2023東莞國際設(shè)計(jì)周圓滿落幕

■畢 耀

(中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖南長沙 410004）

8月21日，2023東莞國際設(shè)計(jì)周&第50屆國際名家具（東莞）展覽會圓滿落下了帷幕！據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會共接待專業(yè)觀眾92816人，為較為低迷的家具行業(yè)激發(fā)出復(fù)蘇的勢頭！

7大主題館，1000多家參展企業(yè)，100多場行業(yè)活動，當(dāng)中國首個(gè)世界級家具產(chǎn)業(yè)集群與泛家居資源融合，當(dāng)家居、設(shè)計(jì)、建筑、定制、軟裝、材料、戶外露營、潮玩等不同的元素“玩”在一起，本屆展會以制造與設(shè)計(jì)的雙重視角，實(shí)現(xiàn)了“家具潮·東莞造”，揭示了家居行業(yè)的多個(gè)未來“潮”向。

世界家具聯(lián)合會主席、中國家具協(xié)會理事長徐祥楠

印度貿(mào)易促進(jìn)委員會創(chuàng)始會長Mohit Singla

歐洲家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長Edi Snaidero

韓國家具同業(yè)公會會長Lee Sunjong

羅馬尼亞特蘭西瓦尼亞家具集群副主席Zilahi Emeric Dionisie

東莞市委常委、副市長邢文聚

“2023世界家具聯(lián)合會年會暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會”嘉賓合影

8月17日，“2023世界家具聯(lián)合會年會暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會”在東莞盛大召開，包括歐美等51個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)集群代表和行業(yè)精英參與，為打造第一個(gè)全球樣板獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。世界家具聯(lián)合會主席、中國家具協(xié)會理事長徐祥楠在會上指出，全球經(jīng)濟(jì)受到疫情和復(fù)雜的國際形勢影響，預(yù)計(jì)未來兩年世界家具產(chǎn)能發(fā)展仍然受限。然而，家具行業(yè)已經(jīng)成為世界深度合作地區(qū)廣泛協(xié)同的產(chǎn)業(yè)格局，從原材料、零部件、機(jī)械設(shè)備等中間商品到品牌、設(shè)計(jì)、電商等終端服務(wù)都實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展。為克服疲軟態(tài)勢，全球家具行業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)國際合作，深化地區(qū)協(xié)同。對于徐祥楠的提議，各國代表紛紛表示認(rèn)同，并紛紛提出了各自對于促進(jìn)合作的看法。

印度貿(mào)易促進(jìn)委員會創(chuàng)始會長Mohit Singla認(rèn)為，全球家具行業(yè)包容、團(tuán)結(jié)等理念，正在通過世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會踐行到實(shí)際當(dāng)中，希望全球家具行業(yè)能夠攜手同行。

歐洲家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長Edi Snaidero說，在東莞，看到展會又呈現(xiàn)出很好的發(fā)展趨勢。未來通過會展及集群大會等方式進(jìn)行更多交流，對于家具領(lǐng)域的發(fā)展是非常重要的。

韓國家具同業(yè)公會會長Lee Sunjong表示，需要擴(kuò)大世界各地家具產(chǎn)業(yè)的交流促進(jìn)集群建設(shè)的聯(lián)合研究，還需要定期分享各國的發(fā)展案例，同時(shí)舉辦全球技術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)也會成為集群發(fā)展的動力。不同國家有各自的優(yōu)劣勢，行業(yè)合作非常重要?！胺e跬步才能致千里，我們認(rèn)為現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都需要合作?！?/p>

羅馬尼亞特蘭西瓦尼亞家具集群副主席Zilahi Emeric Dionisie則認(rèn)為，會議的意義是能夠把各個(gè)行業(yè)組織、各個(gè)企業(yè)從全球各地匯集在此，共同探討合作，共同思考制定未來的計(jì)劃，這是一個(gè)很高尚的理念，它需要有持續(xù)不斷的努力和多年的投入。

