數(shù)字技術(shù)推動下動漫旅游融合發(fā)展與實踐創(chuàng)新

韓若冰

（山東大學(xué) 管理學(xué)院， 山東 濟南 250100）

全面貫徹新發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大潮，實現(xiàn)與實體經(jīng)濟的有機融合既是文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效的必由之路，也是推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。2021 年6 月文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的核心要義，即堅持以人民為中心，充分發(fā)揮文化鑄魂和文化賦能的作用，全面貫徹落實系統(tǒng)觀念，科學(xué)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方積極因素，以新發(fā)展理念驅(qū)動實現(xiàn)文化和旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展；而在具體實踐中，要積極尋找現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對接點，統(tǒng)籌文化和旅游資源發(fā)掘，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進文化的傳播消費，推進數(shù)字經(jīng)濟格局下的文化和旅游深度融合，尤其是要積極推動動漫文化數(shù)字內(nèi)容向旅游領(lǐng)域延伸，充分運用數(shù)字技術(shù)提高動漫文化與旅游融合發(fā)展的數(shù)字化能力與水平，在推動以融入式觀感、沉浸式體驗、互動式學(xué)習(xí)、參與式創(chuàng)造等動漫旅游項目設(shè)計開發(fā)的基礎(chǔ)上，探索推進動漫旅游IP 化和動漫旅游品牌化，創(chuàng)新動漫旅游新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)，努力實現(xiàn)動漫旅游的理論創(chuàng)新與實踐創(chuàng)新。

一、動漫旅游的多元化實踐與價值共創(chuàng)

文化既是人類社會文明發(fā)展的歷史積淀，也是充滿活力與創(chuàng)造力的歷史長河，而旅游則是人們以旅行、游覽、觀光、休閑、娛樂為目的的社會行為活動，是社會生活方式的重要組成部分。文化與旅游融合發(fā)展不僅形成了“以文塑旅、以旅彰文”的良好社會氛圍，而且為現(xiàn)代社會各行各業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平融合，即“能融則融，能融盡融”及其生態(tài)化發(fā)展提供了范本。尤其是數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)文旅平臺的搭建，不僅為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展拓展了空間，同時也為動漫旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了多元化實踐路徑。

動漫藝術(shù)作為一種文藝形式是社會文化的重要組成部分，也是文化建設(shè)的重要載體；同時，由動漫故事創(chuàng)作、角色塑造所衍生出的動漫角色商品化過程及其角色衍生品消費市場的快速發(fā)展進一步豐富和擴展了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延。而伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，以及“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”發(fā)展模式的不斷深化，動漫的類型、題材和呈現(xiàn)形式日趨多元化，動漫創(chuàng)新的內(nèi)生動力和生產(chǎn)力得到了進一步提升與釋放，國家知識產(chǎn)權(quán)保護系列法規(guī)的實施和司法實踐保護政策的落地落實，為其提供了良好的社會環(huán)境，動漫產(chǎn)業(yè)集群帶和動漫角色品牌培育不斷取得進展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈進一步延展，“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展態(tài)勢強勁。在此基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+動漫+N”的發(fā)展模式正逐漸發(fā)揮作用，即動漫與其他產(chǎn)業(yè)類型的融合發(fā)展、迭代升級和迭代創(chuàng)新進入到一個新的階段。無論是從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革還是需求側(cè)消費欲求來看，動漫與旅游的交融與滲透成為文旅發(fā)展的一種新模式新業(yè)態(tài)并呈現(xiàn)出旺盛的活力和巨大的產(chǎn)業(yè)張力：一是從動漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的特性來看，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作周期長、成本高、前期投入大，而旅游產(chǎn)業(yè)流量變現(xiàn)能力強，且對文化內(nèi)涵和價值有迫切需求，兩者形成優(yōu)勢互補；二是從動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的意義來看，動漫與旅游相互聯(lián)系、相互作用、互相賦能、互相成就，有助于推動文旅產(chǎn)業(yè)的守正創(chuàng)新，打造更具有影響力的文化品牌，以優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品引領(lǐng)文化旅游消費，滿足人們多樣化、個性化的產(chǎn)品與服務(wù)需求，增強民族自豪感和文化自信心；三是在疫情后的較長時期內(nèi)，動漫和旅游的融合發(fā)展無論是在需求增量上還是表現(xiàn)形式上都會出現(xiàn)新的突破，都會帶來新的資源、新的流量和營銷方式的創(chuàng)新，形成共建共生共享共榮的生態(tài)化發(fā)展態(tài)勢。

推動實踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，尤其是數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和數(shù)字化應(yīng)用場景的不斷開發(fā)與延展，在很大程度上拓展了社會生活的廣度、深度和維度，為個體的價值創(chuàng)造與發(fā)揮、個性釋放與塑造以及人的全面發(fā)展提供了豐富的實踐路徑和多元化選擇。從我國動漫旅游相關(guān)既有研究來看：

首先，我國動漫旅游研究呈現(xiàn)出鮮明的實踐先行發(fā)展態(tài)勢，聚焦于現(xiàn)實熱點，緊貼實踐過程，不僅體現(xiàn)了學(xué)界的時代性和問題意識，也促進了動漫旅游的經(jīng)驗性研究和理論研究的整體上升。例如，主題公園作為動漫旅游中發(fā)展較為成熟的業(yè)態(tài)，國內(nèi)引進較早且實踐豐富，產(chǎn)業(yè)帶動效用強，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對其給予高度關(guān)注，并從產(chǎn)業(yè)鏈完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、商業(yè)模式和市場機制創(chuàng)新等方面進行總結(jié)與研究，推動了整個業(yè)態(tài)的規(guī)范化特色化發(fā)展。2010 年前后，隨著我國動畫產(chǎn)量成為世界第一，動漫旅游研究開始呈現(xiàn)出較高的熱度。2015 年前后，我國動漫生產(chǎn)進入到由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型調(diào)整階段，隨著市場環(huán)境改善與國漫崛起等共識的形成以及數(shù)字化進程的加快和國家文旅融合發(fā)展相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，動漫旅游已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)研究的前沿課題與理論熱點。

