融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)如何順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)

◎張 巖

(信陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 信陽(yáng) 464000)

一、創(chuàng)新節(jié)目形式，學(xué)會(huì)設(shè)置選題，避免節(jié)目同質(zhì)化

(一)創(chuàng)新節(jié)目形式

在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，以增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和參與性，吸引更多的聽(tīng)眾參與到節(jié)目中來(lái)。這包括但不限于引入新的節(jié)目形式，如現(xiàn)場(chǎng)直播、聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)等。例如，可以嘗試引入現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，讓聽(tīng)眾能夠?qū)崟r(shí)參與到節(jié)目的制作中來(lái)，增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。此外，還可以設(shè)置聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，如聽(tīng)眾提問(wèn)、投票等，讓聽(tīng)眾能夠直接參與到節(jié)目的內(nèi)容中來(lái)，提高節(jié)目的參與度和影響力。同時(shí)，還可以通過(guò)引入新的技術(shù)手段，如VR、AR 等，提高節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性，吸引更多的年輕聽(tīng)眾。

(二)學(xué)會(huì)設(shè)置選題

廣播電臺(tái)主持人需要具備獨(dú)立設(shè)置選題的能力，而不僅僅是跟隨熱榜。這需要主持人具備敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠從日常生活中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材，從不同的角度去解讀熱點(diǎn)事件。例如，主持人可以通過(guò)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，挖掘出有新聞價(jià)值的事件，作為節(jié)目的選題。同時(shí)，主持人還需要具備深入研究和解讀新聞事件的能力，能夠從不同的角度，如社會(huì)、文化、歷史等去解讀新聞事件，提供多元化的視角，滿足聽(tīng)眾的多元化需求。

(三)避免節(jié)目同質(zhì)化

廣播電臺(tái)需要避免節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。這需要主持人在設(shè)置選題時(shí)能夠考慮到節(jié)目的多樣性，避免重復(fù)同一主題，以提高節(jié)目的新鮮感和吸引力。例如，主持人可以通過(guò)設(shè)置多元化的選題，如社會(huì)新聞、文化評(píng)論、歷史故事等，提供多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足聽(tīng)眾的多元化需求。同時(shí)，主持人還需要在節(jié)目制作過(guò)程中，注重節(jié)目的創(chuàng)新，打破常規(guī)，嘗試新的節(jié)目形式和內(nèi)容，以吸引更多的聽(tīng)眾。例如，主持人可以嘗試引入新的節(jié)目形式，如音樂(lè)劇、話劇等，提高節(jié)目的娛樂(lè)性和藝術(shù)性。

二、提升內(nèi)容品質(zhì)，關(guān)注熱點(diǎn)傳播規(guī)律，平衡娛樂(lè)和嚴(yán)肅新聞

(一)提升內(nèi)容品質(zhì)

廣播電臺(tái)主持人應(yīng)該致力于提高節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)，以吸引更廣泛的聽(tīng)眾群體并增強(qiáng)節(jié)目的影響力。可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。

1.提高節(jié)目的制作水平

主持人應(yīng)該投入更多的時(shí)間和精力，研究和準(zhǔn)備每一期節(jié)目。他們可以深入收集有關(guān)特定話題的信息，采訪專家或相關(guān)人士，并在節(jié)目中提供專業(yè)的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。

2.提升節(jié)目的專業(yè)性和深度

主持人可以持續(xù)學(xué)習(xí)和擴(kuò)大自己的知識(shí)面，保持與時(shí)俱進(jìn)。他們應(yīng)該關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、研究最新的發(fā)展趨勢(shì)，并將這些信息融入到節(jié)目中，提供更具深度和專業(yè)性的內(nèi)容。

3.注重節(jié)目的吸引力和影響力

主持人應(yīng)該注重提高節(jié)目的吸引力，使聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣并持續(xù)關(guān)注。他們可以運(yùn)用多樣的表達(dá)方式，例如生動(dòng)的語(yǔ)言描述、幽默風(fēng)趣的解說(shuō)或引人入勝的故事，以吸引聽(tīng)眾的注意力。同時(shí)，主持人還可以積極參與社交媒體活動(dòng)，與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

