省級黨媒如何講好中國品牌故事
——以河南廣電品牌傳播實踐為例

文/崔軍廷

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”?！叭齻€轉變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。作為“三個轉變”首倡地的河南，近年來認真貫徹落實品牌強國決策部署，實施“豫品振興”戰(zhàn)略，不論是材料、裝備、汽車、食品、輕紡等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是信息技術、高端裝備、新材料、現(xiàn)代醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)，均涌現(xiàn)出一批質(zhì)量引領的優(yōu)質(zhì)品牌。

黨的新聞媒體的所有工作要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張。因此大力開展中國品牌傳播也是黨媒思想輿論宣傳的“題中之義”。品牌是什么？“品牌強國”戰(zhàn)略又是什么？貫穿品牌建設全過程的品牌傳播誰來搞？怎么搞？在講好中國品牌故事、促進高質(zhì)量發(fā)展的歷史進程中，如何才能引領時代，唱好主角？……這些已經(jīng)成為黨媒責無旁貸、不可漠視，必須答好的時代命題。

一、品牌經(jīng)濟時代，推進品牌建設勢在必行

品牌代表著產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽和價值觀。成功的品牌標志著驚人的價值和巨大的市場占有率，能提升人們的生活品質(zhì)，能促進經(jīng)濟社會發(fā)展，也是企業(yè)存續(xù)的命脈，區(qū)域發(fā)展的引擎，更是國家形象民族文化社會文明的象征。搞建設，抓住品牌就是抓住了“牛鼻子”。

1．黨和國家高度重視品牌建設。黨的十八大以來，黨和國家對品牌建設工作高度重視，出臺了一系列重大政策舉措。2017年4月，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”；2022年7月，國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》；2023年2月6日，中共中央、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，提出“建設質(zhì)量強國是推動高質(zhì)量發(fā)展、促進我國經(jīng)濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑”。

2．品牌建設任重道遠。一個國家或地區(qū)知名品牌的數(shù)量、品牌的價值、品牌的民族化程度和國際影響力，已成為衡量國家或地區(qū)經(jīng)濟實力和競爭力的重要標志。但是應該看到我國品牌建設工作依然任重道遠，品牌發(fā)展水平與全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距，因此必須適應新時代新要求，積極開展中國品牌創(chuàng)建行動，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌。

筆者通過在基層的工作實踐發(fā)現(xiàn)，不少地區(qū)品牌建設的現(xiàn)狀不容樂觀，突出體現(xiàn)在企業(yè)主體品牌意識不強、參與品牌創(chuàng)建的積極性不高、品牌建設專業(yè)機構專業(yè)人員缺乏、品牌發(fā)展的制度機制不完善等方面，一些企業(yè)主體甚至對品牌為何物、為何要搞品牌、如何搞等，知之甚少甚至一片茫然。因此實施品牌戰(zhàn)略、推進品牌建設時不我待，勢在必行。

3．黨媒在品牌建設中要唱好主角戲。我國實施“品牌強國”戰(zhàn)略的根本目的，既是滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，也是提升我國在世界經(jīng)濟格局中的話語權、影響力，彰顯綜合國力、民族文化和國際形象。

近年來，國家層面不斷出臺政策措施，強力推進“品牌強國”戰(zhàn)略。省級層面，以河南為例，在貫徹實施國家“品牌強國”戰(zhàn)略上應時而動、順勢而為。2022年1月，省政府辦公廳下發(fā)《關于印發(fā)河南省加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展行動方案等三個方案的通知》，實施消費品“三品”（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）戰(zhàn)略；2022年9月，省政府辦公廳發(fā)布《關于印發(fā)河南省綠色食品集群培育建設萬億級現(xiàn)代食品集群行動計劃的通知》，計劃培育綠色食品企業(yè)知名品牌400個；今年1月省政府發(fā)布的《關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》，提出將在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)等領域培育一大批“美豫名品”公共品牌，為實現(xiàn)確保高質(zhì)量建設現(xiàn)代化河南、確保高水平實現(xiàn)現(xiàn)代化河南提供質(zhì)量品牌支撐。

作為黨和政府的喉舌，黨媒必須站在講黨性、講政治的高度，站在服務黨和國家工作大局的高度，堅持唱好主角戲，講好中國品牌故事，助推“品牌強國”戰(zhàn)略深入實施。

