新媒體時代時政新聞傳播路徑探究

◎焦 嬌

(焦作日報社，河南 焦作 454000)

在新媒體時代背景下，時政新聞的傳播路徑發(fā)生了明顯變化，從目前時政新聞的傳播特點來看，新媒體賦予了時政新聞更大的優(yōu)勢，如傳播速度加快、范圍更廣、信息量更大、內(nèi)容更多、互動性強、時效快。但同時對新媒體時代的時政新聞傳播路徑進行探索時也發(fā)現(xiàn)較多已存在的問題，影響時政新聞的發(fā)展創(chuàng)新?；诖?，更應(yīng)重視多維度、多角度、多層面研究探索新媒體時代時政新聞的傳播路徑，推動時政新聞穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)揮作用。

一、新媒體時代時政新聞傳播的特點

(一)傳播速度快，范圍廣

在新媒體時代下，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮著巨大作用，構(gòu)建出密集且寬廣的傳播網(wǎng)絡(luò)，時政新聞被制作并發(fā)布后，可以在密集的新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，第一時間傳遞到每個受眾面前。

(二)信息量巨大，內(nèi)容多

在新媒體時代下，時政新聞?wù)远喾N形式、多種樣貌出現(xiàn)在受眾面前，如視頻、圖文、解說、直播等，包含的新聞信息量巨大，內(nèi)容繁多，不同理解能力的受眾都可以在適合的時政新聞傳播形式中獲取新聞，解讀新聞，同時也會成為時政新聞的傳播者，以其他方式傳播新聞，無形中加快了時政新聞的傳播速度，豐富了時政新聞傳播內(nèi)容。

(三)傳播互動強

在新媒體時代下，時政新聞的傳播形式發(fā)生了改變，受眾不僅可以通過電視、報紙、廣播等途徑獲取新聞，而且也可以通過各大社交網(wǎng)站、各類APP 以及新聞轉(zhuǎn)載等方式獲取新聞，這些新聞傳播途徑有一個共同點是新聞與受眾之間建立起了溝通橋梁，時政新聞受眾可以在感興趣的新聞下方發(fā)布個人想法，可以與其他受眾針對個人看法進行評論。此時，時政新聞不但傳遞黨的思想和方針政策，而且在新媒體傳播路徑的影響下，又新增加了互動功能，體現(xiàn)新聞的人性化特點，為受眾自由發(fā)表言論提供了便利。

二、新媒體時代時政新聞傳播的路徑

(一)堅持“內(nèi)容為王”，拓展時政新聞傳播范圍

在探索新媒體時代時政新聞傳播路徑時，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的傳播路徑過于狹窄，電視廣播的時政新聞因受眾特點而導致傳播影響范圍過窄。因此，必須重視拓展時政新聞的傳播范圍。同時，還應(yīng)考慮受眾對時政新聞的接受程度和喜愛程度，這樣才能確保時政新聞被廣大受眾喜愛與順利傳播。進一步探索研究后發(fā)現(xiàn)，時政新聞具有很強的社會影響力和輿論導向作用，必須要始終堅持“內(nèi)容為王”的新聞制作原則。新媒體作為時政新聞傳播路徑探索的主要借助力量，必須要在充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢與價值的基礎(chǔ)上，保障內(nèi)容，創(chuàng)新思想，穩(wěn)步且有序拓展傳播范圍。

黨媒是目前我國時政新聞的主要傳播主體，其應(yīng)在新媒體時代做好導向榜樣，始終堅持“內(nèi)容為王”原則，創(chuàng)新拓展時政新聞傳播范圍。一方面，要確保時政新聞的嚴肅性和權(quán)威性。時政新聞在新媒體時代中的有效傳播，一要利用傳統(tǒng)紙媒的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢，促進時政新聞在新媒體的傳播路徑中穩(wěn)步擴散；二要始終堅持做最真、最可信、最靠譜的新聞，把好時政新聞傳播關(guān)，將時政新聞的存在價值與優(yōu)勢穩(wěn)步發(fā)揮出來，成為受眾可信的黨的政策宣傳陣地。另一方面，要確保時政新聞內(nèi)容的豐富性。在新媒體時代背景下，人人皆可成為媒體人，人人皆可成為新聞的傳播者，而要在海量的時政新聞信息中脫穎而出，成為受眾最喜愛、最信任、最認可的新聞，則需要重視在豐富時政新聞內(nèi)容的同時，始終堅定時政新聞價值觀，保障時政新聞傳播的有效性與時效性，滿足不同受眾的閱讀需求。

