新媒體在融媒體時代下新聞傳播中的運用初探

◎吳 安

(貞豐縣融媒體中心，貴州 貞豐 562200)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實際的普及應(yīng)用過程中，國內(nèi)媒體行業(yè)的媒體融合趨勢越發(fā)顯著，一方面為信息內(nèi)容傳播過程帶來了諸多便利，另一方面也對信息內(nèi)容的編輯方式提出了更高的要求，需要媒體從業(yè)者持續(xù)跟進(jìn)和關(guān)注，從自身信息內(nèi)容編輯實踐出發(fā)做出調(diào)整和優(yōu)化，基于新媒體技術(shù)及新媒體元素，迎合融媒體時代背景的嶄新變化。在當(dāng)前的融媒體時代背景下，社會受眾可以不再受到時間或空間的限制，而是更加便捷地獲取自己感興趣的信息內(nèi)容，從而對信息內(nèi)容的質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。在新媒體技術(shù)及要素使社會受眾信息內(nèi)容接受習(xí)慣與接受偏好帶來顯著變化的當(dāng)前，媒體從業(yè)者應(yīng)該予以高度的關(guān)注，探索在融媒體時代新聞傳播過程中運用新媒體的思路與路徑，滿足社會受眾越發(fā)新媒體化的信息接收需求，確保新聞內(nèi)容可以實現(xiàn)良好的傳播。

一、融媒體時代新聞傳播的嶄新特征

融媒體時代，各種信息內(nèi)容的加工與傳播發(fā)生了諸多變化，同樣也對新聞內(nèi)容的傳播賦予了嶄新的特征，需要媒體從業(yè)者深入地進(jìn)行認(rèn)識和把握，以便在具體的新聞內(nèi)容加工傳播實踐中做出與之相對應(yīng)的調(diào)整與優(yōu)化。

(一)信息內(nèi)容可以即時地傳播

在融媒體時代背景下，信息內(nèi)容可以更加即時地進(jìn)行傳播，并且在極短的時間內(nèi)實現(xiàn)更廣泛傳播至較大的范圍內(nèi)。受此影響，社會受眾對于新聞內(nèi)容同樣提出了即時性要求，需要媒體從業(yè)者及時把握當(dāng)前社會熱點內(nèi)容并編輯加工為新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，以便借助時間優(yōu)勢擴(kuò)充受眾群體和爭取流量。尤其是融媒體時代媒體數(shù)量逐漸增多的情況下，在新聞事件發(fā)生之后，很快就會有很多媒體跟進(jìn)并形成新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，呈現(xiàn)出了較為突出的即時性特征。

(二)信息內(nèi)容的數(shù)量極其龐大

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的推動下，國內(nèi)的科學(xué)技術(shù)取得了較為可觀的發(fā)展成果，尤其是各種新型互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，更是直接推動社會環(huán)境發(fā)生了不同于以往的嶄新變化。受融媒體的影響，信息內(nèi)容數(shù)量極其龐大，為社會受眾提供了更加豐富多樣的可選信息。其中，新聞內(nèi)容也是如此，在新聞傳播主體大量出現(xiàn)后，新聞數(shù)量處于持續(xù)不斷的擴(kuò)充過程中，對新聞內(nèi)容的質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。對于新聞傳播的這一嶄新特征，應(yīng)當(dāng)引起媒體從業(yè)者足夠的關(guān)注和重視。

(三)信息內(nèi)容傳播方式多元化

在融媒體時代下，各種新媒體平臺逐步興起和普及，大量搶占傳媒行業(yè)的市場份額。受其影響，信息內(nèi)容的傳播方式也越發(fā)多元化。不僅如此，還應(yīng)考慮到云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及應(yīng)用，信息內(nèi)容更是可以通過多種多樣的方式進(jìn)行傳播。新聞內(nèi)容也是如此，獲得了不同于以往的諸多新型傳播渠道和傳播方式，一方面為新聞內(nèi)容傳播帶來了諸多便利，另一方面也對新聞內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求，需要媒體從業(yè)者提高新聞內(nèi)容編輯傳播質(zhì)量，順應(yīng)媒體融合的行業(yè)發(fā)展趨勢。

