如何提升報紙編輯運用新媒體的能力

◎劉 奎

(克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000)

眾所周知，報社的編輯工作與時代的發(fā)展變化有著較為緊密的聯(lián)系，所以在這種情況下，報社的編輯人員必須要積極轉(zhuǎn)變自己的工作思維和工作方式，以此來有效提升新聞編輯工作的質(zhì)量。報社編輯工作對于編輯人員的工作能力以及基本的職業(yè)素養(yǎng)有著較高的要求。在我國新媒體技術(shù)不斷進步與推廣的時代背景下，報社的編輯人員受到了新媒體技術(shù)的沖擊。同時，新媒體技術(shù)的普及與應(yīng)用也對報社的整體發(fā)展運行造成了一定的阻礙。為了更好地找尋報社編輯的發(fā)展途徑，增強編輯的競爭力，報社的編輯人員必須要結(jié)合新的時代背景，主動分析新媒體環(huán)境下所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，提高自身的創(chuàng)新思維，實現(xiàn)報社編輯工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級。

一、新媒體時代報社編輯存在的不足之處分析

(一)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)運用掌握不足

相關(guān)的調(diào)查研究顯示，很多的報社編輯部仍然以出版?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)報刊作為其首要的工作任務(wù)，報社編輯部的工作人員工作時間比較長，同時工作壓力也比較大，他們往往有著較為豐富的優(yōu)質(zhì)作者資源，并且可以嚴(yán)格按照相應(yīng)的編輯步驟和編輯流程完成新聞工作的組稿、審稿以及校對工作。但是在時代進步與發(fā)展的洪流下，雖然這部分的編輯人員有著較為專業(yè)的編輯能力，但是由于他們無法認(rèn)識到轉(zhuǎn)型工作的重要性，同時也無法熟練應(yīng)用新技術(shù)，所以導(dǎo)致難以提高自身的工作素養(yǎng)。一方面，一部分編輯工作人員無法實現(xiàn)思維的轉(zhuǎn)變，很難迎合我國新時代社會發(fā)展的基本需要，無法調(diào)整自己的工作業(yè)務(wù)流程，并且不能正確地操作新媒體軟件。另一方面，一部分編輯人員雖然積極進行思維的轉(zhuǎn)變，并且主動學(xué)習(xí)相關(guān)的新媒體技術(shù)，但是在實際展開工作的過程中，卻仍然無法對具體的工作內(nèi)容實現(xiàn)創(chuàng)新和優(yōu)化。最后，還有一部分報社由于面臨著人才短缺、資金短缺的情況，所以這部分報社并沒有足夠的能力為內(nèi)部的編輯人員提供新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)的機會，報社行業(yè)內(nèi)部缺少具有代表性并且可以借鑒的新媒體培訓(xùn)模式。一些報社由于對新媒體時代和新媒體平臺一知半解，同時他們無法結(jié)合自身的實際發(fā)展情況，實現(xiàn)與新媒體平臺的融合，對于網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展與宣傳缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃，在短期新媒體試水工作也很難取得較好的反饋，所以在一定程度上消耗了報社編輯部的工作熱情，影響到了編輯工作人員的工作積極性和主動性。

