Wow!年輕力

何蓮花

這些具有年輕力的商業(yè)體在傳統(tǒng)商場的基礎上，結合當下新消費群體追求獨立個性、興趣社交以及圈層文化等多樣需求，完成了屬于自身的升級蛻變，讓越來越多主打年輕力的商業(yè)項目，依靠其超一流的設計裝飾、多樣的業(yè)態(tài)服務以及跨行業(yè)創(chuàng)新形態(tài)整合能力，吸引了越來越多的人去打卡體驗。

2022年末剛開業(yè)的深圳中洲灣C Future City的團隊，在最初進行內容籌劃、品牌招商時便從年輕人的視角出發(fā)，全面聚焦新生代潮流文化生活場景，引進中國首個“teamLab共創(chuàng)！未來園”、BE@RBRICK中國特展等眾多年輕人喜歡的時尚藝術項目，打造了一個超級潮流藝術體驗場。如果說獨具特色的圈層文化讓年輕人重新聚集在一起，那么互動性強、種類豐富的商業(yè)形式則為年輕人提供了玩到一起的可能性。

通過各種社交媒體發(fā)布有趣、互動性強的內容，吸引了年輕人關注的THE BOX朝外，便是時下北京熱門的活動場所之一。這個由老商城改造而來的年輕商業(yè)社區(qū)，將策展式個性化商業(yè)空間體驗淋漓盡致展現(xiàn)。整個商場可以看作一個大型的策展場所，品牌和商品以更為藝術與游戲化的形式融入其中，為消費者呈現(xiàn)出一種沉浸式的體驗消費。位于項目中央的24 小時策展中心Glass Box，以巨幅LED作為包裹，利用建筑本體、潮酷色彩等不同元素，加之科技形式的介入，將整片區(qū)域打造為一個全天候的藝術展演空間，不同的藝術形式與品牌創(chuàng)意輪番上陣，讓人在購物的同時，有逛不完的展覽相伴。Glass Box東側的室外空間集合了北京首家空中籃球場和戶外滑板場，將熱門城市街頭運動的愛好者聚集在此；在不遠處的小坡劇場、東岳文化廣場、THE BOX 朝外南街市集，你不僅能看到眾多年輕藝術家在此創(chuàng)作的街頭藝術作品，還能參加不定期舉辦的音樂派對、藝術嘉年華……這些城市更新項目為年輕人打造出一個全天候休閑目的地。

對于愛逛街的年輕人而言，逛商場可能只是其開心玩耍的一個由頭，能在一個地方看看展覽、喝喝咖啡，與有著相同興趣愛好的朋友沉浸式地體驗生活才是“重頭戲”。傳統(tǒng)商場相對單一的購物模式與設計呈現(xiàn)，早已滿足不了年輕人在選擇消費場景時，對于個性化意識、社交屬性以及精神文化內涵等多方位的需求。因而近年來，在全球的城市更新項目中，一批以新場景和新模式改變人們生活方式的商業(yè)體應運而生。

盡管新勢力的商業(yè)形態(tài)眾多，但萬變不離其宗的是，它要為當?shù)啬贻p人提供一個集創(chuàng)意、社交、個性化體驗于一體的本地商業(yè)場域，他們能夠自在社交，開心生活。這一個個充滿“年輕力”又變化多樣的商場，在我們的旅途之中，更像是一個個了解當?shù)厍嗄晡幕M足新奇探索欲的入口。來到這里，你開始感受當?shù)厝说纳罟?jié)奏，發(fā)掘新奇有趣的社群文化，穿梭在當?shù)貏?chuàng)意市集之中，一場年輕派的城市之旅就此拉開序幕。

朝外大街更新項目景觀設計師、AECOM景觀設計副總監(jiān)

THE BOX朝外大街更新項目最大的亮點是空間設計和運營的銜接，很多部分在設置之初便是從運營角度出發(fā)，為整體年輕力商業(yè)運作服務的。像是THE BOX南邊的街區(qū)，我們在最初規(guī)劃時，就想讓這里呈現(xiàn)出一種無邊界感的狀態(tài)，所以我們讓這條街上的商業(yè)整體離街道更近，并以開放式街區(qū)的形式呈現(xiàn)，融入兒童友好、寵物友好、慢行空間的理念，讓人們能更方便自在地與整個街區(qū)產(chǎn)生互動，以符合當下年輕人的生活體驗。

THE BOX朝外的定位是非常明確的，在建立之初就提出年輕力明確定位，而商場周邊的琉璃牌坊、東岳廟是見證城市變遷的歷史文物。我們在設計規(guī)劃的過程中，想要在保留現(xiàn)代都市風貌的前提下，讓城市中各個功能區(qū)域有機交織在一起。這其實可以看成城市不同建筑之間的一次對話。