(二)豐富形式，創(chuàng)新時政新聞傳播路徑

探索新媒體時代時政新聞的傳播路徑，可以進一步發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)傳播路徑存在的諸多不足，如時政新聞傳播內(nèi)容與形式較為單一，傳播影響范圍較窄，導致時政新聞的影響力與作用范圍受限，無法使受眾第一時間了解到黨的方針政策。在新媒體時代下，時政新聞的存在形式發(fā)生了明顯變化，變得更加豐富多樣，傳播路徑也有了翻天覆地的變化。新媒體最大的優(yōu)勢是可以將新聞的存在形式多樣化、豐富化，可以將傳統(tǒng)紙媒的時政新聞以視頻的形式展現(xiàn)。如時政新聞直播，受眾無需在特定的時間、特定的地點就可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上點擊觀看現(xiàn)場直播，了解時政新聞，發(fā)表對時政新聞內(nèi)容的看法與意見。如時政新聞短視頻，受眾可以通過各大視頻APP 觀看時政新聞，并發(fā)表個人言論，與其他受眾就某一觀點展開討論[1]。

目前，視頻APP 形式的時政新聞傳播路徑最受年輕人的青睞，人們可以在多個渠道、多種形式的時政新聞中獲取黨的最新思想，進而成功樹立正確的價值觀與政治觀。此外，新媒體最大的優(yōu)勢是傳播速度快、信息海量，使時政新聞的制作速度與新聞傳播形式備受關(guān)注，單純的視頻新聞或者文字新聞皆存在一定的不足，只有將視頻與文字相結(jié)合，形成新的新聞傳播形式，才能實現(xiàn)視頻新聞與文字新聞的優(yōu)勢互補，滿足不同受眾對時政新聞的閱讀需求。視頻的存在可以彌補文字新聞晦澀難懂的不足，文字新聞可以進一步解說視頻新聞內(nèi)容，加深受眾的理解。視頻與文字新聞的有機結(jié)合，是時政新聞在新媒體時代獲得穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵，是時政新聞傳播路徑創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。因此，必須重視探索新媒體的優(yōu)勢特點，豐富時政新聞內(nèi)容形式，提升時政新聞的傳播力與影響力。

(三)加強人才培養(yǎng)，構(gòu)建時政新聞傳播方式

在新媒體時代，必須創(chuàng)新構(gòu)建時政新聞的傳播方式，而傳統(tǒng)時政新聞媒體人的專業(yè)能力略顯不足，無法滿足時政新聞在新媒體時代的發(fā)展需求。因此，必須重視做好專業(yè)人才培養(yǎng)工作。一方面，需要對現(xiàn)有的時政新聞媒體人員進行系統(tǒng)的專項培訓，從專業(yè)能力到新媒體技能進行有序的培訓指導，確保其可以滿足時政新聞新媒體路徑發(fā)展需求。另一方面，需要重視引進專業(yè)新媒體人才，建設(shè)時政新聞高素質(zhì)人才隊伍，老帶新，新促老，形成良性競爭，為時政新聞新媒體路徑打造做好人才儲備。

新媒體對時政新聞既有積極性影響，也有不可忽視的負面影響。積極性影響多表現(xiàn)在傳播內(nèi)容、傳播形式以及傳播速度等方面，有效擴展時政新聞的傳播范圍，增強影響力，使時政新聞的作用與價值得以最大化發(fā)揮。不可忽視的負面影響主要體現(xiàn)在時政新聞的真實性被質(zhì)疑，許多自媒體會將看到的片面時政新聞加工、融合后發(fā)布，這些時政新聞的真實性和可靠性很低，對受眾會產(chǎn)生不良的導向影響，影響時政新聞的權(quán)威性和公信力[2]。此時，時政新聞編輯必須要以敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)這些容易帶偏節(jié)奏的“時政新聞”帶來的不良影響，進而及時發(fā)布具有正向?qū)蚣坝绊懥Φ臅r政新聞，扭轉(zhuǎn)受眾錯誤想法，糾正新聞節(jié)奏，提高時政新聞的真實度。由此可見，時政新聞人才培養(yǎng)的重要性與必要性，必須重視結(jié)合實際，創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式方法，打造科學系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機制，為成功構(gòu)建時政新聞傳播新方式做好準備。

