恪守新聞規(guī)律 創(chuàng)新融媒體新聞策劃

◎王 丹

(雅安市融媒體中心，四川 雅安 625000)

新聞傳播是信息通信中非常關(guān)鍵的組成部分，要想有序且科學(xué)地傳播新聞信息，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，拓寬信息的服務(wù)范圍，就需要新聞工作者基于新媒體積極開展融媒體建設(shè)，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，此時(shí)新聞策劃工作的重要性就逐漸凸顯出來(lái)了。因此，新聞工作者需要不斷提高自身的專業(yè)能力，努力學(xué)習(xí)新聞策劃以及融媒體時(shí)代的技術(shù)手段，在恪守新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞策劃。

一、新聞規(guī)律與新聞策劃概述

(一)新聞規(guī)律

首先，客觀公正。我國(guó)媒體在報(bào)道新聞時(shí)必須遵循客觀公正的規(guī)律，但是單一從主體角度來(lái)看，還是以宣傳為主的報(bào)道較多。從改革開放至今，在新聞工作者以及學(xué)者的共同努力倡導(dǎo)下，客觀公正的報(bào)道越來(lái)越多，但最基本的格局變化不夠明顯。當(dāng)然，我們也不能否定宣傳在新聞報(bào)道中的重要性。因此，作為新聞工作者，即便是在融媒體時(shí)代，也要注意遵循客觀公正的規(guī)律。其次，量大、迅速且及時(shí)。這是得到媒體公認(rèn)的新聞規(guī)律，融媒體時(shí)代的新聞工作者也不能忽視這一點(diǎn)。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展、廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，信息量呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，新聞行業(yè)發(fā)生了很大變化，新聞工作者在發(fā)布新聞時(shí)應(yīng)從量大、迅速和及時(shí)的角度考慮，保證報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)性，以便在市場(chǎng)上搶占先機(jī)。最后，新聞既要有自由性，又要遵守法紀(jì)。我國(guó)的新聞行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注的主要內(nèi)容都是黨性、戰(zhàn)斗性、思想性、群眾性等，都屬于宣傳領(lǐng)域的內(nèi)涵，但是新聞報(bào)道也相對(duì)局限在一個(gè)范圍內(nèi)。因此，新聞工作者在融媒體環(huán)境下需要注重遵循新聞傳播規(guī)律。

(二)新聞策劃

在多年以前，新聞策劃是一個(gè)存在爭(zhēng)議性的話題，隨著行業(yè)的發(fā)展逐漸成為傳統(tǒng)媒體保證新聞質(zhì)量的重要手段，是采編人員必須具備的技能。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新聞策劃時(shí)也有不同的態(tài)度，有的認(rèn)為每個(gè)月制定一個(gè)大型策劃，每周制定一個(gè)小策劃；有的認(rèn)為應(yīng)策劃工作應(yīng)成為媒體工作的常態(tài)等。

新聞策劃的本質(zhì)就是將新聞點(diǎn)提煉出來(lái)，從點(diǎn)到面，根據(jù)社會(huì)事件或者熱點(diǎn)事件提煉出一個(gè)新聞點(diǎn)進(jìn)行整體策劃，而后通過(guò)系列化的新聞對(duì)提煉出來(lái)的新聞點(diǎn)進(jìn)行宣傳，每個(gè)新聞稿都從一個(gè)新的角度對(duì)這個(gè)新聞點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)。新聞策劃包括的內(nèi)容較多，具體有傳媒營(yíng)銷策劃、媒體定位、傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、廣告策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃等。具體可以從廣義和狹義兩個(gè)層面進(jìn)行劃分。從廣義上來(lái)看，新聞策劃是一種形象策劃，包括發(fā)展戰(zhàn)略、定位以及風(fēng)格等。從狹義上來(lái)看，新聞策劃主要是指對(duì)采訪工作的策劃，也就是策劃新聞工作中的“戰(zhàn)役”，是在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)新聞工作者為了實(shí)現(xiàn)某一新聞傳播目標(biāo)，針對(duì)具體的新聞對(duì)工作流程、采訪內(nèi)容等作出的規(guī)劃[1]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是為了順利完成某一采訪任務(wù)而作出的規(guī)劃。以上的解釋，對(duì)新聞策劃工作的主要特征描述得較為詳細(xì)，但是從整體上看較為復(fù)雜，甚至在仔細(xì)推敲的情況下還有點(diǎn)片面。

