論融媒體時(shí)代地方電視媒體的改革與創(chuàng)新

◎李嶠橦

(甕安縣融媒體中心，貴州 黔南 550400)

隨著新媒體的快速興起，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，地方電視媒體只有充分融合各類媒體技術(shù)以及信息采集、傳播渠道，才能使傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體資訊內(nèi)容投入、生產(chǎn)、傳播等方面的協(xié)同作用。這種融合背景，不僅能夠促進(jìn)地方電視媒體的創(chuàng)新和優(yōu)化，而且也能夠有效提升電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、地方電視媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)信息來(lái)源具有權(quán)威性

在當(dāng)今信息傳播日新月異的時(shí)代，地方電視媒體的地位顯得尤為重要，其信息來(lái)源具有一定的可靠性和權(quán)威性特點(diǎn)，這使其在傳遞信息的過(guò)程中具有更大的影響力。在新媒體時(shí)代，雖然信息傳播速度不斷加快，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸被動(dòng)搖，但是電視媒體作為主流媒體仍然存在，在網(wǎng)絡(luò)洪流中，信息很容易被取代，即使主流信息也會(huì)存在被淹沒(méi)的情況，但是電視媒體具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了最值得信賴的媒體之一[1]。與新媒體相比，電視媒體的信息更具深度和廣度，它們可以通過(guò)更多的時(shí)間和空間來(lái)傳遞信息，從而為觀眾提供更多的信息，與互聯(lián)網(wǎng)上的信息流相比，電視媒體的信息更容易被觀眾接受和理解，電視媒體的真實(shí)感是新媒體無(wú)法比擬的。

(二)社會(huì)公信力較高

在融媒體發(fā)展的過(guò)程中，地方電視媒體作為傳媒行業(yè)中不可或缺的一部分，同樣具備了較強(qiáng)的傳播力與社會(huì)公信力。地方電視媒體可以通過(guò)自身的廣播電視平臺(tái)，將新聞、時(shí)事、文化、娛樂(lè)等豐富多彩的內(nèi)容傳遞給受眾，借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種渠道，實(shí)現(xiàn)多維度、多角度的傳播，通過(guò)與其他媒體合作，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。此外，地方電視媒體作為傳媒行業(yè)的重要組成部分，其職能在于傳播當(dāng)?shù)氐男畔?、宣傳政策、服?wù)社會(huì)等。因此，地方電視媒體在傳遞信息的同時(shí)具有較高的可信度。地方電視媒體在新聞報(bào)道、公共服務(wù)、文化傳承等方面發(fā)揮了重要作用，為此地方電視媒體在當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)信譽(yù)度較高，深受當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可。地方電視媒體在涉及公共利益、社會(huì)問(wèn)題等方面的報(bào)道，具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，能夠真實(shí)、客觀地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，維護(hù)社會(huì)公正，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展注入新的動(dòng)力。

(三)觀眾基礎(chǔ)以及采編隊(duì)伍龐大

無(wú)論是新媒體占據(jù)頂流的今天，還是在早期傳統(tǒng)媒體發(fā)展階段，地方電視媒體一直扮演著傳播權(quán)威信息的重要角色，面對(duì)各種信息的沖擊，地方電視媒體能夠站穩(wěn)腳跟，不僅僅是因?yàn)槠湫畔鞑サ臋?quán)威性，更得益于其多年積累的雄厚的觀眾基礎(chǔ)。與新媒體快速發(fā)展形成了鮮明的對(duì)比，地方電視媒體自成立以來(lái)，一直注重打造專業(yè)的采編制播隊(duì)伍[2]。制作團(tuán)隊(duì)在整個(gè)制作過(guò)程中，每個(gè)人都有自己的工作職責(zé)，從前期的采訪、拍攝、寫(xiě)作到后期的編輯、錄制等環(huán)節(jié)，每個(gè)崗位的人員都展現(xiàn)出了他們高超的專業(yè)技能。這種專業(yè)性，不僅保證了節(jié)目質(zhì)量，更贏得了廣大受眾的信任和支持。這不僅是因?yàn)榈胤矫襟w已經(jīng)傳播了很多年，而且也因?yàn)樗呀?jīng)覆蓋了全社會(huì)不同層面的人群，從老年人到青少年，地方電視媒體的受眾群體是廣泛而多樣的，這使其在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、傳承社會(huì)文化等方面具有不可替代的作用。

