新型主流媒體短視頻新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新探析

◎吳晟煒

(中國(guó)新聞社福建分社，福建 福州 350003)

在新型主流媒體的影響下，以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體發(fā)生了從紙本向電子書的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變?cè)谕苿?dòng)新型主流媒體發(fā)展的同時(shí)，也增強(qiáng)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互對(duì)抗性。到2022 年，新型主流媒體已經(jīng)成為新的主流媒體，一批新興、形式多樣、競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體不斷涌現(xiàn)，拓展了發(fā)展空間，增強(qiáng)了輿論的總體優(yōu)勢(shì)。

一、主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型

第一，信息技術(shù)的更新。5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR 等先進(jìn)科技對(duì)我國(guó)新聞傳播產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。相較于報(bào)紙媒體的時(shí)效性，受眾更傾向于利用微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等渠道獲取信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在極大促進(jìn)信息傳播的同時(shí)，也催生了一種新型媒體。因此，傳統(tǒng)媒體若是跟不上時(shí)代的發(fā)展，其傳播力和影響力必然會(huì)下降[1]。第二，受眾對(duì)傳播內(nèi)容有更高的期待。在新型主流媒體不斷發(fā)展的今天，受眾越來(lái)越傾向于獲取自己所關(guān)注的信息，這就要求傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行變革，轉(zhuǎn)變新聞的生產(chǎn)模式，運(yùn)用多種技術(shù)手段，以多種形式創(chuàng)作出更多的新聞，從而贏得受眾的青睞。因此，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我國(guó)新聞界來(lái)說(shuō)，既是生存的挑戰(zhàn)，又是一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、短視頻新聞發(fā)展概況

(一)短視頻新聞?dòng)瓉?lái)飛速發(fā)展機(jī)遇

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在2021 年12 月份已達(dá)10.32 億。CSM的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2022 年內(nèi)，56.5%的網(wǎng)民每天都會(huì)看60 多分鐘的短視頻。可以看出，網(wǎng)絡(luò)正逐漸融入人們的日常生活，而短視頻正在成為一種新型的信息交流手段。在新聞行業(yè)的視角下，短視頻的生產(chǎn)過(guò)程十分簡(jiǎn)便，生產(chǎn)成本低廉，用戶參與程度高，手機(jī)可以錄制和傳輸更多、更直觀、更立體的新聞信息。從受眾的觀點(diǎn)來(lái)考慮，短視頻可以使新聞 Flash 更直觀，讓受眾獲得“令人興奮”的新聞經(jīng)歷。因?yàn)槎桃曨l把出版者與受眾連接了起來(lái)，因此其社會(huì)屬性和強(qiáng)烈的交互作用，讓其能夠傳播到更多的地方。在過(guò)去幾年里，新型主流媒體在大力發(fā)展短視頻新聞?！度嗣袢?qǐng)?bào)》打造的《人民日?qǐng)?bào)》+視頻融合平臺(tái)、 CCTV 第一個(gè)全國(guó)5G 新型主流媒體平臺(tái)“央視頻”，以及部分傳統(tǒng)媒體與市場(chǎng)化的 MCN 構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，比如黑龍江電視臺(tái)與貝殼影視聯(lián)合組建的“鵲華 MCN”，推出了高質(zhì)量短視頻，以適應(yīng)快速工作與生活的需要。

