融媒體新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提升

◎曹 欣

(梧州市廣播電視臺(tái)，廣西 梧州 543000)

互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的不斷發(fā)展和普及，在一定程度上促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展?；诖?，在開(kāi)展新聞編輯工作期間，新聞媒體編輯要詳細(xì)了解融媒體時(shí)代的特征，據(jù)此做好新聞轉(zhuǎn)型和整合工作，將創(chuàng)新意識(shí)融入到新聞編輯工作中，重點(diǎn)提高新聞編輯的融合能力，掌握融媒體時(shí)代新聞發(fā)展趨勢(shì)，采用多種新聞傳播形式，不斷提高新聞編輯的專業(yè)化、個(gè)性化水平，采用精細(xì)化的新聞編輯模式，將記者的技能、信息采集、新聞表達(dá)等融合在一起，從而有效提高受眾的體驗(yàn)感，增強(qiáng)新聞事件的社會(huì)影響力，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

一、融媒體概述

融媒體主要是指全面整合報(bào)紙、廣播、電視等媒體的宣傳、人力、內(nèi)容等資源，采用媒介載體的方式實(shí)現(xiàn)資源互通、利益共融。其在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，改變單一媒體競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足的局面，充分發(fā)揮多種媒體的優(yōu)勢(shì)，全面提高互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等媒體的價(jià)值，改變現(xiàn)有的新聞運(yùn)作模式，并將其落實(shí)到具體工作中，不僅能夠有效提高客戶的認(rèn)可度，而且還有利于形成利益共同體，增強(qiáng)新聞稿件的原創(chuàng)性和權(quán)威性。同時(shí)，融媒體還有利于優(yōu)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，形成新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系，取得“1+1＞2”的效果。

詳細(xì)了解融媒體的運(yùn)作模式，其主要以互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和功能為基準(zhǔn)點(diǎn)，整合廣播、電視等媒體的資源，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，融媒體還有利于營(yíng)造良好的媒體環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷調(diào)整吸納現(xiàn)有的媒體宣傳手段和傳播內(nèi)容，加快媒體轉(zhuǎn)型的速度，以期能夠更好地滿足時(shí)代發(fā)展對(duì)新聞媒體的需求。除此之外，融媒體也在一定程度上提高了人們對(duì)新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)的要求，要求新聞內(nèi)容必須具有較強(qiáng)的時(shí)代特征，新聞編輯要轉(zhuǎn)變自身工作思路，將創(chuàng)新理念運(yùn)用其中，結(jié)合受眾心理需求調(diào)整新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在新聞傳播過(guò)程中的作用，不斷提升對(duì)受眾反饋信息的重視度，以期能夠有效提高新聞內(nèi)容的吸引力和新鮮度，加快融媒體發(fā)展速度。

二、融媒體新聞編輯現(xiàn)狀

(一)缺乏創(chuàng)新能力

通過(guò)了解融媒體時(shí)代新聞編輯工作的實(shí)際狀況可知，融媒體時(shí)代新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分新聞編輯為了獲得更高的關(guān)注度，選擇抄襲新聞、模仿新聞，甚至部分新聞編輯為了迎合受眾需求制造假新聞，不僅在一定程度上降低了新聞媒體本身的權(quán)威性，而且還會(huì)造成不良的社會(huì)影響，嚴(yán)重降低社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定性。究其原因，主要與新聞編輯的創(chuàng)新能力不足等有著密切關(guān)系，沒(méi)有明確自身定位，一味迎合受眾心理，致使新聞信息出現(xiàn)不真實(shí)等一系列狀況。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)信息更新速度的不斷加快，致使部分新聞編輯無(wú)法正確認(rèn)識(shí)新聞媒體，為了縮短新聞編輯時(shí)間，抄襲和模仿新聞內(nèi)容，不僅會(huì)降低新聞?wù)Z言的專業(yè)性，而且還會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)無(wú)個(gè)性、無(wú)特點(diǎn)的狀況，給新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成較大的阻礙。

