融媒體時代如何做好重大交通新聞的報道

◎米寧平

(寧夏交通宣傳事務(wù)中心，寧夏 銀川 750002)

在我國交通事業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，社會受眾對交通新聞的關(guān)注度不斷提高，新聞宣傳工作的重要性顯得越發(fā)突出。因此，在新的時代下，交通新聞宣傳工作要跟得上時代發(fā)展的步伐，同時更要走在時代發(fā)展的最前列，要搭建好交通行業(yè)和社會廣大受眾之間溝通的橋梁，做好重大新聞報道工作，為我國整個交通行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

一、融媒體時代下交通新聞宣傳工作的重要價值

(一)融媒體基本內(nèi)容概述

融媒體指的是充分利用媒介載體，把聲音、文字、畫面等多種元素相結(jié)合，借助廣播、電視、微博、微信等平臺進(jìn)行廣泛傳播，從而實(shí)現(xiàn)平臺貫通、信息互通和內(nèi)容融通的媒體格局。

融媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展是我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會發(fā)展水平大幅提高的直接體現(xiàn)。同時，它也推動著整個社會的信息傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化，讓整個新聞生產(chǎn)和傳播流程不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和升級，更好地適應(yīng)整個社會的發(fā)展需要。另外，融媒體形成的過程也是從舊動能到新動能進(jìn)行轉(zhuǎn)化的過程。目前，我國加快推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分利用新媒體，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，將多種媒介形式融為一體，才能夠更好地提升交通新聞宣傳的質(zhì)量和宣傳成果。

(二)融媒體時代下交通新聞宣傳工作的重要價值

交通運(yùn)輸是一個國家發(fā)展的基礎(chǔ)，也是推動一個國家走向復(fù)興和實(shí)現(xiàn)振興的重要力量。從新中國成立尤其是改革開放至今，我國整體的交通運(yùn)輸事業(yè)取得了豐碩的成果，對于推動社會進(jìn)步和改善人們的生活作出了重要的貢獻(xiàn)。在我國加快建設(shè)“交通強(qiáng)國”的背景下，堅持營造良好的良性的輿論環(huán)境，讓交通運(yùn)輸行業(yè)能夠始終發(fā)揮出它的積極作用，積極傳遞“人民滿意交通”這一重要的理念，將成為交通新聞宣傳工作的核心與重點(diǎn)。

為了有效滿足社會受眾對于美好生活的向往和追求，也為了更好地順應(yīng)時代和社會的發(fā)展趨勢，融媒體時代下交通部門做好重大交通新聞宣傳工作尤為重要。未來應(yīng)當(dāng)以更加豐富的內(nèi)容、更加多樣的形式和更加多元化的渠道，向廣大受眾充分展示我國交通領(lǐng)域發(fā)展的新成果。隨著我國經(jīng)濟(jì)推動交通事業(yè)改革創(chuàng)新，在宣傳交通安全保障制度、文化建設(shè)制度等方面取得了新進(jìn)展，有利于提高社會受眾對整個交通運(yùn)輸行業(yè)的認(rèn)可程度和滿意度，讓他們能夠獲得更多的幸福感、滿足感。

二、融媒體時代下交通新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與問題

改革開放以來，我國交通運(yùn)輸行業(yè)不斷夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為提高人們的生活質(zhì)量、改善出行方式進(jìn)行了積極的努力，讓廣大人民群眾感受到了更多的便利，比如網(wǎng)約車和共享單車的出現(xiàn)，再比如法定節(jié)假日期間的高速公路免收費(fèi)等。同時，交通部門也全面收集社會公眾的建議和意見，科學(xué)準(zhǔn)確地解讀相關(guān)政策，用更加有效且科學(xué)的方式去引導(dǎo)社會輿論，更好地讓重大交通新聞宣傳活動發(fā)揮出應(yīng)有的作用。但是在開展交通新聞宣傳工作的過程中還存在著一定的不足和問題，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

(一)引導(dǎo)工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)