二、地方電視媒體創(chuàng)新面臨的難題

(一)電視媒體內(nèi)容創(chuàng)新力度不足

在融媒體時(shí)代下，地方電視媒體面臨更多發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨一定的挑戰(zhàn)，為了能夠充分滿足現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展需求，地方電視媒體也開(kāi)始進(jìn)行改革，然而在改革過(guò)程中，存在著內(nèi)容創(chuàng)新力度不足的問(wèn)題，導(dǎo)致地方電視媒體的信息呈現(xiàn)單一化。在通常情況下，地方電視媒體往往只關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的新聞，忽略了社會(huì)、文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域的新聞，這使得地方電視媒體的信息無(wú)法滿足不同群體的需求，不利于提升媒體的影響力和受眾的滿意度。在新聞報(bào)道中，地方電視媒體的立場(chǎng)和觀點(diǎn)往往受到內(nèi)容的影響，如果取材內(nèi)容過(guò)于狹小，那么地方電視媒體的報(bào)道容易帶有主觀性，甚至出現(xiàn)忽略事實(shí)的情況，這會(huì)影響到受眾的信任度和新聞的公正性。地方電視媒體的發(fā)展也會(huì)因此受到一定的限制，難以滿足不同受眾的需求。因此，在融媒體時(shí)代，地方電視媒體需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展需求。

(二)輿論引導(dǎo)不到位

在融媒體時(shí)代，地方電視媒體的改革與創(chuàng)新是必然的發(fā)展趨勢(shì)，但在實(shí)際操作中，地方媒體并沒(méi)有充分發(fā)揮出在當(dāng)?shù)氐妮浾撘龑?dǎo)作用，主要是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代中，輿論引導(dǎo)的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，而地方電視媒體并沒(méi)有及時(shí)跟上這個(gè)變化的步伐。在融媒體時(shí)代，傳播渠道呈現(xiàn)多種多樣的形式，地方電視媒體僅僅依靠傳統(tǒng)的電視播報(bào)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求[3]。由于人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題和民生問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，地方電視媒體更應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)深度報(bào)道和分析，引導(dǎo)民意、表達(dá)正確的觀點(diǎn)，從而起到更好的輿論引導(dǎo)作用。導(dǎo)致輿論偏差的一個(gè)重要因素便是沒(méi)有充分了解受眾的思想方向，電視媒體沒(méi)有及時(shí)處理和分析受眾的反饋，也就不能很好地掌握受眾的情緒和觀念，如果受眾的情緒波動(dòng)較大，可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)不安定，甚至可能引發(fā)群體事件和社會(huì)動(dòng)蕩，從而對(duì)國(guó)家的發(fā)展造成不利影響。

(三)互動(dòng)效果不佳

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，地方電視媒體雖然在不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，但是在互動(dòng)效果上仍然存在明顯的不足。雖然地方電視媒體在直播、微信公眾號(hào)等方面進(jìn)行了一定的嘗試，但是與其他新媒體相比，還是比較單一和傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新的互動(dòng)形式，難以吸引年輕人的關(guān)注和參與。地方電視媒體在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中，通常采用傳統(tǒng)互動(dòng)問(wèn)答的形式，缺乏新穎性，長(zhǎng)此以往受眾很容易出現(xiàn)審美疲勞，從而很難與地方電視媒體產(chǎn)生共鳴[4]。并且地方電視媒體在互動(dòng)營(yíng)銷方面還存在欠缺，雖然通過(guò)微信公眾號(hào)等渠道進(jìn)行營(yíng)銷，但是缺乏差異化和個(gè)性化，往往只是簡(jiǎn)單地宣傳和推銷，難以真正獲得受眾的認(rèn)可和信任。為此，地方電視媒體需要在互動(dòng)方面進(jìn)行更加深入和全面的改革與創(chuàng)新。重視互動(dòng)形式的創(chuàng)新，結(jié)合社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，打造多元化的互動(dòng)模式，提高受眾的黏度和忠誠(chéng)度。