(二)短視頻新聞業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

目前，短視頻新聞行業(yè)發(fā)展迅速，但目前存在的主要問(wèn)題是缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人員和高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展為人們帶來(lái)了更加方便的交流方式，人人都能制作小視頻，人人都能上傳 Vlog。但是，擁有新聞職業(yè)技能的人卻是寥寥無(wú)幾。首先，必須具有新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，了解其基本規(guī)律，遵守其職業(yè)操守。其次，要有能力制作高質(zhì)量的短視頻，從選題策劃、采訪實(shí)施、后期剪輯、后期制作、播出等各個(gè)方面都有嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)[2]。隨著媒體的深度融合，傳統(tǒng)的媒體組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，新型主流媒體和商業(yè)媒體的出現(xiàn)，使得新聞專業(yè)的人才越來(lái)越多。雖然短視頻新聞素材資源豐富，但是缺少高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。其中有國(guó)家媒體的剪輯、有記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，也有不是專業(yè)人士發(fā)布的視頻。一些媒體所發(fā)布的短視頻新聞，是對(duì)已播出的內(nèi)容進(jìn)行二次處理，并無(wú)創(chuàng)新之處，而非專業(yè)人士上傳的網(wǎng)絡(luò)視頻，雖然也能為記者帶來(lái)一些信息，但由于拍攝器材有限，難以獲取滿意的素材，各大網(wǎng)站的審查技術(shù)也不完善，造成了短視頻同質(zhì)化、版權(quán)糾紛等問(wèn)題不斷出現(xiàn)。

三、我國(guó)短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞與一般的短視頻相比，其最大的不同之處在于它所講述的是新聞信息，包含了使用者所遭遇的突發(fā)事件和社會(huì)事件。所以在短視頻新聞的編輯工作中，必須堅(jiān)持以“新聞”為基本原則，把新聞素材傳達(dá)給社會(huì)。在對(duì)材料進(jìn)行整理的過(guò)程中，要保證材料的真實(shí)性和完整性，對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行進(jìn)一步的梳理，以防止對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。近年來(lái)，由于智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及，以及手機(jī) APP 上出現(xiàn)了大量的短視頻軟件，很快就吸引了大量的忠實(shí)用戶。當(dāng)前，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，短視頻新聞也逐漸走進(jìn)了受眾的視野。因此，各大傳媒紛紛推出自己的短視頻平臺(tái)以求發(fā)展。比如，在2015 版的“新華15 秒”中，新華社就是其中之一，它提供的15 秒短視頻，讓受眾可以隨時(shí)了解世界各地的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)還設(shè)有24 小時(shí)的實(shí)時(shí)直播，吸引了廣大網(wǎng)民的眼球?！侗本┤?qǐng)?bào)》還與騰訊新聞聯(lián)合推出了“我們視頻”，該欄目一經(jīng)上線，便迅速吸引了受眾，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，同時(shí)在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域取得了很好的效果。

四、新型主流媒體短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

(一)傳播速度快

與普通電視新聞相比，由于人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)新聞的要求也隨之發(fā)生了很大改變。電視新聞的生產(chǎn)流程比較煩瑣，而短視頻新聞的生產(chǎn)則比較容易。一般情況下，新聞工作者會(huì)對(duì)訪談的標(biāo)題和說(shuō)明進(jìn)行修改，然后再進(jìn)行一次的編輯，這樣才能讓受眾更好地閱讀。同時(shí)，有了各種各樣的社交軟件，用戶可以將自己喜歡的消息發(fā)送給親友，讓消息的傳播變得更快。

(二)內(nèi)容豐富多樣

短視頻新聞?wù)Q生的時(shí)間雖短，但其內(nèi)容卻十分豐富，不僅能讓受眾對(duì)新聞事件有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)，而且還能通過(guò)對(duì)當(dāng)事人、親友、旁觀者等的訪談，加深對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，引發(fā)人們的關(guān)注和深思。

(三)互動(dòng)性強(qiáng)

新聞短視頻在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的互動(dòng)性特征。由于新聞事件的發(fā)生具有不可預(yù)測(cè)性，所以在突發(fā)新聞事件后，新聞工作者往往不能及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，但是他們卻可以利用手機(jī)來(lái)獲取第一手信息，從而最大限度地還原新聞。同時(shí)，在新聞短視頻發(fā)布之后，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式展開互動(dòng)，讓不同用戶表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并與其他用戶展開互動(dòng)，從而在一定程度上對(duì)輿論的發(fā)展方向進(jìn)行引導(dǎo)。