(四)實際的傳播主體越發(fā)泛化

在傳統(tǒng)媒體時代，信息內(nèi)容編輯傳播過程對于傳播主體的專業(yè)性要求較高，也就使得傳統(tǒng)媒體成為相對唯一的信息內(nèi)容傳播主體。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還對新聞編輯人員隊伍建設(shè)較為看重，為新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)提供了堅實的支撐。在此過程中，新聞編輯人員主要負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的采編工作，而傳統(tǒng)媒體則是新聞內(nèi)容的主要傳播途徑。而進(jìn)入融媒體時代后，新聞內(nèi)容的編輯與傳播對傳播主體的要求降低，各種傳播主體大量出現(xiàn)，使得實際的傳播主體越發(fā)泛化。

(五)信息內(nèi)容傳播強(qiáng)調(diào)互動性

在傳統(tǒng)的媒體傳播時代中，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容實際所能覆蓋的范圍較為狹窄，原因在于技術(shù)方面。同時，新聞內(nèi)容的受眾數(shù)量也就局限于特定地域范圍內(nèi)。除此之外，新聞內(nèi)容在傳播過程也無法為受眾提供有效的互動渠道，以至于受眾僅僅可以相對被動地進(jìn)行新聞內(nèi)容的接收。在這種情況下，一方面受眾無法獲得良好的新聞內(nèi)容接收體驗，另一方面也就無法滿足傳統(tǒng)媒體受眾的需求。而進(jìn)入融媒體時代后，信息的傳播在互動性方面表現(xiàn)得越發(fā)突出，為新聞內(nèi)容的互動性表現(xiàn)同樣提出了不同于以往的嶄新要求。

(六)信息內(nèi)容形式逐漸碎片化

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾需要在固定的時間接收新聞內(nèi)容，在時間和空間方面受限較多，需要整塊的時間才可以完整地接收新聞內(nèi)容。而進(jìn)入融媒體時代后，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展使受眾的生活節(jié)奏逐步加快，需要面對更加沉重的工作壓力和生活壓力。而新媒體技術(shù)及平臺使得碎片化信息內(nèi)容傳播成為主流，信息內(nèi)容的形式逐步呈現(xiàn)出了相對碎片化的特征，以適應(yīng)社會受眾在信息內(nèi)容接收方面發(fā)生的變化。對于新聞內(nèi)容而言也是如此，同樣需要做出一定的碎片化處理，以適應(yīng)社會受眾越發(fā)碎片化的新聞內(nèi)容接收需求和偏好，確保新聞內(nèi)容可以取得良好的傳播效果。

二、融媒體時代新聞傳播中新媒體的運用方向

在融媒體時代，媒體行業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭，媒體從業(yè)者需要客觀地審視自身既有的新聞內(nèi)容編輯傳播理念、方式和體系，調(diào)整和優(yōu)化其中不符合媒體融合趨勢要求的部分，以便確保新聞內(nèi)容可以取得良好的傳播效率和效果。在此過程中，新媒體技術(shù)及元素的運用可以創(chuàng)造更加有利的基礎(chǔ)性條件，需要媒體從業(yè)者加以跟進(jìn)和重視，在具體的新聞內(nèi)容傳播過程中予以運用，滿足受眾持續(xù)變化的新聞內(nèi)容接收需求。其間，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)首先明確具體的運用方向，主要體現(xiàn)在下述幾個方面。

(一)圍繞輿論監(jiān)督和輿情監(jiān)測正確地予以引導(dǎo)

為了確保新聞內(nèi)容可以在融媒體時代背景下實現(xiàn)有效的傳播，需要從既有的新聞內(nèi)容編輯傳播實際狀況出發(fā)進(jìn)行分析，以便有效地運用新媒體技術(shù)及要素改善其傳播效果。在此過程中，媒體從業(yè)者可以從輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)性角度出發(fā)，一方面，需要建設(shè)并完善新媒體新聞內(nèi)容發(fā)布平臺，以便為健康積極的互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)環(huán)境營造過程賦能。另一方面，考慮到新聞內(nèi)容及其傳播還應(yīng)在輿論引導(dǎo)方面有所表現(xiàn)，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)基于社會輿情監(jiān)督工作完善其具體的機(jī)制，以便在新聞內(nèi)容及其傳播過程中予以體現(xiàn)，實現(xiàn)一定的輿論引導(dǎo)效果。

