把握優(yōu)勢(shì) 聚焦主業(yè) 突出個(gè)性淺議打造地市臺(tái)廣電主持人網(wǎng)絡(luò)IP之策略

文_沈 渟

沈 渟

溫州廣播電視傳媒集團(tuán)

在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，打造主持人網(wǎng)絡(luò)IP，已是近年來(lái)各大廣電媒體投身媒體融合改革、做活內(nèi)容產(chǎn)品的一項(xiàng)具體行動(dòng)。地市臺(tái)主持人在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的知名度遠(yuǎn)不及央視、衛(wèi)視主持人，再加上受媒體格局變化的影響，甚至很可能不被本地市民所知曉。在原本人氣欠佳的情況下，通過(guò)新媒體平臺(tái)打造主持人網(wǎng)絡(luò)IP，將為提升地市主流媒體的影響力、傳播力提供新機(jī)遇。然而，新媒體平臺(tái)人才濟(jì)濟(jì)，各類人物IP 爭(zhēng)奇斗艷，地市臺(tái)主持人網(wǎng)絡(luò)IP 要想贏得高關(guān)注度，務(wù)必發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，做實(shí)內(nèi)容。直播帶貨，幽默搞怪，生活日常等主題曾是廣電主持人熱衷的IP題材。現(xiàn)在看來(lái)，只要有較強(qiáng)的表達(dá)能力，或者擅長(zhǎng)表演，普通人都能參與生產(chǎn)這些內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品無(wú)法凸顯地市主流媒體主持人的特色。作為黨的喉舌，地市臺(tái)主持人在網(wǎng)絡(luò)IP打造中，更應(yīng)該立足自身優(yōu)勢(shì)，集中資源，深度踐行“四力”，聚焦新聞宣傳主業(yè)，在權(quán)威發(fā)布解讀政策，輿論監(jiān)督服務(wù)民生，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀文化等方面下功夫，以權(quán)威性貼近性有效服務(wù)群眾，凝聚用戶，打響品牌。

一、認(rèn)清優(yōu)勢(shì)所在，策劃特色產(chǎn)品

提起地市臺(tái)廣電主持人，人們的第一印象就是操一口標(biāo)準(zhǔn)流利的普通話，擅長(zhǎng)表達(dá)，形象光鮮亮麗等。隨著社會(huì)的進(jìn)步、人的素質(zhì)的提升，很多非廣電專業(yè)主持人也都具備了這些特質(zhì)。各大短視頻平臺(tái)上，不少網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的表達(dá)演繹能力、內(nèi)容生產(chǎn)水平，包裝推廣手段都堪稱專業(yè)水準(zhǔn)。當(dāng)下廣電媒體主持人最大的優(yōu)勢(shì)在于其身后的廣播電視臺(tái)這一官方權(quán)威平臺(tái)。依靠這一平臺(tái)，廣電主持人身邊聚集著最專業(yè)的視頻生產(chǎn)能手，可以第一時(shí)間獲取來(lái)自黨委政府的最權(quán)威政策信息，可以更客觀公正、實(shí)事求是地報(bào)道新聞事件，可以更方便地聯(lián)絡(luò)職能部門(mén)，接觸更龐大的專家學(xué)者群體等。同時(shí)，地市臺(tái)的廣電主持人主要面向本地市民，更了解所在地風(fēng)土人情，在內(nèi)容生產(chǎn)上，更容易觸達(dá)民情民意，實(shí)現(xiàn)共情。由此可見(jiàn)，只要理性分析，客觀認(rèn)清地市臺(tái)廣電主持人區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的優(yōu)勢(shì)，并予以充分發(fā)揮，有效應(yīng)用于內(nèi)容策劃生產(chǎn)，將起到事半功倍的效果。

二、明確內(nèi)容定位，強(qiáng)化鮮明個(gè)性

各地市主流媒體正在奮力做大做強(qiáng)自有新聞客戶端。但通過(guò)各商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立主持人網(wǎng)絡(luò)IP仍是地市臺(tái)廣電主持人投身融媒宣傳的重要方式。各大商業(yè)平臺(tái)上不僅有央視、省衛(wèi)視主持人IP，也有經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、教育等各行各業(yè)專家學(xué)者的IP。地市臺(tái)主持人要想在這一復(fù)雜擁擠的賽道上拼出自己獨(dú)有的價(jià)值，打造出有影響力的網(wǎng)絡(luò)IP絕非易事。央視、省衛(wèi)視的主持人同行往往自帶高流量，可迅速聚攏人氣。專家學(xué)者掌握著所從事領(lǐng)域最專業(yè)的知識(shí)，理論水平遠(yuǎn)超普通人。地市臺(tái)廣電主持人不妨著眼自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，圍繞以下幾方面，在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，打造出個(gè)性鮮明，有用、有料的主持人網(wǎng)絡(luò)IP。

