新聞短視頻的傳播影響及優(yōu)化策略研究

◎陳珊珊

(丹陽(yáng)市融媒體中心，江蘇 丹陽(yáng) 212300)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞傳播格局，讓新聞傳播呈現(xiàn)出“短、平、快”的特點(diǎn)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為短視頻提供了技術(shù)支撐，也讓其在新聞傳播領(lǐng)域迎來了發(fā)展機(jī)遇。然而，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域中出現(xiàn)了“泛娛樂化”現(xiàn)象，加之一些媒體缺乏正確的引導(dǎo)，導(dǎo)致了新聞質(zhì)量下降、受眾接受度低等問題。因此，對(duì)新聞短視頻的傳播影響進(jìn)行深入分析，并提出優(yōu)化策略，對(duì)于推動(dòng)新聞媒體更好地發(fā)展具有重要意義。

一、新聞短視頻概述

新聞短視頻是指以短視頻為載體，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，通過移動(dòng)端傳播的新聞視頻內(nèi)容，其主要內(nèi)容以事件發(fā)展進(jìn)程為主，將信息內(nèi)容進(jìn)行整合，并配以相關(guān)圖片、文字等表現(xiàn)形式。隨著人們生活節(jié)奏的加快以及社交方式的變化，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式已經(jīng)無法滿足人們對(duì)新聞資訊的需求，短視頻逐漸成為人們獲取新聞信息的主要途徑之一。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，共同推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，新聞短視頻也受到了受眾的歡迎，越來越多的人選擇在手機(jī)上觀看新聞短視頻[1]。如快手、抖音等平臺(tái)都吸引了大批用戶下載使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)短視頻用戶數(shù)量超過8 億人，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式相比，短視頻更能吸引人們的眼球，也更受年輕人歡迎。新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)融合發(fā)展的重要部分，應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)作與傳播。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以及智能手機(jī)廣泛普及。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們獲取信息的渠道也發(fā)生了變化?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下“自媒體”行業(yè)迅速發(fā)展起來，新聞短視頻行業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

二、新聞短視頻的傳播特征

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體行業(yè)得到快速發(fā)展，而新聞短視頻作為新媒體傳播的一種方式，在信息傳播的過程中發(fā)揮著重要作用。新聞短視頻具有碎片化、短小精悍、易于傳播等特點(diǎn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下信息傳播的重要方式。其可以在短時(shí)間內(nèi)為受眾提供更為豐富的信息內(nèi)容，也滿足了人們碎片化、個(gè)性化的信息需求。短視頻具有趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)、及時(shí)性等特點(diǎn)，是新媒體傳播過程中不可或缺的一種重要形式。新聞短視頻一般由新聞資訊、人物專訪、現(xiàn)場(chǎng)視頻等內(nèi)容組成，是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞媒體與新媒體融合發(fā)展的重要表現(xiàn)形式之一。在新聞短視頻傳播過程中，其傳播特征主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

(一)信息內(nèi)容碎片化

在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，內(nèi)容主要以文字、圖片等形式呈現(xiàn)，受眾在觀看時(shí)往往需要投入較多的注意力，才能對(duì)新聞信息進(jìn)行全面的了解。而短視頻則是以視聽方式呈現(xiàn)信息內(nèi)容，并以短小精練、生動(dòng)有趣等特點(diǎn)進(jìn)行傳播，能夠滿足受眾碎片化、個(gè)性化的信息需求。用戶可以根據(jù)自身的興趣愛好進(jìn)行選擇，進(jìn)而為其提供更多的信息內(nèi)容[2]。同時(shí)，短視頻能夠根據(jù)不同用戶的個(gè)性化需求對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行選擇性呈現(xiàn)，能夠有效提高信息傳播效率。通過短視頻可以輕松了解新聞事件的背景、經(jīng)過和發(fā)展趨勢(shì)等信息。

