媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑

◎馬凌云

(常州廣播電視臺，江蘇 常州 213022)

新聞采編是一項非常關鍵的工作，這部分工作的重點在于對報道內(nèi)容的深度調(diào)研與剖析，并在此基礎上完成對報道內(nèi)容的整理與加工。目前，伴隨著網(wǎng)絡技術的不斷進步，在人們的日常生活、學習和工作中，移動智能終端已經(jīng)越來越普遍，這對新媒體的發(fā)展起到了很大的推動作用。人們更多地利用新媒體平臺來獲得信息，而不僅僅限于單一的廣播、電視和報刊等傳統(tǒng)媒體。同時，他們在獲得信息的過程中，不受到時間和空間的限制。受眾可以在自由靈活地獲取新聞資訊的情況下參加討論，表達自己的意見，并進行即時的交互。由此可以看出，新媒介可以有效地滿足人們對信息的多元化要求，從而使其在與傳統(tǒng)媒介的競爭中占據(jù)更大的優(yōu)勢。因此，在傳媒一體化的大環(huán)境下，電臺、電視臺等新聞媒介必須緊跟潮流，主動創(chuàng)新。在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，對微博、微信、今日頭條等新媒體平臺的優(yōu)點和特色進行更深層次的吸收與整合，從而構建一個媒體交叉融合與資源共享的格局。在傳媒融合的背景下，新時代的廣播電視新聞采編既面臨著新的挑戰(zhàn)，也面臨著新的發(fā)展機遇。

一、媒體融合時代廣播電視新聞采編工作面臨的變化

(一)新聞來源途徑的多樣化

伴隨著媒體的整合，傳媒行業(yè)也在不斷地變化，從過去的高門檻的行業(yè)發(fā)展成為人人都可以參與的自媒體行業(yè)。在這種情況下，任何一個人都可以自由地發(fā)表自己的觀點，對一個問題有許多種解讀，這就使得各類媒體上的信息質(zhì)量難以保障。另外，資訊的傳遞途徑更加多元化，受眾常常被虛假的網(wǎng)絡信息所蒙蔽，以致在網(wǎng)絡資訊科技的發(fā)展中，個人的權益也可能受到嚴重的侵害。

(二)新聞信息載體的多樣化

就過去報紙和書刊等傳統(tǒng)媒介形式而言，新聞傳播渠道非常單一化，要想獲得最新的資訊，必須要采取購買報紙等更為繁雜的途徑。但是在傳媒融合時代，高科技的電子產(chǎn)品越來越普遍，使得新聞信息的載體不再限于報刊、書籍[1]，而是已發(fā)展到智能手機、電腦、平板、智能電視等。此外，對新聞信息的存儲也開始越來越多。例如，可攜帶的磁盤、可在網(wǎng)上使用的虛擬網(wǎng)盤等。這些高技術的電子設備都可以高效地存儲和使用新聞信息。在這一階段，新聞信息已經(jīng)不再受時空的限制，它的載體和存儲方式越來越多樣化。這既可以使受眾快速地了解新聞信息，又可以給他們帶來更大的便利，還可以在媒體融合時代，為促進廣播電視新聞采編工作的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

二、媒體融合時代創(chuàng)新廣播電視新聞采編工作的途徑

(一)改變工作理念，全面提升綜合服務水平

在媒體融合的時代，不應只是傳播方式和技術手段的創(chuàng)新，更重要的是在傳播觀念上的創(chuàng)新。具體地說，過去的電臺和電視臺所播放的節(jié)目大多是由采編人員根據(jù)自己的專業(yè)判斷創(chuàng)作出來的，而沒有真正地對受眾進行深入的理解。過去，信息傳播的主要媒介是電臺和電視臺，所以電臺和電視臺長期處于“壟斷”地位。但在目前，由于媒體的傳播手段日趨多元化，電臺和電視臺已不再是人們獲得消息的唯一途徑。各類獨具特點的官方和民間新聞媒介的出現(xiàn)，受到青少年的歡迎。對于電臺和電視臺來說，要使自身的節(jié)目更受歡迎，就要贏得年輕人的青睞。這就要求電臺和電視臺要提高自己的服務水平，要主動與受眾接觸，要從受眾的角度去挖掘新聞素材。要對受眾的工作和生活情況有深刻的認識，要把問題和情境結(jié)合起來。要深刻地剖析與之有關的問題，并對其究竟是個人問題或普遍性問題進行分析。要多報道受眾關心、關注的事件，從客觀的角度去看一系列的社會問題。電臺、電視工作者要認識到，新聞采編工作并不只是要報道真實情況，對所發(fā)現(xiàn)的問題進行報道，更要吸引全社會的注意，要引領全社會的力量，協(xié)助解決相應的問題[2]。

