全媒體時代電視新聞記者轉型分析

◎程 晨

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000)

站在網(wǎng)絡技術和信息技術這兩大“巨人”的肩膀之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正在不斷深入。電視媒體與新興媒體也形成了不可分割的密切聯(lián)系，各級電視臺基本已經(jīng)建構了“臺網(wǎng)并舉、兩微一端一抖”的立體化傳播矩陣，形成了“全媒體、全直播、全互動和全推送”的內(nèi)容分發(fā)格局。同時，隨著人們生活水平和文化素養(yǎng)的不斷提高，受到網(wǎng)絡閱讀環(huán)境的影響，受眾的審美意識和信息消費習慣也在不斷變化。作為電視新聞記者，必須要敏銳地感知到全媒體時代傳播語境的顛覆性變化，認識到新時代賦予自身的新任務和提出的新要求，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，采編出更加有質量的新聞內(nèi)容，成功轉型為全媒體時代需要的“多技能記者”，這樣才能更好地實現(xiàn)自身的價值。

一、全媒體時代電視新聞記者轉型的必要性

(一)UGC 對電視新聞行業(yè)的巨大沖擊

全媒體時代，人人都有麥克風，人人都是傳播者。互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術的高度發(fā)達，打破了信息發(fā)布的技術壁壘，每個用戶都可以使用智能手機等移動終端設備，在各種網(wǎng)絡媒體平臺上隨時隨地發(fā)布各種新聞信息，徹底打破了電視等傳統(tǒng)媒體對于信息發(fā)布的壟斷，而且由于不受節(jié)目時長或報紙版面限制，網(wǎng)絡信息可以實現(xiàn)海量化的傳播。與UGC端的新信息發(fā)布不同，傳統(tǒng)電視新聞播出需要經(jīng)歷從采編到審稿再到播出傳輸?shù)纫幌盗袩┈嵀h(huán)節(jié)，因此在時效性上存在先天不足。同時，受到節(jié)目播出時長的限制，一期電視新聞欄目所能承載的信息量與網(wǎng)絡完全不能相比。再加上UGC 端的信息發(fā)布具有交互性強、精準度高等特點，能夠極大提升用戶的信息消費體驗感，對比之下，傳統(tǒng)的電視新聞正在漸漸喪失吸引力，電視記者必須要有破冰之舉、走轉型之路。

(二)電視媒體與新媒體合作的現(xiàn)實需求

現(xiàn)如今，電視媒體正在不斷沿著媒體融合發(fā)展的道路行進，基本上各級電視臺就建立起來以“一臺一網(wǎng)，兩微一端一抖”為主要平臺的傳播矩陣，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，也形成了“全媒體、全直播、全互動和全推送”的內(nèi)容分發(fā)格局，中央廚房式的融媒體發(fā)展中心在各個電視臺內(nèi)部都建立起來了，跨媒體合作已成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)必不可少的工作環(huán)節(jié)。在全媒體時代，電視新聞報道不再只是通過電視大屏端播出，而是在微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺上以各種形式加以呈現(xiàn)。由于各種新媒體平臺上的產(chǎn)品屬性、傳播規(guī)律和用戶需求不盡相同，在新聞采集和生產(chǎn)過程中，記者需要結合平臺要求對新聞產(chǎn)品進行二次生產(chǎn)，這樣才能有效吸引用戶的關注。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞記者必須要在工作中轉變思路和方法，實現(xiàn)轉型，這樣才能更好地實現(xiàn)全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)，全面提升電視媒體的影響力。

(三)電視媒體堅守輿論高地的迫切要求

電視新聞記者是主流媒體從業(yè)者，轉型不僅僅是為了新聞記者的個人發(fā)展，更是為了適應新時期的輿論宣傳要求。在全媒體時代，隨著社會發(fā)展節(jié)奏的加快，信息發(fā)布門檻的降低，各種思潮激蕩，其中不乏一些輿論導向有問題的言論，作為傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者，電視新聞記者要堅守輿論高地，切實地承擔起傳播主流意識形態(tài)的媒體職責，必須要實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的轉型升級，能夠通過更多的傳播渠道覆蓋更多的受眾，產(chǎn)生更大的傳播力和影響力，從而更好地發(fā)揮輿論引導職能。