在融媒體時(shí)代，以及實(shí)踐基礎(chǔ)上對(duì)新聞策劃進(jìn)行簡(jiǎn)要且通俗易懂的描述：將新聞事實(shí)作為主要依據(jù)，籌劃新聞采訪、錄制、寫作、編排、制作、發(fā)布時(shí)間等工作，對(duì)新聞內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，擴(kuò)大新聞的影響力，爭(zhēng)取新聞傳播效果最大化。

二、融媒體時(shí)代的新聞策劃元素

第一，主題元素。無(wú)論是哪一種形式的新聞策劃都需要重視主題，要明確主題如何表達(dá)、對(duì)誰(shuí)表達(dá)等，只有把握好主題，才能增強(qiáng)新聞的意義。例如，慶祝教師節(jié)、護(hù)士節(jié)、中秋節(jié)等都可以作為主題，但這些節(jié)日每年都有，要科學(xué)策劃才能更有新意。在這樣的主題中，需要策劃人員加入創(chuàng)新元素，提升新聞策劃質(zhì)量。第二，時(shí)點(diǎn)元素。主要是指新聞事件的第一時(shí)點(diǎn)以及第二時(shí)點(diǎn)，且在融媒體時(shí)代還可能會(huì)出現(xiàn)第三時(shí)點(diǎn)等，本質(zhì)上就是從時(shí)間層面對(duì)新聞事件進(jìn)行整理和報(bào)道，在新聞策劃工作中要注意這一要素。第三，平臺(tái)元素。融媒體時(shí)代的新聞工作需要面臨多元化的傳播平臺(tái)，新聞策劃工作人員需要從中選擇合適的平臺(tái)，但如何選擇平臺(tái)是一個(gè)很重要的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容與發(fā)布有固定的流程和軌道，但是在融媒體時(shí)代出現(xiàn)了很多商業(yè)化平臺(tái)，且自媒體發(fā)展得非常好，新聞策劃流程和發(fā)布都需要作出調(diào)整，不能依舊采用以前的模式[2]。因此，新聞策劃人員需要了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)、不同類型自媒體擅長(zhǎng)的新聞?lì)愋偷?，以便在不同階段展開科學(xué)策劃，保證新聞?wù)麄€(gè)流程的合理性，進(jìn)而根據(jù)新聞的類型選擇合適的傳播平臺(tái)。第四，技術(shù)元素。在綜合考量主題、時(shí)點(diǎn)和平臺(tái)元素的基礎(chǔ)上，新聞策劃人員需要考慮以哪種方式呈現(xiàn)新聞。在融媒體時(shí)代，與新聞?dòng)嘘P(guān)的技術(shù)手段越來(lái)越多，如VR、AR 等，可以將不同時(shí)空的畫面融合起來(lái)，能夠讓受眾在觀看視頻新聞時(shí)產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)。第五，終端元素。這是融媒體時(shí)代新聞策劃工作中一個(gè)非常高的要求，也是容易被忽視的元素。從終端元素的本質(zhì)來(lái)看，其維度至少有兩個(gè)，即終端操作系統(tǒng)和顯示屏。操作系統(tǒng)對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)效果有直接影響，即新聞內(nèi)容相同，但是操作系統(tǒng)不同，那么受眾在觀看新聞時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的體驗(yàn)。如手機(jī)上的“安卓系統(tǒng)”和“IOS 系統(tǒng)”，二者展開新聞內(nèi)容的速度、開放性，操作時(shí)的便捷性等都不同，那么新聞的傳播效果也就不同。同時(shí)，顯示屏也會(huì)對(duì)新聞的呈現(xiàn)效果產(chǎn)生影響，主要包括屏幕尺寸、清晰度、能否卷曲等，都是新聞策劃人員在工作時(shí)需要重點(diǎn)考慮的元素。由此可見，作為新聞策劃人員，在融媒體時(shí)代開展策劃工作，需要綜合考慮以上元素，以便保證新聞策劃的科學(xué)性與質(zhì)量，為提升新聞報(bào)道質(zhì)量和擴(kuò)大影響力提供基本保障。

