吉林省冰雪旅游線路設(shè)計(jì)及發(fā)展策略研究

閆 龍,張 梅,谷志偉

(長春師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院,吉林 長春 130032)

冰雪是大自然的饋贈,作為一種構(gòu)成冰凍圈的主體資源,具有供給、調(diào)節(jié)、文化功能,對服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有促進(jìn)作用[1]。隨著人類社會的發(fā)展和進(jìn)步,冰雪的價值已被釋放出來,冰雪旅游成為冰雪資源服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式之一。吉林省坐擁長白山、凈月潭、霧凇島、查干湖、冰雪大世界等眾多中外知名的冰雪旅游景點(diǎn),冰雪旅游資源豐富。冰雪旅游已成為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一,具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價值。2023年春節(jié)假期,吉林省共接待國內(nèi)游客1 154.67萬人次,同比增長23.61%;實(shí)現(xiàn)旅游收入111.78億元,同比增長33.31%?？梢姳┞糜卧诩质÷糜伟l(fā)展中占據(jù)越來越重要的地位,冰雪旅游維持著快速增長勢頭。為了提升吉林省冰雪旅游的競爭力和吸引力,本文以吉林省冰雪旅游線路設(shè)計(jì)為主題,充分挖掘和利用吉林省豐富的冰雪旅游資源,整合眾多城市節(jié)點(diǎn)及景觀,歸納設(shè)計(jì)東雪西冰兩條冰雪旅游線路,并對吉林省冰雪旅游提出發(fā)展策略,以期為吉林省冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1 研究背景

1.1 研究區(qū)概況

吉林省位于中國東北地區(qū),經(jīng)度范圍為:121°38′E～131°19′E,緯度范圍為:40°52′N～46°18′N,境內(nèi)的長白山與歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山一起被稱為世界冰雪黃金緯度帶和三大粉雪基地。地理位置優(yōu)越,交通便捷,且雪質(zhì)松軟、雪期長,發(fā)展冰雪旅游具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢[2]。夏季炎熱多雨,冬季寒冷干燥,屬于典型的溫帶大陸性季風(fēng)氣候;地勢東高西低,地形單元以山地、丘陵和平原為主,江河湖泊等水系縱橫交錯,山環(huán)水繞、沃野千里;又因地處邊疆,是滿族和朝鮮族的發(fā)祥地之一,現(xiàn)有滿族、朝鮮族、蒙古族、回族等多個少數(shù)民族聚居,孕育了底蘊(yùn)深厚的民俗文化。

1.2 研究方法

通過查閱各種文獻(xiàn)、專業(yè)書籍、年鑒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料,獲取吉林省冰雪旅游發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀,了解研究區(qū)內(nèi)冰雪旅游資源的分布和特點(diǎn)。基于文獻(xiàn)閱讀法和實(shí)地調(diào)研法,結(jié)合旅游線路設(shè)計(jì)的原則和線路特點(diǎn),對吉林省冰雪資源進(jìn)行整合,設(shè)計(jì)了吉林省東雪西冰兩條冰雪旅游線路。

1.3 吉林省冰雪旅游資源現(xiàn)狀分析

從世界冰雪黃金緯度帶到世界三大粉雪基地之一,再到東北亞冰雪核心資源區(qū),吉林省深挖冰雪資源價值,傳播冰雪文化,讓得天獨(dú)厚的冰雪資源變成高質(zhì)量發(fā)展的冰雪經(jīng)濟(jì)。作為中國冰雪旅游的重要目的地,擁有豐富多樣的冰雪資源,包括自然冰雪資源和人文冰雪資源。根據(jù)吉林省冰雪資源普查數(shù)據(jù),吉林省的冰雪旅游景區(qū)資源類型涵蓋了冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天象與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品和冰雪人文活動等8個主類,形成了“8—25—112”的分類體系;冰雪旅游景區(qū)資源分布呈大分散、小集中格局,按功能區(qū)劃分為長吉都市冰雪與休閑度假集聚區(qū)、大長白山冰雪生態(tài)度假集聚區(qū)、通梅冰雪融合發(fā)展集聚區(qū)和松白冰產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)四大板塊。冰雪旅游景區(qū)資源品質(zhì)地區(qū)差異大,以長春市和吉林市為代表的長吉都市板塊品質(zhì)較高;冰雪旅游景區(qū)資源特色突出,體現(xiàn)在滑雪場規(guī)模大、設(shè)施好、服務(wù)優(yōu)、價格合理,霧凇景觀奇妙絕倫,民俗體驗(yàn)豐富多彩,節(jié)慶活動精彩紛呈等方面;冰雪旅游景區(qū)資源開發(fā)現(xiàn)狀良好,形成了“西冰東雪”的產(chǎn)業(yè)格局[3-6](表1)。

