新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)探析

◎裴樹清

(長(zhǎng)興縣融媒體中心，浙江 湖州 313100)

在新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)正在經(jīng)歷著深刻的變革。傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格強(qiáng)調(diào)莊重、正式和嚴(yán)肅，以求傳遞新聞的權(quán)威性和客觀性。然而，隨著新媒體的興起和受眾對(duì)信息的多樣化需求，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)也需要與時(shí)俱進(jìn)。在這樣的背景下，通過深入探討電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)變化和發(fā)展趨勢(shì)，可以幫助電視新聞播音員主持人更好地理解新媒體時(shí)代播音主持的角色和作用，以及對(duì)新聞傳播的影響力。因此，新媒體時(shí)代，在媒體融合背景下對(duì)電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、相關(guān)概念闡述

(一)新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代是指以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息通信技術(shù)發(fā)展所帶來的新的傳媒形態(tài)和傳播模式的時(shí)代。在新媒體時(shí)代，信息的傳播和獲取方式發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)媒體受眾被動(dòng)接收信息的模式被打破，取而代之的是多樣化、個(gè)性化的信息獲取途徑。此外，新媒體時(shí)代還催生了許多新的媒體形態(tài)和業(yè)態(tài)。社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體形式迅速興起，改變了人們獲取信息和娛樂的方式。

(二)電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)

電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)是指電視新聞主持人在播報(bào)新聞和主持節(jié)目時(shí)所展現(xiàn)的個(gè)人風(fēng)格、表達(dá)方式和藝術(shù)特點(diǎn)。在電視新聞行業(yè)中，主持人的創(chuàng)作樣態(tài)是其個(gè)人魅力和專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，對(duì)于節(jié)目的質(zhì)量和受眾的接受度具有重要影響。

二、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)新媒體時(shí)代電視新聞面臨的機(jī)遇

在新媒體時(shí)代，電視新聞面臨著諸多機(jī)遇，這些機(jī)遇為電視新聞的發(fā)展帶來了新的可能性。首先，新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視新聞提供了更廣闊的傳播平臺(tái)。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等新媒體渠道，電視新聞可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，不再受限于傳統(tǒng)電視臺(tái)的播出時(shí)間和地域范圍。受眾可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)、平板電腦等設(shè)備獲取電視新聞內(nèi)容，使新聞的傳播更加便捷和靈活。

其次，新媒體時(shí)代提供了更多樣化的內(nèi)容形式和表達(dá)方式。電視新聞可以通過視頻、圖文、音頻等多種形式呈現(xiàn)，豐富了信息傳遞的方式。此外，新媒體時(shí)代還帶來了更廣闊的新聞資源和報(bào)道渠道。電視新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等渠道獲取全球各地的新聞素材和報(bào)道資源，提高了新聞報(bào)道的廣度和深度。同時(shí)，新媒體時(shí)代也為電視新聞提供了更多的報(bào)道角度，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的多樣性和立體性。

最后，新媒體時(shí)代還加強(qiáng)了電視新聞與受眾之間的互動(dòng)。受眾可以通過社交媒體平臺(tái)與電視新聞主持人和記者進(jìn)行互動(dòng)，提出問題、表達(dá)意見和分享觀點(diǎn)。這種互動(dòng)和參與使受眾也成為了新聞的主體，提升了受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度和信任度?？傊?，新媒體時(shí)代為電視新聞帶來了更多的機(jī)遇，拓展了新聞的傳播渠道和形式，增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)參與性，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容和視角。電視新聞機(jī)構(gòu)可以積極利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)地推進(jìn)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，獲得更廣泛的影響力。

(二)新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，電視新聞也面臨著一些挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)來自于新媒體的快速發(fā)展和受眾需求的變化，對(duì)電視新聞機(jī)構(gòu)和播音主持提出了新的要求和考驗(yàn)。

