新的文化使命：主流媒體擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)踐與思考

文/葛萊

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命?！弊鳛橹髁髅襟w，我們應(yīng)當(dāng)以擔(dān)負(fù)新的文化使命為己任，努力在推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展中、在創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化的生動(dòng)實(shí)踐中展現(xiàn)新作為。

深耕精品，做品牌內(nèi)容創(chuàng)制者

廣電媒體作為高質(zhì)量視聽內(nèi)容產(chǎn)品的主要提供者，是繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)的中堅(jiān)力量。近年來，江蘇省廣播電視總臺(tái)（簡稱“江蘇臺(tái)”）堅(jiān)持內(nèi)容為王，特別是堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，持續(xù)推出眾多影響廣泛的新聞、綜藝、影視劇、紀(jì)錄片等，構(gòu)建起較為強(qiáng)大的品牌內(nèi)容矩陣。

一是著力讓黨的創(chuàng)新理論傳播更鮮活、更深入。江蘇臺(tái)始終把理論傳播工作放在突出位置，打造了理論訪談品牌欄目《時(shí)代問答》，推出了《馬克思是對(duì)的》等較有影響的理論節(jié)目。2023年，在全黨深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育之際，推出大型通俗理論節(jié)目《中國智慧中國行》，從“天下為公”等十個(gè)代表中華文明智慧結(jié)晶的重要理念入手，聚焦“兩個(gè)結(jié)合”特別是“第二個(gè)結(jié)合”，貫通古與今、知與行、中與外，生動(dòng)詮釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。節(jié)目在所有省級(jí)衛(wèi)視和重點(diǎn)視聽平臺(tái)輪播，電視端覆蓋觀眾超2億，網(wǎng)絡(luò)播放量超6．4億，相關(guān)話題微博閱讀量超7億，成為理論大眾化傳播的現(xiàn)象級(jí)作品。

二是著力讓電視節(jié)目成為出圈爆款。江蘇臺(tái)始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容品質(zhì)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，形成了科學(xué)、益智、文化、情感、音樂、職場等諸多門類的節(jié)目矩陣，并開拓了元宇宙節(jié)目新賽道。打造了一系列長播常青的“綜N代”節(jié)目：生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》引導(dǎo)正確的婚戀觀，歷十余載而活力滿滿；科學(xué)競技真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》在2023年十周年之際煥新推出“腦王爭霸”賽，多次位居晚間黃金檔第一，推動(dòng)“讓科學(xué)流行起來”；江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)巧妙傳遞宏大主題，深度融合科技與文化，堅(jiān)持真唱標(biāo)準(zhǔn)，追求極致品質(zhì)，成為“亞洲頂秀”，持續(xù)引領(lǐng)全域收視全網(wǎng)影響；打造了一系列表現(xiàn)亮眼的新生代節(jié)目：外景紀(jì)實(shí)類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》邀請(qǐng)不是流量的“明星”，制作不太綜藝的“綜藝”，幾位知名作家娓娓道來，談閱讀經(jīng)歷、談人生感悟，讓“閱讀是一種生活方式”深入人心，成為2022年省級(jí)衛(wèi)視豆瓣評(píng)分最高的綜藝節(jié)目之一；動(dòng)漫形象舞臺(tái)競演節(jié)目《2060》是省級(jí)衛(wèi)視中首檔全虛擬制作的“元宇宙”綜藝節(jié)目，融合優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)、領(lǐng)先虛擬技術(shù)、新鮮年輕表達(dá)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美，展現(xiàn)青春奮斗力量，在“Z世代”觀眾中引發(fā)熱潮。

