讓聽眾從短視頻中認(rèn)識(shí)“另一個(gè)我”

文_許正怡

嗨，大家好，我叫小白——FM93交通之聲的一名晚高峰娛樂節(jié)目主持人。下班路上，當(dāng)你打開廣播，就能聽到我魔性的笑聲。

剛畢業(yè)時(shí)，我以為“廣播”沒那么難，工作后才發(fā)現(xiàn)，成為一個(gè)“采編播一體”的廣播節(jié)目主持人并不簡單。融媒時(shí)代的到來，讓“廣播”不再僅僅是“廣播”。從業(yè)7年，從音頻到音視頻，聽起來像是一個(gè)關(guān)于年輕廣播主持人如何挑戰(zhàn)自我的分享，但我更愿意相信這詮釋的是一個(gè)主持人如何保持長久生命力的話題。

從迷茫中起步

作為一名廣播節(jié)目主持人，我通過聲音為大家所熟知。

2016年從學(xué)校畢業(yè)之后，我躊躇滿志地來到浙江廣電集團(tuán)。不過得知自己被分配到廣播交通之聲時(shí)，我還真是傻了眼。廣播？現(xiàn)在還有人聽廣播？娛樂節(jié)目主持人？可我最擅長的是嚴(yán)肅莊重的新聞播報(bào)??！

從全國范圍來講，沒有比浙江更“卷”的電臺(tái)生態(tài)了：節(jié)目花樣多，影響力大，工作節(jié)奏快。而交通之聲作為“全國廣播前三強(qiáng)”更是對(duì)主持人提出極高要求。特別是娛樂節(jié)目主持人，沒有“兩把刷子”是很難在這個(gè)生態(tài)下生存的。如8 點(diǎn)半到10 點(diǎn)的早高峰節(jié)目《快樂加速度》，16 點(diǎn)到18點(diǎn)的晚高峰節(jié)目《一路有你》，18 點(diǎn)到20 點(diǎn)的晚高峰《93 新動(dòng)力》，都是當(dāng)時(shí)的王牌娛樂節(jié)目，面對(duì)的是早晚高峰上下班路上的眾多聽眾，涵蓋了各行各業(yè)各個(gè)年齡階段。我們的節(jié)目互動(dòng)量大，因此要求主持人反應(yīng)機(jī)敏，內(nèi)容輸出能力強(qiáng)，還需要有個(gè)人魅力。對(duì)于一個(gè)娛樂節(jié)目的“菜鳥”來說，全都是難題。

我深知自己不是什么“天賦型選手”，“笨鳥”已經(jīng)飛得晚了，那就得更努力地飛。我的方法也挺笨的——看到幽默好笑的段子我就保存下來，留作素材備用；堅(jiān)持每天創(chuàng)作廣播插件文稿；節(jié)目“三級(jí)四審”群里主持人的每一篇文稿我都會(huì)仔仔細(xì)細(xì)閱讀。交通之聲有“專家聽評(píng)”的傳統(tǒng)，每隔一段時(shí)間拿出你的日常節(jié)目打分挑刺兒。專家們經(jīng)常問的一個(gè)問題就是：你在節(jié)目中塑造的是一個(gè)什么樣的人設(shè)？

我的特質(zhì)是什么呢？在生活中我就是一個(gè)愛笑的人，笑點(diǎn)低，笑聲也很“放肆”，這一點(diǎn)在節(jié)目中不可避免地會(huì)表現(xiàn)出來。當(dāng)越來越多的聽眾表示“聽到小白的笑聲感覺一天的辛苦都治愈了”“小白你的笑聲太解壓了”“聽到你的笑我都忍不住要嘴角上揚(yáng)”，我便開始思考是否能將這個(gè)笑聲“放大”，于是我在制作節(jié)目片頭片花時(shí)，會(huì)用“笑聲放大器”“陪你一路笑回家”這樣的文本來突出自己的特質(zhì)，加深大家的印象。

當(dāng)然，笑聲不能矯揉造作也不能完全放任自由，要把握好和話筒的關(guān)系，這是一遍又一遍“試錯(cuò)”的結(jié)果。當(dāng)越來越多的聽眾反饋“喜歡小白的笑聲”，那么這個(gè)“笑聲”就算是“達(dá)標(biāo)”了。

這樣的笑聲也慢慢奠定了我在聽眾中“笨蛋美人”的人設(shè)，只要提起我，首先想到的就是我的笑聲。人設(shè)立住之后，我所主持的《93新動(dòng)力》便在聽眾當(dāng)中有了“解壓放松”的口碑，作為集團(tuán)品牌培育欄目，同時(shí)也在不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實(shí)踐受眾生成節(jié)目的理念，節(jié)目收聽率持續(xù)位居同時(shí)段浙江全省以及杭州市收聽率第一。

