關于2023年春節(jié)檔電影的思考

◆ 彭韜（中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心）

國家電影局1月28日發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年1月21日除夕至1月27日正月初六，我國春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，位列中國影史春節(jié)檔票房第二位；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占總票房99.22%。6部春節(jié)檔影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元,《流浪地球 2》21.64億元,《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元,《無名》4.93億元,《深海》3.59億元,《交換人生》2.9億元。春節(jié)檔期內(nèi)，票房走勢穩(wěn)健，初一至初五日票房連續(xù)突破10億元，是近年來春節(jié)檔單日票房最穩(wěn)定的發(fā)揮。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。以上數(shù)據(jù)表明，2023年春節(jié)檔電影迎來了“開門紅”，中國電影在新的一年開局良好，為電影行業(yè)復蘇提振了信心。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，對標社會主義文化強國建設目標，也是中國電影產(chǎn)業(yè)重整旗鼓、勇毅前行、呈現(xiàn)新氣象的一年。2023年春節(jié)檔電影，除了令人欣喜的成績單外，還有許多值得思考的地方。

一、2023年春節(jié)檔電影市場情況

（一）2023年春節(jié)檔電影市場表現(xiàn)分析

67.58億元的票房戰(zhàn)績不俗，這是自電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“春節(jié)檔”這一觀念以來，僅次于2021年春節(jié)檔電影票房78.22億元的中國影史第二名戰(zhàn)績，表現(xiàn)亮眼。

1.觀影人次方面

2023年春節(jié)檔電影排片總場次只有266萬場，較2022年同比下跌15.4%，而觀影總人次達 1.29億，影片的平均上座率提升，其中《滿江紅》《流浪地球 2》《熊出沒·伴我“熊芯”》等3部影片上座率均超過40%，觀影人群覆蓋了老年、中年、青年、少年各年齡段。疫情3年以來，今年開始疫情走勢向好，許多人可以返回故鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)人員帶動三、四線城市的觀影消費習慣，觀影市場的再度下沉，三、四線城市觀影人次明顯提升，這說明觀眾沒有放棄電影，電影未來市場正在恢復增長空間。

2.電影票價方面

2023年春節(jié)檔電影票價較往年春節(jié)檔影片有所下降。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年至2022年，春節(jié)檔電影平均票價由36.5元上漲至52.8元。2023年春節(jié)檔電影則破了漲價趨勢，據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計，相較于2022年春節(jié)檔電影票價提高、觀影人次下降的情況，2023年春節(jié)檔,電影平均票價下降，觀影人次同比增加1500萬，這對于電影行業(yè)是利好消息，也證明越來越多的觀眾正重拾對電影的熱情。

3.觀影口碑方面

2023年影片評分較以往春節(jié)檔影片普遍有所提高，優(yōu)秀影片口碑效應凸顯，觀影及討論氛圍熱烈，觀眾自主分享為市場增溫。根據(jù)《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2023年春節(jié)檔調(diào)查》結果，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，是自2015年開始滿意度調(diào)查以來春節(jié)檔期的最高分，更是位列歷史滿意度調(diào)查各檔期滿意度第三名。2023年春節(jié)檔上映的6部影片均≥80分，進入“滿意”區(qū)間。其中，滿意度超過85分的影片有4部，數(shù)量為歷年春節(jié)檔之最，由高到低排序依次是《滿江紅》 88.4分,《流浪地球 2》88.0分,《深海》85.3分,《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分。豆瓣給以上影片的評分也較盡如人意，由高到低依次排序是《流浪地球 2》8.2分，《滿江紅》7.5分，《深?！?.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.0分，《無名》6.7分。

（二）2023年春節(jié)檔電影內(nèi)容分析

2023年春節(jié)檔電影供給充分，結構均衡，涵蓋了懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等多個題材元素，較好地滿足了大眾的觀影需求，是近年來中國電影在創(chuàng)作、制作水準方面進步提升的表現(xiàn)，營造了濃厚的春節(jié)氛圍，有效激發(fā)了的電影市場消費活力。