第一，就目前的狀況而言，交通新聞宣傳的工作模式和工作方法主要聚焦于傳統(tǒng)媒體，把絕大多數(shù)的宣傳時間和宣傳精力都放到了傳統(tǒng)媒體上，比如《中國交通報》《中國公路》等，然而當(dāng)前我國媒體市場已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時代，各種各樣的新媒體噴涌而出，而且它們也表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢和特色。因此，如何充分地把傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合到一起，讓它們相輔相成、相互促進(jìn)，發(fā)揮各自渠道的優(yōu)勢和長處，打造全新的新時代媒體是交通新聞宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)著重思考的問題。

第二，受多年來的傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)模式的影響，很多新聞宣傳工作人員的思想相對較為保守，了解、接納和應(yīng)用新興事物的速度相對較為緩慢，這與當(dāng)前整個融媒體時代下信息的高速傳播格格不入。重大交通新聞宣傳中所強(qiáng)調(diào)的宣傳力度和所使用的宣傳方式，已經(jīng)難以滿足時代和社會的發(fā)展要求，而只有敢于創(chuàng)新，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，才是實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。新聞宣傳工作人員要結(jié)合整個媒體環(huán)境的發(fā)展變化情況，提升自身專業(yè)水平和技術(shù)素養(yǎng)，不斷增強(qiáng)對工作的引導(dǎo)效果，不斷擴(kuò)展整個宣傳工作范圍，快速吸引更多人的關(guān)注，這對于提高交通新聞宣傳效果和宣傳質(zhì)量，將會產(chǎn)生重要的作用。

(二)交通新聞宣傳基礎(chǔ)性工作有待進(jìn)一步強(qiáng)化

第一，交通新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力有待進(jìn)一步提高。在開展交通新聞宣傳報道工作的過程中，制度要完善，權(quán)利責(zé)任要明確。交通新聞宣傳工作人員需要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)、業(yè)務(wù)技巧、文化素養(yǎng)和道德品質(zhì)，在工作中只有學(xué)會反思總結(jié)，才能夠彌補(bǔ)不足。而交通新聞宣傳工作人員相互之間也要取長補(bǔ)短、相互借鑒，既能夠承擔(dān)責(zé)任也要敢于承擔(dān)責(zé)任，為提高整個交通新聞宣傳工作質(zhì)量，乃至為促進(jìn)整個交通行業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

第二，交通新聞宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)要不斷更新自身的管理理念和工作理念。很多交通新聞宣傳部門的工作人員，他們已經(jīng)具備了豐富的工作經(jīng)驗，但也形成了自己的工作習(xí)慣，具備了一套工作理念。但是傳統(tǒng)的工作理念、工作模式在新的時代下也應(yīng)當(dāng)要得到更新，只有積極面對新的環(huán)境，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的模式和方法，才能夠滿足時代發(fā)展的需求，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢。從交通宣傳部門角度來說，要制定清晰明確的發(fā)展制度，著力于打造一支競爭力強(qiáng)、活力強(qiáng)、能力強(qiáng)的宣傳隊伍，要加強(qiáng)分析和利用新媒體技術(shù)，更好地在融媒體時代下發(fā)揮自身的能力，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。

三、融媒體時代下做好重大交通新聞報道的主要舉措

(一)加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

在融媒體時代下，做好重大交通新聞報道工作離不開高質(zhì)量的人才。第一，在選擇人才方面，要適當(dāng)提高門檻標(biāo)準(zhǔn)，要加大對于人才的全方位考核與評價力度，積極聘任具備交通運(yùn)輸專業(yè)知識，并且擁有新聞傳播經(jīng)驗，以及能夠熟練使用新媒體開展運(yùn)營和宣傳設(shè)計的人員，讓他們在開展交通新聞宣傳報道過程中能夠發(fā)揮出應(yīng)有的價值和優(yōu)勢。第二，要加大對于新聞宣傳工作的培訓(xùn)以及學(xué)習(xí)力度，為優(yōu)秀人才提供良好的學(xué)習(xí)平臺，同時也要及時轉(zhuǎn)變他們的工作思維和工作理念，加深對融媒體時代信息傳播思想的認(rèn)識，提高他們的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平，能夠更好地適應(yīng)新時代發(fā)展的要求。第三，作為一名交通新聞宣傳工作人員，應(yīng)當(dāng)要積極響應(yīng)媒體號召，不斷學(xué)習(xí)新的媒體技能和報道技巧，在開展重大交通新聞報道工作中多分析、多總結(jié)，不斷探索，提升自身的業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