(二)部分報社生搬硬套紙質(zhì)版的報刊內(nèi)容

一部分的報社在選擇制作有關(guān)新媒體的內(nèi)容時，存在著將紙質(zhì)版的報刊內(nèi)容生搬硬套到新媒體賬號上的情況，還有一部分的紙質(zhì)版報刊內(nèi)容在實際應(yīng)用的過程中與新媒體環(huán)境下的基本內(nèi)容完全不相符合，這也導(dǎo)致即使是一部分優(yōu)秀的內(nèi)容在新媒體平臺上也無人問津。報社編輯人員在進行新媒體工作內(nèi)容的創(chuàng)作時，在一定程度上忽視了新媒體內(nèi)容的展現(xiàn)方法，以及相關(guān)的營銷措施和新媒體內(nèi)容的時效性。針對于新媒體部分的內(nèi)容，要求其具有比較高的時效性，而報社的編輯人員如果對網(wǎng)絡(luò)熱點的敏感程度不高，就會導(dǎo)致受眾流失，進而無法將報社的內(nèi)容與新聞熱點進行及時結(jié)合，從而錯過新媒體內(nèi)容的最佳傳播時機。在新媒體內(nèi)容的具體展示方面，報社的編輯人員往往更加擅長的是處理一些文字內(nèi)容，而對于一部分的音頻材料、視頻材料以及圖片結(jié)合的材料缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。從當(dāng)下來看，單一的文字內(nèi)容對于受眾的沖擊力比較小，所以在這種情況下，報社編輯就必須要不斷更新優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容，形成一套成熟完整的營銷策略，從而確保能夠在新媒體時代下突出重圍，贏得發(fā)展先機。

(三)缺少專業(yè)工作人員，運營服務(wù)質(zhì)量有待提高

從目前來看，新媒體時代仍然以新聞內(nèi)容為主，所以在這種情況下，專業(yè)的營運方式能夠讓新媒體內(nèi)容傳播的速度更快，受眾的范圍更廣。絕大多數(shù)的報社在進行新媒體內(nèi)容設(shè)計的過程中，將設(shè)計的重點放在了抖音、微博以及微信公眾號等的互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中，為報社的發(fā)展形成了一定的品牌宣傳力。但是在這個過程中需要注意的是，仍然有一部分的報社新媒體賬號主要是由編輯工作人員兼職負(fù)責(zé)，這樣一來，就會增加編輯工作人員的工作壓力，他們既需要完成生產(chǎn)線上的內(nèi)容，同時還需要確保紙質(zhì)報刊的按時出版。除此之外，由于這部分的編輯工作人員缺乏專業(yè)化的運營方式，所以導(dǎo)致傳播的內(nèi)容以及傳播的深度都比較低下，與受眾的互動性比較弱。由于一部分的報社編輯人員受到傳統(tǒng)出版模式的影響，原先的編輯人員與讀者能夠溝通交流的機會比較少，所以編輯認(rèn)為只需要負(fù)責(zé)基本的出版內(nèi)容即可。而在新媒體時代的今天，絕大多數(shù)的報刊編輯如果仍然處在在閉門造車的狀態(tài)當(dāng)中，無法應(yīng)對粉絲的留言，不重視粉絲的需求，那么很容就會導(dǎo)致報社的新媒體賬號出現(xiàn)用戶體驗感差、黏性差的情況。

二、新時期提升編輯新媒體能力的具體措施

面對新時代背景下新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，報社的編輯人員需要主動化解危機，積極迎接挑戰(zhàn)，充分分析自身所具備的優(yōu)勢條件，實現(xiàn)新媒體時代的轉(zhuǎn)型升級。在具體轉(zhuǎn)型的過程中，報社編輯人員需要不斷增強自身的職業(yè)道德意識，提高自身的業(yè)務(wù)工作能力，加強對于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，了解受眾的基本需求，引導(dǎo)受眾樹立起正確的思想意識，從而做到更好地為人民服務(wù)，為社會發(fā)展服務(wù)。報社的編輯人員可以從以下幾個方面入手，著重提高自身的新媒體能力，迎接經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

(一)提高出版物的技術(shù)含量

在我國經(jīng)濟社會不斷進步與發(fā)展的時代背景下，報社編輯行業(yè)對于編輯人員的工作能力要求越來越高，編輯人員不僅需要具備基礎(chǔ)的編輯能力，而且還需要主動在大量的信息數(shù)據(jù)當(dāng)中抓住新聞熱點，對具體的新聞事件進行深入的分析，從而形成獨特的報道角度進行新聞實事的報道，滿足不同群體對于出版物的個性化需求。新媒體在發(fā)展的過程中，人們獲取信息的途徑、獲取信息的方式變得更加多元化，受眾更加喜歡在輕松愉悅的閱讀氛圍當(dāng)中獲取到主要的新聞信息。所以在這種情況下，報社編輯在轉(zhuǎn)型的過程中就必須要確保自己能夠具備一定的出版技術(shù)基礎(chǔ)，了解具體的出版流程，從而能夠更好地結(jié)合市場對于新聞信息的需求，找到自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。

