立足“老”字做文章精心策劃主題報道
——《老年人》著力打造湖湘文化品牌探析

文/徐炯權(quán)

由湖南省委老干部局主管主辦的《老年人》雜志是一份面向廣大離退休干部、退休職工和城鄉(xiāng)老人的綜合文化生活類社科期刊，近些年來立足“老”字，精心策劃主題報道文章，致力于打造湖湘文化品牌和全國優(yōu)秀老年期刊，獲得廣大老年讀者和老年期刊同行的一致肯定。作為20多年主持《老年人》社會紀實版塊主題報道策劃與采寫的一線編輯，現(xiàn)分享相關的經(jīng)驗與做法。

一、圍繞黨和國家的中心工作任務、重大決策部署進行策劃

期刊的主題報道，必須牢牢把握黨的意識形態(tài)，深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神。黨和國家的中心工作任務、重大決策部署，無疑是期刊主題報道的重中之重。近年來，《老年人》圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等內(nèi)容，策劃了一系列有影響力的主題報道。

2019年第8期、第9期、第10期，刊物開設“慶祝中華人民共和國成立70周年特別報道”欄目，策劃了《新中國成立70周年“三湘巨變”系列報道》。該系列報道分為《湖南和平解放：人民翻身做主人》《美麗鄉(xiāng)村建設：山笑水笑人歡笑》《城鄉(xiāng)養(yǎng)老巡禮：幸福晚年樂悠悠》，每一個系列都從老年讀者的視角，用紀實手法寫人寫事，全景式報道湖南和平解放70年來的巨大變遷。每一篇主題報道文章都融故事性、理論性、思辨性于一體，在讀者中產(chǎn)生了較大反響。

刊物從2021年第1期開始，每期在特別報道、本刊專稿欄目策劃有關慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的主題專稿。第7期還設立《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》專欄，刊發(fā)了《紅色湖南賦》《“半條被子”溫暖中國，一個家庭的紅色傳承——汝城沙洲瑤族村徐解秀后代探訪記》《韶山支部百年追蹤：紅色豐碑書寫時代傳奇》等深度報道。

2020年至2022年，刊物密切關注全國抗擊新冠疫情、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等主題，策劃了《抗擊新冠疫情：三湘“五老”在行動》《戰(zhàn)“疫”家書，儲滿濃濃的家國情懷》《疫情來襲，老年人如何加強自身防護》《大愛在湘西：“支教奶奶”和1700個山區(qū)孩子的故事》《中國好人千里支教，紅土地上踐行初心》《丁香花開靜悄悄，退休女廳長與一個鄉(xiāng)村的美麗嬗變》等深受讀者喜愛的主題報道。

《抗擊新冠疫情：三湘“五老”在行動》，重點報道三湘“五老”，在抗“疫”前線和后方充分發(fā)揮自身特長與優(yōu)勢，踐行初心與使命的感人故事；《戰(zhàn)“疫”家書，儲滿濃濃的家國情懷》，通過講述80后90后子女與父母之間那一封封情真意切的往來家書背后的故事，體現(xiàn)出了濃濃的家國情懷；《大愛在湘西：“支教奶奶”和1700個山區(qū)孩子的故事》《中國好人千里支教，紅土地上踐行初心》《丁香花開靜悄悄，退休女廳長與一個鄉(xiāng)村的美麗嬗變》等文章，反映了老黨員、退休干部、老科學家在脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮余熱、無私奉獻的初心使命?！堕L壽之鄉(xiāng)，“將軍之鄉(xiāng)”探秘》《狀元村傳奇——寧遠縣下灌村探訪記》《瀏陽“院士之鄉(xiāng)”，那濃濃的文化鄉(xiāng)愁》等文章，通過對長壽鄉(xiāng)、將軍鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化歷史、兩院院士等科學家聚群現(xiàn)象的描述，反映了長壽文化、傳統(tǒng)文化、院士文化在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。

上述主題報道文章，通過挖掘人物事件背后的厚重故事，向讀者展示了湖湘大地半個多世紀來的發(fā)展變化情況，以及三湘大地老年人在習近平新時代中國特色社會主義思想的指導下，積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精神風貌，輿論導向、價值取向正確，可讀性強，頗具啟迪意義和引導作用，彰顯出期刊強烈的使命擔當和責任意識。

二、圍繞廣大老年讀者關切、關注的焦點熱點問題進行策劃

期刊的主題報道策劃，必須遵循刊物的辦刊宗旨和讀者定位。《老年人》的辦刊宗旨為“面向生活、面向老年，雅俗共賞，健康活潑”，讀者定位為廣大離退休干部、退休職工和城鄉(xiāng)老人。主題報道就要把視角對準人口老齡化社會帶來的一系列社會問題。