其次，圍繞動漫旅游實踐中開展跨領(lǐng)域交叉融合研究成為新趨勢。我國動漫旅游相關(guān)研究主要集中在“主題公園”“動漫產(chǎn)業(yè)”“動漫旅游”“文化產(chǎn)業(yè)”“旅游產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)融合”“產(chǎn)業(yè)鏈”“體驗經(jīng)濟”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文旅融合”“文化旅游”等方面。尤其是“主題公園”“動漫產(chǎn)業(yè)”和“動漫旅游”與其他領(lǐng)域之間的關(guān)聯(lián)較強，研究熱度高。整體來看，我國動漫旅游研究偏向于產(chǎn)業(yè)視角和產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域，即以產(chǎn)業(yè)的發(fā)生、發(fā)展和內(nèi)在邏輯建構(gòu)等為實踐基礎(chǔ)內(nèi)容，進而探討動漫旅游融合的可行性、可塑性與實踐性及其發(fā)生、發(fā)展、壯大的過程。

其三，動漫旅游研究已經(jīng)逐漸由單一的現(xiàn)象探索過渡到較為深入的多元化分析。一是圍繞動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從早期的對策、營銷、經(jīng)營，到模式、策略、路徑以及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等；二是從聚焦主題公園到關(guān)注不斷涌現(xiàn)出的動漫旅游新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)，包括動漫吉祥物角色、動漫節(jié)慶、鄉(xiāng)村旅游、動漫IP、圣地巡禮等。尤其是數(shù)字化背景下互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代社會去中心化和去邊界化的新型社交平臺，使得具有相同興趣愛好，共同價值取向以及文化認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)社群，構(gòu)建起非中心化、扁平化的鏈接模式和聯(lián)結(jié)圖景。這種新的網(wǎng)絡(luò)社會空間及其聯(lián)結(jié)方式的形成，不僅沖擊著既有的社會組織架構(gòu)、傳統(tǒng)社會組織形式和社會群體經(jīng)濟活動方式，而且影響著人們的價值觀念、人際關(guān)系、交際方式、文化意識和信息傳播形態(tài)，也為新時代我國文旅融合發(fā)展與創(chuàng)新實踐帶來了深刻而又深遠(yuǎn)的影響。

由上可知，動漫旅游本質(zhì)上是以動漫資源為核心，以動漫IP為基本內(nèi)涵，以動漫角色及其周邊衍生品開發(fā)為顯性特征，通過旅游載體的開發(fā)與迭代升級而形成的一種新型文化旅游形式，其在自然風(fēng)景、人文歷史、文物遺址以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等既有旅游資源基礎(chǔ)上，將動漫的表現(xiàn)手法、制作技術(shù)以及動漫角色等相關(guān)元素引入其中，在深度開發(fā)與融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對既有優(yōu)質(zhì)旅游資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而實現(xiàn)文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與提質(zhì)增效。無論是實踐領(lǐng)域?qū)勇糜涡庐a(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)的建構(gòu)，還是學(xué)術(shù)和理論界的理論總結(jié)和學(xué)術(shù)闡釋，都在很大程度上體現(xiàn)了動漫文化的社會影響力以及動漫元素在更多社會領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，進一步揭示了動漫旅游的多元化實踐與價值共創(chuàng)。

二、動漫旅游發(fā)展的內(nèi)生動力與創(chuàng)新機制

文化與旅游的深度融合使得既有的旅游概念和旅行實踐活動得以豐富和發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、數(shù)據(jù)匯聚以及移動通訊等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展不僅為文旅經(jīng)驗總結(jié)與理論探索提供了新的范式、工具和手段，同時也為我們以數(shù)字經(jīng)濟視角研究動漫旅游實踐創(chuàng)新、研究動漫作品與旅游目的地品牌融通、研究動漫角色在動漫旅游中的社會互動功能和價值共創(chuàng)效能提供了更為廣闊的應(yīng)用場景。在動漫旅游中，消費的主體、客體及其消費行為都是因人的旅游實踐活動而展開的。因此，人不僅是動漫旅游實踐的主體和載體，而且是動漫旅游發(fā)展的內(nèi)生動力和最為活躍的生產(chǎn)力要素。而動漫及動漫角色作為“動漫文化的主要構(gòu)成要素，是動漫文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、市場拓展與非線性擴張的基礎(chǔ)生產(chǎn)資料，并且這種生產(chǎn)資料不是一次性消費資料，而是一種不斷累積和自我增值的生產(chǎn)資料，應(yīng)用次數(shù)越多，使用頻率越高，其經(jīng)濟效益就越大，社會效益就越強”①韓若冰：《動漫角色的文化象征與符號性表達(dá)》，《山東社會科學(xué)》，2021年第8期。。也就是說，動漫旅游活動中的人、動漫及動漫角色，既是動漫旅游業(yè)態(tài)的生產(chǎn)資料即動漫旅游建構(gòu)的主體，也是動漫旅游發(fā)展中最為活躍的生產(chǎn)力要素即動漫旅游意義表征的主要載體；在動漫旅游中，各種角色人設(shè)不僅是動漫作品的社會映照、審美客體和敘事對象，而且是服務(wù)地方、引領(lǐng)時尚，以及塑造社會價值、生活理念和社會生活方式的重要范式；這些也為現(xiàn)代或后現(xiàn)代狀態(tài)下動漫旅游需求的喚起，社會文化及價值觀念傳播載體和傳播機制的構(gòu)建以及動漫旅游內(nèi)生動力和創(chuàng)新機制的形成奠定了基礎(chǔ)。