(二)增強職業(yè)道德意識

報社編輯人員每天需要面對各種各樣的新聞信息，其中對于一部分的信息報社編輯人員在進行編輯的過程中存在著一定的困難，這也給報社編輯造成了一定的影響。從當(dāng)下來看，一部分報社的編輯出現(xiàn)了設(shè)計博眼球的新聞標(biāo)題、惡意炒作熱點新聞、新聞內(nèi)容空虛等的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響到了受眾對于報社的信任程度，同時還導(dǎo)致報社的報刊質(zhì)量下降。報社的編輯人員在接觸新聞信息的過程中，需要不斷地增強自身的業(yè)務(wù)能力和基本的職業(yè)道德意識，深入挖掘新聞信息背后的真相，對整個新聞事件進行合理深入的分析，從而有效提升報刊的質(zhì)量，向社會傳遞正能量，塑造在新時代背景下有職業(yè)道德素養(yǎng)的報社編輯形象。

(三)提升信息編輯能力，主動增強創(chuàng)新意識

眾所周知，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，所以在新媒體時代背景下，報社編輯也必須要不斷學(xué)習(xí)先進的編輯知識，不斷增強自身的創(chuàng)新意識，確保自己能夠在激烈的市場競爭中主動適應(yīng)新時代社會發(fā)展的趨勢。新媒體時代轉(zhuǎn)變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，人們更加習(xí)慣利用自己的碎片化時間獲取新聞信息，同時受眾也希望能夠快速地瀏覽自己所需要和感興趣的新聞內(nèi)容。在這種情況下，報社編輯人員在進行新聞題材選擇、新聞題材處理的過程中，就需要主動轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容的編輯方式和呈現(xiàn)方式，加強對于熱點新聞信息的篩選，確保報刊的內(nèi)容能夠滿足受眾的基本需求。一方面，報社的編輯人員需要積極關(guān)注市場的變化情況，了解市場對于編輯工作技能的需求。例如，在信息大爆炸的時代，報社編輯需要不斷提高自身對于信息的篩選能力，學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行數(shù)據(jù)的分析與整理，確保自身的發(fā)展能夠朝著數(shù)字化的方向前進。另一方面，報社編輯人員需要整體提升對于熱點新聞信息的洞察力，需要主動閱讀并且了解其他的報刊內(nèi)容，在進行報刊閱讀的過程中總結(jié)其他新聞編輯工作人員的經(jīng)驗，學(xué)習(xí)其他報刊編輯人員在內(nèi)容制作以及內(nèi)容設(shè)計等方面具有的優(yōu)點，逐步改正自己存在的缺點和不足。最后，報社編輯人員需要增強自身的創(chuàng)新意識，對于受眾所感興趣的新聞事件、社會熱點事件進行整體的數(shù)據(jù)分析，隨后需要對所形成的數(shù)據(jù)進行科學(xué)合理的判斷，結(jié)合受眾接收信息的特點，主動定位報刊的受眾群體。

