新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑探索

張磊

（浙江電視臺國際頻道）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及應(yīng)用，新媒體行業(yè)取得了很好的發(fā)展。當(dāng)前，新媒體早已在大眾傳播市場中打下了半壁江山，早已滲透到了國人生活中的各個方面。已經(jīng)有越來越多的人開始主動自主拍攝以及制作一些趣味短視頻，從而利用自媒體信息傳播平臺，將其發(fā)布出去，并展現(xiàn)到廣大用戶的面前。比如，目前的抖音和快手視頻平臺等，都已經(jīng)成為新環(huán)境下短視頻的誕生渠道。這些平臺中，比較有熱度的短視頻往往都要有一些程序制作方面的工作，基于此，才能確保短視頻內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，并保障其選題的優(yōu)越性，繼而讓受眾更喜愛、更樂于傳播這些短視頻?；诖?，本文將著重探討新媒體環(huán)境下的短視頻制作與傳播路徑，從而為有關(guān)的從業(yè)者提供合理的參考。

一、新媒體環(huán)境下的短視頻制作及傳播的特征分析

受傳統(tǒng)媒體的觀念所施加的影響，人們往往會誤以為視頻制作一定要投入很龐大的資金，同時也要有過硬的技術(shù)水平，才能很好地拍攝以及制作出各種視頻。而事實(shí)上，伴隨著新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平也在逐步提升，同時，其在媒體行業(yè)中也開始逐漸地得到滲透。所以，就使得視頻制作的可操作性變得更強(qiáng)，也更簡單，尤其是短視頻的制作現(xiàn)已走向了大眾，所以，短視頻要有一定的個性化表達(dá)，從而滿足不同人群的相應(yīng)體驗需求。與傳統(tǒng)電視媒體以及紙質(zhì)媒體不同，在新媒體平臺上，所有的觀眾都能和作者及時互動，真正地拉近兩者的距離。也就是說，在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作以及傳播具有這些特征：第一，大眾化。伴隨著新媒體中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透，短視頻平臺也變得越來越多，因此，人們已經(jīng)可以自主拍攝以及制作自己的短視頻，并且不再受到專業(yè)限制。同時，人們也已經(jīng)能夠根據(jù)自己的實(shí)際需求，來拍攝他們自己的故事的短視頻，繼而再發(fā)布到一些短視頻的平臺上，并讓受眾收看與欣賞。如此一來，就凸顯了大眾化的特征，能夠拉近其與受眾的距離，融入人們的生活，并且可利用視頻自由化的評論設(shè)置來激發(fā)起受眾的參與熱情。第二，創(chuàng)意故事化特征。與微博、微信等傳播方式相比而言，按照短視頻的制作方式，可把內(nèi)容故事化，繼而更好地傳播。這是因為當(dāng)前的短視頻平臺比較傾向于支持故事化的內(nèi)容，而且人們對此也比較容易接受。同時，在短視頻制作的時候，人們基本都會用自身的、身邊人的實(shí)際生活經(jīng)歷來作為素材，或記錄自己的實(shí)際生活狀態(tài)，然后再稍微渲染下視頻氛圍，并基于此來形成和熱門話題比較接近的短視頻內(nèi)容。繼而，讓其收獲更多的流量，并吸引更多的人關(guān)注。第三，個性化的特征。因為內(nèi)容因素等方面的限制，目前的短視頻時長往往都會在幾秒鐘到幾分鐘的范圍之內(nèi)，如此一來，其長度就會顯得比較短一些，很適合人們在短暫的休息時間、移動狀態(tài)下觀看，而且因為它的制作比較短小精悍，因此，制作起來也會更方便。當(dāng)前的短視頻領(lǐng)域早已迎來了個性化的發(fā)展，從原本的草根式的短視頻，慢慢地拓展為人物的情景表演以及其他豐富的專業(yè)內(nèi)容等，都有很好的觀賞性，由此可見，在新媒體環(huán)境下，短視頻的又一大特征就是個性化。