表1 吉林省主要冰雪旅游景點(diǎn)

目前,吉林省共有滑雪區(qū)75個,雪路319條,每天最多可容納十萬名游客,在國內(nèi)游客接待人次上位居前列[7]。比較知名的有萬達(dá)長白山國際滑雪場、北大壺滑雪度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)滑雪場等,這為冰雪旅游的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。此外,長春冰雪節(jié)、吉林國際霧凇冰雪節(jié)、查干湖冰雪漁獵文化節(jié)等大型冰雪節(jié)等吸引了來自世界各地的游客。吉林冰雪品牌發(fā)展成效顯著,依托優(yōu)越的冰雪資源和深厚的冰雪文化,吉林冰雪旅游的規(guī)模與關(guān)注熱度始終位居全國前列[8]。

2 吉林省冰雪旅游線路設(shè)計(jì)

旅游線路設(shè)計(jì)是旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容,根據(jù)旅游資源、市場需求、交通條件等因素,合理規(guī)劃和組織旅游線路的過程,是旅游產(chǎn)品的核心要素。旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)遵循市場需求原則、符合旅游者意愿和行為原則、不重復(fù)原則、多樣化原則、時間合理性原則、安全性原則、特色性原則、可協(xié)調(diào)性原則和效益性原則等。冰雪旅游線路規(guī)劃還要考慮到冰雪旅游線路具有季節(jié)性和區(qū)域性;冰雪旅游線路具有多樣性、創(chuàng)新性、體驗(yàn)性和參與性的特點(diǎn)。

以長春市為中轉(zhuǎn)中心,吉林省冰雪旅游可以設(shè)計(jì)兩條旅游路線即東部冰雪體驗(yàn)之旅、西部漁獵文化之旅。

2.1 東部冰雪體驗(yàn)之旅

2.1.1 主要城市節(jié)點(diǎn)

長春市—吉林市—延邊朝鮮族自治州琿春市—延邊朝鮮族自治州和龍市—延邊朝鮮族自治州安圖縣—白山撫松縣—通化集安市等大長白山區(qū)域,將山地、森林、冰雪旅游組合,是中國最好的冰雪旅游開發(fā)區(qū)域之一[9]。

2.1.2 沿線冰雪旅游點(diǎn)

凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、北大壺滑雪場、萬科松花湖度假區(qū)、朱雀山滑雪場等省內(nèi)著名滑雪場都分布在此線路上,此外瓦薩國際滑雪節(jié)、吉林霧凇冰雪節(jié)馳名中外。長白山還蘊(yùn)含豐富的森林文化、滿族文化、朝鮮族民族風(fēng)情等人文旅游資源(表2)。

表2 吉林省東部冰雪體驗(yàn)之旅

2.1.3 特色冰雪活動及體驗(yàn)形式

開展特色冰雪活動,如瓦薩國際滑雪節(jié)、吉林國際霧凇冰雪節(jié)等,體驗(yàn)形式為滑雪、冰上自駕、雪地摩托林海穿越、溫泉康養(yǎng)、冰雪攝影、賞冰燈冰雕雪雕、霧凇漂流、雪谷森林徒步穿越、體驗(yàn)朝鮮族美食、過關(guān)東大年等朝鮮族民俗文化體驗(yàn)。萬科松花湖度假村、長白山萬達(dá)滑雪勝地吸引來自全國的雪迷們爭相前往“世界雪屋”,體驗(yàn)可愛的寵物踏雪遠(yuǎn)足等特色的滑雪活動。

2.1.4 沿線其他旅游景區(qū)

吉林霧凇島、琿春防川國家級風(fēng)景名勝區(qū)、老里克湖、延邊州光東村、二道白河名鎮(zhèn)景區(qū)、長白山景區(qū)、高句麗文物古跡旅游景區(qū)等。

2.2 西部漁獵文化之旅

2.2.1 主要城市節(jié)點(diǎn)

長春市—松原市—白城市,此線路形成以查干湖、嫩江灣、向海、莫莫格為中心的漁獵文化和蒙古族文化特色景區(qū);將河湖、草原、濕地優(yōu)質(zhì)資源串成環(huán)線,以冰為載體,具有鮮明的蒙古族草原文化特征[3]。

2.2.2 沿線冰雪旅游點(diǎn)

查干湖漁獵文化博物館、成吉思汗文化園,嫩江灣、洮南四海湖國家濕地森林公園“冰湯圓·宇宙”景區(qū)、大安月亮泡冬捕體驗(yàn)小鎮(zhèn)、莫莫格鶴島等(表3)。

