《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告（2023）》發(fā)布與解讀

文︱農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任 王小兵

去年以來(lái)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司的指導(dǎo)支持下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)首次開展了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究工作，現(xiàn)將主要研究結(jié)論報(bào)告如下。

本研究遵循關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)理念，構(gòu)建了評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)的指標(biāo)體系，包括互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)美譽(yù)度、互聯(lián)網(wǎng)忠誠(chéng)度和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力5 個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及12 個(gè)二級(jí)指標(biāo)。利用2022 年從互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)平臺(tái)監(jiān)測(cè)和采集到的500 多萬(wàn)條數(shù)據(jù)，按照事先經(jīng)專家審定的指標(biāo)權(quán)重，對(duì)納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄的部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和2022 年網(wǎng)絡(luò)銷售額排名靠前的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，共計(jì)500 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)監(jiān)測(cè)評(píng)估。經(jīng)綜合測(cè)算，2022 年500 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值為70.65，其中43.8%的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)值高于平均水平，有27.8%的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)值超過(guò)75，表明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播影響力已經(jīng)取得明顯進(jìn)展。

分地區(qū)看，全國(guó)7 個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值差異性不大，最高值與最低值僅相差2.23，其中東北、華東兩個(gè)地區(qū)的均值超過(guò)平均水平，其均值分別為71.86 和71.42。分品類看，在9 個(gè)品類中，茶葉類均值最高為74.4 ～77.7，尤其是福建的福鼎白茶和河南的信陽(yáng)毛尖指數(shù)值高達(dá)94.69和91.97；各品類的均值為72.65，陜西的洛川蘋果和江西的贛南臍橙指數(shù)值分別為91.25 和88.3；食用菌類、水產(chǎn)類、食用食糧、油類、林特類均值均超過(guò)70。

從5 個(gè)維度指標(biāo)看，一是品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度指標(biāo)均值為66.83，其中有238 個(gè)均值超過(guò)平均水平。尤其是盤錦河蟹、五常大米、普洱茶、鳳凰單蟲茶、杭州茉莉花茶等品牌的指標(biāo)值位居前列。二是品牌互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度指標(biāo)均值為64.51，其中有155個(gè)指標(biāo)值超過(guò)平均水平，尤其是安吉白茶、涪陵青菜頭，西湖龍井、潛江小龍蝦、陽(yáng)澄湖大閘蟹等品牌指標(biāo)值位居前列。三是品牌互聯(lián)網(wǎng)美譽(yù)度指標(biāo)值，指標(biāo)均值為74.06，其中有229個(gè)指標(biāo)值超過(guò)平均水平。尤其是庫(kù)爾勒香梨、奇臺(tái)面粉、龍之石榴、海倫大豆、忻州糯玉米等品牌指標(biāo)值位居前列。四是品牌互聯(lián)網(wǎng)忠誠(chéng)度指標(biāo)均值為68.54，其中有238 個(gè)指標(biāo)值超過(guò)平均水平，尤其是鹽池灘羊肉系列，各類羊肉、永福羅漢果、東港草莓、大連大櫻桃等品牌指標(biāo)值位居前列。五是品牌互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)均值為79 點(diǎn)，其中有259 個(gè)超過(guò)平均水平，尤其是阿克蘇蘋果、沙窩蘿卜、盤錦大米、安溪鐵觀音、遼參等品牌指標(biāo)值位居前列。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)TOP100 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌看，指數(shù)均在指數(shù)值均在76 以上，平均值為81.6。在這TOP100 中，從品類看，果品類29 個(gè)、茶葉類23 個(gè)、水產(chǎn)類12 個(gè)、糧油類11 個(gè)，這四類農(nóng)產(chǎn)品共計(jì)75 個(gè)。從區(qū)域分布看，華東32 個(gè)、西北16 個(gè)，西南14 個(gè)、東北11 個(gè)、華中10 個(gè)、華北10 個(gè)、華南8 個(gè)。特別需要說(shuō)明的是全國(guó)31個(gè)省份，有28 個(gè)省份均有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)進(jìn)入TOP100。

當(dāng)前電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，成為農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)品牌宣傳營(yíng)銷的主陣地，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要抓手。我們開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究，目的就是利用互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)籌推進(jìn)電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，深入拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)民增加收入，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需要。

我們發(fā)布的這個(gè)報(bào)告為各地衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)提供了一個(gè)坐標(biāo)系，為廣大消費(fèi)者購(gòu)買高質(zhì)量品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了一個(gè)可信清單，旨在幫助大家發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，查找差距和不足，有針對(duì)性地采取有效措施，切實(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)助力做好土特產(chǎn)這篇文章，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

下一步我們將認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，緊緊圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的決策部署，繼續(xù)配合做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)工作，優(yōu)化完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響指數(shù)數(shù)據(jù)的質(zhì)量，不斷提升指數(shù)的科學(xué)性、影響力、權(quán)威性。如果大家不知道怎么買什么特色好的品牌農(nóng)產(chǎn)品，可以登錄中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)查詢。