新媒體技術(shù)在國有企業(yè)思想政治宣傳中的運用

唐曉旭 山東華新建筑工程集團有限責(zé)任公司

當(dāng)前，新媒體技術(shù)能提高思想政治宣傳的效果和質(zhì)量，但同時也應(yīng)該注意新媒體使用的規(guī)范和管理，保證公共利益和公民權(quán)益的平衡和統(tǒng)一。國有企業(yè)在強化新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中，應(yīng)注重思想政治宣傳工作的新變化。新媒體技術(shù)在國有企業(yè)思想政治宣傳中的運用不是簡單的挑戰(zhàn)。在國有企業(yè)推進思想政治宣傳工作的過程中，新媒體傳播屬于“軟實力”的范疇，需要在思想政治工作領(lǐng)域更多地補充和延伸。傳統(tǒng)的主流媒體和企業(yè)宣傳部門所提供的內(nèi)容，已經(jīng)不適合當(dāng)前國有企業(yè)思想政治宣傳工作的需要，需要把思想政治宣傳工作升級為國家戰(zhàn)略傳播，堅持黨建引領(lǐng)，搭乘新媒體快車，創(chuàng)新“黨建+新媒體”融合發(fā)展模式，為企業(yè)振興注入“紅色動力”。

一、運用新媒體技術(shù)為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力

（一）運用新媒體技術(shù)贏得思政宣傳工作話語權(quán)

在新媒體傳播態(tài)勢下，國有企業(yè)要善于策劃重大思想政治主題宣傳，要充分利用新媒體平臺，打造宣傳工作的拳頭精品，讓思想政治宣傳聲音響徹網(wǎng)絡(luò)每個角落。與此同時，國有企業(yè)要善于借助新媒體平臺捕捉熱點話題，讓更多的新媒體標(biāo)簽話題“上熱搜”。國有企業(yè)還要善于設(shè)計特色話題，制作思想政治宣傳機關(guān)優(yōu)勢產(chǎn)品，讓思想政治宣傳網(wǎng)宣更具親和力、感召力。要不斷強化新媒體平臺宣傳內(nèi)容原創(chuàng)。要以“第一發(fā)布”樹立權(quán)威，深層考慮思想政治宣傳機關(guān)政策制定的背后故事，正確解讀案件辦理中的獨家素材，引領(lǐng)輿論走向。要以“第一時間”搶得先機，對熱點題材賦予新媒體首發(fā)權(quán)，把握好思想政治宣傳優(yōu)質(zhì)信息傳播的最佳時機，形成競爭勝勢。要以“第一現(xiàn)場”贏得主動，把執(zhí)法司法現(xiàn)場作為新聞現(xiàn)場，以“當(dāng)事人視角”講好一線故事，掌握輿論定義權(quán)。要以“第一觀點”占領(lǐng)高地，以獨有的思想政治宣傳視角解讀社會熱點，以專業(yè)的法治思維解答網(wǎng)民困惑，發(fā)揮定分止?fàn)幍淖饔谩?/p>

（二）運用新媒體平臺踐行國有企業(yè)為民服務(wù)宗旨

國有企業(yè)在思想政治宣傳實踐中，應(yīng)堅持黨管媒體，“上連黨心，下接民心”，要聚焦群眾關(guān)心關(guān)切，精心策劃重大主題報道、典型報道、成就報道，將鏡頭、話筒更多地對準(zhǔn)基層、面向群眾，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。這就需要國有企業(yè)從企業(yè)的實際出發(fā)、從實際工作入手，談?wù)J識、講體會、出舉措、話發(fā)展，為群眾關(guān)心的熱點焦點問題貢獻新媒體力量。因此，國有企業(yè)在推進思想政治宣傳工作中，要堅持黨建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在辦好官方主流媒體的同時，積極引進市場思維，搭建新媒體平臺，探索“融媒體+宣傳”的道路，要以聞令而動起好步的姿態(tài)和奮勇爭先開好局的狀態(tài)，堅持高站位謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)推進、高質(zhì)量落實，緊扣新媒體融合主題主線，聚焦新聞宣傳主責(zé)主業(yè)，找準(zhǔn)媒體深度融合發(fā)展切入點、結(jié)合點、著力點，有力有效推動新媒體宣傳與思想政治宣傳工作的緊密銜接、同步落實、開花結(jié)果[1]。同時，國有企業(yè)要以增強腳力、眼力、腦力、筆力為抓手，依托企業(yè)宣傳部牽頭搭建的新媒體平臺，按照“全企一張網(wǎng)”建設(shè)要求，加大投入力度，全力推進新媒體平臺融合，打造新媒體傳播新矩陣，形成“思想政治+新聞宣傳”的新媒體服務(wù)新格局，從而牢牢占據(jù)思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的制高點，使主流輿論主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場作用得到充分發(fā)揮，繪出網(wǎng)上網(wǎng)下最大“同心圓”。