(四)當(dāng)?shù)靥厣诰蛄Χ炔粔?/h3>

地方電視媒體的改革和創(chuàng)新已經(jīng)取得了一定的成果，但是在這個(gè)過(guò)程中仍存在著創(chuàng)新和改革力度不夠的問(wèn)題。地方電視媒體仍然停留在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道和節(jié)目制作上，缺乏創(chuàng)新和變革，這種現(xiàn)象主要是由于地方電視媒體的經(jīng)營(yíng)模式和傳統(tǒng)觀念的束縛導(dǎo)致的。另外，地方電視媒體在應(yīng)用新技術(shù)和新媒體方面也存在問(wèn)題，很多地方電視媒體沒(méi)有充分利用新媒體平臺(tái)，缺乏創(chuàng)新和活力。此外，地方電視媒體沒(méi)有充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣?，缺乏針?duì)性的報(bào)道和節(jié)目制作，這種現(xiàn)象的形成主要是由于地方電視媒體更注重商業(yè)利益，而忽略了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吞厣耐诰蚝托麄鳌Ｒ虼?，我們建議地方電視媒體在融媒體時(shí)代的改革和創(chuàng)新中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)靥厣耐诰蚝托麄?，從而提高地方電視媒體的影響力和吸引力。

三、融媒體時(shí)代下地方電視媒體創(chuàng)新的路徑

(一)創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容

在媒體融合時(shí)代下，相對(duì)于新媒體，地方電視媒體的優(yōu)勢(shì)之一是能夠有效提升電視媒體內(nèi)容的質(zhì)量。從地方觀眾的角度分析，電視新聞創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量是至關(guān)重要的，直接影響著節(jié)目的收視率。盡管現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)不斷進(jìn)步，但是地方電視媒體仍然采用傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，很容易導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容無(wú)法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，在這種情況下，一些有價(jià)值的新聞信息很容易被觀眾忽略，嚴(yán)重時(shí)很有可能出現(xiàn)地方電視新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)赜^眾的實(shí)際生活不相符的問(wèn)題。在融媒體發(fā)展中，地方電視媒體還需要重視其自身的優(yōu)化與創(chuàng)新，尤其是節(jié)目?jī)?nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)在保障新聞?wù)鎸?shí)度的基礎(chǔ)上創(chuàng)新其傳播方式。這個(gè)過(guò)程中，地方電視媒體內(nèi)容制作應(yīng)當(dāng)與觀眾的實(shí)際生活緊密相關(guān)，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳钸M(jìn)行深入分析，及時(shí)掌握其身邊發(fā)生的新聞事件，在提高新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上為廣大觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。地方電視媒體工作者在創(chuàng)作時(shí)，還需要對(duì)新聞事件產(chǎn)生的影響力進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)出該事件的可利用價(jià)值，并提出可以創(chuàng)建的觀點(diǎn)，以提升新聞播報(bào)的價(jià)值，并在保持新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上提高觀眾的情感體驗(yàn)，促使更多觀眾喜歡地方電視媒體新聞報(bào)道[5]。從廣大受眾的角度出發(fā)制作電視新聞內(nèi)容，確保地方媒體新聞內(nèi)容創(chuàng)新符合當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際情況，以這種形式呈現(xiàn)出來(lái)，更有利于廣大觀眾對(duì)新聞媒體的認(rèn)可，同時(shí)也有利于觀眾及時(shí)了解新聞信息，滿足他們的信息需求。

(二)深入分析信息，引導(dǎo)輿論走向

在面對(duì)海量信息，地方電視媒體作為信息傳播的重要途徑之一，其責(zé)任和使命也變得格外重要。電視媒體新聞創(chuàng)作還需堅(jiān)守自己的底線，始終以真實(shí)、客觀、公正的態(tài)度報(bào)道新聞事實(shí)。同時(shí)，電視媒體也應(yīng)該始終保持高度的獨(dú)立性，不受政治、經(jīng)濟(jì)等方面的影響，確保報(bào)道的真實(shí)性和公正性。在信息甄別方面，電視媒體應(yīng)該嚴(yán)格遵循實(shí)事求是的原則，對(duì)于一些虛假、反動(dòng)信息進(jìn)行揭露并批判，堅(jiān)決杜絕花邊新聞、真假難辨的新聞在媒體上傳播，避免誤導(dǎo)和誤解問(wèn)題的出現(xiàn)。地方電視媒體也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的跟蹤和深度報(bào)道，提升報(bào)道的價(jià)值，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)電視媒體的全面性，為社會(huì)帶來(lái)更多的正能量。社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)思想的統(tǒng)一具有較大的影響力，這就需要電視媒體正確報(bào)道事實(shí)真相，引導(dǎo)觀眾思想朝著正確的方向發(fā)展，將媒體引導(dǎo)輿論的作用充分發(fā)揮出來(lái)，這樣才能夠?qū)㈦娨暶襟w的公信力以及社會(huì)影響力的優(yōu)勢(shì)最大化。電視媒體作為新聞傳播的一種形式，應(yīng)該遵循新聞傳播的基本原則，如尊重事實(shí)、客觀公正、全面及時(shí)、真實(shí)可信等原則。積極傳播正能量信息，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。倡導(dǎo)正義、誠(chéng)信、友善等優(yōu)秀品質(zhì)，引導(dǎo)受眾從正面的角度看待事物，營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍。