五、新型主流媒體短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

(一)素材整合不當(dāng)

短視頻新聞的傳播渠道以互聯(lián)網(wǎng)為主，媒體資源的利用占主導(dǎo)地位。然而，多媒體材料的使用仍然存在著整合不到位的問(wèn)題。比如，環(huán)保方面的報(bào)道，可以利用圖片和數(shù)據(jù)來(lái)展示環(huán)保問(wèn)題，并且在處理前后，利用同一個(gè)地方的改變形成反差。因此，在對(duì)短視頻進(jìn)行加工時(shí)，應(yīng)盡量避免使用背景信息，要把握數(shù)量和質(zhì)量，以保證受眾能夠完整地觀看新聞，從而增強(qiáng)其傳播效果[3]。

(二)版權(quán)爭(zhēng)議

短視頻作為一種新型的傳播方式，受到了社會(huì)各界的普遍重視。在短視頻新聞的發(fā)展過(guò)程中，版權(quán)糾紛一直是一個(gè)非常突出的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為一稿多投引起的導(dǎo)致版權(quán)糾紛等。同時(shí)，也有一些小的短視頻網(wǎng)站，將自己的照片上傳到朋友圈或者是社交媒體上，引發(fā)爭(zhēng)議。另外，在制作短視頻新聞時(shí)，往往會(huì)添加一些配樂(lè)來(lái)渲染現(xiàn)場(chǎng)氛圍。針對(duì)這些情況，國(guó)家版權(quán)局于2018 年9 月對(duì)多家短視頻平臺(tái)開展了一次全面檢查，督促其提高自身素質(zhì)，尊重著作權(quán)，切實(shí)履行自己的責(zé)任，防止版權(quán)爭(zhēng)議的發(fā)生。

(三)同質(zhì)化

新聞短視頻以其通俗易懂的特點(diǎn)，能幫助受眾更好了解新聞內(nèi)容，因而受到了受眾的歡迎。但是從當(dāng)前主流媒體的新聞短視頻平臺(tái)來(lái)看，其生產(chǎn)模式存在著“照片+音樂(lè)+字幕+評(píng)論”的現(xiàn)象。雖然這樣做很好地迎合了當(dāng)代用戶的閱讀習(xí)慣，但長(zhǎng)期下來(lái)，也會(huì)使受眾產(chǎn)生“審美疲勞”，從而影響他們的觀看體驗(yàn)。

六、新型主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新

(一)選題角度的創(chuàng)新

確定新聞主題是新聞傳播的基本前提，也是重要的一步。當(dāng)今的時(shí)政消息，內(nèi)容大都是科學(xué)化、嚴(yán)密化的，受眾對(duì)其缺少濃厚的興趣和熱情。因此，將具有鮮明特色的時(shí)政新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行短視頻傳播，已成為當(dāng)今主流傳媒所面對(duì)的難題。從新聞報(bào)道的角度來(lái)看，選題新穎也是新聞工作者必須掌握的一門基本技能。在新冠病毒疫情暴發(fā)最艱難的時(shí)候，很多新聞媒體都報(bào)道了國(guó)家醫(yī)務(wù)工作者奔赴一線的壯舉。第一財(cái)經(jīng)新聞的一名新聞工作者拍攝了上海醫(yī)療隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)率領(lǐng)所有的共產(chǎn)黨員，呼吁共同抗疫、奔赴一線的短視頻，一經(jīng)播出，立刻被《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流新聞機(jī)構(gòu)在新聞網(wǎng)站進(jìn)行報(bào)道，上海醫(yī)療隊(duì)一躍成名于網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)上到處都是諸如“共產(chǎn)黨人”“鐵桿導(dǎo)演”之類的詞語(yǔ)，“共產(chǎn)黨員”不但對(duì)醫(yī)務(wù)工作者產(chǎn)生了莫大的激勵(lì)作用，而且也使整個(gè)社區(qū)的斗志得到了極大的激發(fā)，深入到了人們的心里，傳遞著一股強(qiáng)大的力量[4]。另外，短視頻新聞的報(bào)道方式與一般的報(bào)道不一樣，是靈活多變的，可以從不同角度、不同層次、不同階段來(lái)進(jìn)行，或者從不同方向來(lái)報(bào)道。因此，新聞工作者必須具有新聞敏感度，關(guān)注時(shí)政，關(guān)心民生，具有為民服務(wù)的社會(huì)責(zé)任感，這樣才能找到好的新聞切入點(diǎn)，把新聞故事講得更好。

