內(nèi)提質(zhì)量 外樹形象 擦亮山西國資國企品牌

□ 山西省國資委社會責任處

國務院國資委不久前發(fā)布2022年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，省屬企業(yè)太重集團《勇做創(chuàng)新尖兵“智造”國之重器》被評選為全國國企100個品牌建設典型案例之一，交控集團《交控夏之謠烈日“烤”驗保通暢》被評選為全國國企100個優(yōu)秀品牌故事之一。他們是山西先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的典型代表，集中體現(xiàn)了國家層面對山西國資國企引領區(qū)域經(jīng)濟、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級、履行社會責任的高度認可。

近年來，山西省國資委將品牌建設擺在工作全局突出位置，堅持品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護牌，像愛護眼睛一樣愛護國企品牌，像珍惜生命一樣珍惜國資形象，汾酒品質(zhì)、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美譽度不斷提升；山西焦煤、晉能控股、潞安化工三戶企業(yè)入選2022年《財富》世界500強，為深化國企改革轉型發(fā)展提供了強勁動能。

一、牢記職責定位，擔當使命任務，厚植品牌競爭力

山西國資國企始終把履行好國企職責作為打造核心品牌、穩(wěn)固行業(yè)地位、成就長青基業(yè)的根本，主動對接國家戰(zhàn)略需求，努力提升企業(yè)主責主業(yè)與國家發(fā)展的匹配度和契合度。省國資委始終牢記“不讓國家為煤發(fā)愁”的承諾，推動山西焦煤、晉能控股、華陽新材、潞安化工四戶省屬涉煤企業(yè)成立由董事長掛帥的保供專班，召開全省國有煤炭企業(yè)增產(chǎn)保供工作推進會，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成保供合力。2021年，省屬涉煤企業(yè)在120小時內(nèi)與9省簽訂3100萬噸電煤保供合同，在關鍵時刻彰顯國資國企擔當。2022年，省屬涉煤企業(yè)克服多輪疫情帶來的不利影響，超前超量完成全年煤炭生產(chǎn)任務和電煤保供任務，原煤產(chǎn)量達到7.44億噸，中長協(xié)電煤保供量3.26億噸，有力保障了兄弟省市電煤供應，在保障能源安全方面發(fā)揮了“主力軍”和“頂梁柱”作用。

山西焦煤與國內(nèi)多家煉焦煤企業(yè)共同創(chuàng)立了中國焦煤品牌集群，立足高質(zhì)量發(fā)展，與中國鋼鐵同行，代表中國焦煤力量與世界對話，努力建設具有全球競爭力的世界一流現(xiàn)代化品牌集群，該企業(yè)的《中國焦煤品牌集群的三項創(chuàng)新實踐》案例被國務院國資委評為2021年全國國有企業(yè)品牌建設典型案例之一。

二、聚焦品質(zhì)保障，加大優(yōu)質(zhì)供應，提升品牌引領力

品牌建設是一項高端戰(zhàn)略系統(tǒng)工程，是連接供給側技術創(chuàng)新和需求側消費升級的“橋梁”，發(fā)揮著杠桿撬動作用。有研究顯示，品牌價值每增加1%，會給本國GDP帶來0.13%的提升。省國資系統(tǒng)堅持以深化供給側結構性改革為主線，集聚研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后等資源要素，苦練標準制定、技術創(chuàng)新、質(zhì)量管理等企業(yè)運營內(nèi)功，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供應，努力打造優(yōu)質(zhì)供給與知名品牌“雙向奔赴”的工作格局。