（三）聚焦思政宣傳創(chuàng)新平臺，凝聚正能量，唱響主旋律

國有企業(yè)在強化新媒體技術(shù)在思想政治宣傳工作中的應(yīng)用的過程中，應(yīng)緊緊圍繞發(fā)展抓效能，抓好效能促發(fā)展。國有企業(yè)應(yīng)緊密結(jié)合新媒體宣傳行業(yè)的特點和新媒體融合實際，實施“新聞宣傳零差錯、內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)效、對外宣傳走在前、試點建設(shè)樹標(biāo)桿、安全播出無事故、為民服務(wù)見實效”行動。要運用新媒體平臺技術(shù)優(yōu)化資源配置，整合策劃、采集、編發(fā)等專業(yè)技術(shù)力量，向業(yè)務(wù)一線和移動端傾斜，集中力量進軍網(wǎng)上，做大做強做優(yōu)新媒體平臺。要充分體現(xiàn)移動優(yōu)先、精簡高效、運行順暢、評價科學(xué)、激勵有效的新主戰(zhàn)場。要聚焦主責(zé)主業(yè)，唱響新媒體時代“主旋律”。當(dāng)前，國有企業(yè)思想政治宣傳已經(jīng)進入新媒體時代，新時代黨對思想政治宣傳工作提出了更高要求，這就要緊緊圍繞國有企業(yè)全面轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展和聚焦打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群等重點工作任務(wù)，凝聚正能量、形成大流量，唱響主旋律。

二、運用新媒體技術(shù)提升國有企業(yè)凝聚力和向心力

（一）運用新媒體推動國企思政宣傳工作

當(dāng)今，社會多個行業(yè)和領(lǐng)域快速發(fā)展。得益于新媒體技術(shù)的應(yīng)用與支持，國有企業(yè)思想政治宣傳工作的手段和方式越來越多，這不僅使國有企業(yè)職工能夠接收到更新鮮豐富的思想政治資訊，而且也大幅提升了思想政治宣傳工作的格局。新時代，國有企業(yè)思想政治宣傳工作應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展規(guī)律和特征，采用新的思維理念，始終保持守正創(chuàng)新的態(tài)度，推動國有企業(yè)思想政治宣傳工作提質(zhì)增效[2]。在新的政治經(jīng)濟形勢下，國有企業(yè)的思想政治宣傳工作也不能一成不變，必須守正出奇，在歷史經(jīng)驗的基礎(chǔ)上融入新時代的理念和新技術(shù)設(shè)備，繼而，再上一層樓。面對新的形勢和任務(wù)，國有企業(yè)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體靈活開放和便于傳播的特點，拓寬思想政治宣傳工作信息資訊多樣化的傳播方式，使先進的思想精神理念以更加立體化和綜合化的方式傳遞到全體干部職工中，持續(xù)服務(wù)好基層職工群眾。

（二）運用新媒體技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)時代思政宣傳新格局

當(dāng)前，國有企業(yè)在開展思想政治宣傳工作中，充分利用了“網(wǎng)報+新媒體”立體互動的能量，充分利用音視頻、電子書、微博、微信等極具創(chuàng)新特色的表達形式，對重點新聞和時事進行推送，逐步改變干部職工的閱讀習(xí)慣。同時，增強督導(dǎo)檢查的工作力度，提高運用新媒體開展思想政治宣傳工作的影響力、威懾力和權(quán)威性。這就意味著國有企業(yè)在運用新媒體技術(shù)強化思想政治工作宣傳中，要遵循“方式眾多、形式多樣、渠道廣泛”的原則，不斷加強政策宣傳和專題設(shè)計，不斷創(chuàng)新形式，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為企業(yè)信息交流的主陣地。國有企業(yè)新媒體的從業(yè)人員要積極開展輿論管制體制的探索，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+輿論引導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)+思想政治宣傳工作的先導(dǎo)性，堅持以人為本，開創(chuàng)具有中國特色的新媒體輿論導(dǎo)向機制。筆者認(rèn)為，在構(gòu)建新媒體平臺過程中，國有企業(yè)新聞宣傳工作要遵循“內(nèi)容為王”，這就意味著對思想政治宣傳來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新仍然是根本。毋庸置疑，不管是哪種傳播方式，都無法改變其作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展規(guī)律。面對新媒體不斷沖擊、價值觀念多元化等新形勢新問題，思想政治宣傳工作必須適應(yīng)新時期的新要求，準(zhǔn)確把握其發(fā)展規(guī)律，不斷拓展創(chuàng)新傳播內(nèi)容，特別是對宣傳主題，要遵守提前策劃、突出重點的原則；以提升正面宣傳的到達率、閱讀率、點贊率，實現(xiàn)提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力和公信力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。

