跨文化傳播視角下的影像敘事策略探析
——評《跨文化場域“中國故事”紀錄片的影像建構(gòu)》

文/劉旭東

書名：跨文化場域“中國故事”紀錄片的影像建構(gòu)作者：王慶福出版社：中國國際廣播出版社出版時間：2022年7月定價：68．00元

紀錄片承載著對人類情感和價值理念的呈現(xiàn)和重構(gòu)，其不僅是傳承歷史、展現(xiàn)形象、對話文明的重要載體，同時也是新時期加強國際傳播能力建設(shè)的一個重要組成部分。近年來，隨著我國綜合國力的大幅提升，越來越多反映改革實踐和發(fā)展歷程的紀錄片走出國門，成為向世界展示中國形象的重要窗口。與此同時，在國際傳媒機構(gòu)和個人的推動下，從西方視角出發(fā)講述中國故事的紀錄片也層出不窮，構(gòu)成了中國故事國際傳播的另一重要場域。在這一時代背景下，如何通過中外合拍等形式更好把握海外觀眾的喜好和接受度，提升中國故事紀錄片在跨文化場域中的傳播力、說服力和感召力，成為當前亟須應對的迫切挑戰(zhàn)。

由王慶福所著的《跨文化場域“中國故事”紀錄片的影像建構(gòu)》一書，從當前全球化的大環(huán)境和中國國際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)實需求出發(fā)，全面系統(tǒng)地探討了中國故事紀錄片在跨文化場域中的影像建構(gòu)問題，是一本專業(yè)的影視理論學術(shù)著作。該書內(nèi)容詳實、體例嚴謹，不僅對各類中國故事紀錄片的發(fā)展歷程進行了詳細的梳理，還進一步引入影像敘事理論、人類學民族志理論、跨文化身份認同理論等前沿理論，結(jié)合大量的影像建構(gòu)實踐案例對他者視角下的中國故事紀錄片的影像風格進行了深入分析，提出新時期向國際講述中國故事的紀錄片敘事策略，對于深入理解和推動中國故事紀錄片的跨文化傳播具有重要參考價值。

立足現(xiàn)實發(fā)展，明確中國故事紀錄片跨文化傳播的主要路徑。正如作者在書中所指出的，隨著當前國際社會對中國的關(guān)注度不斷提升，越來越多的國際媒體和個人把目光投向中國，通過紀錄片的方式主動講述中國故事，構(gòu)成了新時期國際社會塑造中國國家形象的重要力量?？偟膩砜?，跨文化場域下的中國故事紀錄片類型越來越豐富，逐漸突破了傳統(tǒng)的以西方媒體為主的局面，出現(xiàn)了大量的海外華人獨立制作以及通過中外合拍等形式制作的中國故事紀錄片。與中國人自己講述不同，這種他者視角下的影像敘事結(jié)構(gòu)更加貼近海外受眾，也更加容易被海外受眾所接受，已成為中國故事紀錄片跨文化傳播的主要路徑。因此，面對當前這種跨文化傳播的新語境，中國故事紀錄片不僅要進一步提升自我講述的能力，還要充分借助他者的力量，通過中外合拍、合作傳播等形式將更加真實、立體的中國呈現(xiàn)在世界面前，不斷提升中國故事紀錄片的跨文化生存能力和創(chuàng)作質(zhì)量。

針對受眾喜好，拓展中國故事紀錄片跨文化傳播的表達方式。在以往的傳播中，由于未能充分考慮海外受眾的興趣與喜好，大多采用單向灌輸?shù)姆绞竭M行傳播，往往難以達到預期效果。在新的歷史時期，要進一步轉(zhuǎn)變這種一刀切的刻板形式，用國外受眾喜聞樂見的方式把中國的發(fā)展實際以更加豐富多樣的形式展現(xiàn)出來，增強中國故事海外傳播的感召力和說服力，做好中國故事紀錄片在海外地區(qū)的精準傳播工作。所謂精準傳播，就是要明確不同國家和地區(qū)受眾群體的喜好差異，進而采取有針對性的表達方式，推進中國故事和中國聲音在全球不同地區(qū)的差異化表達。一方面，在傳播內(nèi)容的選擇上，要充分結(jié)合目標受眾的興趣和喜好，把中國傳統(tǒng)文化中的美食、歌舞、建筑等文化符號，以及新中國發(fā)展歷程中的各類成就和人們生活的新變化展示出來。另一方面，還可以借助大數(shù)據(jù)和算法，針對不同國家或地區(qū)受眾的喜好量身定制傳播內(nèi)容，推動廣撒網(wǎng)式傳播向精準傳播轉(zhuǎn)變。

聚焦傳播效果，創(chuàng)新中國故事紀錄片跨文化傳播的敘事策略。長期以來，由于國際社會的輿論格局被西方主流媒體所把持，導致中國故事紀錄片海外傳播的過程中面臨著極為復雜的局面。在新的歷史時期，隨著中國逐漸走近世界舞臺中央，要進一步創(chuàng)新敘事策略，著眼于人類共同關(guān)注的話題，傳遞人類共通的情感和價值，增強中國故事紀錄片在跨文化場域下的傳播效果。一是在內(nèi)容選擇上，要注重突出“以人為本”的核心理念，在人類命運共同體觀念下尋找文化多樣性下的價值共通，發(fā)掘更多獨具中國特色、蘊藏中國智慧、展現(xiàn)中國風貌的優(yōu)秀文化和故事，促進跨文化場域下人與人的對話和溝通。二是在創(chuàng)作層面要進一步加強合作傳播能力的構(gòu)建，通過引入國際視角和講述者，增加觀眾的共鳴和理解，以其獨特的視角和經(jīng)驗，為中國故事增添新的解讀和價值。三是面對新媒體的快速發(fā)展，要充分利用海外社交媒體平臺，從不同途徑深入到海外受眾中去，進一步提升海外傳播效果。