三是著力讓影視作品成為精彩之作。江蘇臺(tái)堅(jiān)持“重大節(jié)點(diǎn)不缺位，重大主題做到位”，持續(xù)推出精品力作，形成了“籌備一批、制作一批、播出一批”的良性循環(huán)。電影《守島人》講述了“人民楷?！蓖趵^才與妻子王仕花32年為國守島的故事，電影票房達(dá)1．4億元，獲金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)三大電影獎(jiǎng)項(xiàng)“大滿貫”，以及第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。電視劇《數(shù)風(fēng)流人物》弘揚(yáng)偉大建黨精神，入選國家廣電總局2022年度“中國電視劇選集”。百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》全景式再現(xiàn)百年大黨的光輝歷程，累計(jì)播放量超過30億，第三集《改造中國與世界》獲第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)新聞紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)。動(dòng)畫片《你好，辮子姑娘》以渡江戰(zhàn)役中為解放軍撐船渡江的平民英雄為原型創(chuàng)作，榮獲第十九屆中國國際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”大賽紅色動(dòng)漫特別獎(jiǎng)。當(dāng)前，江蘇臺(tái)正緊扣節(jié)點(diǎn)，全力推進(jìn)電視劇《張謇》、紀(jì)錄片《抗美援朝啟示錄》《毛澤東書信故事》、動(dòng)畫片《紅色印記》等重大主題作品創(chuàng)制。

在實(shí)踐中江蘇臺(tái)深感，必須牢記習(xí)近平總書記“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)”的重要指示精神，以內(nèi)容安身立命，將內(nèi)容產(chǎn)品作為最核心的產(chǎn)品，內(nèi)容品牌作為最核心的品牌，內(nèi)容生產(chǎn)能力作為最核心的能力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)文化繁榮，為人民群眾提供豐富的精神食糧。

壯大載體，做融媒平臺(tái)創(chuàng)建者

在當(dāng)前的大視聽時(shí)代，視聽傳媒作為最具影響力、受眾覆蓋面最廣的媒體，是傳承文明、傳播文化的重要載體。江蘇臺(tái)強(qiáng)化視聽優(yōu)勢(shì)，舉全臺(tái)之力打造江蘇衛(wèi)視，舉全臺(tái)之力打造荔枝新聞，大屏小屏同步發(fā)力，積極構(gòu)建全新的大融合格局。

一是全面提升做強(qiáng)廣播電視旗艦平臺(tái)。江蘇衛(wèi)視作為江蘇臺(tái)的旗艦平臺(tái)，收視排名、全網(wǎng)影響位居省級(jí)衛(wèi)視第一方陣，是最具標(biāo)識(shí)性的江蘇文化名片之一。江蘇衛(wèi)視將堅(jiān)持“有品質(zhì)、有溫度，只引領(lǐng)、不跟隨”的定位，全面加強(qiáng)平臺(tái)、節(jié)目、團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以高品質(zhì)鑄就高熱度，以正能量強(qiáng)化好口碑。還將進(jìn)一步做強(qiáng)江蘇城市頻道、江蘇交通廣播網(wǎng)等主干頻道頻率，推動(dòng)頻道頻率集約化發(fā)展，加快向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

二是改版升級(jí)做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)旗艦平臺(tái)。江蘇臺(tái)旗下的荔枝新聞客戶端，歷經(jīng)多年發(fā)展，在全國具有一定影響力，獲第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)，獲評(píng)“全國廣播電視媒體融合典型案例”，入選國家廣電總局廣電媒體融合“新聞品牌”。當(dāng)前，江蘇臺(tái)正以“泛資訊+視頻化”為定位，對(duì)荔枝新聞的架構(gòu)、內(nèi)容、功能、運(yùn)營等全面升級(jí)，突出視聽化、垂直化、智能化、服務(wù)化，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量、技術(shù)應(yīng)用能力、資源協(xié)同效率、全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)顯著提升，著力將其打造為更有影響的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。同時(shí)，還將整合資源做強(qiáng)以“我蘇”為主體的新聞主平臺(tái)、以“大藍(lán)鯨”為主體的音頻主平臺(tái)、以“荔枝云集”為主體的電商主平臺(tái)。

三是系統(tǒng)轉(zhuǎn)型做強(qiáng)技術(shù)賦能平臺(tái)。技術(shù)體系將從支撐和服務(wù)廣播電視傳播為主，向支撐和服務(wù)全媒體傳播轉(zhuǎn)變，完善用戶管理系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)和營銷系統(tǒng)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，開發(fā)基于荔枝云平臺(tái)的數(shù)據(jù)服務(wù)運(yùn)營系統(tǒng)，推動(dòng)自有的各新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營、相互導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播精準(zhǔn)營銷。充分利用人工智能技術(shù)，強(qiáng)化沉浸式、交互式高新視聽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高效高質(zhì)傳播。不斷完善荔枝云全省縣融業(yè)務(wù)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，全力支撐全省開展“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融合媒體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全省一張網(wǎng)的融合運(yùn)營傳播。