通常情況下，動漫旅游是以動畫、漫畫等文化資源為基礎(chǔ)，依托旅游目的地、景區(qū)、主題公園、創(chuàng)意園區(qū)等實地場景與旅游資源，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)以吸引人們參觀、體驗、消費的一種文化旅游形式，具有大眾化、個性化、定制化、特色化休閑旅游的基本特征，且表現(xiàn)出極強的參與性、互動性、共情形和體驗性。目前，有關(guān)動漫旅游融合發(fā)展的研究大致可分為“動漫旅游化”和“旅游動漫化”兩個方向，二者并非此消彼長的關(guān)系，而是在融合貫通共創(chuàng)共享基礎(chǔ)上發(fā)揮各自優(yōu)勢的能量聚合，為進一步拓展動漫旅游發(fā)展路徑，探討動漫旅游的體制機制創(chuàng)新、動漫旅游新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)的形成和可持續(xù)發(fā)展提供了思路與方法。

“動漫旅游化”是指以動漫為基礎(chǔ)性資源的旅游開發(fā)，豐富的動漫資源不僅可以吸引旅游者到訪，可以使旅游者以參與、融入、互動的方式沉浸到動漫故事中，并且以此拓展相關(guān)旅游活動，帶動旅游目的地多元化發(fā)展?！奥糜位痹从谌藗儗β糜伟l(fā)展影響的關(guān)注，涉及人與事、地、物之間的聯(lián)系與互動，包括旅游活動對目的地旅游氛圍與秩序形成的影響、旅游活動能否加快地方性的消弭以及創(chuàng)造新的地方性，旅游發(fā)展對目的地人、事、物以及人事物之間的互動與影響等等。①董寶玲，白凱等：《非遺商品的旅游化開發(fā)利用指標(biāo)體系建構(gòu)與測量》，《陜西師范大學(xué)學(xué)報》（自然科學(xué)版），2021年第6期。例如，旅游資源宣傳與開發(fā)中對動漫元素的創(chuàng)造性運用，不僅給消費者帶來了全新的視覺感受與體驗，也有利于挖掘旅游的在地化特色和品牌特色，進而彰顯其區(qū)域文化魅力；旅游景區(qū)采用動漫化的表現(xiàn)方式、技術(shù)手段，通過現(xiàn)實景點的虛擬化、數(shù)字化、動畫化，或是虛擬世界在真實旅游場景中的再現(xiàn)，或是真實旅游景觀在增強虛擬現(xiàn)實中的強化，以實現(xiàn)動漫與旅游景點的有機結(jié)合；動漫旅游目的地則是以動漫文化為主要資源，通過定制式動漫IP、角色IP 等方式積極開展目的地營銷與旅游品牌建設(shè)等活動，不僅增加了旅游內(nèi)容的深度與廣度，而且也能為目的地博取更大的流量。

相較于旅游主導(dǎo)的“動漫旅游化”，“旅游動漫化”則是動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的延展與創(chuàng)新，不僅帶來了新的旅游資源，豐富了旅游場景體驗，也創(chuàng)造了高附加值的文化產(chǎn)品，助力于文化消費的升級并帶動動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。典型的旅游動漫化是指通過經(jīng)營運作將動漫及其相關(guān)元素轉(zhuǎn)化為旅游資源，可分為動漫作品、動漫衍生產(chǎn)品、動漫取景地、故事發(fā)生地、動漫主題游樂園以及動漫作品制作技術(shù)、制作工具和制作過程等。于是，動漫節(jié)會、動漫角色商店、動漫博物館、動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動漫故事發(fā)生地等也變?yōu)榱寺糜巍笆サ亍?。由此，也衍生出以動漫制作、角色設(shè)計、動漫生產(chǎn)、動漫場景體驗、動漫角色購物、動漫研學(xué)、動漫角色扮演等為內(nèi)容的各式各色旅游活動；基于動漫數(shù)字技術(shù)的互動應(yīng)用、游戲競技、虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)品開發(fā)和打造沉浸式場景并進一步延展和增強人們的旅游體驗。另外，發(fā)揮地方優(yōu)勢也有利于特色動漫品牌的打造以及特色動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的形成：例如杭州就以知名動漫企業(yè)為基礎(chǔ)，以中國國際動漫節(jié)為發(fā)展機遇帶動城市旅游空間與市場的拓展并推動區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。在這個意義上，動漫旅游雖集結(jié)于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，但可以通過動漫文化的深度開發(fā)而形成產(chǎn)業(yè)高端形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)價值會得到擴展與放大，因此，動漫旅游具有巨大的經(jīng)濟價值和潛在的市場開發(fā)價值。

動漫文化與旅游資源的雙向奔赴和有機融合，不僅豐富了旅游目的地的文化內(nèi)容，吸引了游客的注意力，提高了關(guān)注度，也進一步增強了旅游產(chǎn)品的文化含量和附加值，盤活了既有旅游資源，進而形成新的旅游增長點。旅游資源通過動漫的表現(xiàn)手法與技術(shù)手段，不僅實現(xiàn)了既有生產(chǎn)資料的多樣開發(fā)與多次利用，而且還反哺動漫創(chuàng)作并為其帶來巨大的想象空間和無限可能；而人們對動漫旅游需求的增長和多元化訴求的不斷更新則成為推動動漫旅游不斷發(fā)展的內(nèi)生動力。目前，關(guān)于動漫旅游融合發(fā)展內(nèi)生動力機制的經(jīng)驗性實踐及其新興業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展已經(jīng)引起學(xué)界的跟進與關(guān)注。從動漫旅游文獻積累來看國外多于國內(nèi)，主要結(jié)合目的地、涉入度、行為、動機等方面進行了深入解讀。旅游領(lǐng)域中的“媒體引致旅游”為此奠定了方法論基礎(chǔ)，即動漫作為一種影視媒體，其對目的地形象的塑造或強化影響著人們的目的地感知并吸引人們前往目的地②Beeton S.，F(xiàn)ilm-induced Tourism，Channel View Publications， 2005.。具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