(二)關(guān)注熱點(diǎn)傳播規(guī)律

廣播電臺(tái)主持人需要密切關(guān)注受眾感興趣的熱點(diǎn)事件，并分析這些事件爆火的規(guī)律。為了做到這一點(diǎn)，主持人應(yīng)該具備敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠從日常生活中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材，并從不同的角度解讀熱點(diǎn)事件。

1.保持信息的敏感性

主持人應(yīng)該密切關(guān)注新聞來(lái)源、社交媒體、行業(yè)報(bào)告和其他媒體渠道，并與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，以便及時(shí)了解熱點(diǎn)事件和話題。

2.提供獨(dú)特的視角

主持人可以嘗試從與眾不同的角度解讀熱點(diǎn)事件，提供獨(dú)特的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。這可以包括深入調(diào)查、采訪專家或相關(guān)人士，并提供多元化的聲音和觀點(diǎn)。

3.把握事件發(fā)展

熱點(diǎn)事件通常是動(dòng)態(tài)變化的，主持人應(yīng)該及時(shí)更新相關(guān)信息，并在節(jié)目中提供最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以保持聽(tīng)眾的關(guān)注和參與。

(三)平衡娛樂(lè)和嚴(yán)肅新聞

作為專業(yè)廣播電臺(tái)的采編記者和主持人，平衡娛樂(lè)和嚴(yán)肅新聞是至關(guān)重要的。盡管雞毛蒜皮類新聞在娛樂(lè)領(lǐng)域越來(lái)越普遍，但主持人有責(zé)任關(guān)注這類新聞出現(xiàn)的原因，并認(rèn)識(shí)到它們可能帶來(lái)的潛在后果。以下是一些具體的建議。

1.深入了解新聞價(jià)值

主持人應(yīng)該具備分辨新聞價(jià)值的能力，確保選擇報(bào)道具有重要性和影響力的新聞。他們可以關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、政治動(dòng)態(tài)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域，提供更嚴(yán)肅和有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

2.設(shè)立專題節(jié)目

主持人可以根據(jù)需求設(shè)置專門的節(jié)目板塊，以分別關(guān)注娛樂(lè)和嚴(yán)肅新聞。這樣可以在滿足聽(tīng)眾對(duì)娛樂(lè)的需求的同時(shí)，提供更多深度和專業(yè)性的新聞報(bào)道。

3.加強(qiáng)內(nèi)容選擇和編輯

主持人可以在新聞報(bào)道中注入更多的獨(dú)立思考和判斷，避免過(guò)度渲染雞毛蒜皮類的新聞，同時(shí)提供有深度和見(jiàn)解的嚴(yán)肅新聞報(bào)道。

三、拓展多元化渠道，做π型人才

(一)多渠道宣傳，推廣節(jié)目

廣播電臺(tái)作為媒體傳播平臺(tái)，需要通過(guò)多種渠道宣傳和推廣節(jié)目，以提升節(jié)目的曝光度和吸引更多的聽(tīng)眾。首先，社交媒體成為了廣播電臺(tái)宣傳的重要渠道之一。電臺(tái)可以建立官方微博、微信公眾號(hào)、Facebook 頁(yè)面等社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容，吸引聽(tīng)眾的關(guān)注和參與。在社交媒體平臺(tái)上，電臺(tái)可以與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，收集他們的意見(jiàn)和建議，提升聽(tīng)眾的黏性和忠誠(chéng)度。其次，線下宣傳活動(dòng)也是宣傳推廣節(jié)目的有效方式。廣播電臺(tái)可以參與和舉辦各類相關(guān)活動(dòng)，如音樂(lè)演出、社區(qū)活動(dòng)、主題講座等。通過(guò)開(kāi)展各類活動(dòng)，電臺(tái)可以向更多的人展示自己的節(jié)目，并提高節(jié)目的知名度。這些活動(dòng)也可以提供與聽(tīng)眾面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，讓聽(tīng)眾更深入地了解電臺(tái)和節(jié)目，建立起更親密的關(guān)系。最后，合作推廣也是宣傳節(jié)目的一種有效手段。廣播電臺(tái)可以與其他媒體、機(jī)構(gòu)或個(gè)人合作，共同推廣節(jié)目。例如，與電視臺(tái)、報(bào)紙、知名博主等建立合作關(guān)系，相互宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)互利共贏。通過(guò)合作推廣，電臺(tái)可以借助其他媒體的影響力和資源，將自己的節(jié)目推向更廣闊的受眾群體。多渠道宣傳與推廣是廣播電臺(tái)提升節(jié)目曝光度、吸引更多聽(tīng)眾的重要手段。通過(guò)社交媒體、線下宣傳活動(dòng)和合作推廣，電臺(tái)可以擴(kuò)大節(jié)目的影響力，與聽(tīng)眾建立更緊密的聯(lián)系。