（三）認(rèn)清新形勢，促進新媒體成為思政宣傳的重要媒介

當(dāng)前，面對機遇和挑戰(zhàn)并存的新形勢，國有企業(yè)絕不可忽視新媒體作為職工思想政治宣傳工作載體的重要作用，一定要充分利用好、發(fā)揮好新媒體優(yōu)勢，與時俱進，揚長避短，努力開創(chuàng)新時代國有企業(yè)思想政治宣傳工作新局面。要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)平臺的重要性。當(dāng)今世界，信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異，網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)、輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，給企業(yè)思想政治宣傳工作帶來新機遇、新挑戰(zhàn)。因此，國有企業(yè)思想政治工作者要創(chuàng)新發(fā)展。縱觀世界，新媒體已成為意識形態(tài)斗爭的重要武器，特別是在思想政治宣傳領(lǐng)域，爭奪網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的斗爭日趨激烈。新媒體具有去中心化和即時性、開放性、移動性等特點，打破了時空限制，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，能否建好、用好網(wǎng)絡(luò)新媒體，有效抵御敵對勢力的思想滲透，直接關(guān)系國家安全、企業(yè)安全、個人安全。筆者認(rèn)為，當(dāng)前新媒體已成為群眾獲取信息的重要渠道，對社會生活的影響日趨深刻。因此，國有企業(yè)思想政治宣傳越來越依賴新媒體來擴大傳播力、影響力。隨著網(wǎng)絡(luò)化、移動化、視頻化、社交化趨勢的加速，新媒體技術(shù)的重要性日益凸顯，無論是加強思想政治宣傳還是開展思想政治教育，必須緊緊抓住新媒體這個關(guān)鍵，提高思想政治工作的應(yīng)對能力。

三、明確新媒體技術(shù)目標(biāo)定位，推動思政宣傳取得跨越式發(fā)展

（一）明確新媒體目標(biāo)定位，為國有企業(yè)營造良好輿論環(huán)境

國有企業(yè)要把加強新媒體建設(shè)作為維護思想政治宣傳的一項重要工作來抓，要把思想政治宣傳工作重心轉(zhuǎn)移到新媒體上來，要貫徹“化危為機、大局為重、打贏為要、融合為徑、內(nèi)容為王、圈粉為本、強軍為上、保障為基”等新理念，使重視發(fā)展新媒體成為思想政治宣傳工作的重要共識和自覺行動[3]。當(dāng)前，新媒體平臺正發(fā)生規(guī)模之變，新媒體賬號、粉絲體量突飛猛進，賬號數(shù)量劇增，新媒體平臺實現(xiàn)了從無到有、從弱到強，這就需要國有企業(yè)要充分運用新媒體技術(shù)，不斷強化思想政治宣傳工作，努力改善思想政治宣傳的生態(tài)，壯大主流意識形態(tài)，注入強大動能。隨著新媒體輻射圈的持續(xù)擴大，新媒體平臺的美譽度不斷攀升，需要國有企業(yè)認(rèn)清強化思想政治宣傳工作的重要性，要使新媒體平臺成為凝聚社會共識的有效途徑，“思想政治宣傳聲量”與“思想政治宣傳體量”“思想政治宣傳能量”更加匹配。黨的十九大以來，新媒體建設(shè)的重要性更加突顯，這就需要國有企業(yè)在推進思想政治宣傳工作中，要進一步緊緊圍繞黨和國家工作大局，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，持續(xù)擴大規(guī)模，做到全網(wǎng)存在、全域輻射、全時響應(yīng)；持續(xù)擦亮品牌，提高知名度、美譽度、認(rèn)同度；持續(xù)完善格局，形成上下聯(lián)動、內(nèi)外互動、筑牢思想政治宣傳領(lǐng)域意識形態(tài)陣地，努力為建設(shè)更高水平的新型國有企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境。