(二)新聞敘事邏輯與結(jié)構(gòu)方式的創(chuàng)新

短視頻新聞采用音像語(yǔ)言進(jìn)行敘述，它的敘述邏輯既包括對(duì)事件、題材的敘述，也包括鏡頭銜接、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、段落構(gòu)成等形式要素。例如，天津津云新傳媒推出了一部榮獲“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”短視頻新聞?lì)惞?jié)目《臊子書記》。天津?qū)W院年輕老師宋鵬為響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的要求，對(duì)甘肅省的一些特產(chǎn)進(jìn)行了深入調(diào)研，并以沙灣臊子為出發(fā)點(diǎn)，以“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂唬@部作品用了6分58 秒的時(shí)間，用記錄的方式敘述了整個(gè)過(guò)程：從2015 年進(jìn)入貧困村莊開始，2016 年，他創(chuàng)辦了第一家集體企業(yè)，到2017 年底，實(shí)現(xiàn)了32 個(gè)家庭的增收。在短短的數(shù)秒之內(nèi)，利用3D 技術(shù)制作出了一本關(guān)于脫貧的日志，將MG 的創(chuàng)意融入到一個(gè)真實(shí)故事中，讓這個(gè)作品變得更加鮮明，更加真實(shí)。另外，新冠肺炎疫情期間的《戰(zhàn)“疫”感人瞬間：你守望生命我們守護(hù)你》，獲得了鄭州電視臺(tái)2020“一起對(duì)抗疫情”短視頻評(píng)選的第一名，這條視頻只有1 分23 秒，一共56 個(gè)鏡頭，按照時(shí)間順序排列，有醫(yī)護(hù)人員在抗擊疫情，有警察在維持秩序，有去前線和家人告別的，每個(gè)人的聲音都很有感染力，每個(gè)人的獨(dú)白都是發(fā)自肺腑的，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字串聯(lián)起來(lái)，再加上卡點(diǎn)的恢弘旋律，讓受眾的心情變得更加舒暢。