(四)利用好大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢

眾所周知，大數(shù)據(jù)分析能夠以數(shù)據(jù)的方法較為直接、客觀地呈現(xiàn)事物發(fā)展的基本趨勢。在新時代背景下，報社編輯人員要想增強自身的新媒體能力，那么就必須要進行精準(zhǔn)受眾定位。報社編輯在進行受眾定位的過程中，既需要結(jié)合受眾群體的不同年齡階段、不同的閱讀興趣、不同的閱讀習(xí)慣，以及不同的閱讀特點進行綜合把握，同時還需要精準(zhǔn)地計算出受眾所喜愛的新聞內(nèi)容，從而更好地促進自身的發(fā)展。報社編輯人員需要首先結(jié)合市場的實際需求，借助數(shù)據(jù)分析的方法，篩選出受眾普遍感興趣的新聞內(nèi)容，在獲取了大量的新聞內(nèi)容之后，編輯人員就需要不斷增強信息編輯的工作能力，提高工作質(zhì)量，主動創(chuàng)新報刊的排版方式和設(shè)計方式方式，確保報刊能夠真正滿足受眾的實際需求。同時，報社編輯人員還需要借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，積極學(xué)習(xí)先進的編輯方法，不斷拓展自身的新聞視野，將自己的眼光放到市場當(dāng)中，通過借助微信公眾號、抖音、西瓜視頻等新媒體平臺，了解受眾的興趣愛好，從而選擇更加符合受眾需求的話題，增強報刊的吸引力。

(五)持續(xù)創(chuàng)新報刊內(nèi)容，構(gòu)建多元編輯模式

在新時代的背景下，新媒體技術(shù)的普及與應(yīng)用開始更加強調(diào)以內(nèi)容為主的新聞模式。由于受到新媒體技術(shù)的影響，各個熱點媒體平臺開始投身到信息化的建設(shè)當(dāng)中，報刊編輯人員也應(yīng)該關(guān)注到新媒體技術(shù)所帶來的機遇，增強自身的創(chuàng)新能力。首先，報社編輯需要增強自身的營銷能力，在新媒體時代背景下，報社編輯人員需要注重營銷模式的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的以資源中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行模玫匕盐战?jīng)濟社會發(fā)展對于報刊的需求，從而主動適應(yīng)報刊的發(fā)展環(huán)境，動態(tài)性創(chuàng)造出符合受眾需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除此之外，報刊編輯人員還需要遵循產(chǎn)銷研一體化的創(chuàng)新工作思路，在進行報刊營銷的過程中做到靈活多元化，更好地借助各種新媒體平臺，對報刊進行多元化的推廣和宣傳，有效增強報刊的影響力以及新媒體時代的知名度。其次，報刊的編輯人員還需要分析數(shù)字閱讀的基本經(jīng)營模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步與發(fā)展的時代背景下，媒體的發(fā)展方式已經(jīng)不再像以往那樣有著明確的界限。受眾對于報刊的新聞內(nèi)容需求是多元化的，所以在這種情況下，報社編輯人員在信息滲透的模式上就應(yīng)該更加關(guān)注受眾的數(shù)字化需求，打造出符合受眾審美需求的優(yōu)秀報刊內(nèi)容。從具體的經(jīng)營模式來看，報社的編輯人員既需要關(guān)注到媒體以及新聞信息的基本特征，同時還需要結(jié)合整體行業(yè)的變化、發(fā)展趨勢，全面掌握經(jīng)營方式的基本規(guī)律，做好內(nèi)容的宣傳。最后，報社編輯人員需要樹立正確的報刊版權(quán)觀念。目前社會上越來越多的數(shù)字化信息充斥在人們的視野中，數(shù)字化的出版方式目前已經(jīng)成為了一種全新的業(yè)態(tài)。同時，這種方式也給版權(quán)保護工作造成了一定的影響。報刊編輯人員不僅需要具備正確的版權(quán)觀念，而且還需要在自己的版權(quán)受到侵犯時，努力維護自身的合法權(quán)益，從而使新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠真正成為編輯轉(zhuǎn)型的推動器。

三、結(jié)語

在新媒體時代背景下，構(gòu)建了全新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)的新聞編輯工作必須要主動進行內(nèi)容的優(yōu)化和完善，編輯人員需要融入新媒體思維，只有這樣，才能增強自身的核心競爭力，確保自己可以主動迎合新時代社會發(fā)展的要求。傳統(tǒng)的新聞編輯人員需要形成正確的新媒體思維，結(jié)合受眾的基本需求，更新自身的工作理念，增強新媒體的營銷能力，通過利用新的技術(shù)、新的思路，將更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳播給更多的受眾，為報刊的創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量。