表3 西部漁獵文化之旅

2.2.3 特色冰雪活動及體驗(yàn)形式

查干湖冰湖騰魚、體驗(yàn)古老的祭湖醒網(wǎng)儀式、查干淖爾蒙古族文化、品嘗蒙古族烤全羊、手把肉美食等,線路體驗(yàn)形式為滑雪、冰湖冬捕、冰雪自駕、冰雪娛樂、冰雪攝影、賞冰燈冰雕雪雕、雪地鶴島觀鶴、觀賞“湯圓”冰湖世界奇觀、體驗(yàn)“萬尾鮮魚出玉門”的冰湖騰魚盛況等。

2.2.4 沿線其他旅游景區(qū)

莫莫格國家級自然保護(hù)區(qū)、鎮(zhèn)賚勝利冰雪樂園、鎮(zhèn)賚北方漁島哈爾淖、通榆嘉禧冰雪游樂園等。

3 吉林省冰雪旅游發(fā)展策略

吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還存在著許多問題,尤其是相對于世界范圍內(nèi)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)而言,還存在著許多亟待解決的問題。開展的冰雪旅游項(xiàng)目與歐美發(fā)達(dá)國家為例,仍有較大差距。尤其是冰上游樂項(xiàng)目、冰上體育項(xiàng)目等,其發(fā)展水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際冰雪旅游水平[10],此外游客參與冰上體育項(xiàng)目的人數(shù)對比挪威、德國等冰雪強(qiáng)國來看,人數(shù)較少,且主要冰雪旅游方式只是單一的游覽觀光,拍照攝影以及品嘗特色美食,如何多元開發(fā)冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目,增加游客受眾人數(shù)已成為當(dāng)前急需解決的問題?？梢圆扇∪缦虏呗源龠M(jìn)冰雪旅游的發(fā)展。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”線路宣傳

加強(qiáng)營銷和宣傳:通過多種渠道的宣傳和營銷,吸引更多的旅行者來到吉林省從事冰雪旅游活動。借助互聯(lián)網(wǎng)在微博、微信、B站、抖音、快手等新媒介宣傳吉林省冰雪旅游資源,讓國內(nèi)外的旅游者都能領(lǐng)略到吉林省“白山黑水”孕育出的冰雪民俗文化。針對不同年齡受眾新媒體進(jìn)行不定期持續(xù)的針對性宣傳推廣;邀請東北及其他網(wǎng)絡(luò)知名主播、博主等就對推廣路線進(jìn)行視頻、圖片、旅游攻略宣傳;結(jié)合已有資源進(jìn)行地區(qū)宣傳推廣以增加景區(qū)知名度[11]。利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行區(qū)域營銷,提高景區(qū)知名度,提升游客的旅游積極性[12-13]。加強(qiáng)線上線下營銷,例如“長白天下雪”線上主題推廣活動相關(guān)短視頻宣傳推廣也能起到有效引流的作用。

3.2 文旅融合協(xié)同發(fā)展

冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是以自然冰雪資源為載體,以旅游服務(wù)為工具,在不斷適應(yīng)和調(diào)整市場需求變化過程中,逐漸產(chǎn)生了滲透、交叉和融合[14]。在旅游過程中,深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗是豐富旅游線路的重要補(bǔ)充。因此在開發(fā)冰雪旅游時,要充分挖掘地方的文化特征,把文化內(nèi)涵與冰雪旅游產(chǎn)品結(jié)合起來,打造具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品和文化品牌,使吉林省的自然風(fēng)情和人文景觀的優(yōu)勢得到全面展現(xiàn),把它作為發(fā)展冰雪旅游的中心內(nèi)容,創(chuàng)造出具有重要意義的冰旅文化策略體系,而同時也能利用人們熟知的人文氛圍來引起參觀者的關(guān)注。吉林省林海雪原文化就是很好的紅色革命文化體現(xiàn),在東部冰雪旅游路線中可以將冰雪資源與紅色文化結(jié)合發(fā)展,增加游客體驗(yàn)度[15];而西部冰雪旅游可以拓展旅游產(chǎn)品,比如,查干湖開發(fā)既體現(xiàn)了民族的特點(diǎn),又以家鄉(xiāng)的鐵鍋燉大魚為游客游覽時的風(fēng)味小吃。游客們可以在品嘗本地的美食時,體會到他們的親切和熱情。推進(jìn)查干湖旅游模式的深化發(fā)展,可以將其與周邊可開發(fā)的莫莫格、嫩江灣的濕地等旅游資源進(jìn)行深度整合,實(shí)現(xiàn)旅游資源的協(xié)同發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)冰雪人才培養(yǎng)

