央視直播類新聞節(jié)目的傳播策略分析
——以《今日中國》為例

文/丁慧彤

隨著新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展，以央視為代表的主流媒體綜合運用多種傳播手段進行新聞報道的創(chuàng)新，獲得良好的傳播效果，制作大型系列直播新聞報道節(jié)目就是其中的一種。相對于傳統(tǒng)的新聞報道方式而言，大型系列直播新聞報道節(jié)目在信息傳播方面具有及時性、全面性、互動性等特征，這也使其成為主流的新聞報道方式之一，尤其是在重大主題紀念日、重大節(jié)慶活動和會議活動中，通過這種方式進行新聞報道已經(jīng)成為主流媒體的標(biāo)配。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，為慶祝黨的百年華誕央視充分利用自身在新媒體方面的傳播優(yōu)勢，推出了大型系列直播新聞報道節(jié)目《今日中國》。該節(jié)目共有31集，于2021年5月10日起在央視新聞頻道、央視新媒體及各省區(qū)市的相關(guān)頻道播出。央視充分利用自身的媒介資源優(yōu)勢，協(xié)同地方各級媒體，通過多樣化的傳播手段全面展示在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國社會發(fā)展取得的各方面的成就。該系列直播節(jié)目主題鮮明有深度，氣勢恢宏、多角度展示了百年間中國各地傳承紅色基因，勇于奮進的可貴精神，呈現(xiàn)了中國社會加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，堅持高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的嶄新面貌，也體現(xiàn)了中國各地的發(fā)展變化和老百姓的幸福感和獲得感。

一、重視傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深化主題思想

作為中國共產(chǎn)黨成立100周年的獻禮，央視推出的《今日中國》直播節(jié)目更加重視挖掘全國各地的特色資源，精心挑選，以優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容升華主題思想，通過歷史再現(xiàn)以及與當(dāng)代社會發(fā)展相結(jié)合的方式，為受眾提供了前所未有的視覺盛宴。

1.精心策劃與組織，確立主題傳播思想。一檔傳播效果好的電視新聞直播節(jié)目離不開策劃與組織?！督袢罩袊分谱鲌F隊在策劃之初，就牢牢把握了中國共產(chǎn)黨成立100周年這個重要的歷史時刻，確立了“黨的盛典，全民的節(jié)日”這一基本的傳播基調(diào)，以重點內(nèi)容突出、弘揚主旋律、傳播社會正能量為基本傳播理念，以習(xí)近平總書記對新聞輿論工作的重要論述為指導(dǎo)，依據(jù)中國社會在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的日新月異的變化，歷經(jīng)幾個月的時間走訪了全國各地進行調(diào)研，精心準(zhǔn)備，最終形成了內(nèi)容充實、形式創(chuàng)新的新聞直播方案。在報道內(nèi)容上，整個直播節(jié)目以中國共產(chǎn)黨發(fā)展史上的重要歷史事件為開篇，講述中國在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下救國、建國、富國和強國的發(fā)展歷程，描繪了那些為黨和國家、人民作出突出貢獻的英雄人物，以及中國人民美好幸福生活的嶄新面貌。以《江西篇》為例，創(chuàng)作團隊將內(nèi)容分為“紅色搖籃”“活力江西”“生態(tài)江西”“幸福江西”四個篇章，通過歷史與現(xiàn)實的交織，描繪了江西人民敢于爭先，勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臅r代面貌，引起社會的廣泛熱議。