(二)新聞內(nèi)容直白平敘

在融媒體時(shí)代，新聞媒體編輯人員在實(shí)際編輯新聞內(nèi)容時(shí)，存在新聞內(nèi)容直白平敘的問(wèn)題，究其原因，主要與新聞編輯不重視事件邏輯鏈條等有著密切關(guān)系，在編輯新聞事件時(shí)，并沒(méi)有深入挖掘新聞事件的內(nèi)容，而且應(yīng)用單一的新聞報(bào)道形式，不僅無(wú)法引發(fā)受眾的共鳴，而且還會(huì)降低新聞的真實(shí)性。同時(shí)，大部分新聞報(bào)道還存在語(yǔ)言匱乏的問(wèn)題，究其原因，主要與新聞編輯人員的專業(yè)性嚴(yán)重不足有著密切關(guān)系，這一狀況不僅會(huì)降低新聞事件的還原度，而且還會(huì)對(duì)新聞本身的權(quán)威性造成不利影響，嚴(yán)重降低新聞本身的社會(huì)影響力。

(三)新聞內(nèi)容的公正性和客觀性不足

傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)新聞內(nèi)容的公正性、客觀性要求較高。但是在融媒體時(shí)代，在編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程中，部分新聞媒體編輯人員存在討好受眾的心理，過(guò)度重視受眾的需求，這種情況致使新聞內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性無(wú)法得到有效保障，甚至部分新聞媒體編輯還會(huì)將輿論監(jiān)督上升至民意的高度，這種狀況給政府相關(guān)工作開(kāi)展造成了較大的阻礙[1]。除此之外，部分新聞媒體編輯人員在實(shí)際編輯新聞內(nèi)容時(shí)，并沒(méi)有根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求轉(zhuǎn)變自身觀念，過(guò)度重視新聞傳播功能，導(dǎo)致新聞失去自身的服務(wù)功能，雖然吸引了大量的受眾目光，卻降低了新聞本身的權(quán)威性，甚至還會(huì)造成不良的社會(huì)影響。

三、融媒體時(shí)代背景下新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升途徑

(一)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

為了更好地滿足融媒體時(shí)代媒體發(fā)展需求，在實(shí)際編輯新聞內(nèi)容時(shí)，新聞媒體編輯人員要重視創(chuàng)新理念的應(yīng)用，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮手機(jī)等移動(dòng)端在新聞媒體發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播渠道，重視新聞編輯理念創(chuàng)新，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，拓寬現(xiàn)有的新聞工作思路，以期能夠吸引更多的受眾，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，以期能夠有效提高新聞傳播效果[2]。比如，《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》河津融媒號(hào)的構(gòu)建，作為當(dāng)?shù)厥讉€(gè)縣級(jí)融媒號(hào)，為百姓提供了了解河津形象、河津故事的權(quán)威平臺(tái)，同時(shí)也成為了傳播河津聲音的新時(shí)代融媒體學(xué)習(xí)宣傳陣地。該融媒號(hào)上線后，引發(fā)了廣大受眾的良好反響。再比如，當(dāng)?shù)貝?ài)河津APP 客戶端的建設(shè)，有效整合了市政服務(wù)、交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游等信息資源，為群眾提供線上線下相融合的生活信息服務(wù)。同時(shí)，設(shè)置了政務(wù)服務(wù)和便民服務(wù)板塊，從政策解讀、實(shí)事辦理等方面為群眾提供了全方位的貼心服務(wù)，也受到群眾的一致推崇。這類新型融媒體新聞編輯方式，不僅能夠快速抓住受眾的眼球，而且還能充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞的吸引力。