三、恪守新聞規(guī)律，在融媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞策劃

(一)融合不同的策劃方式

新聞策劃工作人員要想在融媒體時(shí)代保證策劃工作質(zhì)量和效率，就需要重視不同形式策劃方案的有效結(jié)合。首先，策劃新聞節(jié)目。傳統(tǒng)新聞的播報(bào)形態(tài)不能滿足融媒體時(shí)代受眾的需求，加上信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞在競(jìng)爭(zhēng)中失去了優(yōu)勢(shì)。因此，新聞節(jié)目從整體調(diào)節(jié)上更加傾向于節(jié)目策劃，調(diào)節(jié)時(shí)需要按照相關(guān)規(guī)范進(jìn)行，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新性[3]。例如，策劃新聞內(nèi)容要從節(jié)目特色角度考慮，增強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性，以新聞行業(yè)的發(fā)展作為基礎(chǔ)要素，安排工作、策劃節(jié)目時(shí)的創(chuàng)新點(diǎn)首要考慮民生新聞的熱點(diǎn)以及點(diǎn)評(píng)，并且保證分析以及評(píng)論一針見血，不能選擇無(wú)目標(biāo)地、拖沓地點(diǎn)評(píng)，從而在節(jié)目策劃創(chuàng)新方面進(jìn)行科學(xué)探索。其次，創(chuàng)新并調(diào)整新聞策劃方式，也可以具體體現(xiàn)在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容策劃、現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)策劃等方面，且與新聞節(jié)目的整體策劃進(jìn)行對(duì)比，這可以理解為局部策劃。例如，融媒體時(shí)代針對(duì)民生新聞實(shí)施有效的策劃，需要技術(shù)人員針對(duì)新聞欄目、直播這兩個(gè)部分進(jìn)行調(diào)整，這樣可以通過(guò)直播策劃突出新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及真實(shí)性，并且在報(bào)道時(shí)能夠突出主次，報(bào)道的內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較清晰，便于受眾了解到真實(shí)的事件，還能夠從更深層次上了解新聞背后隱藏的價(jià)值，這也是當(dāng)前新聞行業(yè)采編的有效形式。同時(shí)，在策劃新聞欄目時(shí)，可以應(yīng)用多元化的信息傳播途徑，將新聞與微博、微信等新媒體資源進(jìn)行充分結(jié)合，保證第一時(shí)間更新新聞信息。對(duì)于固定時(shí)間播放的新聞節(jié)目，在策劃調(diào)整時(shí)主要以兩次節(jié)目中間這個(gè)時(shí)間段內(nèi)的信息作為切入點(diǎn)，將其整理好，有重點(diǎn)地進(jìn)行報(bào)道。在此類節(jié)目的策劃中，需要探索定期報(bào)道的新聞節(jié)目與實(shí)時(shí)在線的新聞傳播形式對(duì)應(yīng)、結(jié)合的方式，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

在恪守新聞規(guī)律的基礎(chǔ)下，融媒體時(shí)代的新聞策劃工作要重視方法的特征性以及適應(yīng)性，將融媒體作為一種高效的載體，調(diào)整好新聞節(jié)目整體與局部創(chuàng)新的對(duì)應(yīng)性，掌握好調(diào)節(jié)的最優(yōu)化方案以及科學(xué)性，最大限度地提升資源價(jià)值。