(二)傳播速度快

傳統(tǒng)媒體信息傳播速度較為緩慢，傳播范圍也較小。而網(wǎng)絡(luò)則是以無限的空間和時(shí)間為特點(diǎn)，在這種情況下，其速度比傳統(tǒng)媒介要快得多。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，短視頻制作技術(shù)的成熟，人們對(duì)于短視頻的要求也越來越高，尤其是對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的要求較高。新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容通常都是以真實(shí)發(fā)生在某個(gè)特定時(shí)間點(diǎn)的事件為素材，通過畫面和聲音將其展現(xiàn)出來，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。此外，短視頻在制作過程中，也會(huì)使用特效等多種技術(shù)手段。這些技術(shù)手段都會(huì)對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的傳播速度產(chǎn)生影響。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，隨著智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞短視頻在傳播過程中得到了較大發(fā)展，尤其是一些優(yōu)質(zhì)新聞?lì)惗桃曨l在較短時(shí)間內(nèi)就能夠進(jìn)行廣泛傳播。如武漢新冠肺炎疫情發(fā)生后，各地媒體第一時(shí)間對(duì)疫情相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道，一些自媒體賬號(hào)也以短視頻的方式向受眾介紹相關(guān)信息。

三、新聞短視頻傳播的影響

(一)“泛娛樂化”現(xiàn)象

所謂“泛娛樂化”，主要是指在短視頻領(lǐng)域中，過度強(qiáng)調(diào)娛樂元素，而忽視了新聞本身的價(jià)值。從目前來看，一些媒體為了吸引更多的受眾群體，在新聞短視頻中過度追求娛樂性。例如，一些媒體制作的新聞短視頻內(nèi)容缺乏真實(shí)性和準(zhǔn)確性，往往會(huì)通過夸張的手法來吸引受眾的眼球。尤其是在一些重大社會(huì)新聞中，由于新聞內(nèi)容比較嚴(yán)肅，所以很少會(huì)有媒體選擇用娛樂化的手法來進(jìn)行報(bào)道。而在一些日常生活類短視頻中，則會(huì)將娛樂元素融入其中[3]。例如，在一些家庭日常生活類短視頻中，往往會(huì)出現(xiàn)一些搞笑段子、家庭矛盾等內(nèi)容。這些內(nèi)容雖然可以滿足受眾的娛樂化需求，但卻偏離了新聞報(bào)道的初心和本質(zhì)。新聞短視頻“泛娛樂化”現(xiàn)象的存在，不僅會(huì)影響到新聞質(zhì)量、降低受眾接受度，造成受眾審美疲勞，還會(huì)嚴(yán)重影響受眾的閱讀體驗(yàn)以及社會(huì)價(jià)值觀念的塑造。因此，在制作短視頻時(shí)，應(yīng)以傳播正能量為主，避免過度追求經(jīng)濟(jì)效益和收視率而引發(fā)社會(huì)負(fù)面影響。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化，沒有創(chuàng)新性

短視頻平臺(tái)具有時(shí)間短、內(nèi)容短的特點(diǎn)，因而導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，新媒體行業(yè)逐漸融入了人們的日常生活，人們獲取信息的途徑不再局限于傳統(tǒng)媒體。由于新媒體行業(yè)的發(fā)展，新聞短視頻在內(nèi)容上存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。如各大主流新聞媒體所制作的短視頻都是大同小異的內(nèi)容。再加上短視頻平臺(tái)不斷推出新的產(chǎn)品，導(dǎo)致新聞短視頻在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新和獨(dú)創(chuàng)性。部分新聞媒體為了迎合市場(chǎng)需求，通過夸大事實(shí)、吸引眼球等手段，過度炒作、夸大其詞地傳播新聞信息，導(dǎo)致部分受眾對(duì)新聞信息存在錯(cuò)誤認(rèn)知和片面理解。因此，媒體工作者要不斷提高自身的素質(zhì)和專業(yè)能力，以確保所發(fā)布的內(nèi)容高質(zhì)量、有價(jià)值，同時(shí)要進(jìn)行不斷創(chuàng)新、推陳出新，滿足不同人群對(duì)新聞資訊的需求。