以《中國交通報》寧夏記者站為例，近年來該記者站認(rèn)真落實(shí)交通信息宣傳和新聞報道工作，通過加強(qiáng)通訊員隊伍建設(shè)，不斷完善獎勵工作機(jī)制，搭建微信公眾號宣傳平臺，高質(zhì)量做好交通新聞報道工作。同時，其所在寧夏交通運(yùn)輸廳也不斷完善宣傳制度，進(jìn)一步明確各崗位宣傳人員的工作職責(zé)，明確考核管理辦法，讓交通新聞信息宣傳工作有制度可遵循，增強(qiáng)了一線人員開展宣傳工作的積極性和主動性。

(二)堅持正確的輿論導(dǎo)向

重大交通新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)始終堅持正確引導(dǎo)輿論的原則，要具備全局意識，能夠?qū)ξ覈煌ㄊ聵I(yè)的建設(shè)改革以及未來的發(fā)展有一個總體的把握和考量，保證交通新聞宣傳工作既要主動而且還要準(zhǔn)確。交通系統(tǒng)的各部門、各單位要結(jié)合實(shí)際交通建設(shè)情況，根據(jù)交通建設(shè)活動所處的階段以及所處地域的不同特點(diǎn)，進(jìn)行特專門化的報道，而且還要用科學(xué)合理的方式，抓住社會受眾關(guān)注的核心焦點(diǎn)，努力營造出良好的輿論環(huán)境。在開展交通新聞宣傳報道工作的過程中，要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、積極進(jìn)取的原則，積極宣傳正能量的內(nèi)容，并且宣傳工作人員也要創(chuàng)新設(shè)計、合理規(guī)劃、精心安排，努力形成強(qiáng)有力的宣傳態(tài)勢，讓交通新聞報道工作成為一項重要的而且極富意義和價值的工作。

以《中國交通報》寧夏記者站為例，近年來不斷創(chuàng)新交通新聞宣傳工作，著力于打造良好的交通文化，積極拓展宣傳渠道，全方位、多層次、多角度地報道交通事業(yè)的發(fā)展成果。同時，緊扣黨的二十大精神，堅持貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書記“四好農(nóng)村路”等重要指示精神，通過與當(dāng)?shù)馗骷夒娨暸_、報紙、相關(guān)網(wǎng)站等眾多媒體合作，發(fā)布交通新聞稿，多篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)交通新聞被中央以及省市多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了極佳的宣傳效果，也充分展示了當(dāng)?shù)亟陙斫煌ㄊ聵I(yè)發(fā)展的豐碩成果。

(三)內(nèi)容要多樣，范圍要廣泛

交通新聞宣傳工作人員在開展宣傳報道工作的過程中，一定要堅持內(nèi)容的多樣性，而且覆蓋的范圍要廣泛，以多樣化的內(nèi)容來吸引受眾的注意力，以更廣的覆蓋范圍來滿足社會受眾的實(shí)際需求。結(jié)合廣大受眾的實(shí)際關(guān)注點(diǎn)，宣傳一些貼近社會、貼近一線的新聞內(nèi)容。同時，交通新聞報道內(nèi)容涉及到的范圍應(yīng)當(dāng)非常廣泛，相關(guān)宣傳工作人員需要了解一線最前沿的信息，比如，機(jī)場、高鐵、高速服務(wù)區(qū)、地鐵、出租車等，要反映出當(dāng)?shù)亟煌ㄊ聵I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題和不足，要對交通事業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出來的典型人物、優(yōu)秀案例重點(diǎn)宣傳，營造良好的輿論氛圍和發(fā)展環(huán)境。