1.影片類型豐富多元

2023年春節(jié)檔類型多樣化、創(chuàng)作專業(yè)化的影片矩陣，給觀眾帶來了優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，其中有充滿歷史敘事的故事片《滿江紅》《無名》，有日趨成熟的工業(yè)化科幻IP《流浪地球2》，有契合節(jié)日氣氛的喜劇片《交換人生》，有滿足合家歡需求的動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！返?，各個年齡層的觀眾，都能在今年春節(jié)檔找到自己想看的電影類型。

今年春節(jié)檔除了影片類型的豐富性提升外，觀眾能明顯感受到國產(chǎn)影片在質(zhì)量方面的探索和進步?！稘M江紅》通過懸疑和喜劇元素對民族精神作出了創(chuàng)新的藝術表達，《流浪地球 2》以打造高質(zhì)量的中國科幻片技術強化了主流價值的感染力，《無名》《深?！贰督粨Q人生》等影片在風格、敘事表達上均有不同程度的探索和嘗試。

2.工業(yè)體系日趨完善

《流浪地球2》在2023年春節(jié)檔中創(chuàng)造了不俗的成績。作為著名國產(chǎn)科幻IP、中國人自己獨特的科幻故事，這部時隔四年的續(xù)作，在工業(yè)化視效水準、故事表達等方面均有了新突破，為中國電影工業(yè)化樹立了更高標準，為觀眾呈現(xiàn)了一個宏闊的大格局和世界觀。太空電梯、月球核爆等科幻視效令人震撼，影片塑造的新角色則激發(fā)了更多對生命甚至是數(shù)字生命的思考，在科幻世界里找到了屬于自己的中國語境，這些創(chuàng)新令人驚喜。正如導演郭帆所說:“讓中國科幻電影植根于中國文化，再結合今天的技術完成中國式的表述，這才是屬于中國人自己的科幻電影?！薄读骼说厍?2》憑借著深刻飽滿的故事容量和令人震撼的科幻大場面塑造，再度提高了中國電影工業(yè)化的標準。

3.中國表達漸入佳境

2023年春節(jié)檔影片在故事講述、人物設計上與時俱進，在探索風格的融合、豐富敘事表達空間，以及主流價值觀和家國情懷的表達上均有突破，展現(xiàn)了中華文明蘊含的文化活力和民族精神力量。

《滿江紅》從小人物視角以舉重若輕的方式將為人熟知的中華英雄故事傳達，充分表達了懲奸除惡、舍生取義、精忠報國的主流價值觀和家國情懷；《流浪地球2》是中國語境下的“科幻浪漫”，用科幻表達將中國人的精神氣質(zhì)于人類價值觀進行鏈接;《深?！芬詣赢嬈婊玫耐鈿ぃ瑢⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化與核心技術相結合，表達對生命的探討和熱愛。今年春節(jié)檔以獨有的中國表達有效地建構了屬于世界的故事表達，呈現(xiàn)了中國話語體系的多元性和深度，觀眾不僅感受到了國產(chǎn)電影在敘事表達、工業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新和突破，更被深入骨子里的中國文化氣質(zhì)和民族情感共鳴所打動。

二、從2023年春節(jié)檔看中國電影產(chǎn)業(yè)尚存的挑戰(zhàn)

3年疫情影響，全球電影格局以及大眾觀影行為方式都在不斷變化，電影行業(yè)時刻面臨升級迭代。2023年春節(jié)檔在廣受好評的同時，也存在一些不同的聲音。這是中國電影產(chǎn)業(yè)的機遇，是挑戰(zhàn)，也是壓力所在。