(三)內(nèi)容粗糙，審核不嚴(yán)格

新聞短視頻創(chuàng)作通常以“秒”為單位進(jìn)行，由于時(shí)間限制，導(dǎo)致很多新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)無法保證所有細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)給受眾。而且在拍攝和剪輯過程中也會(huì)出現(xiàn)很多問題，比如新聞素材丟失、視頻剪輯不到位等，導(dǎo)致新聞短視頻的時(shí)效性較差。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)缺乏監(jiān)管和監(jiān)督，導(dǎo)致一些不良視頻泛濫。而部分媒體為了獲取流量和收視率，為了追求商業(yè)利益，放任不管或直接采用“二次加工”的方式發(fā)布視頻內(nèi)容導(dǎo)致短視頻平臺(tái)上充斥著大量的低俗、庸俗、暴力、色情等不良視頻內(nèi)容。這不僅影響了人們對(duì)新聞的認(rèn)知和理解，也影響了媒體的社會(huì)公信力。因此，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，應(yīng)注重新聞專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德的提升，嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性以及準(zhǔn)確性等要求，對(duì)受眾負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

四、新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)化策略

在新媒體時(shí)代，新聞短視頻已經(jīng)成為了人們獲取信息的一種重要渠道，新聞短視頻在很大程度上能夠提升新聞信息的傳播速度與廣度，并且通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以讓更多的人看到，提升了新聞內(nèi)容的傳播效果。雖然新聞短視頻具有很多的優(yōu)勢(shì)，但是也存在著一些問題，比如，新聞短視頻在一定程度上影響了人們對(duì)于新聞內(nèi)容的正確理解，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行歪曲的傳播，同時(shí)也會(huì)使得一些不良信息在短時(shí)間內(nèi)快速傳播，影響人們對(duì)于新聞內(nèi)容的正確認(rèn)知。因此，為了提高新聞短視頻傳播效果，就需要對(duì)這些問題進(jìn)行分析與解決，進(jìn)而提升新聞短視頻的質(zhì)量與傳播效果。本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

(一)新聞內(nèi)容推陳出新，提高短視頻質(zhì)量水平

短視頻的發(fā)展為新聞媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。對(duì)于新聞媒體來說，在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，需要更加注重內(nèi)容質(zhì)量，并加強(qiáng)對(duì)視頻質(zhì)量的把關(guān)。同時(shí)，還需要把握好內(nèi)容和形式之間的關(guān)系，既要注重內(nèi)容本身，也要注重形式和載體。在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)深入挖掘新聞事件背后的意義和價(jià)值，并結(jié)合用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新[4]。新聞短視頻要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道模式，以原創(chuàng)為主要特征，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容應(yīng)具有服務(wù)性、趣味性和實(shí)用性，具有傳播正能量的價(jià)值取向?？傊?，在新聞短視頻創(chuàng)作過程中需要堅(jiān)持真實(shí)性、準(zhǔn)確性、專業(yè)性、實(shí)用性和審美性原則，提高新聞短視頻的質(zhì)量水平。

(二)強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)策略，明確受眾群體

新聞短視頻需要強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)策略，需要明確定位，增強(qiáng)自身特色。新聞短視頻要注重平臺(tái)的權(quán)威性和影響力，不斷探索短視頻的傳播方式，提高自身的創(chuàng)新能力。同時(shí)，新聞短視頻制作人員應(yīng)在發(fā)布前對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，在視頻中設(shè)置“水印”或“保護(hù)”功能，防止出現(xiàn)侵犯他人版權(quán)、泄露他人隱私等問題，進(jìn)而保障視頻質(zhì)量。同時(shí)，要注重提高新聞短視頻內(nèi)容的可讀性，增加文字比例，為受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)。此外，新聞媒體的工作人員不只需要學(xué)習(xí)新聞，更重要的是要研究受眾。只有在了解了新聞的受眾之后，才能更好地進(jìn)行新聞報(bào)道和宣傳工作。什么樣的消息才是對(duì)“大眾”合適，什么樣的消息才是合適的“小眾”消息，究竟什么樣的新聞才能滿足特定群體的閱讀需要，都要加以研究，才能準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞創(chuàng)作與傳播。

(三)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，加大內(nèi)容審核力度

新聞短視頻需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，從內(nèi)容、技術(shù)以及版權(quán)等多方面加強(qiáng)監(jiān)管，防止不良內(nèi)容的傳播。國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》要求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要建立健全網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理制度，完善相關(guān)機(jī)制。首先，新聞短視頻平臺(tái)應(yīng)該嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，積極履行社會(huì)責(zé)任。其次，相關(guān)部門應(yīng)該建立完善的監(jiān)管機(jī)制，加大對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的審核力度，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)采取措施予以糾正。最后，各平臺(tái)在信息傳播過程中要認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任，不斷完善信息審核機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，要嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，切實(shí)做好信息審核工作。