二、新媒體環(huán)境下的短視頻制作分析

在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作應(yīng)當(dāng)要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時，要能夠利用網(wǎng)絡(luò)社交渠道來有效傳播短視頻，基于對短視頻的觀察可知，當(dāng)前，在新媒體的環(huán)境下，短視頻已經(jīng)能夠做到文字、圖片、聲音、視頻素材等各個方面的綜合性地呈現(xiàn)，并且也能夠讓視頻內(nèi)容變得更為直觀、更為生動，并很好地展現(xiàn)出來。此外，伴隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展。同時，視頻也會有更快的傳播速度。再者，在5G時代已經(jīng)來臨的今天，基于此形勢，短視頻也獲得了比較大的發(fā)展空間。現(xiàn)在只要有一部手機(jī)，人們即可很快地拍攝出比較有意思的短視頻，并將短視頻發(fā)布到新媒體視頻平臺上，同受眾展開具體的交流。因此，越來越多的人開始認(rèn)識和接受短視頻，同時也愛上短視頻。

（一）短視頻創(chuàng)作選題

抖音是近幾年來我國熱度比較高的一個短視頻新媒體平臺，其用戶量非常龐大，而且因為抖音技術(shù)的支撐，現(xiàn)已發(fā)展了許多網(wǎng)絡(luò)紅人。從網(wǎng)絡(luò)紅人的各種創(chuàng)作可見，他們的適配作品的風(fēng)格基本都是各有特色、千差萬別的。但是這些短視頻的制作也有一個比較大的共同點(diǎn)，即每一個短視頻的制作過程中，其創(chuàng)作主題其實(shí)都與人們熱衷探討的熱門話題相符，比如社會熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)熱搜話題等。因此，作者就要基于此來把個人的構(gòu)思以及想法都融入其中，同時，要在制作短視頻的過程中增設(shè)一些有創(chuàng)意的表演，并依據(jù)短視頻的制作以及發(fā)布、傳播，來形成比較大的影響力。故而，在新媒體環(huán)境下，在展開短視頻的制作時，就要先選定合適的視頻主題，并且作者也要多留意身邊的各種熱點(diǎn)事件以及話題、旁人較為關(guān)注的熱點(diǎn)新聞等，同時，也要在短視頻的拍攝以及制作時多關(guān)注與主題的結(jié)合，如此一來，才能很好地去吸引觀眾。

（二）短視頻剪輯

相較于大屏?xí)r代影視內(nèi)容的制作來看，短視頻的制作也顯得較為靈活，同時，制作流程也較為簡單，無需像影視內(nèi)容一樣，投入龐大的資金。因此，短視頻的制作本質(zhì)上就不是影視作品的制作，需要耗費(fèi)較大的制作成本，整體的制作處理過程也比較短小。不過，如果精心制作，也可讓短視頻變得更為精良。比如電視節(jié)目的制作，在開始制作電視節(jié)目前，一般都要由工作人員來對相關(guān)對象展開采訪，而后再把采訪視頻素材加以截取以及拼接，再后期配音，有的時候還要在一些環(huán)節(jié)中加入解說，此類操作將會有較大的復(fù)雜性的特點(diǎn)。對比而言，短視頻的整體制作是比較不需要投入很大的精力的，而且短視頻制作也比較快速，比較高效，能夠很直接地觸及內(nèi)容核心，同時，這也是讓短視頻能夠嚴(yán)格控制時間的一個關(guān)鍵原因，因此，視頻制作的周期就顯得比較短，可在素材剪輯方面彰顯特色與優(yōu)勢。而在短視頻后續(xù)的剪輯以及電視、電影的剪輯等方面，同樣也要制作人能夠具備很高的剪輯技巧以及技術(shù)能力。這就和電影預(yù)告片有很大的相似度，基于此可見，一般來說，在30秒鐘到2分鐘時長內(nèi)，就要完成整個視頻，將最為精彩的各個畫面都包含在其中，而且短視頻也一樣是基于剪輯技術(shù)來讓最開頭的15-30秒鐘內(nèi)的內(nèi)容盡量地吸引到最多的觀眾，并搭配適合的音樂，來增強(qiáng)視頻效果，讓人們的觀看興趣被激發(fā)出來。