唯有如此，才能實現(xiàn)新聞采編的終極目標，使之具有更強的時代性。作為一個采編人員，要更多地關注青年的生活，更多地理解青年所面臨的實際困境，這樣才能跟上社會的發(fā)展趨勢。采編輯工作者要利用新媒體，發(fā)放與之相關的調(diào)查問卷，運用定量的方法，來對當今青年對廣播電視的看法進行研究，并對相關的數(shù)據(jù)進行分析，從而得到能夠?qū)嵺`工作產(chǎn)生有效指導作用的結(jié)論。在此基礎上，采編人員要根據(jù)這些結(jié)果轉(zhuǎn)變自己的觀念，并對自己的工作進行及時的定位和調(diào)整，終極目標是使電臺和電視臺的新聞節(jié)目都能被現(xiàn)代青年所喜愛。應重視對青少年的需求作細致的剖析，并以主流文化為依據(jù)來判斷青少年的需求與其所需的程度[3]。電臺和電視臺要對那些跟不上時代潮流的青少年進行適當?shù)闹笇?，要培養(yǎng)青少年的正確價值觀念，不能因為滿足少數(shù)人的需要而破壞整體的新聞工作氛圍。

(二)在現(xiàn)實生活中進行創(chuàng)造性指導，始終保持與生活的密切聯(lián)系

電臺和電視臺的采編人員應該認識到，不管用什么方法，其核心都是為新聞的內(nèi)容服務。只要新聞報道的內(nèi)容能打動受眾，尤其是青年人，電臺和電視臺就會煥發(fā)出勃勃生機。而新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作，則應從青年的需要出發(fā)，對青年所關心的熱門話題、最新動態(tài)進行報道。特別是對新聞采編人員的采訪，不一定只針對名人，可以對青年關心的諸如婚姻、學習、職工權益保護等方面進行采訪。要把最近的事情與相關的法規(guī)、規(guī)章結(jié)合起來，做好宣傳[4]。在新聞報道中，采編人員必須具備對新聞報道的敏銳度，以“敏感”的視角來把握新聞報道中的敏感問題。作為一個采編人員應該認識到，許多新的社會現(xiàn)象可能沒有得到足夠的重視，但它所引發(fā)的深刻思考可以產(chǎn)生普遍的反響。以此為切入點進行報道，可以有效地提高采編質(zhì)量。新聞采編人員可以對新媒體的表現(xiàn)方式進行研究，在對有關的事情進行報道時，用青年人的思維來考慮問題，把自己的看法寫到新聞中，勇于對不良的現(xiàn)象進行批判。

此外，在防止新聞“消極性”的前提下，還應充分利用電臺和電視臺所獨有的特性，為人們緩解精神上的緊張[5]。對此，我們必須要運用現(xiàn)代化的統(tǒng)計方法，來對消費人群進行系統(tǒng)的研究，找出他們最喜愛的消費類型。有些經(jīng)典之作并沒有因為過于老舊的節(jié)目類型而被青少年所排斥，相反它們以其新穎的節(jié)目內(nèi)容受到了廣泛的歡迎。采編人員可以針對這一特征，進行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，將更深層的實際價值融入到新聞中，引發(fā)青少年的共鳴。具體地說，可以通過對民風民俗的報道和對世界趣聞的描述，帶領受眾走進一個新的世界，也可以用對某些特殊行業(yè)的描述，讓受眾對那些默默付出的人有更多的了解，還可以對那些鮮為人知的歷史的描述，讓受眾對昔日的輝煌時刻有更多的認識。新聞采編在敘述事件時，可以對人物的心理進行更為詳細的刻畫，通過各種方法來烘托主人公的心理變化，最后要基于受眾的興趣點來尋找素材。

(三)從新聞采訪的方式入手，提高受眾的參與度

目前，新媒介具有較大的受眾群體，主要原因是它滿足更多的人表達自己的意見和建議。這樣，每個人既可以成為消息的接受者，又可以成為消息的提供者，所以新媒介得到了受眾的普遍認可。廣播電視臺的采編工作人員一定要學會新媒體的操作方式，通過指導受眾表達自己對新聞的見解和看法，使其可以由被動的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者，這樣才能讓更多的受眾來收聽、觀看廣播電視節(jié)目。采編人員要認識到，一些受眾的觀念與主流文化不符是一種常態(tài)，只要能引導這些受眾說出他們的心聲，并對進行適當?shù)闹笇?，就能實現(xiàn)他們的目標。具體而言，可以設置留言框、論壇、評論區(qū)，供受眾討論特定的消息，也可以模仿新媒介的方式，讓受眾通過表情包、斗圖、顏文字等方式表達自己的觀點和看法[6]。