(二)打破固有認(rèn)知，破界創(chuàng)新

廣播電臺(tái)工作人員需要有意識(shí)地打破固有的思維模式和認(rèn)知，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。首先，要保持學(xué)習(xí)與拓展的心態(tài)。廣播電臺(tái)人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)新知識(shí)和技能，了解行業(yè)新趨勢(shì)和技術(shù)應(yīng)用?？梢詤⒓有袠I(yè)培訓(xùn)、研討會(huì)、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)與拓展，保持競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。此外，多樣化的技能培養(yǎng)也是打破固有認(rèn)知的重要途徑。廣播電臺(tái)人員可以培養(yǎng)自己多種領(lǐng)域的專業(yè)技能，如編寫(xiě)、編輯、主持、音頻制作、視頻拍攝、社交媒體管理等。通過(guò)掌握多樣化的技能，他們可以在工作中靈活應(yīng)對(duì)不同的需求和挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和多樣性的節(jié)目?jī)?nèi)容。在打破固有認(rèn)知的過(guò)程中，跨界合作是一種重要的方式。廣播電臺(tái)人員可以與其他領(lǐng)域的人才或機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，進(jìn)行跨界創(chuàng)新。例如，與音樂(lè)人、藝術(shù)家、專家學(xué)者等合作，共同制作創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容。通過(guò)與不同領(lǐng)域的人才的交流與合作，廣播電臺(tái)可以引入新的思維、新的元素，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。打破固有認(rèn)知、破界創(chuàng)新是廣播電臺(tái)工作人員在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)與拓展、多樣化的技能培養(yǎng)和跨界合作，他們可以不斷突破自己的思維限制，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和多樣性的節(jié)目?jī)?nèi)容。

(三)推進(jìn)融媒體轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)本領(lǐng)

廣播電臺(tái)工作人員需要適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和能力，以滿足多樣化的工作需求。首先，多領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)是必要的。廣播電臺(tái)人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和培養(yǎng)多領(lǐng)域的技能，包括數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)等。這樣他們才能在融媒體時(shí)代的工作中運(yùn)用這些技能，適應(yīng)不斷變化的需求和新興的媒體平臺(tái)。其次，廣播電臺(tái)人員需要增強(qiáng)本領(lǐng)，提高專業(yè)素養(yǎng)。他們應(yīng)了解行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，掌握專業(yè)知識(shí)和技能。同時(shí)，他們還應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和問(wèn)題解決能力，能夠在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)迅速應(yīng)對(duì)和解決問(wèn)題。在融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，廣播電臺(tái)人員要具備經(jīng)營(yíng)意識(shí)和成本意識(shí)。他們需要理解媒體運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，注重經(jīng)營(yíng)節(jié)目、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，并具備策劃和出方案的能力。此外，他們還要注重連接用戶，了解用戶需求，為用戶提供更有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)，從而提升用戶黏性和忠誠(chéng)度。融媒體轉(zhuǎn)型與增強(qiáng)本領(lǐng)是廣播電臺(tái)工作人員在當(dāng)前媒體環(huán)境下的重要任務(wù)。通過(guò)多領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)、具備經(jīng)營(yíng)意識(shí)和成本意識(shí)，他們可以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作要求，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)能力。