在磨煉中成長

當(dāng)然，除了笑聲，我更要用自己的內(nèi)容去贏得聽眾。我們的官方APP——“北高峰”是一個(gè)交互能力非常強(qiáng)的媒體平臺(tái)，月活超過了20 萬，我們每天的節(jié)目素材有很大一部分來源于這里，“人設(shè)”的打造也在互動(dòng)中不斷完善。

我到晚高峰節(jié)目《93新動(dòng)力》后，和搭檔策劃了現(xiàn)象級(jí)美食活動(dòng)《跟著舌頭去旅行》。這個(gè)活動(dòng)是通過美食自駕游的方式，帶大家體驗(yàn)美食文化，尋找食材本真，以提升節(jié)目影響力和美譽(yù)度，在節(jié)目中進(jìn)一步打造專業(yè)的美食文化氛圍。

但是一場(chǎng)自駕游，光靠廣播線上的聽是很難讓大家感同身受的，我們決定除音頻外，還要用圖片、視頻等多個(gè)手段來展現(xiàn)這次線下活動(dòng)。對(duì)于廣播節(jié)目主持人來說，制作視頻是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。視頻拍攝邏輯是怎樣的？視頻畫面如何呈現(xiàn)？這都是我們需要考慮的問題。

節(jié)目組頭腦風(fēng)暴之后，決定將重心放在腳本的策劃上，并通過航拍的方式，讓大家以不一樣的角度來欣賞美景。

在建德的那場(chǎng)落地活動(dòng)中，我們將“美食家宴”設(shè)置在了九姓漁村。作為曾經(jīng)生活在新安江上的一群特殊水上居民——九姓漁民，水上婚禮是他們特有的民俗。我們策劃了一場(chǎng)特別的家宴：我身穿傳統(tǒng)新娘服飾，乘坐著披紅掛彩的烏篷船行至湖中央，將一道道美味佳肴從船艙內(nèi)取出，送給在場(chǎng)的“親朋好友”。通過這一特色展示，讓受眾了解九姓漁民傳統(tǒng)的生活方式。

活動(dòng)后期的宣推環(huán)節(jié)，我們通過朋友圈的照片分享烘托氛圍，并通過朋友圈傳播視頻。當(dāng)時(shí)微信視頻號(hào)還沒像現(xiàn)在這樣活躍，我們將重心放在了微信公眾號(hào)上，在FM93 交通之聲官微、FM1045 旅游之聲官微、氧氣商城官微矩陣式地做了推送。

此后，我們又以文字+視頻的形式展現(xiàn)了建德、義烏、黃山等多地的美食及文化。我們發(fā)現(xiàn)，原來，廣播不僅可以讓大家“聽見”，更可以讓大家“看見”。

在歷練中蛻變

交通之聲作為浙江應(yīng)急廣播，對(duì)娛樂節(jié)目主持人提出了更高的要求，既要能駕馭風(fēng)趣幽默的娛樂節(jié)目，又要能撐得住大場(chǎng)面，我們俗稱“亦正亦諧”。

臺(tái)風(fēng)來襲、冰雪冰凍、緊急就醫(yī)……每一次突發(fā)都是歷練。2018年的一個(gè)周末，有位小朋友需要緊急送往省兒保。事發(fā)突然打亂了我的節(jié)奏，我一時(shí)間不知如何應(yīng)對(duì)，只好干巴巴地播報(bào)實(shí)時(shí)路況。當(dāng)時(shí)正在路上聽節(jié)目的主任立馬給導(dǎo)播室打了電話，狠狠批評(píng)了我一通。

在后來的工作中，各位前輩同事經(jīng)常和我分享自己曾遇到的突發(fā)情況，他們毫無保留地分享，也用事實(shí)一遍又一遍地告訴我任重道遠(yuǎn)。

從手忙腳亂到獨(dú)當(dāng)一面，交通之聲教我成長，也給予我舞臺(tái)。

2021年6月，我有幸成為浙江廣電集團(tuán)“藍(lán)媒”青年理論宣講團(tuán)的一員，用我的聲音，向廣大基層百姓宣講黨的創(chuàng)新理論。在浙江廣電集團(tuán)“一起跨越·助力山區(qū)26 縣高質(zhì)量發(fā)展”公益行動(dòng)中，作為平陽縣的公益使者，我從鰲江碼頭出發(fā)，驅(qū)船兩個(gè)小時(shí)來到30海里之外的南麂島，一探海島高質(zhì)量發(fā)展的究竟。