(二)針對融媒體中心平臺的實際運營進(jìn)行優(yōu)化

在運用新媒體技術(shù)及要素服務(wù)于融媒體時代背景下的新聞內(nèi)容傳播過程時，媒體從業(yè)者需要針對既有的融媒體中心平臺運用狀況進(jìn)行深入有效的認(rèn)識和把握，以便分析其中與媒體融合趨勢不匹配的部分，結(jié)合新聞內(nèi)容編輯傳播需求做出適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整，進(jìn)而利用新媒體技術(shù)及要素為新聞內(nèi)容的實際傳播奠定更加堅實的基礎(chǔ)。在此過程中，一則可以進(jìn)一步鞏固既有的官方宣傳主陣地，從服務(wù)于大局的基礎(chǔ)性角度出發(fā)，整合運用各種新聞內(nèi)容傳播平臺，形成更加有利于新聞內(nèi)容傳播的新聞矩陣。二則可以基于各地市政府的中心工作，組織各層級融媒體平臺統(tǒng)一口徑，營造健康向上的新聞內(nèi)容傳播環(huán)境。

(三)堅持在新聞傳播過程中傳播正能量的內(nèi)容

為了實現(xiàn)新聞內(nèi)容的正面社會價值，運用新媒體技術(shù)及要素還應(yīng)堅持在新聞內(nèi)容的具體傳播實踐中傳遞更多的正能量內(nèi)容。融媒體中心平臺首先可以利用廣電人員隊伍在人才方面的顯著優(yōu)勢性，圍繞當(dāng)?shù)氐恼鎸嵭侣勈录M(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯與傳播，專注于從中挖掘和體現(xiàn)正能量要素。其次，應(yīng)當(dāng)在新聞內(nèi)容實際進(jìn)入傳播流程前從嚴(yán)進(jìn)行審核校對，以便通過從嚴(yán)把關(guān)確保新聞中不存在有違正能量的內(nèi)容，進(jìn)而確保新媒體技術(shù)及要素的運用效果。最后，還應(yīng)對當(dāng)?shù)氐纳鐣浨闋顩r保持跟進(jìn)，以新聞內(nèi)容傳播過程為抓手弘揚正能量內(nèi)容，及時遏制負(fù)面的社會輿論。

(四)基于新媒體運用強(qiáng)化編輯隊伍建設(shè)

在具體的新媒體技術(shù)及要素運用實踐中，新聞編輯人員的專業(yè)化采編知識能力發(fā)揮著決定性作用，可以相對直觀地給新媒體運用效率以及新聞內(nèi)容傳播效果帶來一定的影響，需要媒體管理層保持跟進(jìn)和重視，加強(qiáng)新聞編輯人員隊伍建設(shè)。在此過程中，媒體管理層應(yīng)當(dāng)從既有的新聞編輯人員實際表現(xiàn)出發(fā)進(jìn)行分析，以便確保新媒體技術(shù)及要素運用的相關(guān)培訓(xùn)活動，可以有效提升新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而為新聞內(nèi)容的實際傳播過程賦能。

三、融媒體時代新聞傳播中的新媒體運用策略

考慮到融媒體時代為新聞傳播賦予了諸多嶄新特征，媒體從業(yè)者在明確把握新聞傳播過程中運用新媒體技術(shù)及元素的具體方向之后，應(yīng)當(dāng)在具體的新聞內(nèi)容傳播實踐中高效地予以運用，以便結(jié)合受眾更加新媒體化的接收需求傳播新聞內(nèi)容，進(jìn)而取得預(yù)期的傳播效率及傳播效果，最終使自身所在媒體能夠適應(yīng)媒體融合趨勢。

(一)從以人為本的新聞編輯理念出發(fā)予以運用

考慮到社會受眾受融媒體時代的影響，在個體意識方面的表現(xiàn)越發(fā)突出，在運用新媒體技術(shù)及要素為新聞內(nèi)容傳播過程賦能時，媒體從業(yè)者可以從以人為本的新聞內(nèi)容編輯理念出發(fā)，確保新聞內(nèi)容中可以具備一定的人文關(guān)懷要素，以便確保新媒體可以更加有效地服務(wù)于新聞內(nèi)容實際的傳播過程。在此過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)面向受眾，關(guān)注受眾在新聞內(nèi)容接收過程中給出的反饋，并在后續(xù)的新聞內(nèi)容傳播過程中予以體現(xiàn)，滿足受眾的新聞內(nèi)容接收需求，進(jìn)而確保新聞內(nèi)容的傳播效果。