四、緊跟社交媒體，向手媒靠攏

隨著移動(dòng)智能互聯(lián)時(shí)代浪潮的全面到來(lái)，以微信、抖音等為主的手機(jī)社交媒體平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始具備信息傳播介質(zhì)服務(wù)的社交功能，具有隨時(shí)隨地、溝通更便捷、伴隨性更強(qiáng)、信息推送更及時(shí)、傳播更迅速準(zhǔn)確等特點(diǎn)。基于以下原因，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)更要積極向新興手媒靠攏。

(一)伴隨性

手機(jī)集便攜性、智能性、社交性于一體，手媒在其內(nèi)容傳播和形式展示上不受傳播的空間、地域范圍上帶來(lái)的各種限制，一臺(tái)小小的智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)信息，在內(nèi)容傳播這一點(diǎn)上，它具有任何傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所不可與之比擬的先天優(yōu)勢(shì)。

(二)即時(shí)和互動(dòng)性

自媒體時(shí)代，人人都是傳播者。社交媒體軟件也正是滿足了信息時(shí)代人們之間即時(shí)互動(dòng)、溝通便捷、傳播迅速等需求才越來(lái)越廣泛受歡迎的。以微信、抖音等為主的社交手媒軟件的核心功能，其實(shí)就是以短視頻、文字、圖片等媒體形式及時(shí)傳遞各類信息，最終實(shí)現(xiàn)信息更廣泛的傳播。相比于廣播電臺(tái)等其他傳統(tǒng)媒體，手媒具有的多媒體即時(shí)交流互動(dòng)溝通功能更為強(qiáng)大。

(三)廣播與手媒融合

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與手媒的融合，不能僅僅是做媒體內(nèi)容的搬運(yùn)工，更應(yīng)注意充分學(xué)習(xí)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容、理念、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)推廣手段等方面，充分地借鑒手媒等各種新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播理念。

五、拓展新的廣播電臺(tái)商業(yè)模式

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)吸納的有效聽(tīng)眾、客戶人群越來(lái)越顯珍貴。假如傳統(tǒng)廣播電臺(tái)FM 系統(tǒng)能有效地與車載網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能進(jìn)行完美融合，通過(guò)內(nèi)置5G 網(wǎng)絡(luò)，在車載移動(dòng)流媒體服務(wù)器上實(shí)現(xiàn)車載廣播和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)切換，讓廣播用戶隨時(shí)隨地獲得即時(shí)和全天無(wú)縫隙的收聽(tīng)體驗(yàn)，那么就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)FM 功能融入車載新型多媒體智能車機(jī)之中的良好組合形式。在如何留住有效聽(tīng)眾、客戶人群等受眾方面，部分廣播電臺(tái)對(duì)廣播付費(fèi)會(huì)員制進(jìn)行了嘗試。綜合來(lái)看，建立廣播付費(fèi)會(huì)員制對(duì)于廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展具有幾大益處。

(一)增強(qiáng)聽(tīng)眾對(duì)于廣播電臺(tái)的黏性

此前，廣播電臺(tái)若想快速增強(qiáng)其用戶黏性，大多通過(guò)提升自身節(jié)目質(zhì)量，舉辦一些豐富多彩的主題活動(dòng)，以此方式號(hào)召?gòu)V大聽(tīng)眾共同參與，增強(qiáng)聽(tīng)眾的群體身份認(rèn)同，從而迅速提升聽(tīng)眾的黏度。當(dāng)用戶成為付費(fèi)會(huì)員，享受到較之普通用戶更多的服務(wù)時(shí)，便更容易產(chǎn)生優(yōu)越感、親近感，從而進(jìn)一步增強(qiáng)聽(tīng)眾的黏性，成為留住聽(tīng)眾的一道堅(jiān)實(shí)防線。