(三)借助融媒體增強(qiáng)互動(dòng)效果

地方電視媒體借助融媒體可以增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)效果，提高觀眾的參與度和信任度。在融媒體的支持下，電視媒體也不再是單向傳播形式，觀眾從被動(dòng)接收節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸轉(zhuǎn)變成主動(dòng)選擇電視信息。在此基礎(chǔ)上，地方電視媒體可以通過(guò)設(shè)置微信、微博、APP 等互動(dòng)平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行雙向互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)這些平臺(tái)提出問(wèn)題、留言、參與互動(dòng)活動(dòng)等，而電視臺(tái)可以及時(shí)回應(yīng)觀眾的需求和反饋，這種互動(dòng)方式可以更好地滿足觀眾的需求，提高觀眾的參與度。地方電視媒體也可以在電視節(jié)目中通過(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)的方式提高觀眾的參與度，邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目的制作和策劃，讓觀眾成為節(jié)目的參與者和創(chuàng)作者。電視媒體制作方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、問(wèn)卷調(diào)查等方式，收集觀眾的意見(jiàn)和建議，并采納價(jià)值度較高的建議和意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足觀眾的需求。這種互動(dòng)方式可以讓觀眾更加深入地了解電視節(jié)目的制作過(guò)程，增強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)的信任感和歸屬感[6]。此外，地方電視媒體可以通過(guò)融媒體平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，提高節(jié)目的更新頻率。觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，享受更加豐富的娛樂(lè)生活。電視臺(tái)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻等，及時(shí)發(fā)布新聞資訊和短視頻節(jié)目，與觀眾保持聯(lián)系，提高互動(dòng)頻率和效果。因此，地方電視媒體應(yīng)該積極探索融媒體的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)適合自己的互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，推動(dòng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

(四)挖掘本土特色文化

在當(dāng)今融媒體形勢(shì)下，地方電視媒體節(jié)目制作是否立足于本土文化特色，直接關(guān)系著電視媒體今后的發(fā)展，以及是否會(huì)受到當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛(ài)。由于現(xiàn)代觀眾對(duì)信息的接受能力逐漸提升，其選擇性也越來(lái)越強(qiáng)，只有獨(dú)具特色的節(jié)目才能夠吸引觀眾的目光，這也是地方電視媒體獲取更高的收視率和更好的口碑的重要策略。因此，地方電視媒體還應(yīng)當(dāng)重視本土文化特色的挖掘和應(yīng)用，通過(guò)深入了解當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和歷史背景，來(lái)打造獨(dú)具特色的節(jié)目形態(tài)，這樣能夠更好地滿足當(dāng)?shù)赜^眾的觀看需求，從而增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。此外，地方電視媒體也應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)生活相結(jié)合，通過(guò)電視媒體幫助當(dāng)?shù)赜^眾解決問(wèn)題，為其提供更有價(jià)值的新聞信息。例如，可以制作與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化等相關(guān)的節(jié)目，來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性和有效性，從而吸引更多地方觀眾的目光。在融媒體時(shí)代下，地方電視媒體還需要不斷創(chuàng)新，挖掘新的創(chuàng)意和形式，在不違反法律和道德的前提下，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富多彩。例如，韓城市廣播電視臺(tái)廣告中心專注于兩個(gè)頻道，分別是韓城新聞綜合和生活信息，在廣告中心推出了相應(yīng)的廣告功能，并舉辦了具有當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)，包括羽毛球大賽、秦腔大賽、舞蹈、紅歌等賽事。這些活動(dòng)不僅可以宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，而且也可以有效提升電視?jié)目的制作質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)廣大觀眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感及民族自豪感。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地方電視媒體在融媒體時(shí)代下依舊具有一定的優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際發(fā)展中也面臨著一定的難題，還需要地方電視媒體不斷提升自身節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新力度，豐富自身節(jié)目?jī)?nèi)容，充分利用融媒體發(fā)展思維，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)效果，結(jié)合本地特色文化內(nèi)容，推動(dòng)地方電視媒體現(xiàn)代化發(fā)展。