(二)調(diào)節(jié)好策劃動(dòng)態(tài)要素

融媒體時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)整體發(fā)展需求相適應(yīng)，為新聞策劃各環(huán)節(jié)的工作及其調(diào)節(jié)提供技術(shù)支持。其一，建立數(shù)字化新聞傳播平臺(tái)，能夠提升新聞內(nèi)容的清晰度。同時(shí)，可以通過(guò)電子程序?qū)?shù)字化新聞策劃進(jìn)行導(dǎo)出以及錄制等操作。其二，剪輯技術(shù)、裝裱技術(shù)等都是融媒體時(shí)代對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)節(jié)的主要形式，并且非常有效。

在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中，融媒體時(shí)代的新聞行業(yè)在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，可以將要點(diǎn)總結(jié)為兩個(gè)方面。首先，對(duì)融媒體時(shí)代的資源進(jìn)行調(diào)整，利用數(shù)字化技術(shù)錄制新聞信息，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單體的錄制模式。而且這種數(shù)字化錄制形式，也有助于提升新聞資源價(jià)值，有助于后續(xù)將這些資源實(shí)現(xiàn)深度整合應(yīng)用。其次，在新聞信息傳播與互動(dòng)環(huán)節(jié)中，可以使用PS 等軟件作為剪輯的主要技術(shù)方法，為策劃后續(xù)開發(fā)等工作提供便利條件。同時(shí)，認(rèn)真做好資源的剪輯處理工作，有助于提高視頻質(zhì)量，豐富受眾的觀看體驗(yàn)，吸引更多用戶觀看，提升粉絲的忠誠(chéng)度和喜愛度。最后，對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)渠道等因素加以充分利用，合理調(diào)節(jié)新聞客戶端的微互動(dòng)、微報(bào)道、微視頻，進(jìn)而合理調(diào)控新聞策劃工作實(shí)踐的途徑，提升新聞策劃的動(dòng)態(tài)性以及實(shí)踐工作中的活力。

(三)擴(kuò)大新聞的受眾范圍

融媒體時(shí)代不僅推動(dòng)了信息傳播方式的變化，而且還對(duì)新聞信息傳播群體的特征進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。因此，在新聞策劃工作中要重視并對(duì)新聞信息的傳播者以及接收者的特征進(jìn)行全面、詳細(xì)的分析，逐漸擴(kuò)大新聞的受眾范圍，發(fā)揮出新聞策劃的價(jià)值。

以融媒體時(shí)代作為基礎(chǔ)，針對(duì)新聞策劃工作進(jìn)行調(diào)整，還要突出接收新聞信息這個(gè)群體的特征，保證產(chǎn)業(yè)整合的科學(xué)性與有序性，整個(gè)工作過(guò)程可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。第一，在融媒體環(huán)境下，新聞策劃工作人員可以通過(guò)查閱相關(guān)資料、社會(huì)調(diào)查、分析新聞行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和前景等方法，探討在日后的工作中如何開展更為高效、高質(zhì)量的新聞策劃，以及整理相關(guān)資料[4]。第二，新聞策劃的形式以及內(nèi)容要與受眾的需求相符，在規(guī)范、系統(tǒng)化傳播重大新聞的同時(shí)，也要對(duì)民生新聞進(jìn)行合理策劃，使新聞工作為受眾服務(wù)，進(jìn)而在受眾實(shí)踐方向等方面給予合理導(dǎo)向。第三，新聞策劃工作人員在完成系列化的工作時(shí)，要為受眾提供電話溝通、網(wǎng)絡(luò)溝通以及面對(duì)面溝通等渠道，爭(zhēng)取得到受眾真實(shí)、大量的反饋信息，對(duì)于受眾滿意的部分要繼續(xù)保持，對(duì)于受眾不滿意的工作內(nèi)容或者問(wèn)題要及時(shí)分析原因，采取科學(xué)的措施加以調(diào)整和糾正。