二、全媒體時代電視新聞記者轉型面臨的困境

所謂時勢造英雄，全媒體時代呼喚更多專業(yè)素養(yǎng)更高、政治立場更加堅定的“多技能記者”出現(xiàn)。如何在風云變幻的全媒體時代找到自己的轉型發(fā)展之路，成為了擺在每個電視新聞記者面前的難題，而在實際操作過程中，電視新聞記者轉型也面臨著不少困難。

(一)融合壁壘阻礙信息共享

傳播信息是新聞報道的第一要務，電視新聞記者首先自己要有穩(wěn)定可靠的信息獲取渠道，這樣才能在第一時間掌握關鍵信息素材，然后將篩選加工后的信息產(chǎn)品傳遞給受眾。目前電視媒體在信息共享上依存一定的阻力。首先，電視媒體是傳統(tǒng)主流媒體，承擔著黨和政府的“喉舌”的作用，其政治站位必須堅定且毫不動搖，這在一定程度上造成了電視媒體信息發(fā)布的滯后性。電視新聞記者獲取信息后，必須要經(jīng)過層層報備和審核，才能進入采寫和發(fā)布通道，但是在網(wǎng)絡高度發(fā)達的全媒體時代，受眾對于時效性的要求越來越高，那些能夠第一時間將信息發(fā)布出去的網(wǎng)絡媒體往往更容易受到青睞。其次，我國的電視媒體分為四級，除了中央臺，省、市、縣三級媒體的信息傳播受到地域限制較大，在本土信息傳遞上雖然優(yōu)勢明顯，能夠及時將信息反饋給受眾，但是一旦涉及到全國或國際重大新聞事件，由于受到地理環(huán)境、場地、人員等客觀條件的限制，很難在信息發(fā)布上搶占先機，發(fā)布一些有亮點的報道。在全媒體時代，各級電視媒體之間只有打破地域限制，加強臺與臺之間的合作，實現(xiàn)信息共享，才能與強大的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺抗衡，但就目前來看，這種地域壁壘并沒有消除，信息共享機制沒有建立起來。

(二)體制壁壘阻礙隊伍整合

在全媒體時代，電視新聞記者要實現(xiàn)更好的轉型發(fā)展，離不開體制機制改革的助推和激勵。在長期的發(fā)展過程中，電視媒體已經(jīng)形成一套穩(wěn)定的、獨立的管理體系，在媒體融合的大背景下，原本穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條被打破，如何在電視的傳統(tǒng)管理體制之下，更好地注入新媒體特質，這考驗著媒體管理者的智慧。雖然大多數(shù)電視臺已經(jīng)搭建起了全媒體基本框架，也在不斷地發(fā)起自上而下的體制機制改革，但是廣度和深度還遠遠不夠。首先，新的體制機制要不斷完善既有的新聞制作模式，確保安全播出和輿論導向正確。其次，新的體制機制還要給記者更多的自由，減少上報審查的程序和環(huán)節(jié)，賦予記者更多的自主權，可以放開手腳做新聞。最后，新的體制機制還必須將新媒體端放在與電視端同樣重要的位置上，打通二者之間的壁壘，真正實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的互通互融。如何能夠實現(xiàn)符合以上三點要求的機制體制轉型，同樣也是一道難題。

(三)觀念壁壘阻礙業(yè)務提升

不少電視新聞記者對于全媒體及其重要性依然缺乏科學認識，認為只要搞好電視端的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)就可以了，認為“畫面為王”，覺得只要在現(xiàn)場拍攝到了好的畫面圖像，新聞報道就成功了一大半。實際上，在全媒體時代，電視新聞記者不再只是生產(chǎn)電視端新聞產(chǎn)品，而是要身兼數(shù)職，可能要在微博上發(fā)圖片新聞，要在微信公眾號上編發(fā)圖文報道，不僅要在短視頻平臺上推送視頻新聞。這些要求意味著電視新聞記者必須要重新樹立采寫觀念，在新聞現(xiàn)場的關注焦點不止是停留在畫面上，而是要仔細觀察，認真聆聽，不放過任何富含新聞信息的圖片、聲音和視頻，這樣才能更好地制作融合新聞。同時，電視新聞記者還要對多媒體技術加強學習和應用，這樣才能克服技術障礙，更好地當好“全能選手”。從目前的實際情況來看，電視媒體依然有很多新聞記者還是工作在舒適區(qū)，沒有意識到轉型的迫切性。