（三）短視頻的整體制作流程

伴隨著新媒體的飛速發(fā)展，短視頻的制作設(shè)備以及技術(shù)也變得更為多樣化，不管是技術(shù)還是設(shè)備的升級更新效率，都顯得更快，而且短視頻在拍攝制作中，都要嚴(yán)格地遵守一些完整的流程，不然就會對視頻質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。比如視頻畫面顯得不夠清晰或視頻掉幀、聲音和視頻畫面之間并不相符等，繼而對觀眾的觀看體驗產(chǎn)生不好的影響。而在短視頻的制作以及準(zhǔn)備的過程中，有關(guān)人員則要與視頻的拍攝需求結(jié)合，提前搜集一些不同的素材，以確保搜集到的素材的質(zhì)量。隨后則要基于對視頻處理技術(shù)的合理應(yīng)用來確保視頻幀的彼此緊密銜接。此外，在展開視頻畫面的編輯工作的過程中，為了讓畫面的效果有所提升，工作人員就應(yīng)運(yùn)用新型的媒體軟件來展開工作，落實(shí)短視頻的制作及處理，并在視頻中加入一些真實(shí)影像。另外，也應(yīng)當(dāng)多吸收一些有用的網(wǎng)絡(luò)素材，并重新整合視頻與相關(guān)素材內(nèi)容，建構(gòu)全面的視頻畫面。同時，也要基于此方式來積極地迎合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。同時，也可重點(diǎn)處理視頻中的聲音部分。譬如，要運(yùn)用視頻聲音質(zhì)量類的軟件，來對短視頻的聲音效果做出改善、調(diào)整，強(qiáng)化聲音表現(xiàn)的效果，或讓短視頻變得更有亮點(diǎn)。最后，在短視頻初步完成之后，工作人員應(yīng)先行預(yù)覽一下，然后對視頻中的各個部分及細(xì)節(jié)，作出全面的觀察、認(rèn)真地予以審核，繼而確保短視頻的畫質(zhì)及音質(zhì)。此外，要確保作品內(nèi)容并未出現(xiàn)違規(guī)，在做好全方位的檢查后，就可將短視頻直接傳到新媒體平臺上，供粉絲及其他人觀看。

三、新媒體環(huán)境下的短視頻傳播路徑

在新媒體環(huán)境下，制作好的短視頻一旦被上傳至新媒體平臺后，其傳播效果就會被自身的制作水平所影響，不過與此同時，作品本身的傳播路徑也是極為關(guān)鍵的。相關(guān)人員務(wù)必要科學(xué)分析短視頻的傳播路徑，并強(qiáng)化對短視頻的傳播路徑的有效把握，繼而將對短視頻作品的投入與用心都展現(xiàn)給受眾。具體來看需要做好以下這幾點(diǎn)：

（一）精準(zhǔn)定位內(nèi)容

若要確保短視頻的整體傳播效果，第一，就要先精準(zhǔn)定位短視頻的內(nèi)容。在當(dāng)前信息飛速發(fā)展的環(huán)境下，內(nèi)容為王依然是短視頻作品競爭中的法寶，特別是在現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境下，短視頻媒體已經(jīng)變得越來越豐富，在黃金發(fā)展期間的短視頻也持續(xù)地走向了專業(yè)化的方向，繼而求得更多的受眾，因此，其主要目的就是要讓作品的流量不斷增加。而在作品的傳播中，傳播策略的編制務(wù)必要在明確內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)細(xì)分，同時，要能基于內(nèi)容精準(zhǔn)定位的方式，來為其匹配更有相配度的受眾群體。比如，主打原創(chuàng)音樂作品的短視頻作者，就要在新媒體平臺中找到一批比較愛音樂作品的年輕受眾，因此，在短視頻的制作過程中，作者就要合理地把握配樂的貼合度，要能夠?qū)⒆髌繁旧淼膬r值方向直觀地反映出來。而作品得到了精準(zhǔn)定位后，那么，其傳播路徑也就更為明確，確定自己的特定目標(biāo)群體，繼而可更好地提升傳播效果。