為了擴(kuò)大新聞受眾范圍，可以對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行科學(xué)合理的整合，展示出受眾最為真實(shí)的基本情況，與社會(huì)發(fā)展情況相結(jié)合，調(diào)整多元化管理因素，為新聞策劃工作在融媒體時(shí)代的長(zhǎng)久發(fā)展和持續(xù)進(jìn)步提供基本保障。

(四)強(qiáng)化新聞內(nèi)容的審核

新聞信息在融媒體時(shí)代的傳播速度顯著提升，作為新聞工作者，要想進(jìn)一步提升工作質(zhì)量，促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展，并且提升自身的工作能力，還需要在工作中恪守新聞規(guī)律，重視新聞策劃。但是有的新聞報(bào)道較為夸大，甚至是捏造的事實(shí)，如果審核關(guān)卡沒(méi)有把握好，那么融媒體中心的權(quán)威性會(huì)受到嚴(yán)重影響，失去受眾的信任，融媒體中心也就難以發(fā)展。因此，融媒體中心在工作中要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的審核，選擇合適的審核方式，保證新聞內(nèi)容的客觀性以及真實(shí)性，體現(xiàn)出對(duì)新聞規(guī)律的遵循[5]。此外，在審核環(huán)節(jié)，新聞策劃工作人員要遵循融媒體中心制定的獎(jiǎng)懲措施和問(wèn)責(zé)機(jī)制，尤其是各崗位的工作人員都要明確自己的責(zé)任和工作內(nèi)容，積極工作，提高工作質(zhì)量，保證審核結(jié)果合格，進(jìn)而提升新聞報(bào)道質(zhì)量，同時(shí)保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。

(五)提升策劃人員的素養(yǎng)

新聞策劃工作人員要在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，提升策劃工作質(zhì)量，需要不斷提升自身的素養(yǎng)。在實(shí)際工作中，有的新聞策劃工作人員使用的理念和方法相對(duì)落后，策劃方案的傳統(tǒng)性比較突出，對(duì)新聞報(bào)道的影響力造成了不良影響。在這樣的情況下，融媒體中心需要重視并提升策劃人員的素養(yǎng)，加大培訓(xùn)力度，推動(dòng)策劃人員學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)型，使其掌握先進(jìn)的策劃理念和方法。培訓(xùn)工作一般情況下需要根據(jù)融媒體中心的工作安排、國(guó)家相關(guān)部門對(duì)培訓(xùn)工作提出的要求組織培訓(xùn)活動(dòng)，確定培訓(xùn)內(nèi)容。同時(shí)，還要鼓勵(lì)策劃人員自主學(xué)習(xí)，使其利用自己的時(shí)間學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和策劃理念等知識(shí)，從而提升自身的綜合素養(yǎng)，以便提高新聞策劃質(zhì)量。此外，還要注意引進(jìn)綜合素質(zhì)優(yōu)秀的人才。這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代，新聞策劃各崗位工作人員的技術(shù)能力也會(huì)對(duì)策劃質(zhì)量和新聞質(zhì)量產(chǎn)生直接影響，為了提升新聞策劃質(zhì)量，就需要專業(yè)的人才和技術(shù)能力過(guò)硬的人才為根本保障，即需要綜合素質(zhì)優(yōu)秀的策劃人員。因此，可以通過(guò)招聘的形式組建優(yōu)秀的新聞策劃隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的新聞策劃要想在恪守新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上提高質(zhì)量，需要保證新聞行業(yè)資源整合措施的合理性，強(qiáng)化資源價(jià)值。新聞策劃工作人員需要堅(jiān)守新聞的客觀公正性、自由性等新聞規(guī)律，積極融合不同的策劃方式、調(diào)整策劃工作的動(dòng)態(tài)元素、擴(kuò)大新聞的受眾范圍等措施開展工作，提升新聞策劃整體工作水平，進(jìn)而在融媒體時(shí)代發(fā)揮出新聞策劃的最大價(jià)值。