一是動漫影響著人們的旅游目的地形象感知與目的地選擇。這是因為動漫本身具有一定的自發(fā)性即能夠喚起人們的情緒與想象并給予反應(yīng)。例如，動漫作品的角色、配樂和視覺風(fēng)格不僅是動漫的重要結(jié)構(gòu)也是目的地感官印象的基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)的質(zhì)量可以影響旅游者的動機和消費興趣，而動漫角色和觀看者之間的相似性可以增加人們對目的地的熟悉與安全感；動漫作品中的自然風(fēng)景和文化氛圍作為感官印象的主體，在一定程度上反映著旅游目的地的形象并影響著人們的認(rèn)知；動漫故事情節(jié)可以觸發(fā)觀眾對動漫故事與角色的共鳴與情感，是感官印象的關(guān)鍵，經(jīng)典的情節(jié)和場景加強了潛在旅游者對目的地的熟悉，激發(fā)了他們的強烈興趣，并激勵他們前往該地點。①Chen Q. P.，Wy J. J.，Ruan W. Q.，What Fascinates You：Structural Dimension and Element Analysis of Sensory Impressions of Tourist Destinations Created by Animated Works，Asia Pacific Journal of Tourism Research，Vol 26，No. 9，2021，pp.1038-1054.這些也往往被視為動漫旅游的先決條件，即人們通過與動漫的接觸形成對目的地的感知。感知可以潛在地促發(fā)人們來到目的地，實現(xiàn)與目的地的相遇，這其中的關(guān)鍵在于接觸的對象是否有差異性。②Wilson H F.，On Geography and Encounter，Progress in Human Geography，Vol 41，No.4，2017，pp.451-470.動漫最為突出的特質(zhì)是可以改變、顛覆與超越現(xiàn)實，即滿足人們的幻想（fantasy）?；孟朐醋匀藗兊拿篮孟胂螅@種與現(xiàn)實的差異使得人們想要身臨其境，以模糊現(xiàn)實與想象的界限或者沉浸于無謂虛實的擬像超真實的快感之中（例如，迪士尼樂園）。不僅如此，人們還會獲取目的地的信息以了解其吸引力和相關(guān)體驗，主動地將目的地與其感興趣的動漫內(nèi)容聯(lián)系起來。而從動機程度來看，動漫涉入揭示的是人們對于動漫的一種難以察覺的觸動與激發(fā)，一種難以言表的情動與興趣，涉入程度越高，對于目的地形象的認(rèn)知越強烈，這也是影響人們目的地選擇的關(guān)鍵所在。約翰·厄里指出，游客對旅游目的地的選擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想以及參與的愿望，這也是一種營銷方式并能以獨特的效應(yīng)把人們吸引到熒幕上見過的地方去旅游。③Urry J.，The Tourist Gaze， London：Sage，1990.而且很多動漫作品能夠陪伴人們的成長，具有長期的影響力，進而影響著人們自我認(rèn)知與自我發(fā)展以及他們的行為與作為消費者/游客的決策選擇，有助于培育“童心未泯的成年人”（kidult），擴展?jié)撛诘穆糜文康牡厥袌觫躎ung V.W.S.， Lee S.， Hudson S.，The Potential of Anime for Destination Marketing： Fantasies， Otaku， and the Kidult Segment，Current Issues in Tourism，Vol 22，No.2，2019，pp.1-14.。目的地形象也往往與游客滿意度、口碑與復(fù)游率有直接聯(lián)系，例如購物、目的地信息、社會化、期待、動漫原真性、知識獲取以及推薦與重游意向等主題都是人們感知動漫旅游目的地形象的主要方面，這些對現(xiàn)實亦有指導(dǎo)意義，可以結(jié)合人們的具體感知針對性地制定與調(diào)整目的地營銷策略。⑤Liu T J.，Liu S J.，Rahman I.，International Anime tourists’ Experiences：A Netnography of Popular Japanese Anime Tourism Destinations，Asia Pacific Journal of Tourism Research，Vol 27，No.2，2022，pp.135-156.然而，動漫幻想喚起的目的地形象可能與真實的地方有所出入或者并不真實存在，不過通過動漫也往往能轉(zhuǎn)變?yōu)閷ο嚓P(guān)地方歷史、文化與社會的興趣與喜愛。⑥D(zhuǎn)rianda R.P.，Aritenang A.F.，Zohrah L.，Noda Y.，Time-Slip Journey to Jomon Period：A Case Study of Heritage Tourism in Aomori Prefecture，Japan，Heritage，Vol 4，No.4，2021，pp.3238-3256.在具體實踐中，動漫文化特征亦體現(xiàn)在動漫旅游之中，尤其以動漫粉絲為代表的動漫旅游者會在目的地進行相關(guān)的角色扮演（cosplay）活動等，他們還會自發(fā)地創(chuàng)造新的目的地并賦予其意義及舉辦儀式表演。同時，粉絲、旅游目的地與動漫企業(yè)的合作共贏與價值共創(chuàng)十分重要，即以動漫內(nèi)容為核心，粉絲（旅游者）、當(dāng)?shù)嘏c動漫企業(yè)之間可以形成共建共享共榮的緊密、良好且持續(xù)的共同體關(guān)系，也為社會交流的開展與社會價值的傳遞奠定堅實基礎(chǔ)。