2.注重挖掘歷史史實，喚醒塵埃的歷史記憶。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，通過大眾媒介再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，總結(jié)黨的發(fā)展經(jīng)驗對于喚醒受眾塵封已久的歷史記憶，讓中國人民充分了解黨、認識黨、擁護黨，凝民心，聚民力都具有不可替代的作用?！督袢罩袊吩趦?nèi)容創(chuàng)作方面精選了中國共產(chǎn)黨發(fā)展史上的重要歷史事件，通過對一些歷史文物古跡、具有象征意義的報刊、文件和革命歌曲等的呈現(xiàn)，讓受眾充分了解和認識黨的光榮發(fā)展史。在敢為人先的《浙江篇》中，將中國共產(chǎn)黨誕生的紅船精神進行了歷史場景再現(xiàn)。1921年在浙江嘉興南湖的紅船上，中國共產(chǎn)黨宣布正式成立，并且通過了黨的第一個綱領(lǐng)和決議，選舉了中共第一屆中央委員會，成為中國共產(chǎn)黨歷史上開天辟地的大事；在《陜西篇》中，節(jié)目通過對中共七大會址、革命圣地寶塔山以及魯迅藝術(shù)學(xué)院等歷史古跡的再現(xiàn)，描繪了老一輩無產(chǎn)階級革命家在這片紅色熱土留下的永不服輸、敢于拼搏的延安精神，成為激勵三秦大地一代代年輕人勇于奮斗的思想武器。

3.展現(xiàn)當(dāng)代中國的發(fā)展成就，深化對現(xiàn)實的認知。一百年來，中國社會在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了舉世矚目的發(fā)展成就，備受世界關(guān)注?！督袢罩袊穭?chuàng)作團隊在進行直播時，重點選取了當(dāng)今中國社會發(fā)展所取得的巨大成就，尤其是在科技發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展等方面向全世界展示了一個全新的中國面貌，強化了受眾對中國社會發(fā)展取得成就的認知，也增強了老百姓對中國制度、中國道路的自信，以及實現(xiàn)下一個百年奮斗目標(biāo)的信心。在《北京篇》中，節(jié)目重點介紹了即將開門營業(yè)的環(huán)球影城主題公園，體現(xiàn)了中國社會開放的國際發(fā)展理念；在《內(nèi)蒙古篇》中，節(jié)目展示了內(nèi)蒙古地區(qū)在治理草地、保護環(huán)境方面所取得的成績，體現(xiàn)了中國社會綠色發(fā)展理念；在《河北篇》中，節(jié)目講述了脫貧致富帶頭人如何帶領(lǐng)群眾共同脫貧致富的感人故事，體現(xiàn)了中國社會發(fā)展共享的理念；在《山東篇》中，節(jié)目展示了齊魯大地進行新舊動能轉(zhuǎn)換，騰籠換鳥，鳳凰涅槃的歷程，體現(xiàn)了中國社會創(chuàng)新發(fā)展的理念。

二、多角度、多媒體融合，優(yōu)化傳播體驗

《今日中國》立足于歷史與現(xiàn)實的融合、整體與部分的融合以及多種傳播技術(shù)的融合，綜合運用外景街拍、直播連線、數(shù)據(jù)制作、動畫演示等多樣化的傳播手段，豐富了傳播內(nèi)容，強化了受眾對節(jié)目的深層感知。

1.歷史與現(xiàn)實融合，強化傳播的層次感。在中國共產(chǎn)黨成立百年之際，《今日中國》創(chuàng)作團隊在內(nèi)容上充分展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展的歷程進程以及當(dāng)今時代中國社會在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的嶄新成就，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實的融合，體現(xiàn)了信息傳播的層次感，引發(fā)了受眾的集體共鳴。在《北京篇》中，節(jié)目創(chuàng)作團隊對包括故宮、頤和園等在內(nèi)的歷史文化遺產(chǎn)進行展示；在《遼寧篇》中，重點對東北抗日聯(lián)軍、老工業(yè)基地的建設(shè)等進行了全方位的展示，體現(xiàn)出節(jié)目創(chuàng)作的歷史思維；在《浙江篇》中，節(jié)目展示了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、智慧城市的建設(shè)以及多功能生態(tài)保護區(qū)的建設(shè)等內(nèi)容；在《廣東篇》中，節(jié)目又展示了作為改革開放的排頭兵，廣東地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的成就，體現(xiàn)了廣東省開拓進取、勇于創(chuàng)新的時代精神?！督袢罩袊肪褪峭ㄟ^歷史與現(xiàn)實相融合的方式進行內(nèi)容和手段方面的創(chuàng)新，增強了直播主題的歷史感與現(xiàn)實感，深化了受眾對歷史與現(xiàn)實融合的深度記憶。