三、全媒體時代電視新聞記者轉型的方向

在全媒體時代，電視新聞記者的全面轉型必須要與時俱進，注入更多的互聯(lián)網(wǎng)思維，從過去的信息采集者和把關人的身份，朝著內(nèi)容生產(chǎn)者、信息求證者、垂直領域專家和輿論引導者方向轉變。

(一)從“新聞傳播者”向“內(nèi)容生產(chǎn)者”轉型

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞記者只需要做好“新聞傳播者”，在節(jié)目對于新近發(fā)生的新聞事實給予及時的關注和報道，就可以滿足受眾的信息需求。但是在全媒體時代，新聞產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，只有那些形式新穎的新聞，才能成功吸引受眾的關注，在滿足受眾新聞信息需求的同時，還可以正確引導輿論。這也意味著，電視新聞記者的重點任務不再是新聞信息的傳播，而是要將主要精力放在內(nèi)容生產(chǎn)上。第一，他們要掌握各種新媒體技術應用，還要了解各種新媒體產(chǎn)品的特點和生產(chǎn)要求，這樣才能生產(chǎn)出各種新媒體產(chǎn)品，在微博、微信、視頻號上進行立體化傳播。第二，他們還要研究當前受眾的信息需求和興趣愛好，升級新聞報道的敘事模式。比如，數(shù)據(jù)新聞的采寫、故事新聞的采寫等，這樣才能讓新聞報道的呈現(xiàn)方式不斷推陳出新，在敘事風格、敘事語法、敘事話語和敘事結構上有所突破，能夠更好地吸引受眾的“眼球”。

(二)從“信息采集者”向“信息求證者”轉型

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞記者牢牢掌握著傳播權和話語權，他們的首要任務就是做好信息采集工作，將自己去新聞現(xiàn)場采集到的第一手新聞素材進行前期加工，然后通過電視新聞節(jié)目及時、客觀、準確地報道這一新聞事件。

在全媒體時代，新媒體為受眾提供了話語表達和信息傳播的新平臺，新聞創(chuàng)作和傳播不再是記者的專利，一些重大新聞事件的最先發(fā)布者往往都是普通受眾。人人皆是傳播者，傳播主體的多元化深刻改變了輿論傳播格局，對傳統(tǒng)的輿論場形成了巨大沖擊。置身于全媒體時代的受眾，并不缺乏信息的數(shù)量，而是缺乏對于信息的判斷與核實。各種網(wǎng)絡信息每時每刻都在呈爆炸式增長，海量信息讓人眼花繚亂，真?zhèn)坞y辨。作為大眾媒體從業(yè)者，電視新聞記者必須實現(xiàn)從“信息采集者”向“信息求證者”的轉型，針對受眾關注的焦點和熱點，能夠對網(wǎng)絡信息進行求證與核實，去偽存真，去粗存精，真實、客觀、公正、全面地對信息進行整合，幫助人們正確地認知世界。

(三)從“雜家”向“垂直領域專家”轉型

在短視頻平臺上，一條重要傳播規(guī)則就是“垂直化”，即所有的視頻內(nèi)容應當是類型相同的，針對某一細分領域的受眾展開的，這一傳播規(guī)則同樣適用于全媒體時代的電視新聞記者轉型。