二、講好品牌故事，展示品牌文化，黨媒大有可為

如何塑造、培育、提升、壯大自主品牌，如何挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，更好地展示中華民族品牌精神、品牌形象、品牌文化，全面發(fā)展品牌經(jīng)濟，建設品牌強國，在我國已成為各方共識，也已成為各級黨委政府、企（事）業(yè)單位、新聞媒體以及社會團體、專業(yè)機構等共同承擔的責任使命。在這個歷史大舞臺上，各自角色定位不同，責任和擔當也不盡相同。

1．三大“央媒”率先響應。面對“品牌強國”戰(zhàn)略的全面實施，國內(nèi)的新聞媒體紛紛行動起來，積極投入到我國自主品牌的宣傳、傳播中，特別是以黨報黨臺為代表的黨媒更是起到了擔綱表率作用。如2019年“三大”央媒的率先響應：人民日報社啟動新時代品牌強國計劃、新華社啟動民族品牌工程、中央廣播電視總臺啟動品牌強國工程。中央廣播電視總臺同時成立品牌強國戰(zhàn)略聯(lián)盟、品牌強國優(yōu)選工程辦公室、總經(jīng)理室等相關組織機構。

2．河南的探索與實踐?！昂幽蠌V播電視臺品牌傳播工程”是河南廣播電視臺聯(lián)合河南省委宣傳部、省工商聯(lián)、省發(fā)改委、省工信廳、省市場監(jiān)督管理局等，于2021年4月啟動的一個長期性專題宣傳項目。項目兩年多來依托記者站積極開展品牌推廣，把駐地三門峽市作為“試驗田”，先后策劃組織舉辦了六次品牌傳播公益活動。如2021年9月16日舉辦“三門峽市推進‘萬人助萬企業(yè)’品牌企業(yè)交流會”，2021年9月24日舉辦“三門峽文旅品牌共建活動”，2022年8月12日舉辦“‘天然藥庫’三門峽區(qū)域品牌共建交流會”等。活動分別與三門峽市人民政府、三門峽市質(zhì)量強市工作領導小組、三門峽市文化廣電和旅游局、三門峽市市場監(jiān)管局等開展合作，組建了3個“品牌共建”微信群，長年對64家企（事）業(yè)單位及盧氏、澠池兩縣開展品牌推廣服務，多角度、多層面、多方式地進行“強省品牌”建設，產(chǎn)生了較大的社會影響和良好的社會效益。

今年5月10日第七個中國品牌日，河南日報報業(yè)集團以“爭創(chuàng)美豫名品見證高質(zhì)量發(fā)展河南”為主題，推出108個整版的“5·10中國品牌日”特刊；河南日報智庫發(fā)布《河南品牌發(fā)展報告（2023年）》，集中展示河南省在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)和區(qū)域特色優(yōu)勢領域的品牌建設成果。

3．積極開展傳播合作?，F(xiàn)實中，雖說品牌建設的迫切性越發(fā)凸顯，但其并不是剛剛冒出來的“新生事物”，一些社會機構起步早、入行深、更執(zhí)著、更熟練，因此，在品宣、品建上也更活躍、更出色，其影響力、傳播力、引導力都不可小覷，是黨媒開展品牌建設傳播時重要的合作伙伴。如曾與河南廣播電視臺品牌傳播工程有過合作的“大國品牌傳播中心”，近年來一直活躍在北京、深圳、廣西、內(nèi)蒙古、河南等地；今年4月與鄭州市政府聯(lián)辦2023中國品牌節(jié)第十六屆女性論壇的品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司，初創(chuàng)于2006年，已牽頭舉辦中國品牌節(jié)16屆，而上述“女性論壇”活動則巧借《關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》文件東風，參會規(guī)模超5000人，平行分論壇16場，聲勢浩大?？梢?，“品牌強國”要走的路很長，在品牌傳播方面要想唱好主角戲，黨媒不但要勇?lián)熑?，還應該積極開展多方合作，博采眾長，與時俱進。

三、省級黨媒做好品牌傳播的策略分析

品牌經(jīng)濟已滲透到社會經(jīng)濟文化建設的各個領域、各個層面，品牌傳播也貫穿于品牌選樹塑造、培育孵化、保護維護、營銷推廣諸多環(huán)節(jié)。黨媒品牌傳播的目的在于樹立中國自主品牌的形象，提升自主品牌的知名度、影響力，并在國際上彰顯我國民族品牌魅力和國家綜合實力。