（一）電影產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能依然不足

“十二五”至“十三五”時期，我國電影發(fā)展取得豐碩成果。2010年以來中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，中國電影創(chuàng)制產(chǎn)能邁上全新臺階?！笆奈濉睍r期是中國電影發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，中國電影向高質(zhì)量發(fā)展階段轉型，體制優(yōu)勢顯著，創(chuàng)作潛力巨大，人才資源豐富。但從世界電影市場發(fā)展來看，信息化社會高速迭代，優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容在世界范圍內(nèi)飛速傳播。僅一個2023年春節(jié)檔的影片，并不能滿足人民群眾對高品質(zhì)電影內(nèi)容的需求。國家電影局在關于中國電影的《“十四五”規(guī)劃》中指出:“每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達到50部左右?！睂嶋H上，一年52周，每個周末都有可能成為一個黃金檔期，也都需要優(yōu)質(zhì)影片進入市場。

同時，世界的流媒體渠道不斷擴張,電影內(nèi)容消費日趨多元，目前中國電影發(fā)展的主要矛盾仍是創(chuàng)制產(chǎn)能不夠，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的質(zhì)和量還不夠滿足人民群眾的需求。這也是中國如何從電影大國走向電影強國的問題。

（二）電影產(chǎn)業(yè)國際影響力相對較弱

我國電影產(chǎn)業(yè)的國際影響力依然較弱，國產(chǎn)電影海外票房依然較低，國產(chǎn)電影的海外發(fā)行之路依然是亟需解決的課題，國內(nèi)電影節(jié)的海外影響力依然需要提高。

截至目前，2023年春節(jié)檔國產(chǎn)電影的海外發(fā)行并無水花。2023年春節(jié)檔在中國表達上雖漸入佳境，但僅一個檔期并不能代表國產(chǎn)電影向海外講好中國故事的能力。海外市場國產(chǎn)電影票房排名前列的仍是數(shù)年前的作品，故事設定多為中國古代或落后農(nóng)村，影片類型大多局限在功夫片、武俠片，真正反映中國當下精神風貌的影片觸達國際市場仍然艱難。我國主辦的國際電影節(jié)尚在摸索中，仍未在世界范圍內(nèi)取得可與國際主流電影節(jié)展相匹配的影響力。中國電影、中國故事、中國文化在海外的話語權仍然有待提升。

（三）觀眾與電影的良性對話機制尚未健全

2023年春節(jié)檔在火爆的同時，一些影片因為過度營銷導致負面新聞遍布網(wǎng)絡，片方和觀眾互相指責、謾罵導致春節(jié)檔多次上負面熱搜，尤其是“偷票房”等輿論事件，不利于中國電影市場良性發(fā)展。

觀眾與作品相互影響，相互成就。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的普通觀眾參與到電影評論中，尤其是社交媒體、自媒體平臺的主觀個人感受、個人立場角度的主觀評論，較容易導致惡性競爭、紛繁復雜的情況，不利于電影行業(yè)的良性發(fā)展。我國尚未形成完善的觀眾與作品之間的良性對話機制，專業(yè)的電影評論者的聲音還不夠響亮，影片評估評價體系和標準仍待建立完善。

三、從2023年春節(jié)檔思考中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

春節(jié)檔檔期并不長，但票房產(chǎn)出比率高、聚集效應強，被認為是中國最為成熟且最具價值的電影“黃金檔期”，也是重要的年度電影市場風向標。2023年春節(jié)檔電影整體品質(zhì)的提升，對于夯實春節(jié)檔“黃金檔期”的地位、影響年度電影的發(fā)展走勢，起到了至關重要的作用，也為中國電影產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展提供了有益思考。

（一）強化中國表達內(nèi)核，繼續(xù)提升作品質(zhì)量

從2023年春節(jié)檔的成功經(jīng)驗中進一步探索新主流電影的可持續(xù)發(fā)展。今年春節(jié)檔歷史題材、科幻題題材、諜戰(zhàn)電影的多種新主流路向為今后電影創(chuàng)作提供了較為開闊的思路參考，尊重藝術表達主題的特殊性和含蓄性，追求有理、有利、有節(jié)，注重主流主題的藝術化表達，在“情動”中“潤物細無聲”，不滿足于一兩部“頭部電影”的票房成績。