以《中國交通報》寧夏記者站為例，近年來緊緊圍繞交通建設(shè)、公路養(yǎng)護(hù)、運(yùn)輸管理、交通執(zhí)法以及黨史學(xué)習(xí)教育、鞏固提升全國文明城市創(chuàng)建成果、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、安全生產(chǎn)等各項工作，不斷加大宣傳力度，深入挖掘新聞素材，把握正確輿論導(dǎo)向，努力提升稿件質(zhì)量，在各級報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體積極刊發(fā)新聞稿件，認(rèn)真落實(shí)信息宣傳和新聞報道工作，取得了顯著成效。

(四)充分利用本土資源

在融媒體時代下，交通新聞宣傳報道既要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，同時還要借助新媒體來擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳效果。要廣泛運(yùn)用電視、廣播、微信、微博、抖音等各類媒介平臺，并且結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，充分利用本土媒體資源，更高質(zhì)量地開展交通新聞宣傳報道工作。交通新聞宣傳工作人員要對宣傳內(nèi)容進(jìn)行本土化改革，突出本地特色，這不僅可以很好地滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷膶?shí)際需求，而且還能夠得到他們的大力支持。在報道重大交通新聞事件時，宣傳工作人員要利用不同媒體的優(yōu)勢來調(diào)整宣傳內(nèi)容，通過這種方式來增強(qiáng)宣傳的針對性，進(jìn)而提高宣傳工作的質(zhì)量和水平。此外，交通新聞宣傳工作人員也要緊跟融媒體時代的發(fā)展潮流和發(fā)展趨勢，在開展宣傳工作的過程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，加入更多的新想法、新思路，讓交通新聞與整個社會的發(fā)展，以及與受眾的實(shí)際生活融合得更加緊密，可以把新媒體平臺作為交通新聞信息傳播的重要平臺，利用新媒體平臺信息傳播快的優(yōu)勢，讓社會受眾隨時隨地都能夠接收到相關(guān)的交通新聞信息。

(五)加強(qiáng)人文關(guān)懷

在人們的日常生活中，交通屬于重要的組成部分，關(guān)系到每個人的切身利益，也關(guān)系到整個社會的發(fā)展。因此，交通新聞宣傳工作要堅持“以人為本”的理念，要體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

第一，交通新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都應(yīng)當(dāng)是既突出內(nèi)容的專業(yè)性，又要表現(xiàn)出內(nèi)容的接地氣。對于一個城市的發(fā)展來說，交通事業(yè)非常重要，為市民提供重要的服務(wù)。所以交通新聞要接地氣，要貼民意，新聞內(nèi)容要能夠得到社會受眾的廣泛認(rèn)可和贊同，讓人們喜歡瀏覽交通新聞，也時刻期待獲得更多的交通新聞。第二，交通新聞宣傳工作人員要從不同的角度、不同的層次來開展報道工作，找準(zhǔn)目標(biāo)，找準(zhǔn)定位，從交通角度去看社會，分析社會的發(fā)展，而且還要學(xué)會跳出圈內(nèi)，從旁觀者的角度去分析整個交通行業(yè)的發(fā)展，闡述重大交通工程對于整個社會所產(chǎn)生的重要影響，從不同的角度進(jìn)行分析從而創(chuàng)作出內(nèi)容不同的新聞。第三，要重視提供人性化服務(wù)。歸根結(jié)底，交通事業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的一部分，而要想讓交通新聞能夠更受老百姓的歡迎和認(rèn)可，那么就要重視提供人性化服務(wù)，拉近自身與廣大受眾之間的距離，通過建設(shè)宣傳平臺，增強(qiáng)交通新聞的親和力和感染力，更好地吸引人們的注意力。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今我國交通運(yùn)輸行業(yè)規(guī)模龐大，發(fā)展速度也非?？欤诮煌ㄟ\(yùn)輸新聞宣傳工作方面，宣傳力度也能夠很好地匹配經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展速度，宣傳的效果也更加積極和正能量，為整個交通運(yùn)輸行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境和氛圍。然而在融媒體時代下交通新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)持續(xù)提高宣傳質(zhì)量和水平。因此，交通新聞宣傳工作人員要轉(zhuǎn)變工作思路，調(diào)整工作理念，在充分借助現(xiàn)有優(yōu)勢資源內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行改革和創(chuàng)新，努力推動交通宣傳宣傳工作的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。