2.整體與部分融合，強化傳播的協(xié)調(diào)感。馬克思主義哲學(xué)認為整體與部分是辯證統(tǒng)一的，因此在方法論上要兼顧整體和部分。《今日中國》節(jié)目創(chuàng)作團隊做到了堅持整體與部分的統(tǒng)一，既體現(xiàn)了作為一個整體的中國社會發(fā)展的變化，也兼顧了各省、自治區(qū)、直轄市等的發(fā)展情況，在凸顯國家取得發(fā)展成就的同時，也通過微觀視角的采訪體現(xiàn)了個人發(fā)展的進步，將國家命運與個人命運緊密結(jié)合，宏觀視角與微觀視角相融合，展現(xiàn)了一個全新的中國形象。2021年5月21日至23日期間，《今日中國》先后推出了《上海篇》《江蘇篇》《浙江篇》的直播內(nèi)容，雖然這三個篇章在內(nèi)容上是相對獨立的，但將他們按照先后的順序進行報道也體現(xiàn)了江浙滬協(xié)同發(fā)展的重要理念。在《甘肅篇》中，直播節(jié)目將脫貧致富的總體發(fā)展戰(zhàn)略與甘肅省張掖市前進村的發(fā)展與進步相結(jié)合，體現(xiàn)了整體與部分的辯證統(tǒng)一，加深了受眾對于脫貧攻堅的理解。

3.多媒體技術(shù)融合，強化傳播的體驗感。對于大型主題直播類新聞報道節(jié)目而言，能否通過多樣化的傳播技術(shù)形成視覺沖擊力直接影響著傳播效果的好壞。《今日中國》采用了多樣化的傳播技術(shù)進行拍攝，如大量使用了航拍技術(shù)，人工智能技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，為受眾打造了一場極具震撼力和爆發(fā)力的視覺盛宴。在《江蘇篇》中，拍攝團隊大量使用了航拍技術(shù)，直播航拍了五峰山大橋、“綠色大港”孟家港、中哈物流合作基地等，并且通過遠近景交叉展現(xiàn)，俯視、仰視以及平視等多角度配合拍攝的方式為受眾帶來了震撼的視覺沖擊力。在《福建篇》中，節(jié)目組通過VR虛擬技術(shù)向受眾展現(xiàn)福鼎生產(chǎn)基地未來廠區(qū)的發(fā)展情況，這種沉浸式的報道方式，為受眾營造了現(xiàn)場的真實感。

三、凸顯傳播主體的多樣性，提升傳播效果

相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體時代信息傳播的最大特征之一就在于傳播的交互性增強，這也促使信息傳播主體呈現(xiàn)出多樣化的傳播趨勢?！督袢罩袊吩谶M行信息傳播時，充分調(diào)動了各方傳播主體，包括中央主流媒體、地方主流媒體、職業(yè)新聞傳播者、意見領(lǐng)袖與社會公眾以及其他自媒體傳播平臺等的多方參與，強化了節(jié)目的社會影響力。

