開啟中國廣告產業(yè)發(fā)展的新篇章

文/張國華

2022年12月21日—23日，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門成功舉辦，近萬名全國業(yè)界人士和千余家企業(yè)齊聚廈門，更有近5000萬人通過線上平臺觀看直播，共襄盛會。

2022年是我國開啟全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年，黨的二十大為黨和國家事業(yè)描繪了宏偉藍圖，指明了前進方向。黨的二十大報告指出：“鑄就社會主義文化新輝煌，推進文化自信自強”。這不僅是對中國特色文化事業(yè)提出新的更高要求，也是對每一位傳媒人、廣告人提出的新目標、新要求。在這重要時刻，第29屆中國國際廣告節(jié)的成功舉辦，無疑對廣告行業(yè)提振士氣、激發(fā)市場活力，推動產業(yè)高質量發(fā)展，具有里程碑的意義。

一是凝聚廣告力量，共享合作發(fā)展機遇。三年來，受疫情影響，廣告行業(yè)發(fā)展受到很大的挑戰(zhàn)，廣告人見面交流的機會少了很多，對業(yè)界發(fā)展變化的情況了解不夠，對后疫情時期廣告業(yè)如何發(fā)展也比較迷茫。然而盡管疫情嚴峻，廣大業(yè)界同仁依舊突破重重阻礙，重新聚集在中國國際廣告節(jié)的舞臺，向社會各界展示了廣告人的勇敢樂觀與強大凝聚力。因此，第29屆中國國際廣告節(jié)在這個時間節(jié)點上舉辦，具有很強的象征意義，既是社會生活全面重啟的象征，也是廣告人的再相聚、再出發(fā)。

為鼓勵廣告人增強信心，本屆廣告節(jié)面向全行業(yè)實行免費注冊參會。通過構建行業(yè)資源共享生態(tài)圈，為未來廣告行業(yè)的發(fā)展提供方向與啟示?；顒蝇F場展廳內五大展覽全天候開啟，為參會嘉賓提供了體驗行業(yè)最新發(fā)展成果、交換行業(yè)優(yōu)質資源的絕佳機會。

二是提振行業(yè)信心，聚焦行業(yè)發(fā)展新格局。廣告是經濟的晴雨表，也是文化創(chuàng)意產業(yè)和現代服務業(yè)的重要組成部分。在新時代背景下，廣告產業(yè)面臨新的政策機遇、市場機遇和技術機遇，面臨更廣闊的發(fā)展空間和更大的責任擔當，同時也面臨諸多發(fā)展壓力。作為國家級行業(yè)專項盛會，中國國際廣告節(jié)致力于為行業(yè)找到應對之道、升級之法，讓所有廣告人能夠了解行業(yè)發(fā)展現狀、洞察行業(yè)發(fā)展趨勢、啟迪未來發(fā)展思路。

本屆廣告節(jié)聚焦新發(fā)展格局下廣告產業(yè)的高質量發(fā)展和創(chuàng)新，對內容議程與組織形式進行創(chuàng)新升級。主論壇通過對新生態(tài)下廣告行業(yè)變革等多維度進行深度互動和觀點分享，探討高效數字營銷、品牌化內容打通沉浸式營銷、由虛擬走進現實擁抱元宇宙等多個話題，為行業(yè)帶來高質量前瞻內容；還設置了涵蓋元宇宙、廣告與數字營銷、OTT電視智慧營銷、音樂營銷等前沿話題的各大高峰論壇，力求將廣告節(jié)的實效價值放大，創(chuàng)造更多商業(yè)合作鏈接，凝聚共識，激發(fā)活力和行業(yè)創(chuàng)造性，更好地服務廣告行業(yè)構建新發(fā)展格局。

三是擦亮城市名片，推動文創(chuàng)產業(yè)新發(fā)展。作為國內外著名的海濱旅游城，廈門市著力打造“海上花園·詩意廈門”國際旅游品牌，全面促進廈門文化創(chuàng)意和旅游產業(yè)國際化、高端化、精品化、智慧化，在文化創(chuàng)意、數字內容、旅游服務等重點領域持續(xù)發(fā)力。堅持以政府引導雙效統(tǒng)一、重點突破創(chuàng)新發(fā)展、合理布局集群發(fā)展、產城融合品質發(fā)展、內培外引開放發(fā)展作為基本原則，不斷健全文化產業(yè)體系和市場體系，不斷優(yōu)化文化產業(yè)結構布局，文化供給質量顯著提升，文化產業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。

2022年是中國國際廣告節(jié)落地廈門的第三年，廣告節(jié)正逐漸成為廈門新的城市名片，為廈門文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶來了新動力，也為廈門文化創(chuàng)意、高新科技等領域發(fā)展打開了新局面。廣告節(jié)吸引著全國廣告精英紛至沓來，相聚廈門，相信在所有廣告人、傳媒人的共同努力下，中國國際廣告節(jié)必將為廈門建成新興文化產業(yè)強市、建設現代化國際化城市提供有力支持。

踏上新征程，應對新挑戰(zhàn)。在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，廣大廣告業(yè)界同仁齊聚于這場廣告?zhèn)髅郊皠?chuàng)意界的文化盛宴，共同見證開啟中國廣告產業(yè)發(fā)展的新篇章。讓我們堅定信心、奮發(fā)有為，為促進我國經濟發(fā)展，為鑄就社會主義文化新輝煌貢獻力量！