(二)豐富新聞內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，新聞媒體編輯要不斷更新新聞內(nèi)容，認(rèn)識(shí)到新聞本身具有較強(qiáng)的時(shí)效性，充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)普通受眾心理挖掘新聞的深度，始終堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的原則，不斷更新現(xiàn)有新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞形式，以保證新聞質(zhì)量能夠達(dá)到預(yù)期效果。除此之外，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，新聞媒體編輯要始終以事實(shí)為依據(jù)，最大程度地保證新聞本身的真實(shí)性，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，并整合不同媒體的優(yōu)勢(shì)，最大程度地?cái)[脫單一媒體限制，深度報(bào)道新聞事件，有效增強(qiáng)融媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，報(bào)道孟非批評(píng)在“青年禮”上行跪拜禮這一事件時(shí)，某新聞媒體編輯進(jìn)行了如下報(bào)道：本臺(tái)消息，本臺(tái)記者某某報(bào)道：“成不成才或許沒(méi)那么重要，重要的是千萬(wàn)別成奴才。”5 月6 日青年節(jié)，“非誠(chéng)勿擾”主持人孟非這樣批評(píng)某中學(xué)“青年禮”上的跪拜禮。5 月6 日，某實(shí)驗(yàn)中學(xué)要求學(xué)生以“跪拜禮，接家書(shū)”的形式感謝父母。校方認(rèn)為：“跪是中國(guó)的最高禮節(jié)”，針對(duì)這一言行孟非給予了嚴(yán)厲批評(píng)。

在這篇報(bào)道中詳細(xì)闡述了孟非對(duì)跪拜禮這一感謝形式的質(zhì)疑，深挖“青年禮”行跪拜禮事件，并延伸孟非對(duì)“給父母洗腳”等一系列活動(dòng)的質(zhì)疑，認(rèn)為這種作業(yè)本身有一定形式化的嫌疑，將其定義為儀式表演，認(rèn)為這種行為本身并沒(méi)有實(shí)施的意義。整篇報(bào)道語(yǔ)言精練，抓住了事件的精神實(shí)質(zhì)，不僅揭示了新聞的主題，而且還抓住了孟非對(duì)教育者培養(yǎng)學(xué)生能力的擔(dān)憂等內(nèi)容，采用背景資料結(jié)尾形式，不僅豐富了新聞的內(nèi)容，而且還從多角度分析了“青年禮”行跪拜禮事件，提高了新聞事件的傳播效果，引發(fā)了社會(huì)的廣泛討論。

(三)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性

新聞內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性與新聞行業(yè)發(fā)展水平有著密切關(guān)系?；诖?，新聞媒體編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要始終以真實(shí)性為前提，既要保證新聞傳播的速度，也要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可靠性。同時(shí)，新聞媒體編輯還要認(rèn)識(shí)到失去真實(shí)性的新聞，其新聞內(nèi)容也會(huì)失去內(nèi)涵。因此，要明確新聞報(bào)道質(zhì)量直接關(guān)系到融媒體發(fā)展水平，要求新聞編輯要重視新聞信息資料的收集工作，重點(diǎn)挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，深度分析新聞細(xì)節(jié)，將最真實(shí)的新聞事件展示給受眾。同時(shí)，新聞媒體編輯要不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，始終堅(jiān)持真實(shí)性的原則，堅(jiān)決不為了自身利益發(fā)表虛假新聞，向受眾傳播真實(shí)的新聞信息，以期能夠營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍[3]。