(四)堅持多元表達，采用多元化的表達形式

時政新聞具有政治性、政策性、廣泛性、信息性以及時效性等特征，主要報道的是國家政治生活中正在發(fā)生的及新近發(fā)生的事實的新聞，是黨的政策、活動、方針及思想的重要傳播載體。因此，時政新聞給受眾的直觀感受是嚴肅的、嚴謹?shù)?，進而導致時政新聞的表達形式過于單一，多以文字形式出現(xiàn)。又因時政新聞內(nèi)容的特殊性，有別于其他新聞內(nèi)容，所以新聞文字語言嚴肅、嚴謹而客觀，受眾在閱讀時政新聞時常存在一定的理解難度。為此，在探索新媒體時代時政新聞的傳播路徑時，應(yīng)注意將時政新聞的表達形式多元化，打造可讀、耐讀、愿讀的時政新聞。時政新聞因內(nèi)容不同可以有不同的編輯形式，因傳播路徑不同可以有不同的報道形式。

比如，“中國雜交水稻之父”袁隆平，因多器官功能衰竭，在長沙逝世，享年91 歲；“中國肝膽外科之父”吳孟超院士逝世，享年99 歲。這類時政新聞的表達形式應(yīng)為圖文結(jié)合?！敖逃浚褐行W生作業(yè)、睡眠、手機、讀物、體質(zhì)‘五項管理’年底要取得明顯成效”。“全國12 省份的15 個市縣區(qū)入選全國婚俗改革實驗區(qū)，引導社會形成正確的婚姻家庭價值取向[3]”“數(shù)據(jù)：23 款中國手游入圍美區(qū)暢銷榜前百，吸金近10 億美元。”等時政新聞則可以以圖片、視頻、動畫、圖表等形式出現(xiàn)在受眾面前，以此吸引受眾的目光，引發(fā)受眾的互動討論。在新媒體時代背景下，時政新聞若想在眾多新聞信息中脫穎而出，使得受眾喜聞樂見、易于閱讀，就必須重視采用多元化的表達形式，讓新聞?wù)Z言更加生動具體，讓文字內(nèi)容更加易于理解。

(五)創(chuàng)新寫作，改變傳統(tǒng)新聞寫作方式

時政新聞是社會大眾了解國家各種政策、思想與方針的唯一途徑。因此，時政新聞起到的新聞傳播作用是不可忽視的，是至關(guān)重要的，時政新聞內(nèi)容與寫作方式對受眾的理解程度有很大的影響。比如，時政新聞?wù)w篇幅較短，內(nèi)容較為精練，那么受眾在閱讀時很難通過個人理解探究出時政新聞的主要含義及意義，進而也就無法領(lǐng)悟黨的思想與政策、方針的價值和作用，此時時政新聞的存在價值也就無法有效發(fā)揮。反之，若時政新聞的篇幅過長，那么受眾在閱讀時會備感壓抑和痛苦，無法抓住要點，明晰新聞重心，時政新聞的存在價值同樣無法有效發(fā)揮。為此，時政新聞的寫作方式與表達形式必須要改變，要創(chuàng)新，要符合受眾的閱讀需求。時政新聞編輯在處理新聞信息時，應(yīng)堅持傳遞真實新聞的原則，樹立正確的新聞編輯意識，然后從受眾角度進行新聞寫作方式創(chuàng)新，用通俗易懂、易于理解的語言文字將時政新聞內(nèi)容編輯成形，同時配套一些圖片內(nèi)容，對文字新聞內(nèi)容進行輔助解釋，增強時政新聞的可讀性和理解性。此時，受眾可以在眾多的文字信息中找到關(guān)鍵信息，明晰時政新聞的要點。