(三)視聽(tīng)技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化的創(chuàng)新

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，短視頻新聞報(bào)道也出現(xiàn)了多種形式的競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)質(zhì)的短視頻信息既要突出題材、內(nèi)涵豐富，又要與多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)可視化融合。如今，隨著便捷、智能的視聽(tīng)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道也有了新的發(fā)展。比如， 2020 年4 月3 日四川涼山爆發(fā)山火，當(dāng)?shù)氐挠浾邆兞⒖腾s到了現(xiàn)場(chǎng)，用無(wú)人機(jī)、手機(jī)等設(shè)備將視頻上傳到了云端，后臺(tái)的編輯們立刻做出了回應(yīng)，“川觀新聞”的直播也在抖音、微博等社交平臺(tái)上傳播開來(lái)。無(wú)人機(jī)勘察能夠更客觀、更全面反映災(zāi)害的情況，并能對(duì)社會(huì)的各種影響作出反應(yīng)。除了航拍之外，AI 技術(shù)也可以被應(yīng)用到新聞視頻中。2020年兩會(huì)期間，新華社推出了兩會(huì)的智能模板、新華智能應(yīng)用等50 余個(gè)新內(nèi)容。兩會(huì)的機(jī)器人，在2020 年5 月20 日的全國(guó)政協(xié)記者會(huì)上，對(duì)網(wǎng)上的實(shí)時(shí)錄像進(jìn)行了文字預(yù)處理，并從中提取了大量的實(shí)時(shí)音頻，將其分解成幾十個(gè)短視頻，供各大媒體進(jìn)行報(bào)道[5]。另外，機(jī)器人還能按照會(huì)議日程自動(dòng)生成數(shù)據(jù)模板，只需一次輸入材料即可實(shí)現(xiàn)可視化，極大提升了新聞的時(shí)效性。數(shù)據(jù)新聞是近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)外新聞界的一個(gè)熱門話題。數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)在核心特性是以數(shù)據(jù)為核心，以可視化為主要外部特性，將復(fù)雜、抽象的信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單、具體、生動(dòng)的新聞?！峨訒洝肥且粍t利用數(shù)字可視技術(shù)制作的短視頻新聞，以MG 動(dòng)畫來(lái)闡釋“農(nóng)業(yè)+電商”的可行性，對(duì)主流媒體的政策、重大事件、數(shù)據(jù)解讀等，均能通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的方式進(jìn)行展示。在今后的發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字可視化技術(shù)將會(huì)在短視頻新聞的制作中得到廣泛應(yīng)用。

(四)新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新

在新聞報(bào)道中，新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。新聞?wù)Z態(tài)就是指采用何種語(yǔ)調(diào)、何種態(tài)度、何種形式進(jìn)行報(bào)道。以往，電視新聞節(jié)目都是以“聯(lián)播腔”的形式出現(xiàn)，但如今，隨著大眾傳媒的不斷開拓，一改以往受眾對(duì)電視節(jié)目的固有印象，呈現(xiàn)出通俗化、年輕化的特征[6]。央視新聞傳媒中心作為新型主流媒體的代表，其制作的《主播說(shuō)聯(lián)播》受到了廣大青年受眾的歡迎，成了短視頻新聞節(jié)目的領(lǐng)跑者。該欄目以世界時(shí)事為中心，以實(shí)時(shí)、立體的短視頻新聞為主要傳播媒體?！缎侣劼?lián)播》的主持人，一改以往的嚴(yán)肅口吻，將自己的性格與新聞播報(bào)融合在一起，用真誠(chéng)、平和的態(tài)度來(lái)解讀當(dāng)前的熱點(diǎn)事件。這種通俗易懂的語(yǔ)言，讓主持人與受眾的關(guān)系更加緊密，也更加有效地傳達(dá)了信息。電視新聞欄目的發(fā)展，使受眾對(duì)主持人的個(gè)性化要求日益提高。央視著名主持人朱廣權(quán)，被受眾戲稱為“新聞達(dá)人”，他用一板一眼的口吻，將那些無(wú)聊的新聞變成了笑話，字字押韻，獨(dú)樹一幟。朱廣權(quán)這種平易近人的主持方式深受受眾的喜愛(ài)。由此可以看到，一個(gè)好的新聞主播不但要有過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，而且還要有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，要有良好的受眾緣，更要有比較突出的個(gè)性。

七、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體的深入發(fā)展，新型主流媒體為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，進(jìn)行了積極的探索和革新。在轉(zhuǎn)型和升級(jí)的進(jìn)程中，新型主流媒體更加重視提升自己的經(jīng)營(yíng)能力，并持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)、溫暖、發(fā)人深思的短視頻新聞。因此，新型主流媒體應(yīng)充分利用自身的特點(diǎn)，盡量甄別和培育各類新聞從業(yè)人員，為培育具備獨(dú)特技術(shù)與潛能的新聞工作者提供新的舞臺(tái)，從而推動(dòng)新聞業(yè)的快速發(fā)展。