二是動漫角色能夠觸發(fā)人們的共識共鳴共情，進一步促發(fā)動漫旅游消費。動漫涉入也往往以動漫角色為對象，尤其在媒體融合與社交網(wǎng)絡(luò)的帶動下，跨媒體與場景的拓展為角色帶來諸多可能。甚至于角色涉入比故事涉入更能影響人們的動漫旅游意圖，所以目的地營銷中角色亦發(fā)揮著重要作用。從旅游動機來看，動漫角色不僅是觸發(fā)美好回憶與豐富情感的焦點，也在一定程度上反映的是一種社會構(gòu)建的理想自我，這也使得人們對其產(chǎn)生深刻認(rèn)同，并且還會圍繞角色積極了解與其相關(guān)的知識與地方背景文化，以一種感同身受的方式重塑幻想與現(xiàn)實之間的聯(lián)系⑦Lin Z.，Wong I. A.，Zhen X. C.，Chan S. H. G.，Doraemon and Snow White Dreams Come True：Understanding Cartoon Pilgrimage Travel Motivations，Journal of Travel & Tourism Marketing，Vol 38，No.2，2021，pp.167-168.。于是，角色具有著地方認(rèn)同標(biāo)志、文化建構(gòu)、社會聯(lián)結(jié)、游客參與以及信息資源的功能，所以許多目的地及其營銷中積極采用有著可愛友善設(shè)計的“目的地吉祥物”角色，不僅能讓人過目不忘（其傳遞的目的地信息）還引導(dǎo)人們的消費行為決策與聯(lián)系人們的情感。①Radomskaya V.，Pearce P L.，Adding Character：The Role of Destination Mascots in Tourism Development，Tourism Management，Vol 84，2021，P.104248.

綜上，圍繞“幻想”，動漫及動漫角色、目的地與人們之間形成了緊密且多樣的互動聯(lián)系，也揭示了動漫旅游融合發(fā)展的內(nèi)在動力及其多樣的價值創(chuàng)造與實現(xiàn)方式（見圖1）。雖然并不是所有的動漫旅游都以商業(yè)開發(fā)為目的②Thelen T.，Kim S.，Understanding Fan Tourists at a Non-commodified Fan Pilgrimage Site：An Application of Fan Capital Theory，Current Issues in Tourism，Vol 26，No.1，2023，pp.12-17.，但目的地形象感知與目的地營銷可以促發(fā)動漫旅游者意識與出游并帶來經(jīng)濟效益與產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

三、動漫旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與實踐邏輯

實踐是理論創(chuàng)新的源頭和基礎(chǔ)。數(shù)字化時代，整個社會的產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展和提質(zhì)增效不僅為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了生產(chǎn)力基礎(chǔ)，而且創(chuàng)新消費場景、擴大消費已然成為實現(xiàn)文旅行業(yè)跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)性力量。動漫旅游業(yè)態(tài)的形成是動漫行業(yè)和旅游行業(yè)打破自身邊界束縛，實現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合的成功案例，其實質(zhì)是提升產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化水平，共同挖掘消費市場潛力，拓展消費應(yīng)用場景，在相互賦能相互成就的基礎(chǔ)上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。尤其要“抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局調(diào)整過程中孕育的新機遇，勇于開辟新領(lǐng)域、制勝新賽道”③習(xí)近平：《當(dāng)前經(jīng)濟工作的幾個重大問題》，《求是》，2023年第4期。。

產(chǎn)業(yè)融合是探討動漫旅游融合發(fā)展路徑的重要視角與理論基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)融合受到廣泛關(guān)注源自技術(shù)的廣泛滲透與創(chuàng)新發(fā)展帶來的眾多機遇，包括產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)間互補或延伸、產(chǎn)業(yè)邊界收縮或消失、產(chǎn)業(yè)重組、產(chǎn)品整合等，具體路徑有資源融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合、功能融合等，產(chǎn)業(yè)融合也意味著現(xiàn)有價值鏈的解體、重構(gòu)及新競爭關(guān)系的形成①Hacklin F.，Raurich V.，Marxt C.，Implications of Technological Convergence on Innovation Trajectories：The Case of ICT Industry，International Journal of Innovation and Technology Management，Vol 2，No.3，2005，pp.313-330.，進而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性優(yōu)化、市場競爭合作的合理化、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)競爭力提升、區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展與促進消費等②陳柳欽：《產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動因、演進方式及其效應(yīng)分析》，《西華大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007年第4期。。消費需求與產(chǎn)業(yè)管制放松是產(chǎn)業(yè)融合的客觀條件也是驅(qū)動要素。許多研究對產(chǎn)業(yè)融合的類型進行了劃分，其中主要以替代——互補性融合類型為核心。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，其外部推動力則是由技術(shù)革命所帶來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變、創(chuàng)新與迭代發(fā)展。而數(shù)字經(jīng)濟條件下，產(chǎn)業(yè)融合是市場主體利用技術(shù)優(yōu)勢尋求新發(fā)展動力與新競爭優(yōu)勢的過程，推動了新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式和新服務(wù)的誕生以及網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈條與生態(tài)體系的建構(gòu)。③史丹：《數(shù)字經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的演變》，《中國工業(yè)經(jīng)濟》，2022年第11期。