近年來，刊物聚焦投資“養(yǎng)老”騙局、網(wǎng)絡詐騙、隔代教育、老年婚戀、銀發(fā)經(jīng)濟、看病難看病貴、財產(chǎn)糾紛、老年大學“一座難求”以及空巢老人現(xiàn)象等老年人關注的熱點話題，進行追蹤和分析，為老年讀者解疑釋惑，回答了一系列如何適應老齡化社會的時代之問。

2020年刊發(fā)的《投資“養(yǎng)老”有風險，警惕騙子盯上您》《老年人能力評估師，精準呵護您的健康晚年》《社區(qū)老年食堂，破解空巢老人吃飯難》《長期護理險，讓失能老人有尊嚴地活著》等主題策劃，通過對投資“養(yǎng)老”騙局、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合新職業(yè)發(fā)布、社區(qū)空巢老人吃飯難等社會養(yǎng)老中存在的亟待解決的養(yǎng)老問題與養(yǎng)老新政策、新風尚的報道與剖析，提醒老年人如何慎重對待“養(yǎng)老”投資，家庭和社會如何為老年人養(yǎng)老給予情感、政策、法律、資金等方面的幫助與引導。

2021年刊發(fā)的《讓空巢老人與幸福守望》《辦法總比困難多——如何破解老年大學“一座難求”》《老年人如何跨越“數(shù)字鴻溝”》《應被祝福的“銀色婚戀”》等主題策劃，深度挖掘了居家養(yǎng)老、文化養(yǎng)老、老年婚戀等方面存在的一些困惑與破解之道。

老年人屢屢被詐騙，一直以來都是廣大老年讀者和社會各界最為關注的焦點熱點問題。老年人被詐騙的類型，可謂五花八門、多種多樣，有投資養(yǎng)老詐騙、養(yǎng)生保健詐騙、理財詐騙、婚戀詐騙等等。如何讓老年人提高警惕，防止上當受騙？近兩年來，刊物配合全國預防和打擊養(yǎng)老詐騙行動，相繼策劃刊發(fā)了《預防網(wǎng)絡防詐騙，新年如何更有計》《預防詐騙，請守護您的養(yǎng)老錢》等主題報道。通過本刊記者的深入采訪、挖掘，深度披露了詐騙老人的社會種種丑惡現(xiàn)象，并提出了如何預防老年人上當受騙的辦法，讓廣大老年讀者受益匪淺。

刊物策劃的這些反映老年人生存現(xiàn)狀的熱點話題的主題報道，通過記者的深入采訪，寫出了老年人的心里話，報道了社會的共性關注點，報道融故事性、思辨性、實用性于一體，既戳中了讀者的淚點與痛點，又給黨和政府制定養(yǎng)老政策提供了決策參考，深受讀者歡迎。

三、主題報道為打造湖南期刊品牌起到了十分重要的作用

2020年9月，習近平總書記在湖南考察時指出，湖南是一方紅色熱土，十步之內(nèi)必有芳草。湖湘大地，涌現(xiàn)了許許多多為新中國的建立與發(fā)展拋頭顱、灑熱血的英雄人物，留下了無數(shù)個被革命先烈血跡染紅的紅色革命圣地。英雄們?yōu)橹腥A民族崛起的偉大獻身精神感動著一代又一代中國人。深入挖掘中國共產(chǎn)黨精神譜系的紅色故事、傳承紅色精神，齊心合力建設社會主義現(xiàn)代化國家，是新時代期刊出版人應有的職責與擔當。

近年來，《老年人》圍繞建黨100周年黨史教育活動和宣傳貫徹黨的二十大精神，策劃了《電波穿越時空，信仰永不消逝》《中國第一個縣級紅色政權(quán)的初心使命——茶陵工農(nóng)兵政府舊址探訪記》《絕命后衛(wèi)師師長：為蘇維埃流盡最后一滴血——陳樹湘斷腸明志犧牲地采訪記》等紅色題材的主題報道，受到全國各地讀者的好評。

2021年第8期刊發(fā)的《楊開慧外婆家傳奇——向家與毛家、楊家的百年情緣》，被紅網(wǎng)時刻新聞全文轉(zhuǎn)載，瀏覽量超過62萬人次。毛新宇將軍審閱說：“《老年人》刊登的這篇文章寫得很好，突顯了毛澤東到磚屋等重要歷史事實，提高了宣傳的力度和高度。”