在這里我碰到了一位年輕人——30 出頭的林端照是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“漁二代”，全家都是土生土長的島民，對(duì)南麂島、對(duì)這片海都有著極深的感情。林端照說，自己父親早年做漁民的時(shí)候，也經(jīng)常能捕撈到野生的大黃魚，這些年，隨著野生大黃魚的銷聲匿跡，反而堅(jiān)定了他留在南麂島創(chuàng)業(yè)的決心。“海還是一樣的海，島還是一樣的島，我為什么不能帶大黃魚回家呢？”2015年，林端照和姐姐林端萍成立了南麂海派漁業(yè)有限公司，從父輩單純的捕撈變成了機(jī)械化的養(yǎng)殖。姐姐負(fù)責(zé)在外跑業(yè)務(wù)，自己則負(fù)責(zé)留在島上養(yǎng)大黃魚。

通過連續(xù)兩天在島上的蹲點(diǎn)采訪，我發(fā)現(xiàn)如今有越來越多的漁二代、漁三代回島從事大黃魚產(chǎn)業(yè)，他們用自己的新知識(shí)、新理念和新方法，讓這個(gè)小島充滿了朝氣。同時(shí)，我也通過短音頻、短視頻、視頻直播以及主題宣講等多種形式，宣傳報(bào)道浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的實(shí)踐探索。

音頻產(chǎn)品怎么做才能讓人有興趣聽？我決定從年輕人喜歡的方式下手——用RAP 把它唱出來。“山區(qū)26縣好多真的滿目琳瑯，來聽聽小白帶大家走進(jìn)平陽?？靵韲L嘗海派深海大黃魚，大黃魚中的絕絕子，逢年過節(jié)婚慶喜宴上大黃魚才是宴席的開始。海派深海大黃魚來自世界生物學(xué)保護(hù)區(qū)，國家級(jí)海洋自然保護(hù)區(qū)南麂列島海域……”充滿節(jié)奏感的RAP不僅通過線上傳播，還制作成帶有二維碼的海報(bào)，通過各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。

視頻產(chǎn)品如何更好地傳播呢？我們?cè)O(shè)計(jì)了一場(chǎng)“山區(qū)26縣年貨背后的故事會(huì)”，用講故事的手法，短視頻插播呈現(xiàn)的手段，視頻直播的方式來講述當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興、文化發(fā)展和共同富裕的精彩故事。

媒體融合傳播使得電臺(tái)主播不再只聞其聲，主播IP的打造也不再只有廣播，短視頻已成為當(dāng)下一種新型“新聞?wù)Z言”。

去年11月，杭州的德壽宮紅墻成為新晉網(wǎng)紅打卡地，看到形形色色的人前往紅墻前拍照打卡，我想，還有很多外地的聽眾、用戶是無法第一時(shí)間看到這里的景色的。于是，我在自己的晚高峰節(jié)目《93新動(dòng)力》上問大家“關(guān)于德壽宮，你最想看什么？”

聽眾紛紛留言，有說想看紅墻的，有說想進(jìn)去逛逛的，更多的人希望我能替他們提前打卡。

因此我和團(tuán)隊(duì)一起策劃了《高瞰一眼——穿越八百年時(shí)光》主題短視頻，我身穿一襲旗袍漫步德壽宮紅墻內(nèi)外，這才有了視頻中“小白”拍照定格打卡的畫面。視頻產(chǎn)品推出后，我又通過廣播線上節(jié)目與大家分享了照片、視頻、鏈接等等。視頻通過中國藍(lán)、北高峰、微信、新浪等多個(gè)平臺(tái)刊發(fā)，觀看量接近100萬人次。這次北高峰上的留言變成了“原來這就是德壽宮啊”“下次你可以帶我們?nèi)ツ衬车乜纯磫?？?/p>

于是，越來越多的聽眾開始從短視頻中認(rèn)識(shí)“另一個(gè)我”。有觀眾在短視頻評(píng)論區(qū)驚訝地留言：“噢！原來這就是廣播里的小白??！”

互聯(lián)網(wǎng)給我們打開了更多渠道，突破了地域限制，現(xiàn)在，我的粉絲群中新增了湖南、上海、廣西等地的用戶，甚至有人在玩《歐洲卡車模擬》時(shí)把游戲里的廣播調(diào)到FM93。我的聽眾也通過我的抖音號(hào)、視頻號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，近距離和我交流，這樣的雙向賦能，也讓我的節(jié)目更具生命力。

這些技能你get了嗎？

■節(jié)目中“人設(shè)”的打造除體現(xiàn)個(gè)人特色之外還需要長年累月的積累和不斷“重塑”。

■廣播節(jié)目除了音頻的呈現(xiàn)還需要更多手段的融合創(chuàng)新，這要求我們努力擴(kuò)充本領(lǐng)不斷學(xué)習(xí)。

■不管是何種形式的創(chuàng)新，都需要記者腳踏實(shí)地身處一線，這樣才能講好故事。