從實踐看，旅游業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，動漫業(yè)則具有較強的產(chǎn)業(yè)延展性，而動漫旅游新業(yè)態(tài)新模式的形成與發(fā)展，不僅使其兼具較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)業(yè)延展性，而且還為產(chǎn)業(yè)融合、價值融通、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和實踐路徑創(chuàng)新提供了新的范式。李美云指出，旅游業(yè)與動漫業(yè)的先行企業(yè)通過對各自產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值活動進行細(xì)分，在識別出自身價值活動優(yōu)劣勢基礎(chǔ)上，滲透或延伸至彼此的活動領(lǐng)域，結(jié)合其內(nèi)部價值活動并借助技術(shù)手段進行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新，最終突破原有產(chǎn)業(yè)邊界形成涵蓋有二者核心價值活動的新價值鏈，實現(xiàn)融合發(fā)展。④李美云：《論旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與互動發(fā)展》，《旅游學(xué)刊》，2008年第1期。具體來說，動漫旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是市場需求帶動、資源創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈完善推動、社會文化經(jīng)濟政治環(huán)境支持以及技術(shù)迭代進步形成的一個動態(tài)演進過程。⑤董桂玲：《動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力機制研究》，《經(jīng)濟研究導(dǎo)刊》，2009年第32期。這個過程有利于動漫產(chǎn)業(yè)形成其完整通暢的產(chǎn)業(yè)價值鏈，借助旅游產(chǎn)業(yè)的資源，主動嵌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)了與旅游產(chǎn)業(yè)在品牌效應(yīng)、銷售渠道、產(chǎn)業(yè)鏈條上的融合，同時進一步依托區(qū)域其他傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動動漫衍生產(chǎn)業(yè)體系的產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，以進一步提升動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，推動動漫全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)與衍生效益。⑥王勇：《杭州動漫產(chǎn)業(yè)與城市旅游互動關(guān)系的思考》，《改革與開放》，2010年第17期。動漫產(chǎn)業(yè)也進一步驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其“生產(chǎn)-分發(fā)-消費-再生產(chǎn)”過程皆因文化交流、借鑒、融通而豐富多彩，尤其是動漫產(chǎn)消合一生產(chǎn)方式與旅游者生成內(nèi)容的貫通，有助于旅游景點的提升、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意迸發(fā)以及旅游新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，如動漫+紅色旅游/冰雪旅游/鄉(xiāng)村旅游等。動漫旅游產(chǎn)業(yè)融合模式主要有以動漫主題公園為代表的產(chǎn)業(yè)滲透、以動漫園區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)互補或延伸與以動漫展會為代表的產(chǎn)業(yè)重組。近年來，隨著人們對IP發(fā)展重要性形成共識，“旅游+IP”作為旅游與動漫文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)不僅有助于進一步延展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，也是推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新資源的重要手段。

目前，國內(nèi)圍繞“旅游+IP”融合發(fā)展已有豐富的實踐經(jīng)驗與成功范例，主題公園即為代表。基于主題公園的主題性、空間性、功能性、技術(shù)性、體驗性等特征，主題公園本質(zhì)上是由一個或多個主題構(gòu)成的，結(jié)合現(xiàn)代科技和多層次空間呈現(xiàn)的集表演、游樂設(shè)施、展覽等內(nèi)容的綜合性休閑娛樂消費場所，為旅游者提供了多維的體驗與感受。主題化的設(shè)置與表演、展覽、衍生品等多樣化的主題公園產(chǎn)品不僅豐富著游客體驗與知識，也觸發(fā)了他們的幻想與懷舊，可以使他們暫時逃離現(xiàn)實生活；持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計更新不僅可以使游樂設(shè)施更具吸引力，而且不斷激發(fā)和刺激著游客的好奇心和嘗試欲望，并為其帶來新鮮感、愉悅感、滿足感。主題化為主題公園內(nèi)外空間提供了符號和物理邊界，通過物理的分離和主題化的敘事，將虛擬的、充滿幻想的主題公園世界與現(xiàn)實的、平凡的外部空間分割開來，使旅游者沉浸其中①Waysdorf A.，Reijnders S.，Immersion，Authenticity and the Theme Park as Social Space Experiencing the Wizarding World of Harry Potter，International Journal of Cultural Studies，Vol 21，No.2，2016，pp.173-188.。同時，這也是一種“空間敘事”，即通過物理的、物質(zhì)的空間呈現(xiàn)，使游客身處一個幻想的世界，不僅可感知和體驗與主題相關(guān)的敘事，在其中，游客也化身為敘事中的角色，親歷著這個世界②Barton K.M.，Lampley J.M.，F(xiàn)an Culture：Essays on Participatory Fandom in the 21st Century，NC：McFarland，2014.。空間的隔離、氛圍的塑造與場景的串聯(lián)，可以帶動旅游者融入園區(qū)空間的同時，也會引發(fā)游客作為故事角色的自我意識，這不僅體現(xiàn)于情感的共鳴也包括自我認(rèn)知和思考③Cabanas E.，Experiencing Designs and Designing Experiences Emotions and Theme Parks from a Symbolic Interactionist Perspective，Journal of Destination Marketing & Management，Vol 16，2020，P.100330.。正如上文中動力機制所示，主題（動漫）、角色與空間三者之間緊密的互動關(guān)系也是主題公園具有吸引力的實質(zhì)④Oh J. E.，Kim K. J.，How Nostalgic Animations Bring Tourists to Theme Parks：The Case of Hayao Miyazaki’s Works，Journal of Hospitality and Tourism Management，Vol 45，2020，pp.464-469.。主題化的演繹不是一成不變的，以迪士尼為例，其主題演繹的核心即為IP，IP 不僅是迪士尼文化創(chuàng)意的源泉，更是其品牌創(chuàng)新的核心競爭力。圍繞IP，迪士尼樂園通過塑造經(jīng)典角色、引領(lǐng)時尚潮流、拉動場景消費、營造歡樂氛圍打造了游客體驗的空間環(huán)境。表演作為主題公園敘事的重要部分，可以凸顯主題公園的文化內(nèi)涵，使主題立體化、形象化和藝術(shù)化，從而達(dá)到傳遞主題的作用。迪士尼樂園的表演也是緊扣其主題，并與公園的空間敘事和感知高度契合，以互動實現(xiàn)游客從了解主題向融入主題的轉(zhuǎn)變。同時，迪士尼還運用現(xiàn)代高新科技，融激光、電子、數(shù)字、航天等各種最先進的科技來打造樂園的故事意境、情景氣氛和娛樂效果，為旅游者提供身臨其境的體驗⑤于秋陽，徐亞征：《論迪士尼科技與文化融合發(fā)展及其啟示》，《經(jīng)濟問題探索》，2012年第6期。。