一是新媒體的興起使信息獲取更加便捷和多樣化。受眾可以通過社交媒體、新聞應(yīng)用和自媒體等渠道獲取豐富的新聞內(nèi)容，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的壟斷地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。電視新聞需要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中尋求差異化和獨(dú)特性，提供更有深度和價(jià)值的報(bào)道，以吸引受眾的關(guān)注。

二是新媒體時(shí)代受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化。受眾更加傾向于選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容和主題，形成了個(gè)性化和碎片化的媒體消費(fèi)模式。這對(duì)電視新聞的節(jié)目安排和內(nèi)容選擇提出了挑戰(zhàn)，需要更加精準(zhǔn)地把握觀眾的需求和興趣，提供具有吸引力和價(jià)值的內(nèi)容。

三是新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)信息傳播提出了速度和即時(shí)性的要求。觀眾希望能夠及時(shí)獲取新聞資訊，對(duì)重大事件和熱點(diǎn)話題的關(guān)注度很高。這對(duì)電視新聞的采編和報(bào)道速度提出了更高的要求，需要及時(shí)跟進(jìn)新聞動(dòng)態(tài)并迅速發(fā)布相關(guān)報(bào)道。

四是新媒體時(shí)代還存在著信息泛濫和虛假信息的問題。社交媒體的廣泛傳播和信息分享帶來了信息過載的問題，觀眾需要面對(duì)大量的信息進(jìn)行篩選和判斷。同時(shí)，虛假信息和謠言也在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)，對(duì)受眾的信息判斷能力提出了挑戰(zhàn)。電視新聞需要提供可靠、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，與受眾建立信任關(guān)系。

三、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展路徑

(一)培養(yǎng)多媒體技能

在新媒體時(shí)代，播音主持人需要具備多媒體技能，這些技能包括音頻和視頻編輯、社交媒體運(yùn)營(yíng)等，有必要通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，從而掌握新媒體技術(shù)和工具，以更好地適應(yīng)并參與多平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。音頻和視頻編輯技能對(duì)于電視新聞播音主持人來說至關(guān)重要。要學(xué)會(huì)使用專業(yè)的音頻和視頻編輯軟件，如Adobe Audition、Final Cut Pro 等，進(jìn)行錄音和剪輯工作，從而能夠錄制和編輯高質(zhì)量的聲音和視頻素材，提高電視新聞節(jié)目的制作水平。例如，在進(jìn)行電視新聞專題報(bào)道時(shí)，播音員主持人可以運(yùn)用音頻和視頻編輯技術(shù)，將采訪內(nèi)容、配樂和自己的解說融合在一起，呈現(xiàn)出更生動(dòng)、有趣的報(bào)道。同時(shí)，社交媒體運(yùn)營(yíng)是播音員主持人必備的技能之一。由于新媒體技術(shù)具有即時(shí)性、交互性和個(gè)性化特征，使其成為一種新型的傳播渠道。作為電視新聞播音員主持人，需要了解不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和使用方法，并能夠根據(jù)不同平臺(tái)的要求進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和互動(dòng)。播音員主持人可以利用社交媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享新聞資訊、發(fā)布節(jié)目預(yù)告、回答受眾的問題等。通過積極參與社交媒體，播音員主持人可以提升自己的影響力和知名度，并與受眾建立更緊密的聯(lián)系。比如，電視新聞播音主持人在電視節(jié)目中報(bào)道了一則重要新聞，可以利用社交媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)和討論，可以發(fā)布相關(guān)新聞鏈接，并邀請(qǐng)受眾在評(píng)論區(qū)分享自己的意見和看法。通過與受眾的互動(dòng)，播音員主持人可以收集到更多受眾的觀點(diǎn)和反饋，進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確性和客觀性。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容形式