“小破劇場”的設立便是一個很好的例子，運用下沉廣場的形式，預留年輕人的活動空間，并引入植物作為過渡帶，讓蔥綠的法國梧桐與古老的琉璃牌坊成為這個舞臺的背景，城市有機生長的脈絡也在此顯現(xiàn)。

THE BOX 這個項目還在更新之中，未來不僅會引來蔦屋書店北京首店，露臺屋頂花園也在設計規(guī)劃之中。若能實現(xiàn)，這將是整個朝外一處較為特別的存在，不僅能夠俯瞰整片街區(qū)，還會有更多自然休閑的體驗融入其中，成為年輕人假日生活的新聚點。

人們的消費習慣受觀念、心態(tài)、流行文化等諸多因素影響并持續(xù)改變。當國內的年輕力商業(yè)正在以非標準化商場、策展式等不同形式，呈現(xiàn)多元化空間體驗時，國外老牌商場也開始思考同樣的問題，即怎樣才能吸引更多年輕的受眾來到線下，愛上逛街？2022年在馬德里著名商業(yè)街格拉大道開業(yè)的WOW Concept Shop便交上了一份令人滿意的答卷。

這座由建于1915年的羅馬風格建筑改造而來的8層商業(yè)體，整體外表氣勢恢宏，巨大而厚實的墻體，配合屋頂半圓形的拱券，以及其上象征羅馬起源的傳說青銅雕像《母狼》，在華貴之中給人以莊嚴典雅的感覺。走進WOW Concept Shop，猶如進入另外一個世界，在商場的室內空間設計上，利用鮮艷、亮麗的色彩搭配改變空間的氛圍，并融入先鋒潮流的藝術裝置、多媒體創(chuàng)意以及新科技的運用，將整個8層的商業(yè)中心變成一個“大型戲劇舞臺”。

B1層的 Tech Garage是科技與游戲的世界，設計師利用虛擬現(xiàn)實技術與3D打印的海洋珊瑚結合，創(chuàng)造出一個瞬息萬變的生態(tài)世界；F1層的自我護理實驗室，則將原型來自古典世界的人物雕塑通過像素化藝術手法進行改造，融入整個零售空間。每月定期更換的設計主題也極大地滿足了年輕人的獵奇心態(tài)；F2、F3層空間以秀場為靈感，大量的留白設計不僅能保持場景的新鮮度，還為不同的社群開創(chuàng)了實驗場，為整個空間營造出更多有趣的玩法；F4層的繁華城市街道，采用粉色、藍色的Metaverse濾鏡式設計手法，將生活方式類商品融入其中，讓顧客游走在像素、扁平化的通道里，去探索生活的美好……徜徉在WOW Concept Shop的世界里，好似進入一個天然的歡樂劇場，游逛其間，你總會被那多彩的視覺效果吸引向前，每一個年輕人都能在這里展開探索的翅膀，每一種不同的年輕生活方式都能在這里得到滿足。

如果說馬德里的WOW Concept Shop是一個潮流摩登青年的聚合場，那么倫敦巴特西電站則更像是一個藝術創(chuàng)意青年的聚合地，閑來無事，更適合偕友同行，吹吹河風、看看展覽，獨享一片天地。這座曾經(jīng)提供倫敦五分之一電力的巴特西電站，如今搖身一變，連同周邊區(qū)域一起，成為超大的城市綜合體，讓人們的生活如同旅行一般，充滿閑適與愜意。以巴特西電站為起點，任選一個方向，都是別致的旅行線。先乘坐隱藏在大煙囪里的電梯登上觀光塔，這座由電站標志性煙囪特別翻新而來的瞭望塔，擁有俯瞰倫敦的絕佳視角，是你了解城市的第一步；而后沿著電氣大道漫步，去往新開的購物中心，這里嘗試引入先鋒新潮的購物模式，購物中心聚焦獨立品牌與特色商鋪，以獨特的設計與社區(qū)運營模式，貼合年輕人追逐潮流、重視社交的當下需求。由Tom Dixon設計的餐廳、由保羅· 泰勒· 米爾斯擔任藝術總監(jiān)的渦輪劇院，還有站內的設計博物館等不同的區(qū)域都吸引了大量年輕人前來參觀，也讓年輕人在此看到更多有趣的創(chuàng)意空間和社群活動。在整個空間場景的改造中，巴特西電站采用大量空間留白的設計，通過不同活動營造多元體驗的場景。在這些留白的空間之中，還會不定期舉辦各種年輕人喜歡的活動，比如創(chuàng)意市集、音樂節(jié)、運動嘉年華等。再換一條線路，從巴特西電站出發(fā)，沿著電氣大道去往河邊，乘坐水上巴士，橫跨泰晤士河，讓風盡情吹拂，將一切煩惱拋到腦后。在巴特西電站綜合體，城市生活變成充滿無限趣味的旅行，總不缺新鮮感。