1.中央媒體與地方媒體聯(lián)合互動，提升傳播影響力。對于大型主題直播新聞節(jié)目來說，需要多方媒體的聯(lián)合互動才能夠確保節(jié)目的順利開展?！督袢罩袊吩谶M行拍攝制作時，以中央媒體為核心資源優(yōu)勢，充分調(diào)配地方媒體資源，雙方互相配合，協(xié)同并進，為受眾提供了內(nèi)容充實的直播盛宴。在制作中，中央媒體和地方媒體的聯(lián)合互動主要體現(xiàn)在兩個層面。其一，在演播室中往往由中央媒體的一名主持人和地方媒體的一名主持人共同主持。地方媒體的主持人往往對當(dāng)?shù)氐那闆r了解得更加透徹，且由于地方媒體的主持人在當(dāng)?shù)鼐哂休^好的受眾基礎(chǔ)，能夠及時引導(dǎo)受眾，提高節(jié)目的社會影響力。其二，中央媒體和地方媒體聯(lián)合進行宣傳推廣，提前進行播放預(yù)熱，為節(jié)目的播出奠定了基礎(chǔ)。例如，《吉林篇》在播出前，央廣網(wǎng)、吉林廣播電視臺以及包括琿春市融媒體中心等在內(nèi)的地市和縣級媒體都對其進行了播出預(yù)告，使受眾能夠提前了解節(jié)目的播出時間、特色和內(nèi)容，提升了節(jié)目的社會影響力。

2.職業(yè)媒體人與公眾共同參與，提升傳播參與性。在以往的直播節(jié)目中，主要內(nèi)容都是由職業(yè)媒體人進行串聯(lián)播報，一般的社會公眾只能作為被采訪對象而呈現(xiàn)。而《今日中國》在創(chuàng)作時不僅讓職業(yè)傳播者進行內(nèi)容串聯(lián)，同時也引入了普通社會公眾的參與，讓他們成為社會變化的見證者，實現(xiàn)了職業(yè)媒體人與社會公眾的聯(lián)合互動。在《海南篇》中，職業(yè)媒體人化身旅游推介員，用生動活潑的語言向受眾推薦海南當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，幫助受眾了解海南在?jīng)濟文化建設(shè)方面取得的成就，深化了受眾對海南發(fā)展的認知；在《重慶篇》中，下莊村人毛相林講述了開鑿天路，不等不靠，艱苦奮斗的艱辛歷程，充分體現(xiàn)了普通人對美好生活的熱愛和追求。

3.通過多樣化的傳播平臺，增強傳播效果。在新媒體時代，要想擴大信息傳播的社會影響力、增強傳播效果就必須充分利用多樣化的傳播平臺，進行全媒體式傳播?！督袢罩袊吩谶M行宣傳推廣時，充分借助于傳統(tǒng)主流媒體、自媒體等傳播平臺，實現(xiàn)了多媒體傳播互動，多屏共振，以更加貼近用戶、貼近實際的方式為慶祝、宣傳黨的百年華誕增添了重要的一筆。以《江西篇》為例，在傳統(tǒng)主流媒體方面，央視新聞頻道、江西衛(wèi)視并肩直播；在新媒體方面，央視新聞客戶端、江西視聽頭條微信公眾號、江西新聞聯(lián)播官方抖音號等聯(lián)合進行直播，在江西當(dāng)?shù)匦纬闪溯浾摕岢?。此外，《今日中國》的部分?jié)目還在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站同步上線，實現(xiàn)了傳播內(nèi)容的多渠道分發(fā)，尤其是借助于這些短視頻的彈幕、評論功能，受眾能夠及時發(fā)表自己的看法，進行現(xiàn)場互動，引起社會廣泛熱議。

四、結(jié)語

新媒體時代，新聞媒介仍然承擔(dān)著傳播主流聲音、引導(dǎo)社會輿論的重要責(zé)任。作為一檔大型主題類新聞直播節(jié)目，《今日中國》以更加多樣化的傳播內(nèi)容、更加豐富的傳播手段、更加靈活的報道方式進行傳播，為社會提供了一場集內(nèi)容與創(chuàng)意于一體、歷史與現(xiàn)實相融合的視覺盛宴，這對于全面提升受眾對黨的發(fā)展歷程的認知，了解中國社會的發(fā)展變化具有重要的傳播價值。