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)信息傳播提出了更加個(gè)性化的要求，電視節(jié)目播音主持人要想贏得市場(chǎng)，就必須不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以適應(yīng)受眾多樣化的需求。一是播音主持可以利用VR 和AR 技術(shù)創(chuàng)造沉浸式的新聞體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，將受眾帶入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的場(chǎng)景中，從而身臨其境地感受新聞事件。例如，播音員主持人可以通過VR 技術(shù)帶領(lǐng)受眾參觀重要場(chǎng)所，如政府會(huì)議廳、科研實(shí)驗(yàn)室等，使受眾能夠更直觀地了解相關(guān)新聞報(bào)道。另外，播音員主持人還可以利用AR 技術(shù)，在電視畫面上疊加虛擬元素，如實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、圖表、3D 模型等，讓受眾更好地理解新聞內(nèi)容。二是播音員主持人可以利用數(shù)據(jù)可視化和信息圖表展示技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以圖形化的形式呈現(xiàn)給受眾。例如，采用動(dòng)態(tài)圖表、圖形化的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等方式，讓受眾更直觀地了解新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。這樣的呈現(xiàn)方式不僅能夠加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，而且也可以提升新聞播音員主持人的專業(yè)形象和權(quán)威性。三是播音員主持人可以運(yùn)用故事化的表達(dá)方式和影視手法，使新聞內(nèi)容更具吸引力，并引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，可以通過講述個(gè)人故事、運(yùn)用情節(jié)推進(jìn)等手法，將新聞事件融入生動(dòng)的故事情節(jié)中，激發(fā)受眾的共鳴和情感參與。通過打造與眾不同的新聞體驗(yàn)，吸引受眾的關(guān)注并提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容。這些策略不僅能夠滿足受眾的需求，而且也有助于播音員主持人在新媒體時(shí)代的發(fā)展和成長(zhǎng)。

(三)打造自身的個(gè)性特色

一方面，播音員主持人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中需要發(fā)掘和展現(xiàn)自己的個(gè)性特色。通過塑造獨(dú)特的形象來吸引受眾的關(guān)注。這包括選擇適合自己形象和風(fēng)格的服裝與妝容，以及表現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，如幽默、親和力、專業(yè)性等。播音員主持人可以通過打造個(gè)人品牌形象，讓受眾在眾多播音員主持人中快速辨識(shí)并記住自己。另一方面，在新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人打造自己的語言風(fēng)格是非常重要的，只有這樣才能為節(jié)目增色添彩，贏得更多受眾的喜愛。首先，播音員主持人要注重發(fā)音的準(zhǔn)確性和表達(dá)的清晰度。必須努力提高發(fā)音的準(zhǔn)確性，避免口齒不清或模糊不清的情況。同時(shí)，要注意語速和節(jié)奏的掌握，以保持語言的清晰和流暢。其次，播音員主持人要注重語調(diào)和語氣的運(yùn)用。通過合理運(yùn)用語調(diào)和語氣的變化，來增強(qiáng)語言的感染力和表現(xiàn)力。在播報(bào)新聞時(shí)，要根據(jù)新聞的內(nèi)容和情感色彩，調(diào)整語調(diào)的高低、語氣的嚴(yán)肅或活潑，以更好地傳達(dá)信息和引起受眾的共鳴。最后，播音員主持人還需注重詞匯和措辭的選擇。要注意使用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的詞匯，避免使用復(fù)雜難懂的術(shù)語或過于晦澀的表達(dá)方式。通過選擇恰當(dāng)?shù)脑~匯和措辭，可以讓新聞更容易理解和接受，提高受眾的興趣和參與度。

(四)提升自身的專業(yè)素質(zhì)