綜上可見，主題公園通過表演、環(huán)境設(shè)置和技術(shù)支持開展空間敘事，實現(xiàn)了旅游者與IP 的聯(lián)結(jié)，也獲得了旅游者各類旅游行為的積極回應(yīng)，包括衍生品消費、故地重游、口碑傳播、觀看作品等。主題公園是IP 商品化的重要載體，也是看得見的消費空間。衍生品作為一種符號，同樣也是主題公園敘事的重要組成部分。沉浸于空間敘事中并產(chǎn)生情感共鳴的旅游者，會通過消費衍生品的形式來增強他們的體驗，并借助于有形的商品，獲得符號與社會文化象征意義①Dong P.，Siu N. Y.，Servicescape Elements，Customer Predispositions and Service Experience：The Case of Theme Park Visitors，Tourism Management，Vol 36，2013，pp.541-551.，也會通過故地重游、口碑傳播等形式擴展自身體驗，并對主題公園的目的地形象、IP 及其旅游影響等形成認(rèn)知②盧松，楊興柱，唐文躍：《城市居民對大型主題公園旅游影響的感知與態(tài)度——以蕪湖市方特歡樂世界為例》，《旅游學(xué)刊》，2011年第8期。。（見圖2）

圖2 主題公園特征與實踐邏輯

同時，主題公園也實現(xiàn)了自身品牌化建構(gòu)的過程。例如，迪士尼的IP 不僅為迪士尼樂園的主題化設(shè)置提供豐富的創(chuàng)意，而且迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)作為IP的內(nèi)容載體也為迪士尼樂園帶來廣泛傳播與游客資源；同時，迪士尼樂園也為迪士尼的各類消費品與IP 體驗提供了多樣化的消費場景與渠道，進而構(gòu)建了以創(chuàng)意為核心的“互為內(nèi)容、互為市場、互相傳播、互相促進”③趙抗衛(wèi)：《美國主題公園的創(chuàng)意和它的產(chǎn)業(yè)形成》，《戲劇藝術(shù)》，2008年第1期。的迪士尼IP商業(yè)模式，實現(xiàn)了其產(chǎn)業(yè)價值鏈的不斷增值與良性循環(huán)，形成了較為成熟的迪士尼各組成部分圍繞IP 品牌協(xié)同共建，各品牌相互作用、相互賦能、相互成就的生態(tài)化發(fā)展的“多元宇宙”④Wasko J.，Understanding Disney：The Manufacture of Fantasy （the 2nd edition），Cambridge：Polity Press，2020.生態(tài)體系。

國內(nèi)的主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了“游樂園+表演”“科技+動漫”“多元化發(fā)展IP”的幾個階段，并形成了以微縮景觀、游樂表演、文化再現(xiàn)、自然生態(tài)、科技互動等為特色的主題公園類型，不同階段不同類型各有側(cè)重，但總體而言是相互融合、滲透，共同推進了我國“樂園經(jīng)濟”的快速發(fā)展，而隨著主題公園投資、建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集群進一步提升，以及我國文化旅游與城市、區(qū)域一體化發(fā)展趨勢，也逐漸形成了中國特色的“中國模式”⑤朱軍，劉奕晨，王文達(dá)：《“迪士尼化”對中國城市的影響及應(yīng)對——以上海為例》，《上海城市管理》，2020年第1期。。例如，深圳華僑城探索形成了“旅游城”“文化+科技+生態(tài)”等發(fā)展路徑，并以智慧華僑城戰(zhàn)略推動數(shù)字化布局，推出專屬APP、電商平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與主題公園的提質(zhì)升級，同時積極開展IP 合作，例如，與快看漫畫的IP、國家寶藏IP 合作，以拓展主題化場景吸引不同受眾群體；長隆整合主題公園與酒店、會展、商務(wù)、休閑為一體，通過豐富的產(chǎn)業(yè)鏈形成優(yōu)勢互補，以當(dāng)前移動化、個性化、社會化的消費者體驗與需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)意引領(lǐng)項目更新，以數(shù)字化創(chuàng)新實現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化，例如，以“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動微信、微博、短視頻、直播等線上媒體傳播并與消費者建立廣泛連接，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)優(yōu)化內(nèi)容規(guī)劃與定制，還推出“長隆AR 動物園”等智慧服務(wù)豐富線下游客體驗；華強方特圍繞創(chuàng)意設(shè)計、研究開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場運營打造了“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化科技全產(chǎn)業(yè)鏈，堅持自主創(chuàng)新與自有知識產(chǎn)權(quán)，以技術(shù)研發(fā)帶動文化傳承與創(chuàng)新，推出了結(jié)合深厚中華文化底蘊與互動體驗為一體的主題公園產(chǎn)品“方特東方神畫”等，還塑造了享譽國內(nèi)外的原創(chuàng)IP 矩陣并形成其品牌知名度。雖然較國外主題公園還有一定的差距，還存在發(fā)展水平參差不齊、同質(zhì)化、粗鄙化、管理不善等問題，但是總體來看已初步形成了“互聯(lián)網(wǎng)+動漫IP+旅游”的數(shù)字生態(tài)圈發(fā)展路徑。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，數(shù)字化不僅全面賦能動漫旅游的文化表達(dá)與實踐創(chuàng)新，而且全鏈賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時還拓展了時空維度，形成豐富的聯(lián)接，“使地理區(qū)隔不再成為聯(lián)系和交往的障礙，社會活動不再局限于與地點、場所相聯(lián)系的某個地域空間，而是隨著信息的流動逐漸向線上遷移，實現(xiàn)空間意義的‘脫域’”⑥楊玉秀：《數(shù)字技術(shù)深度影響社會發(fā)展》，《中國社會科學(xué)報》2022年11月1日第6版。。這也極大地延伸了社會生產(chǎn)活動，并以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，使得生產(chǎn)和/或消費的互補性都可以得到控制和協(xié)調(diào)⑦Jacobides M. G.，Cennamo C.，Gawer A.，Towards a Theory of Ecosystems， Strategic Management Journal，Vol 39，No.8，2018，pp.2093-2413.，不僅推動了數(shù)字生態(tài)商業(yè)模式價值創(chuàng)新，也為文化傳承與社會發(fā)展創(chuàng)造了新價值，即為從“賦能”到“使能”創(chuàng)新①陳劍，黃朔，劉運輝：《從賦能到使能——數(shù)字化環(huán)境下的企業(yè)運營管理》，《管理世界》，2020年第2期。。一方面動漫旅游以IP引領(lǐng)文化傳承、表達(dá)與創(chuàng)新，為文化科技、文化旅游融合發(fā)展帶來多樣性，另一方面動漫旅游為數(shù)字文化創(chuàng)意提供多元化場景，在助力旅游體驗提升與增強游客文化認(rèn)同的同時，促進社會網(wǎng)絡(luò)中的供需直配、社會循環(huán)中的價值共創(chuàng)。這也標(biāo)志著一種新型文旅業(yè)態(tài)確立，以及人們生存狀態(tài)、生活樣態(tài)和消費方式的形成，即“多元融合、價值共創(chuàng)、開放共生”的生態(tài)化發(fā)展（見圖3）。