（二）利用輿論引導(dǎo)作用

短視頻傳播路徑的明確應(yīng)當(dāng)要考量到受眾本身的價值取向以及媒體需求、輿論導(dǎo)向等?；诖耍髡邞?yīng)當(dāng)持續(xù)地提升自身的作品質(zhì)量，并創(chuàng)新作品形式，要讓作品的內(nèi)容變得更為飽滿以及豐富，將輿論引導(dǎo)作用合理地發(fā)揮出來。比如，抖音平臺因為用戶群體比較龐大，因此，已經(jīng)成為一個新型的輿論場，因此，只要能夠吸引用戶關(guān)注的短視頻就可能會很快地發(fā)展為一件公共輿論事件，而其視聽化的形式也會在輿論場中發(fā)揮很關(guān)鍵的作用。從目前來看，許多官方媒體以及政府部門都已開始入駐抖音平臺，將自身的領(lǐng)袖作用發(fā)揮了出來，展開輿論引導(dǎo)以及正能量傳播工作。

（三）跨平臺傳播

伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)化發(fā)展，短視頻的平臺變得越來越多，同時，短視頻平臺的整體運(yùn)行也變得越來越完善、越來越規(guī)范，為了讓短視頻的制作者以及受眾都能夠有更好的體驗。那么，短視頻平臺往往會對自身的各個方面加以完善。目前，短視頻平臺的分類也比較明確。第一，專門的短視頻發(fā)布平臺，比如抖音以及快手等。第二，微博以及微信等比較現(xiàn)代化的社交媒體平臺，除了讓人做好文字以及語音的交流外，還可利用短視頻形式來和其他人展開交流互動，比如在微信公眾號直接發(fā)布自己制作的視頻，而后再由粉絲將其轉(zhuǎn)發(fā)以及分享出去，基于此來提高總體的播放量。第三，基于短視頻的互相合作，來展開傳播，比如知乎、頭條新聞或企鵝號等各個平臺，以各個平臺的跨越式的傳播來強(qiáng)化各個平臺不同受眾間的交流以及互動。

（四）整合資源推廣

在短視頻傳播方面，還可基于對資源的重新整合以及分配，并制定專題策劃內(nèi)容來展開大力的推廣。要努力宣傳那些富有主流價值觀、比較有正面意義的短視頻，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來推給比較有興趣、熱衷關(guān)注此類話題的群體。此外，也可合理地創(chuàng)建一些話題，從而對受眾加以引導(dǎo)，使他們參與其中，也可展開線下活動，并調(diào)動起觀眾的短視頻發(fā)布興趣以及積極性，譬如“秋天的第一杯奶茶”“我們的節(jié)日”等，大大地調(diào)動起受眾的參與積極性，并努力地收集一些熱門的視頻素材，從而吸引大眾的關(guān)注。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體持續(xù)發(fā)展的環(huán)境下，短視頻的制作以及傳播早就已經(jīng)迎來了一個“百家爭鳴”的發(fā)展階段，同時，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要更注重短視頻的個性化發(fā)展，為了提高傳播度，相關(guān)的工作人員則要基于自己的實(shí)踐經(jīng)驗，來加強(qiáng)探索，持續(xù)地積累一些短視頻的制作技巧，并積極拓展各種傳播路徑，從而在與短視頻內(nèi)容結(jié)合的基礎(chǔ)上，讓受眾可獲得比較好的短視頻體驗。