(二)提升聽(tīng)眾對(duì)于廣播電臺(tái)的價(jià)值

當(dāng)聽(tīng)眾成為電臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員時(shí)，會(huì)對(duì)電臺(tái)推出的各類會(huì)員福利、會(huì)員優(yōu)惠推送等活動(dòng)信息等更為關(guān)注，可以有效地促進(jìn)電臺(tái)聽(tīng)眾積極分享更多優(yōu)惠的付費(fèi)會(huì)員權(quán)益信息，通過(guò)使用“收聽(tīng)”功能、“互動(dòng)”功能和“參與”功能，來(lái)增加會(huì)員與電臺(tái)互動(dòng)的時(shí)間和頻次，極大地提升聽(tīng)眾對(duì)于廣播電臺(tái)的價(jià)值。

(三)將電臺(tái)掌握的資源貨幣化

廣播電臺(tái)可以通過(guò)自身協(xié)調(diào)與掌握各類免費(fèi)資源，如電影優(yōu)惠票、餐飲優(yōu)惠券、音樂(lè)節(jié)入場(chǎng)券、加油卡等各類資源，結(jié)合廣播電臺(tái)交流互動(dòng)節(jié)目中設(shè)置的討論熱點(diǎn)、話題、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)廣播電臺(tái)會(huì)員會(huì)費(fèi)體系將資源貨幣化，再把帶來(lái)的最大價(jià)值回饋給廣播電臺(tái)。

(四)精準(zhǔn)掌握聽(tīng)眾畫(huà)像數(shù)據(jù)

掌握好廣播會(huì)員數(shù)據(jù)并進(jìn)行全面系統(tǒng)的管理規(guī)劃后，就基本可以得到比較精準(zhǔn)全面的廣播用戶數(shù)據(jù)，確定由哪些類節(jié)目來(lái)完成哪些類別的服務(wù)，確定目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)及轉(zhuǎn)化需求規(guī)模，測(cè)算其購(gòu)買力，得到廣播線下服務(wù)需求的快速精準(zhǔn)反饋，進(jìn)而為廣播會(huì)員提供更多精準(zhǔn)的線下服務(wù)，滿足會(huì)員需求，實(shí)現(xiàn)收費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式的正向循環(huán)。

在融媒體時(shí)代大潮的推動(dòng)下，廣播電臺(tái)節(jié)目本身的整體新聞傳播內(nèi)容模式和新聞播出渠道模式也都發(fā)生了巨大的變化，這都將意味著傳統(tǒng)新聞專業(yè)廣播電臺(tái)的工作人員需要具備各種信息綜合采編服務(wù)能力。傳統(tǒng)新聞學(xué)專業(yè)的廣播電臺(tái)新聞主持人，不僅需要去進(jìn)一步夯實(shí)自身的文化理論知識(shí)技能和各項(xiàng)基本技術(shù)專業(yè)能力，更需要主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的要求，全面把握新型媒體網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的相關(guān)技術(shù)規(guī)律，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)、新思維，具備創(chuàng)新理念和創(chuàng)新的專業(yè)能力。

在成長(zhǎng)蛻變的過(guò)程中，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)工作人員還需要更加注意積極、有效地調(diào)動(dòng)整合運(yùn)用好本地優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)拓和積極下沉到本地市場(chǎng)，特別要更加注意培育和牢固樹(shù)立好互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的垂直化、場(chǎng)景化移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)和市場(chǎng)。

此外，廣播電臺(tái)主持人應(yīng)該多注重學(xué)習(xí)和培養(yǎng)各自的風(fēng)格、專長(zhǎng)和個(gè)性特點(diǎn)，并找到一個(gè)對(duì)其最為準(zhǔn)確的人設(shè)定位，把廣播電臺(tái)主持人真正培養(yǎng)成為一個(gè)“π 型人才”和全媒體主持人，更要真正做到走出錄音間，為各種不同的媒介平臺(tái)樹(shù)立良好的個(gè)人形象和個(gè)性化的電臺(tái)IP 形象?？傊诿襟w時(shí)代的廣播電臺(tái)需要緊跟時(shí)代的步伐，積極適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，才能最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。