在傳統(tǒng)媒體時代，一名優(yōu)秀的記者應當是一位雜家，因為只有知識面豐富，涉獵范圍廣泛，才能增強對各種新聞的敏感性，才能與各個領域的專家、學者和從業(yè)者平等對話，才能寫出有聲有色的新聞稿件。作為記者，一定要努力涉獵歷史、地理、法律、社會學、經(jīng)濟學、法學等各個學科，這樣才能開拓視野，活躍思維，更好地發(fā)現(xiàn)新聞線索，挖掘新聞主題。但是在全媒體時代，隨著受眾興趣愛好的多元化和豐富化，各個領域的細分化新聞報道越來越多，這就對電視新聞記者提出了更高的要求，他們必須要是某個領域的行家里手，這樣才能對新聞事件進行縱深挖掘，把新聞做“深”、做“?！?，以獨特的視角、全新的形式、深刻的內(nèi)涵，寫出專業(yè)程度較高的新聞報道。比如，現(xiàn)在公眾關注程度較高的電視經(jīng)濟類新聞報道，經(jīng)濟大事件關系國計民生，但是由于其專業(yè)程度較高，要寫好經(jīng)濟新聞不是一件容易事，需要記者本身熟知經(jīng)濟領域知識，了解經(jīng)濟學原理和規(guī)律，這樣才能透過復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，迅速抓住一些值得關注的經(jīng)濟變動信號，然后用民生化視角和深入淺出的語言對經(jīng)濟新聞進行報道。除此之外，在全媒體時代，網(wǎng)絡上對于新聞事件的報道大都停留在對新聞事件表象的關注，這些淺嘗輒止的網(wǎng)絡新聞難以滿足受眾對于新聞事件的深層次信息需求。因此，電視新聞記者就要成為專家，站在一定的高度對新聞事件進行深入挖掘，以獨特的視角、全新的形式、深刻的內(nèi)涵和有溫度的情懷對新聞事件進行報道，這樣才能反映全局，揭示規(guī)律，指出其意義和影響，最大程度地滿足受眾對于新聞事件全方位、多角度、深層次的了解需求。在全媒體時代，電視新聞記者只有從“雜家”變成“垂直領域的專家”，才能滿足受眾的細分化和深層次信息需求，提供給受眾在網(wǎng)絡上看不到的差異化新聞報道。

(四)從“事件記錄者”向“輿論引導者”轉型

在傳統(tǒng)媒體時代，我們一直強調(diào)的都是電視新聞記者要承擔起記錄時代的職責，深入到新聞現(xiàn)場，用手中的攝像機和采訪話筒客觀地記錄，獲取盡可能多的一手資料，為公眾帶來更加準確、及時、客觀和全面的報道。記者一定要獨立于新聞事件之外，不能在報道中體現(xiàn)自己的想法，表達自己的感情，而是要用客觀事實說話。

但是在全媒體時代，電視新聞記者的角色不再只是簡單的事件記錄者，不是只要把簡單地信息傳遞給受眾就可以了。電視新聞記者必須要從“事件記錄者”向“輿論引導者”轉型，堅持正確的輿論導向和社會主義新聞觀，站在一定高度對新聞進行點評和分析，幫助人們形成對新聞的正確判斷，弘揚時代主旋律，傳播社會正能量，彰顯人文關懷。與傳統(tǒng)媒體相比，在全媒體時代，網(wǎng)絡輿情較為復雜，電視新聞記者一定要善于利用新媒體，不斷創(chuàng)新輿論工作的內(nèi)容、題材、理念及形式，將嚴肅與活潑有機結合起來，寓教于樂，用受眾喜聞樂見的形式來宣傳科學觀點和主流意識形態(tài)。電視新聞記者一定要牢記，輿論工作的起點和終點是圍繞廣大人民群眾展開的，不管是借助哪一種媒體渠道來開展宣傳工作，都要用符合新時代的方式，從實際出發(fā)，要接地氣，順民意，從而講好中國故事，傳播中國聲音，做好國家大政方針的傳播者、社會進步發(fā)展的推動者、時代風云的記錄者、公平正義的守望者。

四、結語

總之，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術發(fā)展迅速，電視等傳統(tǒng)媒體時刻處于變革與轉型之中，記者作為電視媒體融合發(fā)展的生力軍，要實現(xiàn)其角色的全面轉型，首先要轉變思維方式和工作態(tài)度，其次要加強業(yè)務學習，提高新聞素養(yǎng)和對新媒體技能的掌握程度，最后還要明確自身的社會責任，在復雜的輿論環(huán)境中保持清醒的頭腦和堅定的立場，堅持正確的輿論導向。只有懂技術、懂傳播、有態(tài)度、有觀點，才能全面客觀深入地展現(xiàn)新聞事實，弘揚時代主旋律，傳播社會正能量。在全媒體時代，機遇與挑戰(zhàn)并存，電視新聞記者必須要與時俱進，不斷在轉型中找到最適合自己發(fā)展的道路，把握機遇，應對挑戰(zhàn)，這樣才能在全媒體時代中走得更加從容，為電視媒體的發(fā)展注入源源不斷的動力。