作為東道主，東莞市委常委、副市長邢文聚對于各國代表的到來表示熱烈的歡迎，并對我國第一個(gè)世界級家具產(chǎn)業(yè)集群正式落戶東莞之后，舉辦首場規(guī)模龐大的國際行業(yè)盛會表達(dá)了喜悅的心情。

邢文聚指出，舉辦世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會有助于東莞在持續(xù)發(fā)揮好“名家具展”等服務(wù)平臺作用基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造集家裝、家具、家電、智慧家具系統(tǒng)為一體的家具產(chǎn)業(yè)體系，助力東莞家具產(chǎn)業(yè)成為世界級先進(jìn)制造業(yè)集群。

可以預(yù)見的是，家具產(chǎn)能合作與產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)是家具從業(yè)者永久的議題。這一次，中國東莞世界級家具產(chǎn)業(yè)集群，吸引了全球家居企業(yè)和設(shè)計(jì)師的目光，也迎來了“東莞家具”的高光時(shí)刻，向千億產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。

隨著新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)需求與消費(fèi)理念變化，人們對居家生活的傳統(tǒng)認(rèn)知被打破，并催生出智能、健康、綠色、適老、新審美在內(nèi)的一系列個(gè)性化需求。

在本屆東莞國際設(shè)計(jì)周，全案設(shè)計(jì)、高端定制、整家定制、智能家居、功能沙發(fā)成為主流趨勢，家居產(chǎn)品不再呈現(xiàn)某種風(fēng)格“一枝獨(dú)秀”的狀態(tài)，隨之而來的是多元化風(fēng)格、多潮流趨勢的“百花齊放”。

華師傅家居在展會上推出全新的簡意系列，作為老牌實(shí)木品牌，華師傅此次推出的新產(chǎn)品是時(shí)尚、多變、有趣和充滿可能性的現(xiàn)代風(fēng)格。華師傅家居營銷總經(jīng)理郭力維說“我們在做一件很傳統(tǒng)的事情，但總是在用新的方式”。這恰恰是東莞家具產(chǎn)業(yè)的微小縮影，依托制作優(yōu)勢不斷變革創(chuàng)新，“把真正的好家具、好設(shè)計(jì)傳出去?！?/p>

慕思股份則推出了智慧睡眠系統(tǒng)，新產(chǎn)品包括第二代AI床墊、智能電動床、酣睡枕、速眠系統(tǒng)、BrainCo等，將AI技術(shù)、IOT技術(shù)應(yīng)用于智慧健康睡眠系統(tǒng)，打造智能人居生活體驗(yàn)。作為東莞家具的標(biāo)桿，慕思以人工智能系統(tǒng)為基礎(chǔ)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)定制化、規(guī)?；?、快捷化的高度融合。

本次展會，A家家居年輕時(shí)尚的整家定制品牌“愛美家”亮相，產(chǎn)品品類不僅有活動家具，還有定制、衣柜、櫥柜、木門等整個(gè)大定制品類，通過全品類配套一站式配齊。A家家居董事長吳衛(wèi)臣在采訪中表示“A家家居的愿景是成為世界一流品牌，目標(biāo)能做到300億、500億。愛美家以330/平套餐是一個(gè)長期執(zhí)行的定價(jià)策略，通過返利讓利給經(jīng)銷商?！睋?jù)了解，A家家居已經(jīng)布局打造了工業(yè)4.0現(xiàn)代化工廠，3萬平無人車間可以實(shí)現(xiàn)8億年產(chǎn)值。

在展會現(xiàn)場可以感知，除了現(xiàn)代、簡約等風(fēng)格產(chǎn)品，還有寂風(fēng)、輕奢、現(xiàn)代中式等潮流風(fēng)向。顯然，大家居多品類集成已經(jīng)成為本屆東莞國際設(shè)計(jì)周的顯著趨勢，成品家具中的實(shí)木家具、功能沙發(fā)、智能睡眠依舊是主流，整家定制的系統(tǒng)化、一體化，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級新賽道。材料、軟裝、戶外潮玩等細(xì)分品類入局，讓圍繞生活美學(xué)、生活場景設(shè)計(jì)更加“套系化”。

