云南藝術(shù)學(xué)院　云蝶

楊張軍宇　楊寶頤　宋艷芳　王璟

設(shè)計者：楊張軍宇 楊寶頤 宋艷芳

指導(dǎo)老師：王璟

院校：云南藝術(shù)學(xué)院

作者闡述：“云蝶——打造云南非遺手工藝伴手禮文化名片”基于云南大理地區(qū)本地物產(chǎn)、民族文化內(nèi)涵與手工藝文化特色，以本土設(shè)計方式，將大理白族扎染工藝的藝術(shù)特征、大理鶴慶古法白棉紙制作工藝的材質(zhì)特點、大理蝴蝶文化的寓意內(nèi)涵有機(jī)融合，并以展翅欲飛的蝴蝶胸針作為伴手禮載體，打造出能代表地區(qū)形象、具有本土文化特征的伴手禮產(chǎn)品?！霸频毕盗挟a(chǎn)品的開發(fā)旨在將大理白族扎染、鶴慶古法白棉紙制作技藝結(jié)合，依托云南富饒的自然資源、多樣的民族文化、多彩的手工藝門類，將“特色手工伴手禮”與云南民族民間工藝、設(shè)計創(chuàng)意結(jié)合，打造“云蝶”系列產(chǎn)品線。通過市場分析建立品牌定位、進(jìn)行品牌發(fā)展策劃、構(gòu)建品牌運營體系，并以系統(tǒng)化方式推動“云蝶”特色手工藝伴手禮品牌的落地運營與市場化發(fā)展，實現(xiàn)以人為本、創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)市場，打造特色手工藝伴手禮名片。

指導(dǎo)老師 王璟

王璟，云南藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向：產(chǎn)品設(shè)計、傳統(tǒng)金屬手工藝。主持省級課題3項，指導(dǎo)國家級和省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目課題13項，出版專著1部，發(fā)表論文14篇。

導(dǎo)師點評：近年來云南伴手禮行業(yè)依托旅游業(yè)得到飛速發(fā)展，當(dāng)前云南伴手禮伴產(chǎn)品主要以區(qū)域特產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝品為主。整體上看，目前區(qū)域特產(chǎn)類伴手禮的發(fā)展依托云南地域資源、民間生活習(xí)俗形成以食、煙、酒、茶為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對消費產(chǎn)品人性化、情感性、交互性要求的日益擴(kuò)大，手工藝伴手禮因其獨特的文化內(nèi)涵、地域風(fēng)情、工藝特點，引發(fā)越來越多的關(guān)注，因此，特色手工藝產(chǎn)品成為近年來熱銷的云南伴手禮品類。云南省是一個自然資源富饒、民族文化多樣的省份，涵養(yǎng)了豐富多彩的民族民間手工藝，極具地域特色，很多手工藝適合制作伴手禮拓展其傳播渠道并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，以特色手工藝打造云南伴手禮有巨大的發(fā)展?jié)撃?。但目前云南手工藝產(chǎn)品在市場發(fā)展中呈現(xiàn)“小、弱、散”格局——針對生產(chǎn)能力看：生產(chǎn)工具受限、生產(chǎn)規(guī)模較小；針對具體產(chǎn)品來看：普遍開發(fā)力度弱，工藝產(chǎn)品種類單一，新生產(chǎn)品文化特征弱、生命周期較短，維權(quán)方面也存在著致命問題；針對工藝種類分布看：云南主要的多種特色傳統(tǒng)工藝能體現(xiàn)各地區(qū)自然風(fēng)貌、人文傳統(tǒng)，但分布格局較散，且不同地區(qū)的工藝發(fā)展情況差距較大。這些因素都制約了云南特色手工藝伴手禮市場的發(fā)展，造成非良性循環(huán)及市場畸形，打擊企業(yè)及商家的生產(chǎn)積極性，使云南手工藝伴手禮市場魚龍混雜，目前尚未形成能夠代表云南手工藝文化形象的產(chǎn)品或品牌。

采用云南大理地區(qū)特色手工藝進(jìn)行設(shè)計制作的“云蝶——打造云南非遺手工藝伴手禮文化名片”具有明顯的區(qū)域文化特征和代表性。是踐行我省傳統(tǒng)工藝振興行動計劃的必然選擇，是符合我省手工藝伴手禮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求與滿足人民美好生活需要的內(nèi)在要求，是我省發(fā)展具有云南特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實需要。同時，對于促進(jìn)云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)也具有積極意義。