2021年4月，中共湖南省委宣傳部《出版閱評》對《老年人》主動參與建黨100周年黨史學習教育給予了表揚，說刊物從第1期開始，拿出大量篇幅，刊登了《“半條被子”溫暖中國，一個家庭的紅色傳承——汝城沙洲瑤族村徐解秀后代探訪記》等反映紅色革命老區(qū)可喜變化、老黨員發(fā)揮余熱奉獻社會的系列主題報道文章，被多家報刊轉(zhuǎn)載和摘編，社會反響較大。

湖南綏寧縣退休教師孫玉連說：“《老年人》刊發(fā)的《長壽古鎮(zhèn)——將軍之鄉(xiāng)探秘》，寫人杰地靈的平江縣長壽鎮(zhèn)養(yǎng)育了十三位革命將軍，且健康長壽。我衷心地贊美這些為中華民族解放事業(yè)立下汗馬功勞的老將軍，他們清正廉潔、愛國愛家鄉(xiāng)的故事深深感動了我?！?/p>

湖南寧鄉(xiāng)市退休教師劉輝說，《老年人》刊登的《“中國好人”千里支教，紅土地上踐行初心》，以活生生的事實寫出了“中國好人”張玉春老驥伏櫪、志在千里的感人故事，給人留下了深刻印象。該主題報道文章，還被讀者傳媒出版集團旗下的《老年博覽》雜志全文轉(zhuǎn)載。湖南株洲讀者肖又錚說，讀完《老年人》2022年第10期《探訪中國民間最大公益書院逸邇閣》一文，為湖南擁有如此燦爛的精神文化高地興奮不已，并為老年朋友擁有如此美好的讀書公園而揮豪：“逸邇閣里好風光，里里外外沐春光，一年四季放福光，更喜老友大沾光?！?/p>

新疆維吾爾自治區(qū)額敏縣讀者郭建軍來信講述了自己因為經(jīng)常看《老年人》刊登的預防詐騙類文章，而避免了一次受騙的切身體會：“真心感謝《老年人》經(jīng)?？且恍┤绾巫R別各類預防網(wǎng)絡電信詐騙的稿件，告訴老年人不要貪財、不要輕信、要保護好自己的隱私，牢記天上是不會掉餡餅的。每次閱讀這些稿件，我感覺受益匪淺，它等于給我們這些老年人上了一堂又一堂生動的普法教育課?！?/p>

讀者一封封情真意切的來信，說明刊物策劃的主題報道文章，時刻謹記習近平總書記“講好中國故事，傳播好中國聲音”的教導，用通俗、接地氣的語言服務廣大老年讀者，為他們提供晚年生活的指導。

刊物精心策劃的主題報道，使刊物內(nèi)容更加厚重、更加受到讀者青睞。這些主題報道文章不但在老年人雜志公眾號上發(fā)布，平均擁有2000人次的點擊量，而且被不少其他機構(gòu)官方公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。刊網(wǎng)融合模式，使這些主題報道文章傳播范圍更廣泛，刊物多次受到湖南和中國期刊協(xié)會和政府的表彰獎勵。

《新中國成立70周年“三湘巨變”系列報道》《大愛在湘西：“支教奶奶”和1700個山區(qū)孩子的故事》《“半條被子”溫暖中國，一個家庭的紅色傳承——汝城沙洲瑤族村徐解秀后代探訪記》《“人民功臣”甘厚美：深藏功名守初心》等，分別獲第二屆、第三屆、第四屆、第五屆“湖南省期刊主題宣傳好文章獎”?！丁皟蓮椧恍恰惫Τ冀偷募覈閼选帆@2022年度湖南新聞獎二等獎。筆者也獲得第三屆湖南出版政府獎優(yōu)秀出版人物獎，多次獲評全國老年期刊優(yōu)秀編輯。

《紅軍最年輕軍團長，“孤膽英雄”英名永垂——尋淮洲烈士故里采訪記》《“忘家客”何叔衡，浩氣長存照故鄉(xiāng)》《“好閨女”賀曉英：馬?；ㄩ_光榮院》等選題，獲建黨100周年、鄉(xiāng)村振興、迎接黨的二十大召開北京國際圖書博覽會“中國精品期刊展”主題期刊榮譽證書。2021年，刊物還獲湖南省“非學術(shù)品牌社科期刊項目資助”10萬元獎勵。

《老年人》立足“老”字做文章，精心策劃的這些主題報道文章，使刊物質(zhì)量越來越高，月發(fā)行量達到20多萬份，刊物發(fā)行和廣告收入不斷增長，成為深受全國廣大老年人喜愛的涉老品牌期刊，打造出頗具影響力的湖湘文化品牌。