徜徉在2023東莞國際設(shè)計(jì)周現(xiàn)場，猶如進(jìn)入一個(gè)大型的美學(xué)空間，看不完的潮牌新品，體驗(yàn)不盡的設(shè)計(jì)靈感！

五大IP主題展：“城市理想家·2023居住空間設(shè)計(jì)趨勢特展”“大宅·棲境——家居空間趨勢聯(lián)展”“方圓大境·大平層空間美學(xué)展”“方寸之間·四時(shí)空間櫥窗展、“設(shè)計(jì)向陽·生生不息”，成為展會最出圈的打卡現(xiàn)場，感嘆于設(shè)計(jì)師思維的天馬行空，對于家居空間之美的捕捉，一場感官漫游的沉浸式體驗(yàn)！

就連更加注重展現(xiàn)家居企業(yè)新產(chǎn)品、新動向的3.1號館——大宅·高端家居品牌展，展廳出現(xiàn)很多的變化，比如博蕊斯的太空艙空間體驗(yàn)、菲梵仕的花園式展廳、漫樸家居的荷塘“閱色”九個(gè)“空間”、DAaZ的“包裹”特別展覽等。

首次亮相的向“嘢”而生·2023東莞潮玩戶外露營生活展，成為本屆展會“最潮”“最好玩”的創(chuàng)意劇場，包括ToyCity、夢寶、引力熊、叮咚熊、銘普、沙粒、什良商店、歌谷、艾尚、速派蓬房等潮玩IP、戶外品牌驚艷亮相，并設(shè)有咖啡露營區(qū)、趣露營裝備體驗(yàn)店、潮玩戶外區(qū)等體驗(yàn)空間。

夢寶（廣東）戶外用品有限公司創(chuàng)始人羅健輝表示，隨著年輕人越來越鐘愛戶外露營活動，東莞生態(tài)露營節(jié)的打造，給戶外用品公司帶來新的機(jī)遇，產(chǎn)品也越來越多功能、高顏值、多樣化。2023東莞國際設(shè)計(jì)周將家居與潮玩、戶外露營結(jié)合，用跨圈的思維，洞察賦能，賦予展會生生不息的活力與動能。

2023東莞國際設(shè)計(jì)周，不僅是家居合作、交流、交易的大平臺，更是泛家居領(lǐng)域無界融合的大舞臺。通過多年的努力，我們會發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師和家具制造商更加“熟”了。

在這里，有超千人規(guī)模的設(shè)計(jì)盛宴——?jiǎng)?chuàng)造者之夜，設(shè)計(jì)師和家具制造商更在一起歡聚、敘舊，還有各類行業(yè)活動和設(shè)計(jì)論壇：2023大家居色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)新與應(yīng)用論壇、“創(chuàng)意出發(fā) 創(chuàng)造抵達(dá)”設(shè)計(jì)驅(qū)動家居新智造暨《東莞奔跑計(jì)劃》主題論壇、城市理想家2023居住空間趨勢分享會、說大宅·道生活——探索未來空間新趨勢、家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展與價(jià)值創(chuàng)新主題論壇、設(shè)計(jì)供需論壇：康養(yǎng)家居未來趨勢、廣東省各地裝飾行業(yè)兄弟協(xié)會2023聯(lián)誼會、米其林研學(xué)之旅等，聯(lián)動設(shè)計(jì)師與家居品牌的精英、企業(yè)家進(jìn)行進(jìn)行深度聯(lián)動。