(四)打造專業(yè)化新聞短視頻，滿足用戶需要

就短視頻的傳播內(nèi)容而言，內(nèi)容的知識(shí)性多于新聞性，例如健康信息、法律常識(shí)等等，短視頻賬號(hào)在某一專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行信息發(fā)布，往往會(huì)具有一定程度的專業(yè)性和權(quán)威性。對(duì)于普通用戶來說，他們更愿意看到一些更加具有代表性的、帶有深度和價(jià)值的報(bào)道，可以將這些優(yōu)質(zhì)的資訊資源分享給身邊的朋友或同事。而短視頻領(lǐng)域和高質(zhì)量自媒體領(lǐng)域，有很多賬號(hào)并不是傳播新聞內(nèi)容的，而是通過一種“軟”資訊的形式，給網(wǎng)民帶來了知識(shí)，成了人們獲取新知的一個(gè)重要平臺(tái)。但是這些賬號(hào)也存在著許多弊端，比如不具有權(quán)威性、時(shí)效性，缺乏一定的社會(huì)影響力、公眾參與度等。因此，為更好地適應(yīng)新時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作提出的要求，要不斷增強(qiáng)自媒體人自身的素質(zhì)和能力，打造專業(yè)化的新聞短視頻賬號(hào)，建立良好的用戶關(guān)系，提升視頻作品質(zhì)量和受眾接受度。同時(shí)，也需要對(duì)自媒體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入了解，掌握當(dāng)前熱點(diǎn)事件的相關(guān)情況，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，從而提高公共輿論引導(dǎo)工作水平，推動(dòng)國(guó)家法治建設(shè)。

(五)強(qiáng)化專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)高質(zhì)量的短視頻團(tuán)隊(duì)

在短視頻新聞日臻完善與發(fā)展的今天，新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身修養(yǎng)和提升專業(yè)技能，不斷提高對(duì)新媒體時(shí)代傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力等方面的認(rèn)知水平。必須進(jìn)一步提升從業(yè)者的融媒體能力，進(jìn)一步壯大融媒體復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍。首先，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該匯集各行各業(yè)專業(yè)人才，以達(dá)到視頻內(nèi)容涉獵廣泛，專業(yè)性強(qiáng)，能夠滿足不同領(lǐng)域需求的要求，為行業(yè)內(nèi)用戶提供優(yōu)質(zhì)新聞資訊服務(wù)。其次，要組建一支專業(yè)化分工明確、結(jié)構(gòu)合理的短視頻創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從前期策劃到后期制作再到直播播出各個(gè)環(huán)節(jié)都需要具備豐富經(jīng)驗(yàn)和較高技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞作品從創(chuàng)意到生產(chǎn)再到發(fā)布全流程中各個(gè)環(huán)節(jié)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，有效促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)健康有序地快速成長(zhǎng)[5]。最后，要充分發(fā)揮短視頻新聞產(chǎn)品創(chuàng)新功能，利用好“短視頻+”平臺(tái)，通過打造新型消費(fèi)模式和品牌營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)短視頻新聞業(yè)務(wù)向更大范圍拓展，為受眾帶來更加精彩的視覺盛宴，輸出更加高質(zhì)量的短視頻作品。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞短視頻傳播雖然已經(jīng)成為新聞行業(yè)的重要傳播形式，但同時(shí)也出現(xiàn)了很多的問題，如信息泛濫、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等。在這樣的情況下，新聞媒體應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，并且通過優(yōu)化策略加以解決。在內(nèi)容方面，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩?，將更多?yōu)質(zhì)的內(nèi)容融入其中；在傳播形式方面，可以進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新，將短視頻與新聞相結(jié)合，提高新聞的傳播速度與廣度；在平臺(tái)方面，可以對(duì)用戶進(jìn)行一定程度的細(xì)分，制定相應(yīng)的規(guī)則與機(jī)制。只有通過這些措施才能有效地提升新聞短視頻的傳播效率與質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的健康發(fā)展。