在新媒體時代，時政新聞應(yīng)向著“平民化”方向發(fā)展，將時政新聞?wù)位卣髯兊闷矫窕?，便于受眾閱讀和理解，轉(zhuǎn)變受眾對時政新聞的傳統(tǒng)想法[4]。比如，時政新聞編輯可以在時政新聞中加入一些網(wǎng)絡(luò)新詞，配合使用一些吸人眼球的圖片，使整個時政新聞變得詼諧幽默，但又使人重視閱讀。此外，時政新聞還應(yīng)向著“深入化”方向發(fā)展。時政新聞與其他類型新聞在內(nèi)容上有明顯區(qū)別，時政新聞主要傳遞的是黨的思想，因此在編輯時政新聞時必須確保時政新聞內(nèi)容深入人心，使每一名受眾都能在閱讀時政新聞時了解到新聞的中心思想，發(fā)現(xiàn)國家新舊政策的異同之處，體會時政新聞的價值所在。

(六)注重參與，增強受眾的新聞參與性

在新媒體時代，時政新聞要從傳統(tǒng)的單向傳播向互動傳播方向發(fā)展，增強受眾的新聞參與性。新媒體下的時政新聞傳播路徑發(fā)生了改變，尤其是在智能手機、各種短視頻APP、微信等的普及應(yīng)用下，時政新聞的傳統(tǒng)速度進一步加快，各類人群都可以在第一時間關(guān)注想要了解的時政新聞。因此，應(yīng)重視在時政新聞內(nèi)容中增加引導受眾主動參與的啟發(fā)性語言，鼓勵受眾主動參與到思政新聞內(nèi)容討論中，發(fā)表個人想法，提升受眾與時政新聞之間的黏合度。微信是每個智能手機都必下載的應(yīng)用軟件，時政新聞媒體可以通過微信公眾號發(fā)布新聞。此時，負責時政新聞微信公眾號的工作人員可以從海量的時政新聞中選擇備受社會受眾關(guān)注的新聞內(nèi)容推送到微信公眾號上，便于受眾打開手機后第一時間觀看新聞，并在閱讀后在新聞的末尾發(fā)表個人想法，或者是與其他受眾就某一觀點展開討論。微信公眾號具有極強的新聞推送便利性特點，每日可以定時、定量地向受眾推送新聞，這樣不僅可以拉近受眾與時政新聞之間的關(guān)系，而且也便于受眾第一時間獲取時政新聞，且保障新聞的真實性和可靠性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各大視頻APP 蓬勃發(fā)展，受眾不僅可以通過閱讀文字類型的時政新聞了解國家大事，而且也可以通過觀看新聞直播、重播、新聞解說視頻等途徑了解時政新聞，并在視頻的互動窗口發(fā)表個人想法，了解其他受眾對時政新聞內(nèi)容的看法和意見。因此，時政新聞表現(xiàn)出明顯的互動優(yōu)勢，新聞編輯人員可以第一時間了解到時政新聞在受眾群體中的反響程度，繼而確定時政新聞的編輯方式與編輯深度，為下一條時政新聞編輯做好準備[5]。此外，“融評”的發(fā)展也取得了新的進展，時政新聞開通“融評”通道，受眾可以在“融評”渠道上發(fā)表個人想法與意見，這種受眾深入?yún)⑴c的時政新聞傳播形式，有效拉近了受眾與新聞的關(guān)系，得到了受眾的一致認可。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下的時政新聞傳播有諸多優(yōu)點，可以有效解決目前時政新聞傳播路徑缺乏、傳播速度慢、傳播載體不足等問題。在探索新媒體時代時政新聞傳播路徑時，應(yīng)注意從新聞內(nèi)容、傳播新式、寫作方式、受眾參與、人才培養(yǎng)等方面進行研究，以此拓展時政新聞的傳播范圍，創(chuàng)新傳播路徑，構(gòu)建新的傳播方式，助力時政新聞可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮其最大的價值與作用。