媒體時代的新聞策劃工作要重視方法的特征性以及適應(yīng)性，將融媒體作為一種高效的載體，調(diào)整好新聞節(jié)目整體與局部創(chuàng)新的對應(yīng)性，掌握好調(diào)節(jié)的最優(yōu)化方案以及科學(xué)性，最大限度地提升資源價值。

(二)調(diào)節(jié)好策劃動態(tài)要素

融媒體時代的發(fā)展與社會整體發(fā)展需求相適應(yīng)，為新聞策劃各環(huán)節(jié)的工作及其調(diào)節(jié)提供技術(shù)支持。其一，建立數(shù)字化新聞傳播平臺，能夠提升新聞內(nèi)容的清晰度。同時，可以通過電子程序?qū)?shù)字化新聞策劃進(jìn)行導(dǎo)出以及錄制等操作。其二，剪輯技術(shù)、裝裱技術(shù)等都是融媒體時代對數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)節(jié)的主要形式，并且非常有效。

在現(xiàn)代化社會發(fā)展中，融媒體時代的新聞行業(yè)在進(jìn)行新聞策劃時，可以將要點總結(jié)為兩個方面。首先，對融媒體時代的資源進(jìn)行調(diào)整，利用數(shù)字化技術(shù)錄制新聞信息，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單體的錄制模式。而且這種數(shù)字化錄制形式，也有助于提升新聞資源價值，有助于后續(xù)將這些資源實現(xiàn)深度整合應(yīng)用。其次，在新聞信息傳播與互動環(huán)節(jié)中，可以使用PS 等軟件作為剪輯的主要技術(shù)方法，為策劃后續(xù)開發(fā)等工作提供便利條件。同時，認(rèn)真做好資源的剪輯處理工作，有助于提高視頻質(zhì)量，豐富受眾的觀看體驗，吸引更多用戶觀看，提升粉絲的忠誠度和喜愛度。最后，對移動終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)渠道等因素加以充分利用，合理調(diào)節(jié)新聞客戶端的微互動、微報道、微視頻，進(jìn)而合理調(diào)控新聞策劃工作實踐的途徑，提升新聞策劃的動態(tài)性以及實踐工作中的活力。

(三)擴(kuò)大新聞的受眾范圍

融媒體時代不僅推動了信息傳播方式的變化，而且還對新聞信息傳播群體的特征進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。因此，在新聞策劃工作中要重視并對新聞信息的傳播者以及接收者的特征進(jìn)行全面、詳細(xì)的分析，逐漸擴(kuò)大新聞的受眾范圍，發(fā)揮出新聞策劃的價值。

以融媒體時代作為基礎(chǔ)，針對新聞策劃工作進(jìn)行調(diào)整，還要突出接收新聞信息這個群體的特征，保證產(chǎn)業(yè)整合的科學(xué)性與有序性，整個工作過程可以總結(jié)為以下幾點。第一，在融媒體環(huán)境下，新聞策劃工作人員可以通過查閱相關(guān)資料、社會調(diào)查、分析新聞行業(yè)發(fā)展動態(tài)和前景等方法，探討在日后的工作中如何開展更為高效、高質(zhì)量的新聞策劃，以及整理相關(guān)資料[4]。第二，新聞策劃的形式以及內(nèi)容要與受眾的需求相符，在規(guī)范、系統(tǒng)化傳播重大新聞的同時，也要對民生新聞進(jìn)行合理策劃，使新聞工作為受眾服務(wù)，進(jìn)而在受眾實踐方向等方面給予合理導(dǎo)向。第三，新聞策劃工作人員在完成系列化的工作時，要為受眾提供電話溝通、網(wǎng)絡(luò)溝通以及面對面溝通等渠道，爭取得到受眾真實、大量的反饋信息，對于受眾滿意的部分要繼續(xù)保持，對于受眾不滿意的工作內(nèi)容或者問題要及時分析原因，采取科學(xué)的措施加以調(diào)整和糾正。

為了擴(kuò)大新聞受眾范圍，可以對相關(guān)資源進(jìn)行科學(xué)合理的整合，展示出受眾最為真實的基本情況，與社會發(fā)展情況相結(jié)合，調(diào)整多元化管理因素，為新聞策劃工作在融媒體時代的長久發(fā)展和持續(xù)進(jìn)步提供基本保障。

(四)強(qiáng)化新聞內(nèi)容的審核

新聞信息在融媒體時代的傳播速度顯著提升，作為新聞工作者，要想進(jìn)一步提升工作質(zhì)量，促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展，并且提升自身的工作能力，還需要在工作中恪守新聞規(guī)律，重視新聞策劃。但是有的新聞報道較為夸大，甚至是捏造的事實，如果審核關(guān)卡沒有把握好，那么融媒體中心的權(quán)威性會受到嚴(yán)重影響，失去受眾的信任，融媒體中心也就難以發(fā)展。因此，融媒體中心在工作中要加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的審核，選擇合適的審核方式，保證新聞內(nèi)容的客觀性以及真實性，體現(xiàn)出對新聞規(guī)律的遵循[5]。此外，在審核環(huán)節(jié)，新聞策劃工作人員要遵循融媒體中心制定的獎懲措施和問責(zé)機(jī)制，尤其是各崗位的工作人員都要明確自己的責(zé)任和工作內(nèi)容，積極工作，提高工作質(zhì)量，保證審核結(jié)果合格，進(jìn)而提升新聞報道質(zhì)量，同時保證新聞報道的真實性。

(五)提升策劃人員的素養(yǎng)

新聞策劃工作人員要在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分利用融媒體時代的優(yōu)勢，提升策劃工作質(zhì)量，需要不斷提升自身的素養(yǎng)。在實際工作中，有的新聞策劃工作人員使用的理念和方法相對落后，策劃方案的傳統(tǒng)性比較突出，對新聞報道的影響力造成了不良影響。在這樣的情況下，融媒體中心需要重視并提升策劃人員的素養(yǎng)，加大培訓(xùn)力度，推動策劃人員學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)型，使其掌握先進(jìn)的策劃理念和方法。培訓(xùn)工作一般情況下需要根據(jù)融媒體中心的工作安排、國家相關(guān)部門對培訓(xùn)工作提出的要求組織培訓(xùn)活動，確定培訓(xùn)內(nèi)容。同時，還要鼓勵策劃人員自主學(xué)習(xí)，使其利用自己的時間學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和策劃理念等知識，從而提升自身的綜合素養(yǎng)，以便提高新聞策劃質(zhì)量。此外，還要注意引進(jìn)綜合素質(zhì)優(yōu)秀的人才。這是因為在融媒體時代，新聞策劃各崗位工作人員的技術(shù)能力也會對策劃質(zhì)量和新聞質(zhì)量產(chǎn)生直接影響，為了提升新聞策劃質(zhì)量，就需要專業(yè)的人才和技術(shù)能力過硬的人才為根本保障，即需要綜合素質(zhì)優(yōu)秀的策劃人員。因此，可以通過招聘的形式組建優(yōu)秀的新聞策劃隊伍。

四、結(jié)語

融媒體時代的新聞策劃要想在恪守新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上提高質(zhì)量，需要保證新聞行業(yè)資源整合措施的合理性，強(qiáng)化資源價值。新聞策劃工作人員需要堅守新聞的客觀公正性、自由性等新聞規(guī)律，積極融合不同的策劃方式、調(diào)整策劃工作的動態(tài)元素、擴(kuò)大新聞的受眾范圍等措施開展工作，提升新聞策劃整體工作水平，進(jìn)而在融媒體時代發(fā)揮出新聞策劃的最大價值。