例如，針對(duì)“青年禮”行跪拜禮事件，部分新聞編輯報(bào)道這一新聞事件時(shí)，采用《跪拜禮成為“青年禮”引起社會(huì)爭(zhēng)議》這一標(biāo)題，同時(shí)采用如下報(bào)道形式：本報(bào)訊，五四青年節(jié)這天，某中學(xué)首創(chuàng)“青年禮”，形式為“跪父母，接家書(shū)”，這一做法引發(fā)了廣泛的社會(huì)爭(zhēng)議，社會(huì)評(píng)論眾說(shuō)紛紜。據(jù)悉，“非誠(chéng)勿擾”某主持人在博客上發(fā)表《我最厭惡的禮數(shù)——跪拜禮》一文，認(rèn)為跪拜禮本身是傳統(tǒng)文化的糟粕。某青報(bào)在“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”中針對(duì)“青年禮”行跪拜禮事件發(fā)表評(píng)論，認(rèn)為行跪拜禮本身為誘導(dǎo)學(xué)生下跪行為，違背現(xiàn)代教育宗旨。整篇新聞均采用第三方視角報(bào)道，雖然整理了孟非博客中信息，但是拋棄了新聞的主要人物，僅僅將孟非的主張和思想當(dāng)作背景資料，采用一筆帶過(guò)的表述形式，不僅沒(méi)有反映博文的精神實(shí)質(zhì)，而且還降低了新聞的傳播效果，致使新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符，嚴(yán)重降低了新聞事件的可靠性。因此，新聞編輯應(yīng)將孟非的博文、其思想主張作為中心表述，縮小其他新聞內(nèi)容所占的比例，以期能夠更好地滿足受眾的需求。

(四)強(qiáng)化新聞?shì)浾摫O(jiān)督工作

在融媒體背景下，實(shí)際開(kāi)展新聞編輯工作時(shí)，新聞媒體編輯人員要認(rèn)識(shí)到新聞本身具有兼容性較強(qiáng)的特點(diǎn)，在實(shí)際傳播新聞的過(guò)程中，新聞媒體編輯會(huì)與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，此舉能夠有效擴(kuò)大新聞本身的傳播范圍，但是如果不加以約束，那么新聞就會(huì)被不法人群利用。鑒于此，必須要強(qiáng)化新聞?shì)浾摫O(jiān)督，相關(guān)部門應(yīng)建立輿論監(jiān)督平臺(tái)，重點(diǎn)監(jiān)督新聞本身的真實(shí)性，掌握新聞的傳播渠道，以期能夠有效加快新聞與媒體的融合，進(jìn)一步促進(jìn)新聞創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。除此之外，新聞媒體編輯人員還要詳細(xì)了解受眾對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的看法，采納受眾的反饋，這種方式能夠有效提高受眾的參與感，鼓勵(lì)受眾積極監(jiān)督新聞內(nèi)容，營(yíng)造良好的新聞行業(yè)風(fēng)氣，以期能夠加快新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型的速度。

(五)重視全媒體新聞生產(chǎn)與傳播平臺(tái)的構(gòu)建

要想提升新聞編輯的工作水平，相關(guān)部門就要建立全媒體新聞生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，創(chuàng)新現(xiàn)有新聞編輯模式，結(jié)合融媒體時(shí)代的社會(huì)發(fā)展需求，構(gòu)建新聞傳播平臺(tái)，融合不同媒體新聞信息采編形式，針對(duì)不同平臺(tái)采取不同新聞信息收集方式，加快新聞生產(chǎn)與生產(chǎn)過(guò)程管理融合的速度，加強(qiáng)不同媒介之間的信息交流，真正實(shí)現(xiàn)信息共享，鼓勵(lì)新聞創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》為了加快信息處理速度，建立了全媒體新聞生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，即“中央廚房”，將其設(shè)置在《人民日?qǐng)?bào)》新媒體大樓10 層，場(chǎng)地中央位置設(shè)置一個(gè)巨大的圓桌，并在周圍位置設(shè)置十幾米長(zhǎng)的屏幕，從左至右顯示世界各地的熱點(diǎn)新聞，實(shí)時(shí)更新輿情熱度變化狀況，部分屏幕會(huì)顯示新鮮事、習(xí)近平主席出訪報(bào)道、最新出爐的文章、微信公眾號(hào)閱讀排行榜等，并且在兩側(cè)工位上設(shè)置17 個(gè)工作室，這種設(shè)計(jì)方式能夠更好地滿足新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展需要，符合新聞傳播差異化、分眾化發(fā)展趨勢(shì)，可以快速引導(dǎo)輿論，形成新的輿論格局，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的速度。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》將“中央廚房”打造成為融媒體中心，將其作為龍頭工程，以其為創(chuàng)新實(shí)踐的新標(biāo)桿，以“中央廚房”運(yùn)作為樣板，打造新型主流媒體，構(gòu)建一個(gè)能夠體現(xiàn)整體融合、完整的全新體系，給予了融媒體發(fā)展新的空間平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了采編聯(lián)動(dòng)，打破了媒體板塊分割的局面，真正構(gòu)建了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”工作格局。