(二)結(jié)合實際的新聞傳播過程探索新媒體創(chuàng)新運用路徑

進(jìn)入融媒體時代后，社會受眾對于新聞內(nèi)容及其傳播的個性化表現(xiàn)越發(fā)關(guān)注，因而媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對此予以重視，創(chuàng)新地在新聞內(nèi)容編輯與傳播過程中運用新媒體技術(shù)及要素，為受眾提供風(fēng)格更加獨特的新聞內(nèi)容傳播。在此過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)針對諸多新媒體技術(shù)及要素強(qiáng)化認(rèn)識和學(xué)習(xí)，以便明確在具體的新聞內(nèi)容傳播實踐中運用的具體方式和思路。不僅如此，還應(yīng)結(jié)合實際的新聞內(nèi)容傳播過程，在具體的實踐中探索新媒體技術(shù)及要素的實際運用，總結(jié)經(jīng)驗，為新聞內(nèi)容實際的傳播效果提供有力的支撐。

(三)迎合媒體融合趨勢建設(shè)并完善新媒體新聞傳播平臺

在媒體融合趨勢下，媒體從業(yè)者實際運用新媒體技術(shù)及要素時，需要對自身當(dāng)前擁有的各類資源進(jìn)行更進(jìn)一步的整合，主要可以通過迎合媒體融合趨勢建設(shè)新媒體新聞內(nèi)容傳播平臺的方式進(jìn)行。在此過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)整合社會受眾所熟悉的新媒體技術(shù)及要素，構(gòu)建更加系統(tǒng)、多元化的多平臺新聞內(nèi)容聯(lián)動傳播機(jī)制。不僅如此，還應(yīng)在媒體融合理念的支撐下探索其中的規(guī)律與趨勢，以便為新媒體技術(shù)及元素的有效應(yīng)用賦能。

(四)引入人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富新媒體運用方式

進(jìn)入融媒體時代后，人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)同樣為新聞內(nèi)容的傳播帶來了諸多的便利，需要媒體從業(yè)者保持跟進(jìn)和重視，在具體的新聞內(nèi)容傳播實踐中予以引入和應(yīng)用，以便為新媒體技術(shù)及要素的有效運用創(chuàng)造更加有利的基礎(chǔ)性條件。

四、結(jié)語

總而言之，新聞傳播在融媒體時代背景下呈現(xiàn)出了較為突出的個性化特征，需要切實地引入新媒體元素予以創(chuàng)新，以便迎合融媒體時代社會受眾的信息內(nèi)容接收偏好與需求。在此過程中，一方面需要把握融媒體時代為新聞傳播過程賦予的嶄新特征，另一方面也需要明確具體的新媒體運用方向和運用策略。具體而言，首先，應(yīng)更加深入地把握新聞傳播在融媒體時代具備的嶄新特征，諸如信息內(nèi)容可以即時傳播，信息內(nèi)容的數(shù)量極其龐大，信息內(nèi)容傳播方式多元化，實際的傳播主體越發(fā)泛化，信息內(nèi)容傳播強(qiáng)調(diào)互動性，信息內(nèi)容形式逐漸碎片化等。其次，需要更加透徹地明確基于融媒體時代背景在新聞傳播過程中運用新媒體的具體方向，圍繞輿論監(jiān)督和輿情監(jiān)測正確地予以引導(dǎo)，針對融媒體中心平臺的實際運營進(jìn)行優(yōu)化，堅持在新聞傳播過程中弘揚正能量的內(nèi)容，還需要基于新媒體運用強(qiáng)化編輯隊伍建設(shè)力。最后，從以人為本的新聞編輯理念出發(fā)予以運用，結(jié)合實際的新聞傳播過程探索新媒體創(chuàng)新運用路徑，迎合媒體融合趨勢建設(shè)并完善新媒體新聞傳播平臺，引入人工智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富新媒體運用方式，以期更加科學(xué)合理地確保新媒體可以在融媒體時代的新聞傳播過程中得到實際的運用，為具體的新聞傳播實踐過程賦能。