1.聚焦時(shí)事，權(quán)威生動(dòng)發(fā)布。地市臺(tái)日常擔(dān)負(fù)著發(fā)布黨委政府最新決策部署，做好政策解讀的重要使命，是落實(shí)地方黨委政府各類主題宣傳工作的中堅(jiān)力量。地市臺(tái)可依托自身強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，借助移動(dòng)傳播，通過(guò)主持人網(wǎng)絡(luò)IP 渠道，將密切關(guān)系民生的最新時(shí)事新聞?dòng)嗅槍?duì)性地、準(zhǔn)確地傳達(dá)到目標(biāo)用戶。央視的《主播說(shuō)聯(lián)播》為我們帶了個(gè)好頭，聚焦重大事件和熱點(diǎn)新聞，突破傳統(tǒng)的“聯(lián)播”播報(bào)方式，塑造立體化的主播形象，用通俗易懂網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，解讀新聞、評(píng)析熱點(diǎn)，給人感覺(jué)權(quán)威又親切。溫州廣電傳媒集團(tuán)的精品短視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)推出主播小酥的網(wǎng)絡(luò)IP，創(chuàng)新策劃的“共同富?！薄皟蓚€(gè)健康”等主題宣傳短視頻有場(chǎng)景、有故事、有情節(jié)，讓嚴(yán)肅單調(diào)的政策解讀宣傳靈動(dòng)起來(lái)。主播小酥化身農(nóng)家姑娘、歌手、民企職員等，沉浸式演繹共同富裕道路上甌越農(nóng)村的喜人變化；得益于政府優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，溫州民營(yíng)企業(yè)積極參與“兩個(gè)健康”建設(shè)，發(fā)展勢(shì)頭喜人等。今年溫州市兩會(huì)期間又策劃推出《“酥”說(shuō)2022》，主持人小酥進(jìn)入自動(dòng)化車間、交通工程項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、社區(qū)等地，化身技術(shù)員、志愿者等，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)置和開(kāi)門(mén)見(jiàn)景的制作亮點(diǎn)，讓過(guò)去一年溫州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就變得可看可感。百姓是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益人，期待社會(huì)進(jìn)步。只要運(yùn)用發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體邏輯思維，我們的權(quán)威發(fā)布、主流聲音才會(huì)傳得更快、更廣。

2.輿論監(jiān)督，服務(wù)大眾民生。開(kāi)展建設(shè)性輿論監(jiān)督是主流媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展的客觀需求。社會(huì)不合理現(xiàn)象一旦被曝光，總會(huì)備受關(guān)注，甚至引發(fā)熱議。此時(shí)，最需要理性的正向引導(dǎo)，讓問(wèn)題得到妥善解決。否則，可能適得其反。在各路媒體云集的移動(dòng)平臺(tái)，主流媒體的輿論監(jiān)督報(bào)道相對(duì)更理性、更客觀、更權(quán)威，也更容易被接納。地方廣電媒體有必要通過(guò)主持人IP 在移動(dòng)端建立堅(jiān)實(shí)的輿論監(jiān)督陣地，有力發(fā)聲，助力和諧社會(huì)創(chuàng)建。溫州廣電傳媒集團(tuán)的廣播監(jiān)督欄目《科林工作室》開(kāi)創(chuàng)了消保、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體等力量攜手維權(quán)的新模式，被譽(yù)為“溫州第一消費(fèi)維權(quán)直播平臺(tái)”。主持人科林曾獲中國(guó)最美維權(quán)人物提名，是浙江省消費(fèi)維權(quán)年度人物、溫州市消費(fèi)維權(quán)形象大使，在消費(fèi)維權(quán)領(lǐng)域具有廣泛的影響力。依托《科林工作室》成功推出的主持人IP“科林熱線”融媒號(hào)關(guān)注房產(chǎn)、汽車等各類消費(fèi)糾紛，主持人科林出鏡介紹事件的采訪經(jīng)過(guò)，做出客觀點(diǎn)評(píng)，有立場(chǎng)、有觀點(diǎn)。2022年，“科林熱線”僅新媒體平臺(tái)就曝光了300多個(gè)案例，90%以上的問(wèn)題得到了解決，較好地維護(hù)了民生權(quán)益，保障市民消費(fèi)安全。

3.弘揚(yáng)文化，浸潤(rùn)滋養(yǎng)心靈。在物質(zhì)生活水平提高之后，人們?cè)桨l(fā)追逐精神文化生活，熱衷國(guó)潮風(fēng)。優(yōu)秀的地域傳統(tǒng)文化日益受關(guān)注，并能引起廣泛共鳴。地方廣電媒體可以緊抓這一風(fēng)口，發(fā)揮自身在攝制精品短視頻方面的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，策劃具有地域標(biāo)識(shí)的文化類主持人IP。溫州廣電傳媒集團(tuán)圍繞24節(jié)氣打造了系列精品短視頻《小酥宋韻奇妙游》，女主播小酥穿越時(shí)空，身著古裝唯美演繹，闡釋二十四節(jié)氣的文化內(nèi)涵，適時(shí)融入溫州民俗，鼓舞激發(fā)人們珍惜時(shí)光、熱愛(ài)生活。具有中國(guó)氣派和溫州辨識(shí)度的千年宋韻甌風(fēng)隨著這一文化IP 的傳播在新時(shí)代涌動(dòng)起來(lái)。該集團(tuán)還以“茶”為載體，策劃推出了主持人IP《娘娘上茶》。該IP 系列融合了溫州的種茶歷史、制茶工藝、名人典故、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容，用茶文化凝聚起跟茶有關(guān)的人群，傳遞了溫州本土文化和濃濃的家鄉(xiāng)情懷，內(nèi)容豐富廣博又有詩(shī)情畫(huà)意，引發(fā)關(guān)注。有品牌商邀請(qǐng)《娘娘上茶》IP 團(tuán)隊(duì)開(kāi)展助農(nóng)直播，有健康飲品廠商也表達(dá)了合作的意愿。無(wú)論是《小酥宋韻奇妙游》，還是《娘娘上茶》，都極其講究畫(huà)面的唯美、質(zhì)感，融入詩(shī)詞歌賦，給人美的享受的同時(shí)，又有知識(shí)上的收獲，吸引用戶的關(guān)注。