創(chuàng)新驅(qū)動凸顯領跑姿勢。習近平總書記在2017年視察太重集團時指出，要“在技術創(chuàng)新和品牌建設上創(chuàng)出更大的天地”，太重集團以實際行動回應黨和國家殷殷期待，積極融入中國制造“從大到強”歷史大潮，努力打造創(chuàng)新生態(tài)、培育創(chuàng)新人才、推出創(chuàng)新成果，推動“太重制造”向“太重智造”轉變。一是加大“智力”投入，面向全球構建研發(fā)體系。2020年以來太重研發(fā)投入平均每年增長27%，2022年太重智能采礦裝備技術全國重點實驗室獲批首批重組通過，2022年國家企業(yè)技術中心評價結果中太重技術中心獲評優(yōu)秀，位居重型機械行業(yè)榜首。二是建設“智造”工廠，打造智能制造行業(yè)標桿。太重集團新建行業(yè)一流水平的智能高端裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成投產(chǎn)代表行業(yè)最先進工藝技術水平的智能生產(chǎn)線，園區(qū)主要設備智能化率達98.3%，全部生產(chǎn)流程都由工廠中樞大腦控制，裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲評2022年度國家智能制造示范工廠，軌道交通園區(qū)獲評智能制造優(yōu)秀場景，實現(xiàn)了從“機械生產(chǎn)”到“智能制造”的深層次變革。三是發(fā)力“智慧”裝備，實踐制造業(yè)振興的太重行動。面向科學技術前沿和國家重大需求，發(fā)揮太重作為山西高端裝備制造和風電裝備“雙鏈主”優(yōu)勢，鞏固礦山、冶金裝備的世界引領地位，做強傳統(tǒng)產(chǎn)品、做優(yōu)轉型產(chǎn)品、做大批量產(chǎn)品，爭當構建新發(fā)展格局的實踐者。目前，太重已經(jīng)成為全球唯一的軌道交通用車輪、車軸、齒輪箱及輪對的全譜系全系列全流程研發(fā)制造基地；全球唯一的能夠同時生產(chǎn)4～75立方礦用挖掘機和1.8～125噸級全系列多動力液壓挖掘機研發(fā)制造基地；全球唯一一個以世界最大的1300噸水電站橋式起重機和550噸鑄造起重機為代表的全系列起重機生產(chǎn)基地。到2022年，太重鑄造起重機、礦用機械正鏟式挖掘機兩項產(chǎn)品榮獲國家“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，國內(nèi)市場占有率均達到90%以上，超越國外競爭對手，達到世界領先水平，在國際舞臺擴大了“中國制造”品牌影響力。

3月16日，山西省國有企業(yè)社會責任論壇在太原舉行。圖為論壇會場。

品質(zhì)熔鑄彰顯文化本色。山西文旅集團堅持以文塑旅、以旅彰文，在傳承保護好山西文化根脈的同時，賦予新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達。

一是“旅游+康養(yǎng)”，賦能高品質(zhì)發(fā)展。投資30億元布局建設孟母養(yǎng)生健康城、山西省文化產(chǎn)業(yè)園等文旅康養(yǎng)融合集聚區(qū)，“百善苑養(yǎng)老”連鎖機構投入運營，清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)、太岳森林康養(yǎng)度假區(qū)等項目加速推進，形成了“基地養(yǎng)老為支撐，社區(qū)養(yǎng)老為補充，醫(yī)養(yǎng)結合為保障”的“1+N”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，全力打響“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌，目前已躋身全國康養(yǎng)企業(yè)“第一方陣”。

文旅集團創(chuàng)作的《暖冬》圍繞“康養(yǎng)文化”主題，用溫暖人心的故事，展現(xiàn)銀發(fā)溫情、傳遞核心價值觀，被國務院國資委評選為2020年度全國國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。

二是“景區(qū)+演藝”，文旅融合做優(yōu)品牌。文旅集團聚焦文旅融合，圍繞“黃河、長城、太行”三大板塊，以戰(zhàn)略合作、合營、控股等形式多方推進市場化資源整合，促進旅游資源全面提檔升級。完成了黃河、長城、太行三個一號旅游公路“0km”標志文化驛站建設，創(chuàng)建4A級娘子關旅游景區(qū)，成功推動喬家大院景區(qū)運營實現(xiàn)品質(zhì)提升、服務提質(zhì)，打造了《又見平遙》《太行山上》《又見五臺山》《遇見秀容》《遇見娘子關》《再回相府》等旅游演藝業(yè)態(tài)和文化品牌IP，形成了“硬實力”可圈可點、“軟文化”精彩綻放的品牌格局。2022年，山西文旅集團位列全國文旅集團品牌影響力100強榜單的第15位。創(chuàng)作的《創(chuàng)新文旅融合創(chuàng)造美好生活》和《品牌文旅牽引 山西文旅致力打造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展旗艦》，從文旅融合、文旅產(chǎn)業(yè)等角度闡述了發(fā)展山西文旅產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和斐然業(yè)績，被國務院國資委評為2020、2021年度全國國有企業(yè)品牌建設典型案例。該企業(yè)的《我和我的太行》作品中，無數(shù)新時代青年以深厚的愛國熱情，再現(xiàn)了80年前巍巍太行山上艱苦卓絕、波瀾壯闊的抗日戰(zhàn)爭光輝歷程，被國務院國資委評為2021年度全國國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。