(六)采用多樣化的新媒體工具

在實(shí)際開(kāi)展新聞編輯工作期間，新聞媒體編輯要采用多樣化的新媒體工具，充分發(fā)揮iPad、電腦、手機(jī)等新媒體工具的作用，快速獲取不同客戶端的新聞信息，分發(fā)稿件，不僅可以擴(kuò)大新聞獲取渠道，而且還可以鍛煉融媒體編輯的稿件編輯制作能力[4]。比如，發(fā)布中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)的稿件，傳統(tǒng)稿件分發(fā)方式主要包括電視、廣播、報(bào)刊，新聞稿件傳播過(guò)程中需要經(jīng)由多種渠道，無(wú)法保障新聞事件時(shí)效性，而利用新媒體工具分發(fā)稿件時(shí)，僅需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即可，新聞媒體編輯既可以自行聯(lián)系媒體網(wǎng)站平臺(tái)投稿，也可以借助第三方軟文發(fā)稿平臺(tái)或者選擇媒體投稿，滿足發(fā)布要求的稿件可以在幾秒鐘之內(nèi)上傳到各大平臺(tái)，稿件發(fā)布的速度僅與網(wǎng)速、審核速度等有關(guān)，不再受時(shí)間、空間等限制，使用手機(jī)、電腦等多種工具均可以快速發(fā)布。并且稿件發(fā)布之后可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播，從而吸引大量受眾，獲得更多的關(guān)注，有效提升新聞稿件的閱讀量。

(七)提升信息篩選和整理能力

新聞媒體編輯要重點(diǎn)提高自身的整理能力與信息篩選能力，改變?cè)型ㄟ^(guò)官方渠道、現(xiàn)場(chǎng)采訪獲取信息的模式，應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)不僅能夠有效降低信息整理和篩選的難度，而且還能有減輕新聞媒體編輯的工作量。同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體時(shí)代信息來(lái)源本身具有較為廣泛的特點(diǎn)，大部分信息均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)與自媒體，這些新聞信息本身具有量大、真實(shí)性不強(qiáng)的特點(diǎn)，針對(duì)這一狀況，新聞媒體采編人員要重點(diǎn)增強(qiáng)自身的信息甄別能力，將創(chuàng)新理念運(yùn)用于信息整理與篩選工作中，快速篩選某一主題信息，采用信息技術(shù)等手段辨別真?zhèn)危瑥闹泻Y選出價(jià)值較高、真實(shí)、可靠的新聞信息，嚴(yán)格按照新聞編輯標(biāo)準(zhǔn)加工和編輯，并將其發(fā)布給受眾，以期能夠獲得良好的社會(huì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

實(shí)際開(kāi)展新聞編輯工作期間，新聞媒體編輯要認(rèn)識(shí)到融媒體本身具有互動(dòng)性、時(shí)效性、多元化特點(diǎn)，重點(diǎn)提高自身的融合能力，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的作用，采用多種新聞信息方式，創(chuàng)新現(xiàn)有的新聞傳播形式，轉(zhuǎn)變自身的思維方式和工作方式，將網(wǎng)絡(luò)與自身資源結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)端一體化，不僅能夠有效提高新聞的質(zhì)量，而且還能加快新聞信息傳播速度，保障新聞能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。