同時，電臺和電視臺的新聞工作人員也要對有關的信息進行搜集，并與受眾形成積極的反饋，對一些事情有更多的不同的觀點，從而提升新聞的品質(zhì)。新聞工作人員要建立一個特殊的與受眾交流的平臺，以留言的形式來引導受眾的思維，要使更多的受眾敢于表達意見，并對受眾提出的每一個問題進行仔細的回答。當然，除留言外，廣播電視工作者也可以通過視頻、在線連麥、直播等形式與受眾進行多種形式的互動，為受眾提供一個展現(xiàn)自己的機會，搭建一個個性化的舞臺，讓他們的思想流動起來。在與受眾進行互動的時候，工作人員要注重使用貼近受眾的語言來進行溝通，要耐心地傾聽受眾的想法，并協(xié)助他們表達自己的要求。要注重對交流中獲取的問題進行匯總，并及時與相關部門進行交流。在溝通時，工作人員既要表現(xiàn)出自己的幽默和詼諧，又要表現(xiàn)出言語的一絲不茍，盡量不要過于拘泥于形式，要給予受眾一種真實的感覺，讓受眾意識到電臺和電視臺新聞與娛樂新聞和營銷號的區(qū)別，從而以真情來開拓市場[7]。既要貼近受眾，又要保留其來源于生活、服務于生活的特點。對于那些有規(guī)律地參加交流的受眾，可以不定時地給予他們精神上和物質(zhì)上的回報，這樣就能讓更多的受眾實現(xiàn)更廣泛的參與。唯有如此，受眾方能體會到其介入的意義，才能使電臺和電視臺走上正軌。

(四)對新媒介進行全方位的研究并吸納其優(yōu)勢

新媒體能夠快速地成為青年群體的最愛，其“短、優(yōu)、快”的特征是其最主要的因素之一。在這個資訊快餐的時代，新媒體能夠讓青年群體在最短的時間里獲得最重要的新聞。隨著年齡的增長，人們對新聞的關注越來越多，對新媒介的關注也越來越多。在電臺和電視臺的采訪中，要善于借鑒新媒介的優(yōu)勢，通過自己的報道向青年人提供更多的信息。要對相應的技術進行深入的學習與應用，讓受眾有一種舒服的感覺，同時要減少一些不必要的操作，要讓這些操作過程盡可能地與受眾所形成的行為習慣相一致。

此外，采編人員還應該從排版形式、視頻剪輯、配音效果等多個角度進行全方位的改善，并對其在新媒介中的表現(xiàn)方式進行深入的探討，以期贏得更多青年受眾的青睞。要真正理解青年人的心聲，勇于用新的方式去發(fā)掘青年人沒有說出口的真情。采編人員要經(jīng)常到新媒體運作基地進行采訪，在實際操作過程中歸納出一些規(guī)律和經(jīng)驗，要體會到新媒體運作基地的工作方式、工作氣氛，并學習新媒體運作基地的企業(yè)文化，了解公司內(nèi)部環(huán)境和文化風氣。要了解新傳媒公司的企業(yè)文化對公司經(jīng)營的引導作用，努力貼近廣電等有關單位的文化環(huán)境，使自己的工作人員與青年人的工作環(huán)境更為接近，從而了解青年人的生活習氣與表現(xiàn)形式。要把新媒介中所學到的技術與方法進行創(chuàng)新的結(jié)合與應用，利用電臺與電視臺本身的主導優(yōu)勢，開拓出新的傳播途徑，進而打造出自己的特色品牌[8]。

要使發(fā)展中的新頻道具有與新媒介截然不同的特點，但又更符合青年人的需要。要認識到電臺、電視臺所依賴的新媒體平臺，必須有一個發(fā)展時期，在這個時期，必須做好青年受眾的調(diào)研工作。應盡量將調(diào)研成果以定量的方式呈現(xiàn)，并在此基礎上完善新的渠道。要根據(jù)青少年的反饋進行持續(xù)改善，以達到持續(xù)的自我超越。有關部門應充分意識到，改革的進程繁重艱辛，而新媒介每天都在發(fā)生著變化。因此，必須加強新聞編輯與技術部門的配合，加快推進新媒介建設。采編人員應該看到，雖然這種變化不會對傳播紅色思想和弘揚社會主義核心價值觀產(chǎn)生明顯的作用，但通過這些變化，能夠使廣播電視新聞更加符合青年群體的喜好，進而拓寬廣播電視本身的受眾范圍，促進主流文化觀念的傳播。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視的新聞采編是新聞業(yè)的前沿陣地，各級電臺和電視臺的新聞采編人員都要意識到自己所承擔的時代使命，并在實際工作中通過自己的行為來引導社會的潮流。要堅持自己的思想，在工作中要用社會主義核心價值觀來引領自己的工作，用辯證的眼光去看待新事物和新方法，促進采編工作創(chuàng)新發(fā)展，做到真正為人民服務。