兩年多來，河南廣電與三門峽市政府部門及省內(nèi)外品牌建設專家聯(lián)手，跟相關知名企（事）業(yè)單位包括央企、國企、私企，景區(qū)、賓館、公園、博物館等廣泛合作，共建“河南強省好品牌”，通過座談、走訪、調(diào)研、交流、培訓，策劃、組稿、報道，開展品牌傳播推廣活動，在知名品牌打造、區(qū)域品牌群體崛起和“品牌強省”城市建設等方面進行了探索。對于省級黨媒，究竟如何把握新聞傳播規(guī)律，有效作為，才能不辱使命、把“題中之義”做得有聲有色呢？

1．想做好就要內(nèi)通外聯(lián)。相比社交媒體的關注度高、社會專業(yè)機構的人脈廣而言，傳統(tǒng)黨媒的優(yōu)勢體現(xiàn)在政治資源、傳播渠道的豐富。做好品牌建設傳播工作，把品牌傳播工作做成功、做出色，省級黨媒不僅需要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，更要消除舊的觀念，對外積極開展合作，對內(nèi)打通部門間平臺壁壘，像螃蟹一樣“多條腿走路”。如2021年9月至2022年9月，河南廣電與三門峽市市場監(jiān)管局選樹的30家品牌共建單位在河南新聞廣播、河南衛(wèi)視、大象新聞客戶端、河南廣播網(wǎng)、河南縣域經(jīng)濟網(wǎng)及其搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊、今日頭條、一點資訊等媒體號共10余個平臺開展了合作，播發(fā)稿件千余篇（條），體現(xiàn)了“發(fā)稿速度快、宣推平臺多”的黨媒特點。

黨媒借助“公信力”優(yōu)勢，在互補共贏的理念下主動與其他社會媒體平臺及從事品建、品宣的組織機構進行“外聯(lián)”，可以更好地彰顯主人翁意識，突出其“眾星捧月”“主角唱大戲”的職責定位?！昂幽蠌V播電視臺品牌傳播工程”啟動之初，曾與中國科技新聞學會品牌傳播專業(yè)委員會合作，舉辦“河南好品牌云展覽點贊”活動，全省130多家企業(yè)參與，社會影響良好。當然，“外聯(lián)”也包括不同黨媒之間的合作。

2．想做大就要長遠謀劃。因為品牌傳播本身具有廣泛性、系統(tǒng)性、長期性等特點，所以要想做實、做大“品牌傳播”這個朝陽事業(yè)，就需要進行長遠謀劃、頂層設計、戰(zhàn)略布局，建立工作專班或成立部門，制定規(guī)則制度，分工協(xié)作，有條不紊地規(guī)范化運行。黨媒和不同的合作方（如品牌共建單位、政府職能部門、專業(yè)機構、專家團隊等）之間開展品牌傳播工作，也需秉承群策群力共建共享理念，簽訂合作協(xié)約，明確合作規(guī)則，明確責權利，以利長期深度友好合作。

3．想做強就要精耕細作。精耕細作就是秉持嚴謹?shù)淖黠L，認真細致地做事，將事情做深做透，達到完美的結果。如今年開始，河南省將開展為期三年的“美豫名品”公共品牌建設，作為黨媒，在品牌傳播方面，即可開設“品牌強省”專欄及“品牌人物”“品牌發(fā)布”“品牌公益”“品牌責任”“品牌黨建”等子欄目，也可以開設專屬微信公眾號、微博、視頻號、快手、抖音等。宣傳內(nèi)容方面，可根據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律和品建單位共性需求等，進行統(tǒng)一策劃，同步實施；傳播形式要靈活多樣、豐富多彩，包括圖文、視頻、短視頻、音頻、直播、連線等。

四、結語

“品牌強國”是我國新時代高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，黨媒要與國家戰(zhàn)略同向同行，行而不輟，久久為功，營造品牌發(fā)展氛圍，激發(fā)品牌創(chuàng)建熱情，做好品牌強國文章，促進“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變。我國正大步邁入高質(zhì)量發(fā)展新時代。隨著代表中國形象、體現(xiàn)中國精神、具有國際競爭力的中國品牌不斷涌現(xiàn)，在世界發(fā)展格局中，中國品牌“群星璀璨”“百花齊放”的可喜局面逐漸形成，中國正在躋身品牌強國之列，黨媒在其中大有可為。