偉大的時代需要偉大的作品。中國電影要根植于中國國情，落腳于新時代，堅持以人民為中心、堅持與時代同步伐、堅持以精品奉獻人民、堅持用明德引領風尚，力爭把當代中國人民精彩生活和當代中國發(fā)展進步表現(xiàn)好、展示好，把中國精神、中國價值、中國力量表達好、闡釋好，拍攝更多“小正大”“小而美”的影視作品，傳播正能量，展現(xiàn)大情懷。

（二）繼續(xù)加強政策扶持與資金支持，保護電影產(chǎn)業(yè)

3年疫情對電影市場帶來極大的負面影響，世界范圍內(nèi)各國電影業(yè)均展開了自救。但這僅是依靠行業(yè)自身力量尚不足以驅動產(chǎn)業(yè)快速復蘇，因此政府或行業(yè)協(xié)會主導的扶持舉措便尤為重要。觀察電影業(yè)復蘇表現(xiàn)突出的國家，不難發(fā)現(xiàn)政府推出的相關幫扶政策和資金補貼在其中發(fā)揮的重要作用。

2023年春節(jié)檔前夕的疫情防控措施的調(diào)整以及促進消費政策的實施，全面拉升了電影產(chǎn)業(yè)消費預期，強力釋放了產(chǎn)業(yè)復蘇信心。就國家層面來說，將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家全面發(fā)展“新基建”的重要戰(zhàn)略中，同時完善以高質(zhì)量為導向的經(jīng)濟政策體系，支持社會各界對影視人才方面的扶持，對推動電影行業(yè)發(fā)展至關重要。

（三）完善電影工業(yè)體系，推進高新技術的研發(fā)與應用

2023年春節(jié)檔《流浪地球2》在硬科幻領域的持續(xù)拓荒表現(xiàn)搶眼，為國產(chǎn)影片工業(yè)化添上了濃墨重彩的一筆。

歷來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由技術革新來推動的。在技術進步與科技創(chuàng)新推動下，電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將獲得跨越式升級，整體助推電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。強化科技與電影的融合發(fā)展，進一步推進電影科技創(chuàng)新及高新技術成果在電影行業(yè)的應用，是完善我國電影工業(yè)體系的必由之路。

（四）健全電影評價評估機制，搭建好作品與觀眾之間的橋梁

2023年春節(jié)檔電影的負面熱搜，值得反思。健全完善電影評價評估體系，可以提高觀眾的審美水準和價值追求，促進電影社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化與生態(tài)。全面系統(tǒng)、及時反饋、建立機制、整體推進，也是中國從電影大國向電影強國邁進中需要進一步研究的重要事宜。

同時要重視作品與觀眾之間的橋梁搭建，尤其是當下年輕觀眾，他們的觀影習慣是短視頻、B站等流媒體培養(yǎng)出來的，更習慣于接受另外一個語境下的內(nèi)容。電影有屬性，觀眾也有屬性，創(chuàng)作者們要多了解年輕觀眾的想法和需求，在工作時對接好屬性，努力將雙方都放在較合適的位置。

結語

以習近平同志為核心的黨中央在科學把握我國發(fā)展環(huán)境深刻復雜變化的基礎上對開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面提出了重大戰(zhàn)略要求，“善于在危機中育先機，于變局中開新局”。這也是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷疫情三年這一重大的不可抗力外部因素影響下、迎接的全新挑戰(zhàn)和機遇。

2023年中國電影之發(fā)展，并不局限于2023年春節(jié)檔，但可從中窺一斑而知全豹，體悟電影市場發(fā)展趨勢和規(guī)律。可以預見，隨著疫情防控形勢向好，電影工業(yè)化水準的持續(xù)提升，業(yè)界決策更加理性和成熟，行業(yè)與觀眾的守望相助，2023年及今后的中國電影市場必定值得期待。