在實(shí)踐中江蘇臺(tái)深感，必須牢記習(xí)近平總書記“打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”的重要指示精神，探索全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐路徑，加快建設(shè)自主可控，具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的融媒平臺(tái)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

放眼全球，做國際傳播創(chuàng)新者

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，是主流媒體的重要使命。近年來，江蘇臺(tái)協(xié)同整合各方傳播資源，優(yōu)化國際傳播整體布局，用心用情講好中國故事，連續(xù)六屆獲得“國家重點(diǎn)文化出口企業(yè)”稱號(hào)，十多個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。

一是持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”規(guī)模。通過覆蓋全球60多個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，每年向海外播出平臺(tái)和國際航線發(fā)行近千小時(shí)各類型的內(nèi)容產(chǎn)品。王牌節(jié)目《非誠勿擾》發(fā)行到海外數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，是首個(gè)在澳大利亞主流電視臺(tái)SBS播出的中國電視欄目，已連續(xù)播出11季，成為該臺(tái)收視率最高的外語類節(jié)目，打開了一扇展示當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是中國年輕人精神風(fēng)貌的窗口?！蹲顝?qiáng)大腦》《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)》等節(jié)目、《冰糖燉雪梨》《香蜜沉沉燼如霜》等電視劇、《玉之王朝》《拉貝日記》等紀(jì)錄片也受到海外觀眾好評(píng)。海外頻道紫金國際臺(tái)覆蓋“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，海外付費(fèi)用戶達(dá)350萬戶，成為中國優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容海外輸出的一個(gè)重要渠道。

二是探索國際合作合拍新路。江蘇臺(tái)堅(jiān)持以我為主，加強(qiáng)與國際一流傳媒機(jī)構(gòu)合作，努力使作品更符合海外受眾接受習(xí)慣，更為國際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。中英合拍大型新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國》第三季在英國廣播公司（BBC）世界新聞?lì)l道和江蘇衛(wèi)視同版同步播出，中美合拍南京大屠殺題材紀(jì)錄片《南京之殤》在A+E美國電視網(wǎng)絡(luò)主頻道首播，中英合拍紀(jì)錄片《抗擊新冠肺炎：生死前線》在美國國家地理頻道首播，均取得了良好的傳播效果。目前，正與美國傳媒機(jī)構(gòu)合拍《沿著運(yùn)河看中國》，該片全英文制作，生動(dòng)呈現(xiàn)大運(yùn)河及沿岸地區(qū)的風(fēng)光，展示中國悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，呈現(xiàn)當(dāng)代中國的活力與創(chuàng)造力，將在國際主流媒體平臺(tái)播出。

三是重點(diǎn)打造更有影響的國際傳播平臺(tái)。江蘇臺(tái)擁有較好的國際傳播平臺(tái)基礎(chǔ)，紫金國際臺(tái)、江蘇國際頻道、金陵之聲廣播、“我蘇”“荔枝”兩網(wǎng)兩端，以及一大批海外社交媒體賬號(hào)，初步形成了立體化的海外傳播矩陣。當(dāng)前，融合傳播的新格局賦予了國際傳播新機(jī)遇。江蘇臺(tái)堅(jiān)持立足江蘇、面向全國、放眼世界，于2023年成立了我蘇國際傳播中心，對(duì)內(nèi)聚力整合全臺(tái)廣播、電視、新媒體資源，對(duì)外借力用好全省、全國和海外優(yōu)質(zhì)資源，力爭通過3～5年，打造具有較強(qiáng)輻射力和帶動(dòng)力的全國一流國際傳播平臺(tái)，在構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系中發(fā)揮重要作用。

在實(shí)踐中江蘇臺(tái)深感，必須牢記習(xí)近平總書記“著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”的重要指示精神，把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，努力成為中國故事的生動(dòng)講述者、創(chuàng)新對(duì)外話語體系的探索實(shí)踐者、國家對(duì)外傳播專業(yè)方陣的重要引領(lǐng)者，推動(dòng)中華文化更好走向世界。

責(zé)任在肩，使命在前。江蘇臺(tái)將切實(shí)擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、積極擔(dān)當(dāng)作為，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出主流媒體的新貢獻(xiàn)。