在新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和受眾的需求。首先，電視新聞播音主持人應(yīng)該積極參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新技能和了解行業(yè)最新發(fā)展。例如，參加專業(yè)研討會(huì)、工作坊和培訓(xùn)課程，學(xué)習(xí)新聞播報(bào)的處理技巧、口才訓(xùn)練方法等。同時(shí)，要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解新媒體技術(shù)和趨勢(shì)，以便在播報(bào)新聞時(shí)能夠靈活應(yīng)用。比如，電視新聞播音主持人可以參加專業(yè)課程進(jìn)修班，在工作實(shí)踐后再重新學(xué)習(xí)理論知識(shí)，并將其運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，比如語調(diào)和語速，以及如何通過聲音表達(dá)不同情緒。這樣可以提升個(gè)人聲音魅力和表現(xiàn)力，在播報(bào)新聞時(shí)更具吸引力和專業(yè)性。其次，新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人需要具備深入理解和準(zhǔn)確傳達(dá)新聞的能力。要積極關(guān)注國(guó)內(nèi)外重要新聞事件，并學(xué)習(xí)如何分析和解讀新聞信息。此外，新聞采訪的技巧和能力也需提升，以便在采訪時(shí)能夠體現(xiàn)出提問的專業(yè)性和新聞的敏感性。電視新聞播音主持人要多瀏覽各類新聞媒體，包括報(bào)紙、雜志和在線新聞網(wǎng)站，以擴(kuò)展自己的新聞視野。學(xué)習(xí)不同新聞報(bào)道的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)，掌握如何提取關(guān)鍵信息并進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的傳達(dá)。最后，在新媒體時(shí)代，播音員主持人不僅要在電視節(jié)目中展示自己的專業(yè)素質(zhì)，而且還需要在社交媒體平臺(tái)上建立自己的個(gè)人品牌，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影響力?？梢岳蒙缃幻襟w平臺(tái)與受眾互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和見解，并與其他行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行交流。比如，電視新聞播音主持人可以在微博等媒體平臺(tái)上分享自己對(duì)重大新聞事件的觀點(diǎn)，并與受眾進(jìn)行討論和互動(dòng)。通過積極參與社交媒體平臺(tái)，并與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)自己的影響力。

(五)強(qiáng)化職業(yè)道德

在新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人不僅需要具備專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)作能力，而且還需要高度重視職業(yè)道德。強(qiáng)化職業(yè)道德可以提升播音員主持人的聲譽(yù)和信任度，確保在媒體行業(yè)中保持良好的形象和職業(yè)操守。一方面，播音員主持人應(yīng)熟悉并遵守新聞行業(yè)的倫理準(zhǔn)則，如客觀公正、真實(shí)準(zhǔn)確、平衡報(bào)道等原則，避免偏頗和誤導(dǎo)性的言論，確保新聞播報(bào)的準(zhǔn)確性和客觀性。同時(shí)，播音員主持人還應(yīng)當(dāng)尊重他人的隱私和權(quán)益，避免侵犯他人的合法權(quán)益。另一方面，播音員主持人應(yīng)不斷提升自身的道德素養(yǎng)和職業(yè)操守，注重個(gè)人品德修養(yǎng)。應(yīng)該誠(chéng)實(shí)、正直，具有責(zé)任感和敬業(yè)精神，并將這些價(jià)值觀融入到自己的播音主持工作中。比如，播音員主持人可以積極參與公益活動(dòng)，關(guān)注社會(huì)問題，通過自身的言行樹立榜樣，傳遞正能量。還要遵循行業(yè)規(guī)范，避免利益沖突和收受賄賂等不道德行為，堅(jiān)守職業(yè)道德的底線。此外，播音員主持人應(yīng)保持獨(dú)立思考和言論自由的精神，不受外界影響和干擾，堅(jiān)持進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道和評(píng)論，勇于發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，同時(shí)尊重他人的意見。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代是一個(gè)大變革的時(shí)期，它改變了傳統(tǒng)的傳播模式與傳播方式，同時(shí)也為電視新聞行業(yè)帶來了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為新媒體時(shí)代的電視新聞播音主持人，要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須緊跟時(shí)代步伐，不斷提高自身綜合素質(zhì)和能力，才能跟上時(shí)代潮流，贏得受眾的青睞。