圖3 動漫旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑與數(shù)字生態(tài)圈建設(shè)

四、總結(jié)與展望

動漫旅游發(fā)展的內(nèi)在動力源自人們對美好生活的向往、愿景的創(chuàng)造性想象和人生價值的不懈追求，因而人們喜愛動漫、動漫角色，又因動漫的敘事效能和符號性表達(dá)方式等而形成旅游動機，進而來到旅游目的地，促成了動漫、目的地與人們之間緊密且多樣的聯(lián)系，也呈現(xiàn)出獨特的文化表達(dá)、社會互動以及顯著的經(jīng)濟效應(yīng)?！奥糜位迸c“動漫化”有助于更好的理解動漫旅游這一概念及其融合發(fā)展的特征、方向與路徑，二者并非此消彼長的關(guān)系，而是動漫、旅游在融合共創(chuàng)的基礎(chǔ)上發(fā)揮各自優(yōu)勢的不同策略，并且遵循著產(chǎn)業(yè)融合理論與實踐規(guī)律，亦明確了動漫旅游融合發(fā)展的機理與現(xiàn)實路徑（見圖4）。

圖4 動漫旅游融合發(fā)展分析框架

動漫旅游是在文化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程形成的。雖然我國動漫旅游的相關(guān)研究起步晚，但隨著國內(nèi)動漫旅游市場的不斷完善和消費需求的進一步釋放，動漫旅游的多元化實踐與價值共創(chuàng)已經(jīng)取得顯著成效，動漫旅游新業(yè)態(tài)新模式新產(chǎn)品已初具規(guī)模。例如，馬蜂窩發(fā)布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶行為分析報告》顯示，2018上半年，“圣地巡禮”關(guān)鍵詞在馬蜂窩平臺上的關(guān)注度同比增長313%，平臺中60%的90 后有過“圣地巡禮”經(jīng)歷，47%的90 后表示曾多次進行“圣地巡禮”。作為新消費時代的典型代表與成長于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)繞的Z世代的他們呈現(xiàn)出動漫二次元、電競、模玩手辦、國風(fēng)等多樣化的文化圈層與興趣偏好，不僅追求高品質(zhì)、高性價比，也更為注重消費體驗②QuestMobile：《2020 Z世代洞察報告》，2021年1月。，極大地推動著文旅業(yè)態(tài)的多元融合與模式創(chuàng)新。

從融合發(fā)展進程來看，已經(jīng)開始從初級階段向更高階段轉(zhuǎn)變。動漫旅游的從業(yè)者不僅學(xué)習(xí)國外先進經(jīng)驗及成功實踐，也聚焦國內(nèi)創(chuàng)新應(yīng)用、存在問題及實踐路徑，具體包括以下幾個方面：一是數(shù)字創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)深度融合與生態(tài)化發(fā)展，豐富動漫旅游多樣性。目前，國內(nèi)圍繞優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)，運用5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)，推進動漫旅游的產(chǎn)品融合、業(yè)態(tài)融合、市場融合與品牌打造，例如結(jié)合內(nèi)容呈現(xiàn)與交互體驗的數(shù)字主題景區(qū)、云旅游、元宇宙、數(shù)字化身等虛實互融產(chǎn)品、業(yè)態(tài)已經(jīng)開展了豐富多樣的探索與實踐，即以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，實現(xiàn)動漫旅游的多元價值共創(chuàng)，并在共享共生的基礎(chǔ)上共建開放共贏的生態(tài)，這也是數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展的要求與體現(xiàn)。二是文化創(chuàng)新提升文化內(nèi)涵，促進動漫旅游消費轉(zhuǎn)型升級和迭代發(fā)展。文旅融合本質(zhì)上是以文塑旅、以旅彰文，即在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，培育和塑造具有鮮明中國文化特色的動漫原創(chuàng)IP，強化其對旅游的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意挖掘與內(nèi)涵提升，推進動漫旅游品牌建設(shè)，這也有助于滿足消費者對多層次文旅消費的需求，豐富消費體驗，創(chuàng)造新消費形態(tài)，拓展新消費空間，例如，運用動漫符號與角色人設(shè)創(chuàng)意帶動非遺旅游的認(rèn)知與吸引力，推動非遺研學(xué)旅游業(yè)態(tài)等。三是激發(fā)社會創(chuàng)新活力，推動動漫旅游賦能人的全面發(fā)展和經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。新時代我國的社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變，要求我們必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。動漫旅游以滿足人民美好生活需要為出發(fā)點，也廣泛融入了生態(tài)保護與建設(shè)美麗家園、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略之中。這也說明未來動漫旅游的發(fā)展與研究需要運用多學(xué)科交叉視角及其研究方法給予深入解讀與闡釋。另外，新冠疫情對動漫旅游發(fā)展造成了一定沖擊，尤其是對主題公園等線下業(yè)態(tài)影響較大，這也需要將多元化發(fā)展、抗風(fēng)險能力，以及應(yīng)急預(yù)案和應(yīng)對措施納入到動漫旅游的管理視野，才能更有效地帶動動漫旅游的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。