培養(yǎng)專業(yè)的旅游線路設(shè)計(jì)者,根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,開設(shè)有特色的冰雪課,把冰雪帶進(jìn)教室,加強(qiáng)學(xué)生對地方冰雪文化的認(rèn)識;激發(fā)學(xué)生對冰雪產(chǎn)業(yè)的興趣,開設(shè)冰雪實(shí)踐課,讓學(xué)生既能掌握相關(guān)知識,又能學(xué)到基本的冰雪運(yùn)動技能。要從政策和資金上給予支持,建立專門的冰雪技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),并在高校中設(shè)立與冰雪旅游有關(guān)的專業(yè)。

3.4 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和線路設(shè)計(jì)規(guī)劃

投資建設(shè)更加完善的滑雪場、冰場、冰燈展區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施,充分利用冰雪資源建設(shè)多樣化的冰雪旅游線路,針對不同的旅行者群體,建設(shè)不同的線路,并包含不同種類的活動。在吉林省西部地區(qū)開發(fā)冰雪節(jié)慶旅游項(xiàng)目,借助蒙古族地域特色,開發(fā)融合具有蒙古族的民俗民風(fēng)、民族餐飲以及民族服務(wù)的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目,例如篝火晚會,冰上射箭等體驗(yàn)項(xiàng)目。

3.5 加強(qiáng)安全意識和管理

(1)冰雪活動具有一定的風(fēng)險(xiǎn),因此政府部門要加強(qiáng)對冰雪旅游市場的規(guī)范和引導(dǎo),制定和完善相關(guān)法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策措施等,明確各部門和各級政府的安全生產(chǎn)責(zé)任,建立健全風(fēng)險(xiǎn)管理體系、應(yīng)急預(yù)案和救援體系等,加大對違法違規(guī)行為的監(jiān)督檢查和處罰力度。

(2)提升市場主體的安全素養(yǎng)。景區(qū)加強(qiáng)對員工的安全教育培訓(xùn),提高員工的安全技能和應(yīng)急能力,完善設(shè)施設(shè)備的檢測維護(hù)和更新?lián)Q代,加強(qiáng)對游客的安全提示和培訓(xùn)。

(3)培養(yǎng)游客的安全意識。游客是冰雪旅游安全管理的受益者和責(zé)任者,要根據(jù)自身?xiàng)l件選擇合適的目的地和活動,遵守景區(qū)規(guī)則和指示,避免盲目跟風(fēng)或冒險(xiǎn)行為,積極參與應(yīng)急演練和救援活動。

(4)媒體要加強(qiáng)對冰雪旅游安全知識和賽事活動的宣傳報(bào)道,提高公眾對冰雪旅游安全問題的關(guān)注度和認(rèn)知度;科研院所、高校等要加強(qiáng)對冰雪旅游安全技術(shù)和理論的研究創(chuàng)新,加強(qiáng)安全培訓(xùn)和管理,為游客提供安全、放心的旅游服務(wù)。

3.6 跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展

吉林省地處東北亞地理中心,區(qū)域優(yōu)勢明顯,除了大力發(fā)展本省冰雪旅游業(yè)外,還可以與黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)合作開展冰雪旅游。同時,還可以與朝鮮、俄羅斯開展“冰雪+”跨界融合發(fā)展。把“冰雪絲路”建設(shè)與“一帶一路”建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來,落實(shí)“一帶一路”在東北地區(qū)的再挖掘、再實(shí)踐,融入構(gòu)建新發(fā)展格局的新路徑,貫徹可持續(xù)發(fā)展理念,發(fā)展生態(tài)冰雪、綠色冰雪,積極探索利用冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為新的發(fā)展動力,推動“十四五”期間經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

4 結(jié)語

本文整合了吉林省眾多冰雪旅游景點(diǎn),結(jié)合旅游線路設(shè)計(jì)原則,設(shè)計(jì)東冰西雪兩條旅游路線,列舉線路上的景點(diǎn)和特色體驗(yàn)活動,兼顧了少數(shù)民族民俗文化和特色美食等人文旅游資源,體現(xiàn)了自然資源和人文風(fēng)情有機(jī)結(jié)合,并提出吉林省冰雪旅游發(fā)展的相關(guān)策略。線路設(shè)計(jì)及發(fā)展策略還有許多不足之處,只是單一地將旅游路線設(shè)計(jì)和體驗(yàn)活動展現(xiàn),如何將沿途風(fēng)土人情、特色旅游產(chǎn)品融入,以及如何增加游客體驗(yàn),增加游客滿意度還需進(jìn)一步探討研究。