三是“科技+智慧”，打造智慧旅游“山西樣本”。打造山西省智慧旅游云平臺，統(tǒng)籌、整合線上線下文旅資源，縱向聯(lián)通省、市、縣（市、區(qū)），橫向打通涉旅資源渠道，接入山西省81家3A級及以上景區(qū)，在數(shù)字文旅領域躋身全國第一方陣。建設國內(nèi)首座省級文旅融合數(shù)字展館，結合人工智能，以數(shù)字技術創(chuàng)造獨特視角，通過沉浸式文旅數(shù)字體驗館再現(xiàn)巍峨太行、險峻北岳、雄渾黃河等壯美自然風光，重現(xiàn)千年古城、梵音古寺、晉商古道等厚重五千年文明，助力推動山西省由文化旅游資源大省向富有特色和魅力的文化旅游強省轉變。

三、履行社會責任，強化傳播力度，擴大品牌影響力

國企屬于人民，品牌在于人心。多年來，山西國資系統(tǒng)始終牢記人民企業(yè)為人民的初心，全方位履行社會責任，推動企業(yè)與品牌走進社會、走進大眾、走進人心。

山西交控集團始終以“為興晉通大道、為富民架橋梁”為使命，秉承“建設美麗公路、服務美好生活”的社會責任觀，充分發(fā)揮交通基礎設施投資建設主力軍作用，2022年50個在建項目順利推進，全年完成項目投資340億元，沿黃旅游公路等4個527公里旅游公路和“四好”農(nóng)村路項目通車運營；陽蟒高速入圍交通運輸部2022-2023年度第一批公路交通優(yōu)質(zhì)工程李春獎；長臨高速、運寶黃河大橋等6個項目獲得山西省“汾水杯”工程質(zhì)量獎、山西省優(yōu)質(zhì)工程獎；汾石、臨浮兩條高速建成后，我省將全面實現(xiàn)“縣縣通”高速。同時，將高速公路路域資源優(yōu)勢轉為發(fā)展優(yōu)勢，織就高速公路路域經(jīng)濟網(wǎng)，帶動沿線空間、能源、消費等路域經(jīng)濟品牌化建設，高速能源、太行靈泉、交投優(yōu)選等產(chǎn)品品牌影響力穩(wěn)步提升。集路況信息、服務區(qū)多元服務于一體的“晉e行”公眾信息服務矩陣上線運行、路網(wǎng)暢通行動成效顯著、高速公路養(yǎng)護水平大幅提升、服務區(qū)提檔升級扎實推進，無障礙設施改造、媽咪小屋建設全面實施，努力為社會公眾提供更優(yōu)質(zhì)、更高效、更智慧的出行服務體驗。在省商標品牌標準化建設促進會發(fā)布的2023山西品牌價值中，山西交控品牌價值達460億元。

隨著市場需求升級，產(chǎn)品服務的受眾更加多元化多樣化，省屬企業(yè)積極主動優(yōu)化品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，完善品牌傳播體系，由“我想說”向“他想聽”轉型，提供更加精準、豐富、高品質(zhì)的傳播內(nèi)容和傳播體驗。緊抓“中國品牌日”、中國品牌節(jié)、國家及國際級展會論壇等，塑造良好形象，積攢行業(yè)口碑，努力提升品牌美譽度。2023年，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的“中國品牌日”活動在上海召開，山西文旅、汾酒集團、神農(nóng)科技等企業(yè)攜自主品牌產(chǎn)品亮相，向中外游客呈現(xiàn)了青花汾酒、清涼灣項目、廣譽遠中藥等“汾彩晉韻”，受到廣泛歡迎。2023年，山西焦煤、晉能控股、太重集團、汾酒集團等企業(yè)的產(chǎn)品和服務入選首批“山西精品”，為不斷推動國資國企高質(zhì)量發(fā)展進一步賦能添彩。