中國建筑學(xué)會副秘書長、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計(jì)分會秘書長陳亮表示，東莞家居產(chǎn)業(yè)在中國家居領(lǐng)域當(dāng)中具有重要的一席之地，家居產(chǎn)量特別是中高端家居產(chǎn)量在全國首屈一指。他認(rèn)為，家具和設(shè)計(jì)行業(yè)都是為了創(chuàng)造美好生活，提高生活質(zhì)量而產(chǎn)生的，家具行業(yè)和室內(nèi)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)都是相輔相成，相互促進(jìn)的。

國際葡萄牙建筑師協(xié)會主席、LBA合伙人利嘉豪表示，這次來到展會，看到東莞正在涌現(xiàn)出越來越多的精彩設(shè)計(jì)，東莞國際設(shè)計(jì)周正在成為一個(gè)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師和發(fā)現(xiàn)好設(shè)計(jì)的平臺，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師來到這里，成為一個(gè)發(fā)現(xiàn)靈感、激發(fā)思維、展示成果的重要平臺?！拔蚁嘈艑o東莞設(shè)計(jì)的成長提供積極的推動作用?！?/p>

Maxmarko木美品牌創(chuàng)始人、中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)生實(shí)踐導(dǎo)師陳大瑞則對于東莞國際設(shè)計(jì)周擴(kuò)大“圈子”有著更大的期許。陳大瑞說，東莞應(yīng)該發(fā)揮最核心的地域優(yōu)勢，創(chuàng)新不只是在家具或者品牌表層這些形式，除了家具品牌，背后還有包括各種材料的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，這是沒有其他地方可以替代的，就應(yīng)該是這種品類創(chuàng)新。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢發(fā)展，新媒體渠道的價(jià)值正在凸顯，視頻號、抖音、小紅書等新媒體平臺不僅成為品牌曝光的重要陣地，更是成為銷售端必不可少的流量入口。本屆東莞國際設(shè)計(jì)周首度跟小紅書進(jìn)行合作，共同在在小紅書平臺上制造更大聲量，現(xiàn)場邀請了超300多家泛家居垂類新媒體人、家居博主、專業(yè)買家等到展會逛展打卡。

此外，家居企業(yè)在展會上紛紛推出數(shù)字化營銷新模式，比如慕思、城市之窗、寶居樂等眾多參展企業(yè)，也在積極打造線上平臺獲取流量轉(zhuǎn)化路徑。

參加2023家居新媒體大會的無憂傳媒營銷負(fù)責(zé)人楊公子認(rèn)為，現(xiàn)在的新媒體已經(jīng)進(jìn)入了下半場：3.0時(shí)代。1.0時(shí)代是達(dá)人網(wǎng)紅的時(shí)代，2.0時(shí)代是興趣電商或者信任電商的時(shí)代，3.0時(shí)代是產(chǎn)業(yè)新媒體時(shí)代。家居企業(yè)在產(chǎn)業(yè)新媒體上面找到自己的定位，做好內(nèi)容、變現(xiàn)的邏輯非常重要。

在2023家居新媒體大會上，小紅書商業(yè)家裝及建材行業(yè)南區(qū)負(fù)責(zé)人家謙；快手電商—商家發(fā)展部—家具家裝運(yùn)營負(fù)責(zé)人曾永誠；百準(zhǔn)創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚；無憂傳媒營銷負(fù)責(zé)人楊公子等都分析了家居行業(yè)新媒體運(yùn)營的前景與路徑。從他們講演的內(nèi)容可以看出，各大平臺看好家居行業(yè)未來的新媒體運(yùn)用前景。

2023東莞國際設(shè)計(jì)周·第50屆名家具展，在國家持續(xù)出臺促消費(fèi)政策后盛大開啟，從25年的辦展經(jīng)驗(yàn)脫胎換骨，根植于世界級家具產(chǎn)業(yè)集群東莞，引領(lǐng)家居創(chuàng)新的新賽道，跑，向家居產(chǎn)業(yè)未來新高地進(jìn)發(fā)！我們下屆展會再相見！