（二）把握新媒體技術(shù)，增強思政宣傳工作影響力和公信力

國有企業(yè)在強化思想政治宣傳工作中，應(yīng)旗幟鮮明地講堅決防止低俗媚俗庸俗、單純追求流量，杜絕“低級紅”“高級黑”。應(yīng)生動展示過去五年工作和新時代十年偉大變革，深刻解讀新媒體技術(shù)在企業(yè)思想政治宣傳工作中的重要職責(zé)。國有企業(yè)要想讓思想政治宣傳工作看得見、聽得到、記得住，就需要充分利用新媒體平臺把密切聯(lián)系群眾作為開展思想政治宣傳工作的紐帶。通過新媒體平臺，及時了解群眾所思所盼，勤交流、頻互動、善傾聽，通過權(quán)威發(fā)布、親和表達來疏解情緒、引導(dǎo)民意、服務(wù)群眾，把網(wǎng)上群眾路線走得更扎實。要通過迭代升級功能，以需求重塑內(nèi)容、內(nèi)容驅(qū)動流量、流量賦能服務(wù)，提供更多便捷的思想政治宣傳公共服務(wù)。在維護意識形態(tài)安全方面，新媒體處在意識形態(tài)斗爭第一線，必須善于發(fā)聲、勇于斗爭，旗幟鮮明地反對網(wǎng)上的錯誤言論。在實踐中，國有企業(yè)要堅持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，從工作籌劃、陣地布局、融合發(fā)展、矩陣聯(lián)動等入手，多策并舉抓發(fā)展，切實把“最大變量”轉(zhuǎn)化為思想政治宣傳事業(yè)的“最大增量”。要把握互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道、輿論斗爭主戰(zhàn)場的趨勢，推動思想政治宣傳輿論宣傳工作重心轉(zhuǎn)移，切實解決“不重視、不會用、用不好”等問題。要統(tǒng)籌思想政治宣傳工作與新媒體同步發(fā)展，加強前瞻性思考、全局性謀劃、戰(zhàn)略性布局、整體性推進，在重大決策部署的宣傳、輿論引導(dǎo)工作中更多地使用新媒體。

（三）構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體互補共進發(fā)展模式

宣傳是一種力量，可以讓能量匯聚，讓夢想發(fā)光，讓腳步走得更遠，達到“潤物無聲”的效果。宣傳思想政治宣傳工作的目的是教育群眾、引導(dǎo)群眾，若照搬文件內(nèi)容宣傳，會讓人感覺事不關(guān)己、看不懂。因此，在新媒體時代，要讓思想政治工作宣傳變得更有力量，就必須加強語言表達方式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，讓語言的表達方式與時俱進，運用新媒體平臺，讓思想政治工作宣傳成為受眾易于接受，樂于分享的一種模式。在新媒體時代，這種創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，就是要善于用通俗易懂、親切自然和健康的網(wǎng)絡(luò)流行語言。要利用新媒體平臺，學(xué)會把官方話語轉(zhuǎn)化為民間語言，把思想政治工作的學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為職工群眾都能夠理解接受的生活語言。在開展思想政治工作中，要充分利用新媒體平臺，讓思想政治工作宣傳有溫度、接地氣，只有這樣，國有企業(yè)在開展思想政治工作宣傳過程中，才能更好地凝聚民心、凝聚合力，進一步引導(dǎo)人們內(nèi)化于心、外踐于行，提高思想自覺和行動自覺。針對這個課題，筆者認(rèn)為，一個時代有一個時代的主題，新媒體傳播媒介也是如此。國有企業(yè)在強化思想政治工作宣傳過程中，應(yīng)以高科技引領(lǐng)新生活，運用新媒體的傳播把思想政治宣傳工作數(shù)字化、信息化，并以此為契機，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求推動宣傳手段創(chuàng)新，加快構(gòu)建新媒體、多元素、新技術(shù)綜合運用，傳輸快捷、處理精確、覆蓋廣泛的立體化傳媒體系。借助云端大數(shù)據(jù)服務(wù)等功能，創(chuàng)建基礎(chǔ)建設(shè)平臺，以軟件或小程序為基礎(chǔ)，推動大數(shù)據(jù)技術(shù)和資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺向基層延伸，覆蓋更廣泛的人群，更好地引導(dǎo)和服務(wù)好廣大群眾，拓寬宣傳思想政治宣傳工作客體。同時，充分利用網(wǎng)絡(luò)直播、在線交流等方式，為傳統(tǒng)媒體增加新的生機與活力，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體互補共進發(fā)展模式，打造思想政治宣傳工作新氣象。

四、結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)要深耕社交平臺和資訊類平臺，持續(xù)鞏固優(yōu)勢地位。要把思想政治宣傳向新媒體平臺拓展，研透運營規(guī)律，重點研究人工智能、區(qū)塊鏈、“元宇宙”等新技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用，努力在技術(shù)迭代中贏得先發(fā)優(yōu)勢，做到思想政治宣傳工作做到哪里，新媒體技術(shù)就跟進到哪里。新時代強化新媒體技術(shù)應(yīng)用，需要不斷深化思想政治宣傳工作的創(chuàng)新，要推動思想政治宣傳工作由傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)力，使各種傳播手段有機交融、大小屏充分互動。要加強企業(yè)宣傳與黨報黨媒合作，探索聯(lián)手打造思想政治宣傳融媒中心，要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，把握時度效，創(chuàng)新方法舉措，切實把正能量變成大流量。